Рабочая программа дисциплины Б1.Б.8 «Менеджиент» (стр. 1 )

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Цели освоения дисциплины: ознакомление студентов с теоретическими основами и современными методами реализации маркетинговой активности предприятий в условиях изменяющихся рыночных конъюнктур. Задачи: изучение сущности, основных принципов и функций маркетинга фирмы; рассмотрение основных существующих концепций маркетинга; исследование маркетинговой среды организации и ее структуры; изучение комплекса маркетинга; выявление особенностей организации, управления и контроля маркетинговой деятельности; выявление места и роли  современного маркетинга в российской экономике.
МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ Цикл (раздел) ОП: Б1.Б.8 Связь с другими дисциплинами учебного плана

Перечень предшествующих дисциплин	Перечень последующих дисциплин, видов работ
Экономика Социология Мировая экономика	Управление проектами Бизнес-планирование

ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Формируемые компетенции	Осваиваемые знания, умения, владения
Код	Наименование
Общепрофессиональные компетенции (ОПК)
ОПК 7	Способность решать стандартные задачи профессиональной деятельности на основе информационной и библиографической культуры с применением информационно-коммуникационных технологий с учетом основных требований информационной безопасности	З общепринятые методы проведения маркетинговых исследований и алгоритм реализации маркетингового исследования
У использовать понятийно-категориальный аппарат в области организации и проведения маркетинговых процедур в деятельности фирмы
В навыками применения инструментов оценки организационной, плановой, сбытовой,  сервисной составляющих организации для решения маркетинговых задач
Профессиональные компетенции (ПК)
ПК 9	Способность оценивать воздействие макроэкономической среды на функционирование организации и органов государственного и муниципального управления, выявлять и анализировать рыночные и специфические риски, а также анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса на основе знания экономических основ поведения организаций, структур рынков и конкретной среды отрасли	З стратегическое планирование маркетинга, его содержание и основные этапы, формы контроля маркетинговой деятельности
У анализировать информацию (макроэкономическую, отраслевую, региональную, внутрифирменную), используемую в оценке маркетинговой деятельности фирмы на рынке
В современными методами сбора, анализа и обработки информации о маркетинговой активности компании  для целей оценки

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Аудиторные занятия − очная форма обучения

