Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Формируемые компетенции |
4 | Лекции | ||
2 | Модуль 1 «Методология современного маркетинга» | ОПК 7 ПК 9 | |
2 | Тема 1.1 «Основные понятия и концепции маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | ОПК 7 ПК 9 | |
2 | Модуль 2 «Комплекс маркетинга» | ОПК 7 ПК 9 | |
2 | Тема 2.1 «Товар и товарная политика» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Тема 2.2 «Цены и ценовая политика» Цена как элемент комплекса маркетинга. Система цен в маркетинге и их классификация. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. Факторы, влияющие на уровень цен. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Выбор ценовых стратегий на рынке. | ОПК 7 ПК 9 | |
6 | 6 | Практические занятия /семинары | |
4 | 4 | Модуль 1 «Методология современного маркетинга» | ОПК 7 ПК 9 |
2 | 2 | Тема 1.1 «Основные понятия и концепции маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | ОПК 7 ПК 9 |
2 | 2 | Тема 1.2 «Маркетинговые исследования и среда маркетинга» Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса проведения маркетинговых исследований рынка. Основные методы проведения маркетинговых исследований. Важнейшие направления маркетинговых исследований. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. | ОПК 7 ПК 9 |
2 | 2 | Модуль 2 «Комплекс маркетинга» | ОПК 7 ПК 9 |
2 | 2 | Тема 2.1 «Товар и товарная политика» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Тема 2.2 «Цены и ценовая политика» Цена как элемент комплекса маркетинга. Система цен в маркетинге и их классификация. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. Факторы, влияющие на уровень цен. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Выбор ценовых стратегий на рынке. | ОПК 7 ПК 9 |
Самостоятельная работа студента – очная форма обучения
Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы, ЭВМ и др. | Формируемые компетенции |
36 | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку | |
2 | Тема 1.2 «Маркетинговые исследования и среда маркетинга» Понятие “маркетинговая среда” и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. | ОПК 7 ПК 9 |
2 | Тема 1. 4 «Процесс управления маркетингом» Развитие концепции комплекса маркетинга. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 2.3 «Каналы распределения и товародвижения» Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. Основные типы оптовых торговцев. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли. Розничная торговля. Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли. Формы и методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения. | ОПК 7 ПК 9 |
2 | Тема 2.4 «Маркетинговые коммуникации» Стимулирование продаж. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций. | ОПК 7 ПК 9 |
2 | Тема 3.1 «Организация, планирование и контроль маркетинга» Формирование маркетингово-ориентированной компании. | ОПК 7 ПК 9 |
2 | Тема 3.2 «Основные сферы применения маркетинга» Маркетинг в социальной сфере. Некоммерческий маркетинг. | ОПК 7 ПК 9 |
2 | Тема 3.3 «Маркетинг и общество» Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Гражданские движения и маркетинг. | ОПК 7 ПК 9 |
20 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы рефератов. Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях История развития маркетинга в современной России Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка Маркетинговые исследования с помощью Интернет Количественные и качественные методы маркетинговых исследований Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация Теоретические концепции мотиваций Модель и типы процессов принятия решения о покупке. Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг Методы сегментирования и анализ полученных сегментов Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории Особенности сегментирования рынка потребительских товаров Особенности позиционирования продукта на рынке банковских услуг Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта. Рациональное продление жизненного цикла продукта. Инновационная политика и внедрение новых товаров Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка Современная практика варьирования ценами. Условия работы и ответственность участников канала распределения Вертикальные и многоканальные маркетинговые системы Практические примеры, связанные с маркетинговыми решениями, принимаемыми розничными торговцами Новые маркетинговые тенденции в оптовой торговли. Планирование рекламной кампании в сети Интернет Имидж организации и его составляющие Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности Личные продажи. Телемаркетинг. Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле Система маркетинговых стратегий предприятия Основные этапы стратегического планирования маркетинга Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга Содержание и порядок составления плана маркетинга Особенности маркетинга на рынке B2B Виды международного маркетинга и его внешняя среда Особенности маркетинга на рынке недвижимости Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России Маркетинг и охрана окружающей среды | ОПК 7 ПК 9 |
36 | Общая трудоемкость самостоятельной работы (час) |
Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения
Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы, ЭВМ и др. | Формируемые компетенции |
