Тест 1 - Маркетинг как концепция рыночного управления

Тест 1 - Маркетинг как концепция рыночного управления

1. К основным причинам, приведшим к эволюции маркетинга и превратившим его в доктрину современного бизнеса, его философию, относят:

А. Существенное ускорение и удорожание НТП; рост масштабов и усложнение форм конкурентной борьбы;  повышение степени риска функционирования фирмы на рынке.

Б. Усложнение внутрифирменных проблем

В. Появление транснациональных корпораций

2. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:

А. «Агрессивный» сбыт, поддерживаемый агрессивной рекламой и т. д.

Б. Системный, комплексный подход к решению задач фирмы; производство основано на инновационной деятельности; ориентация на долгосрочный коммерческий успех и т. д.

В. Тесная связь производителя с потребителей; систематический сбор информации по конъюнктуре рынков; осуществление политики низких цен с целью расширения сбыта

3. Комплекс маркетинга – это:

А. Нужда – потребности – запросы - рынок

Б. Потребности – обмен - рынок

В. Товар – цена – распределение - продвижение

Г. Товар – обмен – сделка – рынок

4. В условиях перепроизводства действует рынок  ........ (укажите нужное слово)

5. Важной характерной чертой современного маркетинга становится глобализация этой концепции, т. е. 

А. Маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополиям, так и мелким фирмам

Б. Маркетинг начинают использовать во всех регионах мира

В. Маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок средств производства, услуг, внешнеэкономическую деятельность, а также некоммерческую: социальную и политическую

6. Какой тип маркетинга применяется при следующих состояниях спроса:

чрезмерный спрос падающий спрос отсутствие спроса нерациональный спрос

Варианты:

А. Развивающий; Б. Конверсионный; В. Противодействующий; Г. Стабилизирующий; Д. Поддерживающий; Е. Стимулирующий; Ж. Ремаркетинг; З. Демаркетинг

7. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть нечто общее, а именно:

А. Приоритет потребителя

Б. Приоритет производителя

В. Приоритет ситуации на рынке

8. Важнейшими причинами, способствующими росту внимания к маркетингу  в нашей стране, являлись:

А. Появившиеся научные разработки по маркетингу

Б. Изменение отношений собственности; разрушение государственной монополии

В. Потребности в маркетинге во внешнеторговой деятельности

9. Комплексность маркетинга означает, что:

А. Маркетинг решает задачи производства в комплексе

Б. Для достижения долгосрочного  успеха в бизнесе фирмам целесообразно внедрять в практику комплекс функций маркетинга, т. е. программно-целевой, системный метод

В. Возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей

10. На основе какой концепции фирма ведет свою деятельность

производственной товарной сбытовой традиционного маркетинга социомаркетинга

Если

А.  Основные усилия направлены на сферу сбыта и стимулирование

Б. Учитываются не только кратковременные, но и долговременные интересы потребителя

В. Спрос превышает предложение

Г. Имеет место ориентация на нужды потребителя

Д. Потребителю предлагается товар наивысшего качества

Е. Себестоимость товара слишком высока

11. В 1998 г. Ассоциация маркетинга Америки определила маркетинг как любую  (всякую) активную деятельность предприятия, связанную с направлением потока товаров или услуг от производителя к покупателю или потребителю. В соответствии с этим определением обоснуйте, правильно ли, что маркетинг – это:

А. Политика распределения

Б. Деятельность отдельного предприятия

В. Управление сбытом

Г. Процесс обмена

Д. Функция коммерции

Е. Процесс создания и воспроизводства спроса.

12. Какой из факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социальной концепции маркетинга:

А. Потребности потребителя

Б. Интересы предприятия

В. Интересы технологии

Г. Общественные интересы

13. На одной фабрике автоматизируется большая часть производства. Директор исходил из того, что благодаря модернизации будет возможным снизить себестоимость продукции и тем самым снизить цену и завоевать большую долю рынка. О какой концепции идет речь:

А. Маркетинговая концепция

Б. Товарная концепция

В. Сбытовая концепция

Г. Социомаркетинговая концепция

Д. Производственная концепция

14. К какой концепции маркетинга Вы отнесете фирмы, каждая из которых придерживается одного из следующих девизов:

А. Мы производим автомобили, которые предлагаем по доступным ценам

Б. Мы предлагаем часы, которые получили золотые медали на Лейпцигской ярмарке

В. Мы не только продаем автомобили по каталогам, но и доставляем их к месту требования покупателя

Г. Мы предоставляем нашим клиентам надежду и шанс

Д. Мы сооружаем электростанции с установкой газо-, водоочистительных систем и хранилищ для отходов топлива

15. Определите, в рамках какой концепции (производственной, товарной, сбытовой, классического маркетинга, социально – ответственного маркетинга) работают данные предприятия:

Сеть магазинов Men’s Merit, широко представленная как  в Москве, так и в других городах РФ, активно реализует свои товары и предлагает разновариантную систему предоставления скидок на постоянной основе: сначала на весь товар предлагается 50% скидка, по прошествии некоторого времени предлагается приобрести два комплекта изделия по цене одного и т. д. В итоге независимо от вариантов сбытовых усилий потребитель платит одну и ту же цену. Компания «1С» успешно и масштабно освоила не только московский, но и региональный рынок стандартизированных программных продуктов по автоматизации учёта и управления на предприятиях. Сложные же операции по последующей адаптации продукта к условиям конкретного предприятия и его сопровождение обеспечивает широкая сеть франчайзи, дилеров, постоянных партнеров. В 1996 году на российском рынке появилась новая компания с загадочным названием «Канцлер». Догадались, чем торгует магазин с такой вывеской? Конечно же, канцелярскими товарами! В то время, когда отечественный рынок  изобиловал дешевым китайским товаром, «Канцлер» специализировался на продаже канцтоваров известной германской фирмы «Herlitz»... Главный принцип работы компании – это удовлетворение вкусов всех покупателей. Именно поэтому сегодня в ассортименте магазина представлена продукция как западного, так и российского производства, и даже китайского. На сегодняшний день для покупателей работают мелкооптовый отдел, розничный отдел, а также есть возможность заказа товара по каталогам. К услугам потребителей – всевозможные праздничные и сезонные скидки. ѕ  московских салонов красоты создавались как имиджевый проект, рассчитанный на узко ограниченный круг клиентов (хорошо обеспеченных людей из «высшего света»). В таких салонах устанавливаются очень высокие цены, значительные средства вкладываются в аренду помещения в центре города, дорогой интерьер, в приобретение косметических средств от ведущих мировых производителей. Гораздо меньше внимания уделяется подбору квалифицированного персонала, ведь для клиентов «элитных» салонов важно не просто и не столько получить услугу, сколько получить её именно в данном салоне. Потребители не могут реально оценить стоимость труда, затраченного на производство услуги, и платят фактически только за имидж. Девиз известной во всем мире косметической компании «Ives Rocher» - «Природа – источник красоты». Акцент делается на высокой экологичности косметики: основой продукции являются натуральные растительные ингредиенты.

16. Какие функции управления не относятся к управлению маркетингом?

А. производственная

В. аналитическая

С.  сбытовая

D. финансовая

17. Сделка – это

А.  акт получения от кого-либо желаемого объекта путем предложения ему чего-либо взамен

В.  коммерческий обмен ценностями

С.  бартер

D.  торг

18. Установите соответствие

  Характерные черты рынка  Тип рынка

Наличие дефицита Тенденция к снижению цен  1. Рынок потребителя Отсутствие дефицита Недостаточное количество товара  2. Рынок продавца Высокие (завышенные) цены Растущее качество товара