Особенности маркетинга (стр. 3 )

Кол. час	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы, ЭВМ и др.	Формируемые компетенции
24	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7
4	Тема 1.1 «Развитие сфер деятельности, обеспечивающих долгосрочные конкурентные преимущества предприятий отдельных отраслей и сфер деятельности»	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7
4	Тема 1.2 «Промышленный и потребительский маркетинг как основа функционирования рыночной среды предприятий отдельных отраслей и сфер деятельности»	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7
6	Тема 2.2«Особенности маркетинга кадрового обеспечения» Современное понятие рынка рекрутинга, его виды и механизм функционирования. Субъекты рынка труда и маркетинговый процесс их взаимодействия. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности рекрутинговой компании.	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7
6	Тема 2.3 «Планирование и организация рекламного бизнеса» Современные тенденции рынка рекламы. Развитие рекламного бизнеса на принципах маркетинга. Специфика маркетинговых исследований в планировании и реализации рекламной деятельности	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7
4	Тема 2.4 «Особенности маркетинга гостиничного бизнеса»	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7
24	Темы курсовых работ: 1. Производственная, финансово-экономическая и маркетинговая деятельность на предприятии. 2. Особенности сегментации в аспекте маркетинговой деятельности промышленного предприятия. 3. Сущность маркетинговой деятельности на потребительском рынке. 4. Понятие рынка труда, его виды и механизм функционирования. 5. Развитие рекламного бизнеса на принципах маркетинга. 6. Концепция развития маркетинга гостиничных услуг. 7. Сущность коммуникационного процесса промышленных предприятий. 8. Разработка концепции продвижения отраслевых предприятий. 9. Инструментарий коммуникаций на потребительском рынке. 10. Процесс управления маркетингом в гостиничной сфере. 11. Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Факторы среды маркетинга. 12. Комплекс мероприятий гостиничного сектора. 13. Особенности спроса и предложения на рынке гостиничных услуг. 14. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности гостиничного предприятия. 15. Маркетинг-микс гостиничного сервиса. 16. Специфика маркетинговых исследований в планировании продвижения предприятия гостиничного бизнеса. 17. Концепция развития маркетинга отраслевого предприятия. 18. Анализ спроса и предложения на рынке товаров потребительского назначения. 19. Сущность и особенности коммуникационной деятельности предприятий химбытовой продукции. 20. Инструментарий маркетинговых коммуникаций промышленных предприятий. 21. Маркетинговые исследования в отдельной сфере услуг (на примере). 22. Анализ конъюнктуры рынка потребительских товаров (на примере отдельной сферы/отрасли). 23. Особенности планирования и организации маркетинговой деятельности в сфере услуг (на примере). 24. Разработка коммуникационной политики в отдельных отраслях и сферах деятельности (на примере). 25. Сущность и особенности коммуникационной деятельности автопроизводителей (на примере). 26. Разработка концепции продвижения предприятия малого бизнеса (на примере). 27. Особенности субъектов рынка труда и процесса их взаимодействия. 28. Социально-ориентированный маркетинг в отдельных отраслях и сферах деятельности (на примере). 29. Развитие маркетинга в отдельных отраслях и сферах деятельности. 30. Сущность социально-ориентированного маркетинга на современном этапе развития рынков.	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7
48	Общая трудоемкость самостоятельной работы (час)
36	Подготовка к экзамену	ОК-6, ОПК-4 ПК-5, ПК-7

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ Фонд оценочных средств для проведения текущего контроля успеваемости

№	Типовые задания, контрольные работы, тесты и другие методы контроля, позволяющие оценить знания, умения и уровень приобретенных компетенций (демонстрационный вариант, не более 2 заданий одного типа)
1.	Тесты (разрабатываются по темам (модулям) дисциплины) (не более 2 тестовых вопросов) 1. К стратегиям повышения конкурентоспособности на рынке услуг относятся: а) сокращение сервисного сопровождения; б) расширение ассортимента оказываемых услуг; в) своевременное осуществление модификации услуг в соответствии с потребностями потребителей. 2. Назовите основные критерии качества для сферы услуг: а) материальность; б) надежность; в) отзывчивость; г) убежденность; д) цена; е) сочувствие.
2.	Практические задания, задачи (не более 2 заданий)   Пример кейса: Фирма X. GmbH (Германия) более 20 лет специализи­руется на производстве арматуры и принадлежностей для ванных комнат, и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование). Фирма пред­лагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на внутреннем рынке – 32 %, на рынке Франции – 8 %, Бельгии – 3 %, а крупная торговая компания в Майами ежегодно закупает около 4 % производимой продукции фирмы для продажи в США (доля 5 %). Общий ежегодный оборот компании превышает 40 млн. немецких марок, а по указанным рынкам – 25 млн. немецких марок. Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные позиции. Недавно X. GmbH заказала исследование рынка Рос­сии. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на российский рынок, наметив срок внедрения – один год. Методические рекомендации по решению задачи: Внимательно прочитайте задачу, так как в мини ситуации практически каждая фраза несет смысловую нагрузку. Вопросы: 1. Порекомендуйте компании пути внедрения на ры­нок России. 2. Выявите потенциальные трудности, связанные с каждой возможностью проникновения. 3. Выберите и дайте обоснование методу проникнове­ния на российский рынок.

Структура и содержание фонда оценочных средств представлены в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины

Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации

в форме курсовой работы, экзамена

Перечень вопросов для подготовки к экзамену

Выделите сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Охарактеризуйте производственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность на предприятии. Выделите особенности сегментации в аспекте маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Раскройте характеристики потребительского рынка. Опешите субъектов потребительского рынка. Охарактеризуйте сущность маркетинговой деятельности на потребительском рынке. Раскройте понятие рынка труда, его виды и механизм функционирования. Дайте характеристику субъектам рынка труда и процесса их взаимодействия. Раскройте содержание маркетинга кадрового обеспечения. Опишите и обобщите современные тенденции рынка рекламы. Раскройте особенности развития рекламного бизнеса на принципах маркетинга. Выделите специфику маркетинговых исследований в планировании и реализации рекламной деятельности. Опишите процесс управления маркетингом в гостиничной сфере. Опишите сегментацию в гостиничном бизнесе. Обобщите теоретически анализ конъюнктуры рынка гостиничных услуг. Раскройте концепцию развития маркетинга гостиничных услуг. Выделите и обобщите направления маркетинговых исследований. Поясните, в чем заключается выбор целевых рынков. Назовите основные аспекты анализа конкуренции, спроса и предложения. Раскройте сущность коммуникационного процесса промышленных предприятий. Назовите инструментарий коммуникаций на потребительском рынке.

Темы курсовых работ.