Вопросы к экзамену «Маркетинговое ценообразование»

Роль цены в условиях рынка и в системе маркетинга. Сущность и функции цены. Взаимосвязь функций цены. Виды цен и их классификация. Понятие системы цен. Состав, структура, уровень цены. Принципы ценообразования. Оптовая цена предприятия: понятие, состав. Отпускная цена предприятия: структура. Цена закупки (оптовая цена промышленности): состав, структура, порядок расчета. Состав и структура розничной цены. Порядок определения. Виды цен в зависимости от учета в них транспортных расходов на доставку продукции до места потребления. Классификация цен по способу установления, фиксации (в договоре, контракте). Классификация цен по способу отражения фактора времени (текущие, сопоставимые, средние). Порядок определения средних цен (простая арифметическая, взвешенная средняя, средняя арифметическая взвешенная). Ценообразующие факторы: сущность, классификация. Эластичность спроса по цене, метод определения и учет в ценообразовании. Классификация товаров по степени эластичности спроса. Эластичность спроса по доходу и перекрестная. Расчет. Факторы, влияющие на эластичность спроса.  Производственные факторы ценообразования: издержки производства, стадия жизненного цикла продукции, конкуренция. Сущность издержек производства. Классификация издержек для целей ценообразования. Калькуляция себестоимости единицы продукции. Точка безубыточности: экономическая сущность, расчет. Рентабельность: сущность, виды и методы расчета. Необходимость и возможность государственного регулирования цен. Методы и формы воздействия государства на цены. Основные направления регулирования цен на территории РФ. Сущность ценовой политики организации. Цели ценовой политики. Этапы процесса ценообразования. Понятие ценовой стратегии, составляющие. Факторы, влияющие на выбор стратегии ценообразования. Маркетинговые технологии формирования ценовых стратегий на новые товары. Стратегия премиального ценообразования. Стратегии ценового прорыва и нейтрального ценообразования. Маркетинговые технологии формирования ценовых стратегий на уже существующие товары. Маркетинговые технологии формирования ценовых стратегий на взаимозависимые товары. Маркетинговые технологии управления ценовой дифференциацией (товарной, потребительской). Сущность затратного ценообразования. Характеристика метода, основанного на определении полных издержек. Характеристика затратных методов определения цен основанных на базе переменных издержек, на основе анализа безубыточности, . Классификация методов определения цен. Характеристика рыночных методов определения цен. Метод калькуляционного выравнивания цены: сущность, условия применения. Характеристика параметрических методы определения цен. Адаптация цены на рынке: классификация тактических приемов. Психологические аспекты ценообразования. Формирование тактических ценовых решений на основе экономических методов. Способы наблюдения за ценами. Источники сбора цен. Анализ конкурентоспособности цены. Сравнительный анализ цен на рынке. Цена и качество товара. Ценность товара как фактор формирования цены.