Семинар «Маркетинг и потребительское поведение»

Семинар «Маркетинг и потребительское поведение»

Ежемесячно, по мере набора группы, состоится семинар «Маркетинг и потребительское поведение». Организатором мероприятия выступает Торгово-промышленная палата Нижегородской области.

Программа семинара:

Введение в современный маркетинг: уроки кризисов 2008 и 2014 годов: предприниматель, потребитель, рынок; рыночное и потребительское мышление; концепция маркетинга; маркетинг и антимаркетинг; жизненные циклы компании и рынка и особенности маркетинга в каждом из них и др. Маркетинговые исследования - Количественные методы: применимость и методология количественных исследований; практикум: разбор кейсов; как правильно формулировать цели количественных исследований и др. Качественные методы. Теория: понятия: когнитивная карта и идеограмма; игнорирование рекламы как защита когнитивной карты; миф как способ манипуляции когнитивной картой; природа мифа: семиотика; качественные исследования как способ изучения когнитивной карты и др. Маркетинг аутентичности: компоненты и механизмы веры; потребительская психология в ситуации неопределённости; маркетинговые диверсии: нападение и защита; маркетинг встреч; дескриптивный маркетинг; соседский маркетинг. История теорий брендинга: нишевой маркетинг; правило «семерки»; УТП/ USP; позиционирование по Трауту; партизанский, шоковый и вирусный маркетинг. Авторская методика брендинга – Инфограмма: функциональные свойства продуктов и услуг; ДНК бренда (легенда, ценности, эстетика); комплексное позиционирование; маркетинговые сообщения. Нэйминг: критерии выбора подходящего наименования; области поиска подходящего наименования; методики генерации подходящего наименования; методики и критерии проверки наименования. Eye-tracking: аппаратное исследование: история; методика проведения исследования; разбор кейса; критерии создания эффективного рекламного макета. Креатив: теория передачи сообщений; суггестивные методы; практикум разбора рекламных сообщений.

По окончании семинара участники получают сертификат о повышении квалификации установленного образца Торгово-промышленной палаты Нижегородской области.

Время проведения семинара: ежемесячно, по мере набора группы. 2 дня, с 10:00 до 18:00.

В случае Вашей заинтересованности просим подать заявку для участия в семинаре (перейдя по ссылке http://nnov. tpprf. ru/ru/istitutpredpinimatelstva/page8.php? clear_cache=Y) или уточнить информацию по тел. [phone], e-mail: *****@***nnov. ru.

Контактное лицо –