58 | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку | |
4 | Тема 1.1 «Основные понятия и концепции маркетинга» Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 1.2 «Маркетинговые исследования и среда маркетинга» Важнейшие направления маркетинговых исследований. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 1.3 «Приоритет потребителя в маркетинге» Различия в покупательском поведении потребителей и организаций. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 1. 4 «Процесс управления маркетингом» Разработка комплекса маркетинга. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Развитие концепции комплекса маркетинга. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 1.5 «Сегментирование и позиционирование продукта на рынке» Выбор целевого рынка. Основные признаки сегментации рынка: сегментация по географическому признаку, сегментация по демографическому признаку, сегментация по психографическому признаку, сегментация по поведенческому признаку | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 2.1 «Товар и товарная политика» Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 2.2 «Цены и ценовая политика» Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Выбор ценовых стратегий на рынке. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 2.3 «Каналы распределения и товародвижения» Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. Функции посредников в каналах распределения. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора. Основные элементы товародвижения и организации сбыта готовой продукции. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. Основные типы оптовых торговцев. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли. Розничная торговля. Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли. Формы и методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 2.4 «Маркетинговые коммуникации» Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная модель маркетинга. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы. Организация проведения рекламных кампаний. Концепция паблик рилейшнз (PR). Цели, задачи, функции PR. Планирование организации связей с общественностью. Стимулирование продаж. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 3.1 «Организация, планирование и контроль маркетинга» Развитие служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Формирование маркетингово-ориентированной компании. Стратегия и тактика маркетинга. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга.. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга. | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 3.2 «Основные сферы применения маркетинга» Маркетинг промышленных товаров. Маркетинг потребительских товаров. Маркетинг услуг. Маркетинг в социальной сфере. Некоммерческий маркетинг. Международный маркетинг | ОПК 7 ПК 9 |
4 | Тема 3.3 «Маркетинг и общество» Маркетинг в современном обществе России. Воздействие общества на развитие маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Гражданские движения и маркетинг. | ОПК 7 ПК 9 |
10 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы рефератов Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях История развития маркетинга в современной России Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка Маркетинговые исследования с помощью Интернет Количественные и качественные методы маркетинговых исследований Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация Теоретические концепции мотиваций Модель и типы процессов принятия решения о покупке. Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг Методы сегментирования и анализ полученных сегментов Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории Особенности сегментирования рынка потребительских товаров Особенности позиционирования продукта на рынке банковских услуг Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта. Рациональное продление жизненного цикла продукта. Инновационная политика и внедрение новых товаров Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка Современная практика варьирования ценами. Условия работы и ответственность участников канала распределения Вертикальные и многоканальные маркетинговые системы Практические примеры, связанные с маркетинговыми решениями, принимаемыми розничными торговцами Новые маркетинговые тенденции в оптовой торговли. Планирование рекламной кампании в сети Интернет Имидж организации и его составляющие Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности Личные продажи. Телемаркетинг. Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле Система маркетинговых стратегий предприятия Основные этапы стратегического планирования маркетинга Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга Содержание и порядок составления плана маркетинга Особенности маркетинга на рынке B2B Виды международного маркетинга и его внешняя среда Особенности маркетинга на рынке недвижимости Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России Маркетинг и охрана окружающей среды | ОПК 7 ПК 9 |
58 | Общая трудоемкость самостоятельной работы (час) | |
4 | Подготовка к зачету | ОПК 7 ПК 9 |
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации
Перечень вопросов для подготовки к зачету.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
