Конкуренция и конкурентоспособность в сфере предпринимательства. Модели рынка (стр. 3 )

Такие оценки или предложения часто влияют на поведение ком­пании и ее реакцию на различные события.

3. Текущая стратегия. Стратегию конкурента можно опре­делить как оперативную программу, отработанную для каждого функционального подразделения компании и для каждого способа координации этих функциональных подразделений. Стратегия может быть явной или скрытой, но в той или иной форме всегда присутству­ет.

4. Возможности. Анализ возможностей конкурентов завер­шает процесс диагностики. Их цели, оценки и стратегии влияют на вероятность, время, природу и интенсивность их реакций.

Характер реакции конкурента можно предсказать, ответив на следующие вопросы:

удовлетворен ли конкурент своим. нынешним положением? на какие действия или изменения в стратегии может пойти конкурент?

в чем конкурент наиболее уязвим?

какими будут наиболее сильные и эффективные ответные меры со стороны конкурента?

В зависимости от конкурентной стратегии различают следую­щие типы конкурентного поведения: креативный, приспособленче­ский и гарантирующий.

Креативное поведение характеризуется действиями, которые создают превосходство над соперниками (новые продукты, новые формы технологии и сбыта продуктов, новая реклама).

Существенным признаком, креативного поведения является стремление предпринимателей к изменению существующей структу­ры спроса и предложения.

Приспособленческое поведение связанно с попытками опреде­лить действия соперников и модернизировать производство. Это про­является особенно в тех случаях, когда предприниматель будучи не до конца уверен в своих действиях, стремится в возможно более сжа­тые сроки скопировать достижения своих конкурентов.

Гарантирующее поведение диктуется стремлением предпри­нимателей к сохранению и стабилизации на длительную перспективу

уже достигнутых на рынке позиций за счет повышения качества про­дукции, видоизменения ассортиментного набора, создания различных услуг.

Конкурентная стратегия также зависит от конкурентных сил. М. Портер выделил пять сил конкуренции, определяющих состояние конкуренции в той или иной отрасли:

1. Конкуренция между действующими компаниями, уже укре­пившимися на рынке.

Конкурент на рынке - субъект рыночных отношений, измене­ние объемов деятельности которого ведет к уменьшению или увели­чению рыночной доли другого субъекта рыночных отношений.

Конкурент среди компаний. Интенсивность конкуренции сре­ди компаний определяет число конкурентов, темпы роста отрасли, высокий уровень постоянных издержек в виде накладных расходов или стоимости товарно-материальных запасов, высокая стратегическая значимость, высокие входные барьеры.

2. Влияние покупателей (их возможности).

Возможности потребителей. Потребители оказывают влияние, стремясь снизить цены, приобрести товары или услуги более высоко­го качества.

3. Влияние поставщиков (их возможности).

Возможности поставщиков. Поставщики могут оказать давле­ние, угрожая поднять цену или снизить качество товаров или услуг.

4. Угроза появления новых конкурентов.

Появление новых компаний в отрасли ведет к росту производст­венных мощностей. Это может вызвать падение цен или повышение издержек и снижение нормы прибыли.

Обычно выделяют такие основные препятствия для про­никновения на рынок новых конкурентов:

экономия на масштабах производства, которая означает сокращение издержек производства единицы продукции или услуг по мере роста объемов производства в единицу времени. Этот эффект отпугивает новых конкурентов, вынуждая их начинать дело в боль­ших масштабах, которые требуют огромных инвестиций;

дифференциация продукции. Действующие в отрасли ком­пании имеют известные торговые марки и опираются на привержен­ность потребителей данной разновидности товара, который является результатом маркетинга или существует по традиции;

потребность в капитале, которая затрудняет начало дела в тех случаях, когда для ведения конкурентной борьбы необходимы крупные средства;

издержки конверсии, единственные расходы, связанные с заменой своих поставщиков, переобучением персонала и так далее;

нехватка каналов распределения.

5. Угроза появление новых товаров.

Новые товары. Появление новых товаров приводит к ограни­чению прибыли, устанавливает потолок цен.

Система государственного антимонопольного регулирования.

Система государственного антимонопольного регулирования формируется во всех странах, где экономика строится на рыночных принципах.

Кроме административных и экономических мер, осуществляе­мых государством с целью ограничения возможностей производите­лей монополизировать рынки, эта система включает и юридические меры.

Таким образом, антимонопольное регулирование есть комплекс экономических, административных, и законодательных актов, осуще­ствляемых государством с целью обеспечения условий для рыночной конкуренции и ограничения возможностей производителей монопо­лизировать рынки.