Кол. час	в том числе в интерактивной форме, час.	Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание	Реализуемые компетенции
18	-	Лекции
8	Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 1. «Генезис и становление современных концепций маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга в современном обществе. Генезис и диалектика развития маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций в России и за рубежом. Сущностное наполнение современного маркетинга: цели,  задачи,  принципы,  функции, инструментарий. Типологии современного маркетинга.	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 2. «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» Сущность,  цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса реализации маркетинговых исследований рынка. Основные методы проведения маркетинговых исследований (качественные, количественные). Примеры реализации маркетинговых исследований. Понятие «маркетинговая среда фирмы» и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Макросреда маркетинга и факторы,  ее определяющие. Воздействие внешних факторов среды на деловую активность предприятия. Управление внутренними факторами.	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 3. «Приоритет потребителя в современном маркетинге» Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы,  определяющие покупательское поведение. Процесс принятия решения о покупке потребителем. Виды потребителей (психологическая и личностная характеристики). Различия в покупательском поведении потребителей и организаций. Основные факторы,  оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения. Многофакторные модели оценки покупательского поведения (модель Фишбейна, Идеальной точки)	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 4. «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» Выбор целевого рынка для фирмы. Основные признаки сегментации рынка:  сегментация по географическому признаку, сегментация по демографическому признаку, сегментация по психографическому признаку, сегментация по поведенческому признаку. Маркетинговые стратегии для целевых сегментов рынка: недифференцированный,  дифференцированный,  целевой маркетинг. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка. Дифференцирование и  позиционирование продукта на современном рынке.	ОПК 7 ПК 9
6	Модуль 2. « Комплекс маркетинга»	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 1.  «Товарная и ценовая политика фирмы» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.  Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товаром на рынке, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга фирмы на различных этапах жизненного цикла товара. Цена как элемент комплекса маркетинга. Система цен в маркетинге и их классификация. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. Факторы,  влияющие на уровень цен. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Выбор ценовых стратегий на рынке.	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 2. «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. Функции посредников в каналах распределения. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора. Основные элементы товародвижения и организации распределения готовой продукции. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. Основные типы оптовых торговцев.  Маркетинговые решения, принимаемые  на уровне оптовой торговли. Розничная торговля. Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли. Формы и методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения.	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 3. «Современные маркетинговые коммуникации» Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная модель маркетинга. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями.  Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы. Организация проведения рекламных кампаний. Концепция паблик рилейшнз (PR). Цели, задачи, функции PR. Планирование организации связей с общественностью. Стимулирование продаж. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.	ОПК 7 ПК 9
4	Модуль 3. «Управление маркетингом фирмы»	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» Варианты построения и развития служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Стратегия и тактика ведения маркетинга. Основные маркетинговые стратегии фирмы,  порядок их разработки и реализации. Стратегическое планирование маркетинга. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.	ОПК 7 ПК 9
2	Лекция 2. «Маркетинг, экономика и  современное общество» Маркетинг в современном обществе России. Общество потребления и маркетинг в стимулировании потребления. Воздействие общества на развитие маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Консюмеризм и маркетинг.	ОПК 7 ПК 9
18	12	Практические занятия /семинары	ОПК 7 ПК 9
8	8	Модуль 1. «Современный маркетинг: методология и основной инструментарий»	ОПК 7 ПК 9
2	2	Практическое занятие 1 «Генезис и становление современных концепций маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга в России и за рубежом. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара,  концепция интенсификации коммерческих усилий,  концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга. Содержание маркетинга: цели,  задачи,  принципы,  функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.	ОПК 7 ПК 9
2	2	Практическое занятие 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» Сущность,  цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие. Порядок сбора и обработки маркетинговой информации. Основные методы проведения маркетинговых исследований. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей,  исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Конкуренты и конкурентные стратегии фирмы. Контактные аудитории и их место в маркетинге. Макросреда маркетинга и факторы,  ее определяющие.	ОПК 7 ПК 9
2	2	Практическое занятие 3  «Приоритет потребителя в современном маркетинге» Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы,  влияющие на покупательское поведение. Процесс принятия решения о покупке потребителем. Различия в покупательском поведении потребителей и организаций. Основные факторы,  оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения (Факторы окружающей обстановки, факторы особенностей организации, факторы межличностных отношений, факторы индивидуальных особенностей личности).	ОПК 7 ПК 9
2	2	Практическое занятие 4  «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» Выбор целевого рынка. Основные признаки сегментации рынка. Стратегии целевых сегментов рынка. Дифференцирование и  позиционирование продукта на рынке.	ОПК 7 ПК 9
6	4	Модуль 2. « Комплекс маркетинга»	ОПК 7 ПК 9
2	2	Практическое занятие 1 «Товарная и ценовая политика фирмы» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Теория жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Цена как элемент комплекса маркетинга. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. Факторы,  влияющие на уровень цен. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Современная практика варьирования ценами. Выбор ценовых стратегий на рынке.	ОПК 7 ПК 9
2	Практическое занятие 3 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. Функции посредников в каналах распределения. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора. Основные элементы товародвижения готовой продукции. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. Основные типы оптовых торговцев. Маркетинговые решения, принимаемые  на уровне оптовой торговли. Розничная торговля. Формы и методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения.	ОПК 7 ПК 9
2	2	Практическое занятие 3 «Современные маркетинговые коммуникации» Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная модель маркетинга. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы. Организация проведения рекламных кампаний. Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR. Планирование организации связей с общественностью. Стимулирование продаж. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.	ОПК 7 ПК 9
4	Модуль 3. «Управление маркетингом на предприятии»	ОПК 7 ПК 9
2	Практическое занятие 1 «Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» Развитие служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Формирование маркетингово-ориентированной компании. Стратегия и тактика маркетинга. Основные маркетинговые стратегии фирмы,  порядок их разработки и реализации. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.	ОПК 7 ПК 9
2	Практическое занятие 2 «Маркетинг, экономика и  современное общество» Маркетинг в современном обществе России. Воздействие общества на развитие маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Гражданские движения и маркетинг.	ОПК 7 ПК 9

Аудиторные занятия  – заочная форма обучения