Магистерская диссертация соискателя на степень магистра Веселинович Никола (стр. 7 )

Однако не всегда взаимодействия благотворительных организаций и СМИ могут носить характер партнеров. Так как НКО может пользоваться своими ресурсами и выделять их на информационно-коммуникативную деятельность, что делает такие отношения в виде «заказчик-исполнитель», и благотворительная организация становится уже рекламодателем.60 Также одной из проблем во взаимодействии может быть недопонимание и искажение информации для новостного сюжета, что заставляет НКО аккуратно взаимодействовать с представителями средств массовой информации.61

Источником, который может привлечь представителей СМИ является, например, официальный сайт или группа в социальных сетях благотворительной организации, также, возможно существуют общие информационные ресурсы, освящающих деятельность различных НКО. Это позволяет делать публикации на собственных источниках, обходя услуги СМИ. Однако встает вопрос о степени авторитетности таких источников по сравнению с массовыми, т. е. предоставляемыми представителями средств массовой информации. Но, так или иначе, СМИ являются мощных актором в сети взаимодействия, который оказывает посредственную роль между всеми секторами и обществом. Сложно выявить основные модели взаимодействия СМИ и НКО, но в зависимости от целей, которые преследуют оба акторы, происходит построение тех или иных взаимоотношений.

Международные фонды и организации.

Международные фонды в процессе глобализации нацелены, в первую очередь, на совместное решение социальной проблемы и выравнивание положения людей различной категории не только на определенной территории, но и во всем мире. Нередко российские благотворительные организации и фонды являются учрежденными международными: являются представителями их на территории России или активными участниками. Международные фонды могут быть также объединены с российскими как грантообразующиеся, что говорит о заинтересованности российских НКО во взаимодействии с ними для привлечения новых ресурсов. Например, СПб БОО «Ночлежка» имеет поступления от зарубежных фондов третью часть своего бюджета на 2016 год62.  Помимо этого, взаимодействие между международными организациями и российскими НКО может строиться как обмен различного опыта, привлечения иностранных волонтеров, проведение совместных конференций.

Внутрисекторное взаимодействие.

Так как для НКО является целью решение общей социальной проблемы, то они могут объединяться, как было отмечено, в ассоциации. Это помогает им обмениваться опытом, устраиваться совместные мероприятия и акции, совместно участвовать во взаимодействии с государственными и муниципальными структурами. Однако можно также наблюдать между ними и конкуренцию за гранты, а также доноров и волонтеров. С одной стороны, конкуренция позволяет им работать эффективнее, но все же это вызывает опасения по отношению к другу, что мешает сконцентрировать свое внимание на общей цели.

Одним из видов взаимодействия может послужить обмен опытом и информацией, а также тесное взаимодействие во всех областях, содействующее развитию программ и росту уровня специалистов. Существуют различные интернет-ресурсы, которые направлены на развитие сотрудничества, обмена знаниями и опытом, проведения исследований в области некоммерческого сектора. Примером является проект «Теплица социальных технологий», которая развивает сотрудничество некоммерческих организаций в сфере IT-технологий, проводит вебинары, обучает сотрудников НКО и представителей инициативных групп новым технологиям, развивает диалог между гражданскими активистами, предоставляет информацию по улучшению качества предоставляемых услуг с помощью инновационных технологий и пр.63

Общество.

Основной категорией, на которой строиться взаимодействие благотворительного сектора и общества, выступает доверие. Так, согласно исследованию Агентства социальной информции, в 2017 году уровень доверия российского общества к некоммерческой деятельности вырос до 66% по отношению к 2014 году. В 2017 году 86% опрошенного населения знают о существовании хотя бы одной НКО. Исследователи связывают этот рост с информированностью людей о деятельности некоммерческих организаций. По их мнению, уровень доверия часто зависит от того, что СМИ рассказывают об НКО и как они представлены в статьях. Существует мнение, что рост в 2017 году связан публикациями о волонтерской деятельности и посланием Президента РФ  для снятия барьеров в развитии волонтерства и благотворительности, а также необходимости оказания  поддержки социально ориентированным организациям, которые обладают потенциалом поставщиков социальных услуг. 28% населения России принимают участие в деятельности некоммерческого сектора.64

Участниками благотворительных проектов выступают люди, которые регулярно или время от времени принимают участие в решении социальных проблем. Фонд общественного мнения такую группу населения называет представителями pro-активного общества.65 Гражданская деятельность таких людей может включать в себя практики оказания помощи или любое участие в благотворительности. Их деятельность может носить индивидуальный или коллективный, институциональный или неформальный характер, как в рамках работы благотворительной организации, так и вне ее. Согласно пирамиде потребностей Маслоу, такие благотворители удовлетворены в своих первичных потребностях и достигшие определенного уровня жизни. Согласно площадке для сбора благотворительных средств Добра на mail. ru возраст такой аудитории составляет 25-44 года, которые обладают высшим образованием и включены в определенное информационное поле. Такая аудитория находится в основном крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Челябинск), где присутствует развитая инфраструктура, выше уровень жизни, есть возможности для занятия благотворительностью.66 В основном люди помогают деньгами, так как это не трудозатратно и не требует времени и усилий, примерно третья часть людей помогает вещами, и около 25% готовы стать постоянными или временными волонтерами.67 Взаимодействие с обществом благотворительные организации осуществляют через сайты, социальные сети, специальные страницы для пожертвований, СМИ, собственные газеты или журналы и пр.