Антимонопольное регулирование включает регулирование уровня концентрации и монополизации производства, стратегии и тактики предприятий, ВЭД, ценовое и налоговое регулирование.

Опыт стран Запада по созданию и использованию антимоно­польного законодательства свидетельствует о необходимости этой формы государственного регулирования рыночных отношений, уров­ня и масштабов конкуренции, имеющей целью повышение эффектив­ности экономики.

Закон Республики Казахстан «О недобросовестной конкурен­ции» определяет действия, признающиеся недобросовестной конку­ренцией, устанавливает механизм предотвращения и устранения не­добросовестной конкуренции и ее последствий, а также ответствен­ность за недобросовестные конкурентные действия.

Недобросовестной конкуренцией считается любое действие или бездействие юридического или физического лица, а также государст­венных органов и органов местного самоуправления, направленное на получение необоснованных преимуществ в предпринимательской деятельности путем устранения или ограничения конкуренции.

Любая деятельность, направленная на ограничение или устране­ние конкуренции путем нарушения прав других предпринимателей на свободную конкуренцию, а также нарушающая права и законные ин­тересы потребителей не допускается.

В этом Законе введено новое понятие «контрафактная про­дукция» - продукция, произведенная отдельными субъектами ры­ночных отношений в целях недобросовестной конкуренции и введе­ния потребителей в заблуждение.

Антимонопольное законодательство основывается на Конститу­ции Республики Казахстан и состоит из норм Гражданского кодекса республики Казахстан, Законе Республики Казахстан «О конкурен­ции и ограничении монополистической деятельности» и иных норма­тивных правовых актов Республики Казахстан, содержащих положе­ния по предупреждению, ограничению и пересечению монополисти­ческой деятельности, недобросовестной конкуренции и регулирова­нию деятельности субъектов естественной монополии.

Проведение государственной политики по развитию товарных рынков и конкуренции, предупреждению, ограничению и пересече­нию монополистической деятельности, защите конкуренции и прав потребителей, контроль за соблюдением антимонопольного законо­дательства, регулирование цен, а также координацию деятельности других государственных органов в той области осуществляет упол­номоченный орган по защите конкуренции и ограничению монополи­стической деятельности - антимонопольный орган - Департамент Агентства Республики Казахстан по регулированию естественных монополии, защите конкуренции и поддержке малого бизнеса (далее Департамент).

Единую систему антимопольного органа образуют центральный исполнительный орган в области антимонопольной политики и под­чиненные ему территориальные подразделения. Территориальные подразделения осуществляют свою деятельность в пределах компе­тенции, установленной центральным исполнительным органом в об­ласти антимонопольной политики.

Задачами Департамента являются:

поддержка предпринимательства, развитие конкуренции на рынке товаров (работ, услуг);

принятие мер по предупреждению, ограничению и пересе­чению монополистической деятельности, злоупотреблению домини­рующим (монопольным) положением на товарном рынке, пересече­нию недобросовестной конкуренции;

регулирование  деятельности  субъектов  естественных монополий; регулирование и контроль за порядком оказания услуг го­сударственными органами; контроль за соблюдением антимонопольного законода­тельства и порядок ценообразования; контроль за доминирующим (монопольным) положением субъектов рынка на товарных рынках; координация деятельности государственных органов по защите интересов потребителей.

В соответствии с возложенными задачами Департамент осуще­ствляет реализацию государственной политики в области ценообра­зования, развития конкуренции и поддержки малого бизнеса (пред­принимательства), контроля за соблюдением антимонопольного за­конодательства.

Кроме того, Департамент выполняет следующие функции:

проводит анализ с целью выявления субъектов рынка, за­нимающих доминирующее (монопольное) положение, ограничиваю­щих конкуренцию и осуществляющих монополистическую деятель­ность на товарном рынке;

осуществляет экспертизу проекта законов и иных норма­тивных правовых актов, касающихся функционирования товарного рынка, развития конкуренции, вопросов ценообразования и защиты интересов потребителей;

направляет Президенту Республики Казахстан, в Парла­мент и Правительство Республики Казахстан доклады о состоянии товарного рынка, конкуренции на нем, предложения о совершенство­вании антимонопольного законодательства и практики его примене­ния;

рассматривает в пределах своей компетенции дела о нару­шениях антимонопольного законодательства и принимает решения по ним;

осуществляет государственный контроль за соблюдением субъектами рынка антимонопольного законодательства;

разрабатывает и утверждает обязательные для исполнения субъектами рынка нормативные правовые акты.

В целях поддержания и развития конкуренции Департамента: