Менеджмент контента корпоративных СМИ Дипломная работа (стр. 12 )

3. В основе менеджмента контента белорусских корпоративных изданий нередко лежит информирующий и образовательный подход. Такие СМИ могут рассказывать аудитории об отраслевых тенденциях и программах и, как следствие, повышать уровень знаний своих читателей. При этом, несмотря на наличие узкоспециализированного языка, материалы в корпоративных изданиях должны оставаться понятными читателю.

4. Изучение научных статей по медиадизайну и специфике фотоконтента в СМИ позволило определить некоторые негативные тенденции в белорусских корпоративных изданиях. Так, зачастую фотографии рассматриваются сугубо в качестве дополнения к тексту из-за чего перед читателем неправильно расставляются композиционные приоритеты. Существует и проблема восприятия читателем текста со специальной отраслевой терминологией. Избежать данной проблемы позволяет грамотное использование врезок и инфографики.

5. Анализ содержания по жанровому контексту издания «PRO Беларусбанк», проведенный в разделе 2.1 дипломной работы, показал, что в последних четырех выпусках журнала по сравнению с первыми наблюдались определенные изменения. Так, преобладание информационных материалов (57%) над аналитическими (26%) в первых номерах сменилось на преобладание аналитических (57%) над информационными (27%) – в последних. В первых номерах издания было установлено наличие проблемы соотношения материалов по жанровой принадлежности. Так, на наш взгляд, обилие новостных материалов не обладает большой пользой для деловой аудитории. А наличие материалов, рассчитанных на детей, в формате концепции банковского СМИ говорит об отсутствии четкого видения своей целевой аудитории. Обозначенные проблемы жанрового контекста в СМИ могут негативно сказаться на продвижении издания и, следовательно, на ограничении дохода от рекламы. А в случае с корпоративным СМИ подобные проблемы могут препятствовать популяризации имиджа и продвижению интересов соответствующей компании.

6. Изучение формата издания «PRO Беларусбанк» позволило выявить ключевой принцип редакции в оформлении журнала – использование различных визуально-графических средств презентации контента. Так, на страницах издания «PRO Беларусбанк» используется множество различных инфографик и фотографий. Анализ фотоконтента показал: на протяжении длительной практики журналу было свойственно следование негативным тенденциям, определенным в теоретической части дипломной работы. Начиная с выпуска № 3 (83) (PRO Беларусбанк 2016. 5 июля) некачественные групповые снимки и постановочные фото исчезли со страниц корпоративного журнала «PRO Беларусбанк». Однако остается актуальной проблема использования фотографий с непродуманным задним планом.

7. На протяжении истории своего существования в корпоративном издании «PRO Беларусбанк» в различных рубриках и материалах в той или иной мере применялись все обозначенные в теоретической части дипломной работы функции корпоративного СМИ. Это говорит о том, что концепция журнала не всегда четко соответствовала своей заявленной типологической принадлежности, а также о том, что редакция издания «PRO Беларусбанк» пренебрегала полезным содержанием в пользу формирования положительного имиджа и рекламы услуг банка на страницах журнала. Сегодня в содержании издания «PRO Беларусбанк» особенно ярко проявляются информационная и просветительская функции, имеются аналитические материалы, ориентированные, в первую очередь, на внешнюю аудиторию. Таким образом, контент-анализ по функциональному аспекту подтверждает, что текущая концепция журнала «PRO Беларусбанк» позволяет классифицировать его как внешнее корпоративное СМИ.

8. Контент-анализ модальности текстов показал, что нейтральная и проблемная направленность материалов позволяют глубже и объективней осветить тему, нежели публикации положительной модальности, направленные, главным образом, на формирование соответствующего образа организации. Отсюда следует, что обозревая проблемные стороны отрасли, корпоративное СМИ может привлечь более широкую аудиторию, нежели рассказывая постоянной клиентской базе о новых услугах компании.

9. Тематическая направленность публикаций «PRO Беларусбанк» соотносится с обозначенными в теоретической части рекомендациями. Главным образом с теми из них, которые адресованы изданиям, ориентированным на внешнюю аудиторию. Так, на страницах журнала «PRO Беларусбанк» освещается государственная политика Республики Беларусь, анализируется состояние агро-экотуризма. Материалы издания способствуют повышению финансовой грамотности своей аудитории.