Таким образом, в первой главе были рассмотрены особенности функционирования благотворительных организаций в современном обществе в виде сетевого взаимодействия с другими акторами, с помощью которых перемещаются ресурсы и происходит решение конкретных социальных проблем.  Выделив основных субъектов, которые оказывают влияние на работу НКО, можно заметить формирование уровней взаимодействия, которые охватывает сеть: от международного до взаимодействия конкретных представителей институтов, организаций, общества и т. д. Поэтому представляется актуальным рассмотреть, каким образом происходит формирование таких связей, как они влияют на деятельность организации, каким контекстом определяется взаимодействие.

Глава 2. Исследование взаимодействия благотворительных организаций с различными акторами

§ 2.1. Благотворительные организации как объекты кейс-стади

Благотворительные организации являются одним из основных участников в поддержке и защите граждан, вследствие чего существует необходимость их эффективной работы в решении социальной проблемы, на которую направлена их деятельность. В силу своего экономико-юридического статуса некоммерческая общественная организация не всегда способна оказывать стабильную и полную поддержку тем людям, которые в ней нуждаются. В связи этим благотворительным организациям необходимо выстраивать определенные взаимоотношения с акторами различных сфер общества, которые, с одной стороны, помогают формировать ресурсы, необходимые организации, и привлекать внимания к ним, с другой – имеют также свой интерес во взаимодействии с ними. Взаимодействие с другими акторами позволяет установить связи, пути для достижения целей, а также воздействовать на других и расширять количество субъектов, с которыми благотворительная организация может взаимодействовать.  Как отмечают ряд исследований, в России так и не сложилась четкая модель взаимодействия между НКО и другими акторами, которая бы держалась на стабильном социальном партнерстве и совместной поддержки деятельности друг друга, что заставляет характеризовать причину как неустойчивую.

Переходя к исследованию, необходимо сказать, что оно выполнено в стиле кейс-стади, и хотелось бы подробнее описать выбранные объекты. В качестве объектов были выбраны две благотворительные организации, которые специализируется на работе:

1) с инвалидами со множественными нарушениями (с диагнозом ДЦП, аутизм, синдром Дауна и т. д.). Организация работает как с детьми и взрослыми, так и с семьями, где есть человек из этой категории;

2) с малоимущими семьями с детьми, которые оказались в трудной жизненной ситуации.

Различие в работе этих организаций обосновывается тем, чтобы рассмотреть как можно больше практик взаимодействия в сфере благотворительности, организации которых оказывают поддержку незащищенным слоям населения. Так как цель работы заключается в общем анализе взаимодействия, то данные объекты были выбраны из категории типичных некоммерческих организаций, но с разной ориентацией на целевую группу. Типичными объектами их можно назвать по ряду причин:

1) относятся к фандрайзинговым, т. е. открыты для населения, ориентированы на взаимодействие и сбор средств;

2) имеют открытые Интернет-ресурсы: сайт, сообщества в социальных сетях;

3) ориентированы на главные социальные проблемы, которые широко обсуждаются общественностью и имеют приоритет государства в их решении;

4) имеют несколько основных источников финансирования;

5) используют открытые каналы взаимодействия при привлечении различных ресурсов;

6) сформировано общественное доверие в работе этих организаций.

Тип исследования кейс-стади позволяет рассматривать две типичные благотворительные организации для выявления существующих практик взаимодействия с различными акторами, т. е. исследование можно направить «вширь», а не «вглубь», путем рассмотрения возможных вариантов в определённых контекстах. Поэтому рассмотрение двух типичных, но разных НКО по специфике работы, позволяет их рассматривать как общий набор практик взаимодействия благотворительных организаций с другими акторами для большинства других, которые могут использовать тот же способ взаимодействия, либо – нет. Основанием является широта рассмотрения объекта, которая позволяет дать только общий описательный характер, основанный на нескольких случаях. Рассматривая выбранные объекты, будет использовать подход для выявления общих типологий, которые отражают образцы взаимодействия в определенных условиях на различных уровнях. Индуктивно рассматриваются кейсы с двумя типичными объектами, делается гипотетическое утверждение, что такое явление может присутствовать и в других организациях.