КУЛЬТУРНАЯ ДИФФУЗИЯ ЯЗЫКА СМИ
(НА МАТЕРИАЛЕ КИТАЙСКОГО, ЯПОНСКОГО, АНГЛИЙСКОГО
И РУССКОГО ЯЗЫКОВ)
, кандидат филологических наук, доцент
Общая цель диссертационного исследования – описание механизмов культурной диффузии в рамках электронного коммуникативного пространства. Доклад посвящен эффективным коммуникативным стратегиям в условиях современной электронной интерактивной среды общения. На примере рекламных объявлений и постов в Интернете в докладе будут освещены современные социолингвистические приемы влияния на аудиторию. Особое внимание уделено сопоставительному аспекту, позволяющему вскрыть механизмы воздействия на представителей иных культур, что может быть чрезвычайно полезно в условиях современной глобальной экономики. Также будут прокомментированы некоторые политические лозунги, рекламные слоганы и коммуникативные приемы, востребованные в сфере современных социальных сетей.
Первая задача, рассмотренная в докладе – характеристика общих прецедентных явлений, характерных для культуры постмодернизма. «Мозаичность» и эластичность контекстов позволяет некоторым устойчивым коммуникативным формулам быть чрезвычайно востребованными в условиях современной электронной коммуникации. В докладе рассматриваются социокультурные механизмы, лежащие в основе данных тенденций.
Вторая задача – сопоставительный анализ частотных коммуникативных формул с учетом тенденций доминирования английского языка во всех представленных социокультурах. Удалось выявить типологические черты, позволяющие усилить воздействие высказываний на целевую аудиторию. Нумерологические коды, языковые игры, повторы и редупликации, типовые метафоры будут рассмотрены на примерах рекламных слоганов на китайском, японском, английском и русском языках.
В докладе будут продемонстрированы интерфейсы данных он-лайн корпусов рассматриваемых языков с примерами их использования. Это дает возможность выявления частотности контекстов коммуникативных оборотов, что чрезвычайно важно для составления программы по изучению иностранных языков.
Основным результатом диссертационного исследования является составление социокультурных словарей с учетом признака частотности, а также описанием социокультурных скриптов, позволяющих выявить сходства и различия культур Запада, Востока и России.