Таким образом, на примере банковского издания «PRO Беларусбанк» в дипломной работе была проанализирована практика менеджмента контента корпоративных СМИ. Полученные результаты имеют практическую ценность для организации содержания корпоративного издания, а именно – в наполнении его контентном по жанровому, функциональному и тематическому аспектам.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Басова, А. Наполнение и миссия корпоративных СМИ и их роль в системе коммуникативных процессов / А. Басова // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 9-12. Большой энциклопедический словарь / редкол. : [и др.]. – М.: Советская энциклопедия, 1991. – 1631 с. Бочкова, О. Модальность как фактор формирования текста /
О. Бочкова // Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://cyberleninka. ru/article/v/modalnost-kak-faktor-formirovaniya-teksta. – Дата доступа: 26.04.2018. Градюшко, А. Особенности развития интернет-версий корпоративных СМИ / А. Градюшко // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 57-63. Гуртовая, Е. Корпоративный календарь как инструмент коммуникации (на примере фотокалендаря «Pirelli») / Е. Гуртовая // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – С. 27-30. Гуртовая, Е. Фотография как средство формирования имиджа корпоративного издания / Е. Гуртовая // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 63-73. Дмитриев, Журналистики. Конспект лекций /
// Социология Журналистики. Конспект лекций / Авт.-сост.
. – Минск : БГУ, 2001. – 150 с. Играев, Б. Корпоративные издания: типологические и профильные особенности / Б. Играев // Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://cyberleninka. ru/article/n/ korporativnye-izdaniya-tipologicheskie-i-profilnye-osobennosti. – Дата доступа: 26.04.2018. Касько, У. Карпаратыўная прэса ў сучаснай сістэме беларускіх СМІ / У. Касько // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 91-99. Колесниченко, А. Практическая журналистика / А. Колиснеченко // Практическая журналистика : учебное пособие. – Москва : Издательство Московского университета, 2008. – 179 с. Концепция ГПИР на 2016–2020 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. gknt. /opencms/opencms/ru/innovation/inn2/. – Дата доступа: 26.04.2018. Красовская, Е. Информационный потенциал корпоративных изданий и его реализация (на примере газеты «Транспортник столицы») / Е.
Красовская // Корпоративная  пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 116-127. Кривонос, Я. Корпоративная пресса и формирование культурного пространства компании / Я. Кривонос // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – С. 54-57. Кривоносов, А. Корпоративная пресса на Западе: история и типология / А. Кривоносов // Сообщество внутренних коммуникаторов [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://inside-pr. ru/zhurnal/korp-smi/gazety-i-zhurnaly/item/90-korporativnaya-pressa-na-zapade-istoriya-i-tipologi. – Дата доступа: 26.04.2018. Лебедзь, М. Менеджмент кантэнту карпаратыўнага выдання «GAZeta» (2013-2016) / М. Лебедзь, Д. Нікановіч // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – С. 69-74. Нікановіч, Д. А. Інавацыйны патэнцыял менеджменту СМІ / Д. А. Нікановіч // Журналістыка-2016: стан, праблемы, перспектывы: матэрыялы 18-й Міжнар. навук.-практ. канф., прысвечанай 95-годдзю БДУ, 10-11 ліст. 2016 г. / рэдкал.: ік (адк. рэд.) [і інш.]. – Вып. 18. – Мінск: ААТ «Паліграфкамбінат імя Я. Коласа», 2016. – С. 366-370.  Никонович, Д. Менеджмент контента в средствах массовой информации / Д. Никонович // Сборник работ 71-й научной конференции студентов и аспирантов БГУ, Минск, 18–21 мая 2014 г. : в 3 ч. Ч. 1. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 359-363. Никонович, Д. Менеджмент контента как инструмент модернизации СМИ / Д. Никонович // Современные массмедиа: проблемы и перспективы. Сборник материалов междунар. науч-практ. конф. Том 1. – Краснодар: КСЭИ, 2016. – С. 132-136. Нікановіч, Д. Структурна-кампазіцыйны напрамак менеджменту кантэнту друкаваных СМІ / Д. Нікановіч // Стылістыка: мова, маўленне і тэкст: зборнік навуковых прац: да 95-годдзя заслуж. работніка адукацыі Рэспублікі Беларусь, д-ра філал. навук, праф. Міхася Яўгенавіча Цікоцкага ; пад агул. рэд. В. І. Іўчанкава. – Мінск: Адукацыя і выхаванне, 2017. – С. 475-485. Петрушенко, А. Корпоративная пресса в диалоге об инновациях (на примере корпоративного журнала ) / А. петрушенко // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – 79-82. Пинюта, А. Формирование основных задач корпоративных СМИ в условиях современного медиарынка / А. Пинюта // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – С. 82-85. Постановление О плане совместных действий государственных органов и участников финансового рынка по повышению финансовой грамотности населения Республики Беларусь на 2013 – 2018 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. /upload/docs/fileb357f7ab4e6e8819.PDF. – Дата доступа: 26.04.2018.  Потребин, А. Корпоративные СМИ сегодня: достоинства для целевой аудитории и процесс социализации / А. Потребин // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 158-165.  Рыжикова, Л. Функции корпоративных изданий / // Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://cyberleninka. ru/article/n/funktsii-korporativnyh-izdanii. – Дата доступа: 26.04.2018. Сайт Беларусбанк» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https:///ru/press/29432. – Дата доступа: 26.04.2018. Свороб, А. Некоторые тенденции оформления корпоративных газет / А. Свороб // Корпоративная  пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 165-170. Свороб, А. Черты графической модели корпоративной газеты / А. Свороб // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. –  С. 104-106. Силина-Ясинская, Т. Журнал как вид корпоративной периодики / Т. Силина-Ясинская // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – С. 111-115. Степанян, С. Управление контентом печатного СМИ в условиях рынка / С. Степанян // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:///portalus/modules/beleconomics/readme. php? subaction=showfull&id=1434536051&archive=&start_from=&ucat=&. – Дата доступа: 26.04.2018. Федотова, содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации / Федотова, Л. Н. – М. : Институт социологии РАН, 2001. – 202 с. Фрольцова, Н. Специфика корпоративных СМИ на постсоветском медиа-рынке / Н. Фрольцова // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 215-225. Харитонова, С. Вузовские газеты: высказаться невербально / С. Харитонова // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 225-230. Чемякин, СМИ: секреты эффективности/ . – Екатеринбург : Издательский дом Дискурс Пи, 2006. –
184 с. Шпаковский, Ю. Корпоративные издания Беларуси: проблемы и перспективы / Ю. Шпаковский // Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства : материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – С. 153-155. Шпаковский, Ю. Корпоративные издания – перспективные направление издателей / Ю. Шпаковский // Корпоративная пресса в системе СМИ Республики Беларусь: традиции, опыт, пути развития : материалы Респ. науч.-практ. конф., 1–2 ноября 2013 г., Минск / редкол. : (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2014. – С. 242-246.

