Ярославский государственный педагогический университет имени
МЕДИЙНАЯ ЛИЧНОСТЬ ЖУРНАЛИСТА В СЕТИ
Медийная личность – человек, постоянно присутствующий в поле зрения журналистов, герой массмедиа. Английский исследователь Майк Сторри говорит о «television and media personalities», «public personas», «media celebrities» и «media heroes», из которых формируется актуальный пантеон национальных героев.
Характерно, что медийной личностью становится и журналист, что обеспечивает его профессиональную состоятельность. Базисные причины журналистской медийности – как дрейф медиа в сторону зрелищ (зрелищная публичность профессионального присутствия), так и особого рода убедительность, которая позволяет аудитории опознавать медийного персонажа и фиксировать свое к нему отношение в аспекте профессионального статуса.
Принципиальным критерием в рамках профессионального дискурса является приобретение журналистом капитала доверия аудитории, наличие взаимного доверия между журналистом и его аудиторией, обеспеченное ресурсом интерактива, возможностью взаимного контакта.
Коммуникация в Сети опосредована отношениями, основанными на доверии, иначе она почти не решает задачу передачи информации. Причем доверие не тратится и не прибавляется в процессе общения. Между коммуницирующими субъектами его становится меньше или больше по некоторым внешним обстоятельствам, исходя из социокультурного контекста. Оно возникает до непосредственного момента коммуникации и имеет признак взаимности.
Капитал доверия аккумулируют преимущественно не структуры, а отдельные люди с репутационным ресурсом, с персональной харизмой, с личным именем. Журналисты в этом ряду оказываются в той мере, в какой они четко отделяют себя от тех, кто занимается рекламой, связями с общественностью и заказной пропагандой.
В коммуникативном пространстве, в которое включены журналист и его аудитория, рождается специфическая медийная личность, каковая может считаться генеральным определением человека современной культуры как такового.