ПРИЛОЖЕНИЯ        

Приложение А

Образец оформления содержания в корпоративном издании
«PRO Беларусбанк»

Приложение Б

Пример использования фотографий в материале «Тенденции и перспективы международного бизнеса в современных условиях» (PRO Беларусбанк. 2014. 16 октября)

       

       

       

Приложение В

Пример фотоконтента из материала «О том, чем эта Олимпиада отличается от других» (PRO Беларусбанк. 2016. 19 сентября)

Приложение Г

Инфографика, иллюстрирующая мировую торговлю сахаром (PRO Беларубанк. 2016. 2 мая)

Приложение Д

Пример инфографики в материале «Мечта в лизинг» (PRO Беларусбанк. 2015. 10 июля)

Приложение Е

«УРОК № 1: общая информация о М-банкинге» (PRO Беларусбанк. 2016. 15 марта)

Приложение Ж

Материалы рубрики «Pro новости» в выпуске № 1 (81) (PRO Беларусбанк. 2016. 15 марта)

       

       

Приложение И

Фрагмент материала «Порука — вперед наука» (PRO Беларусбанк. 2014. 4 марта)

Приложение К

Пример теста и задач для детей из выпуска № 3 (77) (PRO Беларусбанк. 2015. 10 июля)

Приложение Л

Пример рекламного сообщения из выпуска № 3 (89) (PRO Беларусбанк. 2017. 17 августа)