Департамент СМИ и рекламы г. Москвы
Москва может стать модельным мегаполисом в развитии медиакоммуникаций
10.10.2014
Москва на правах одного из мировых центров медиакоммуникационной индустрии принимает 9 и 10 октября Всемирный рекламный саммит.
Основная тема Саммита: «Медиакоммуникации мегаполиса: тренды, опыт и перспективы».
Сейчас в мире насчитывается 28 мегаполисов - городов и агломераций с населением более 10 млн человек. Одна из задач Саммита – выявить общие особенности и вызовы в коммуникационной сфере мегаполисов и обменяться успешным опытом. Москва – единственный в России и крупнейший в Европе мегаполис. Поэтому значительная часть программы Саммита была посвящена обсуждению опыту Москвы в развитии медиакоммуникационной индустрии
Открыл Всемирный рекламный саммит мэр Собянин. Он отметил, что «по объему рекламного рынка Москва входит в пятерку крупнейших городов мира, и речь идет не только о наружной рекламе, но и рекламе в традиционных СМИ и на активно растущем интернет-рынке»
При этом в столице сосредоточена основная доля рынка не только российской рекламной индустрии, но и всего постсоветского пространства.
отметил, что общая площадь рекламных конструкций в Москве с 2010 года сократилась в восемь раз. "Москва прошла путь от полного хаоса на рынке до понятных и прозрачных правил: в 2010 году улицы были завешаны перетяжками и не было видно фасадов домов. В 2012 году приняли постановление, которое определило регламент и правила размещения рекламы. Власти планируют ежегодно получать от размещения наружной рекламы в городе до 250 миллионов долларов», - сообщил мэр российской столицы
В своем выступлении Майкл Ли, генеральный директор Международной рекламной ассоциации (IAA), отметил, что В Москве темпы развития медиакоммуникационной сферы не снижаются продолжительный срок. Но сможет ли Москва ускорить это развитие? Специалисты из разных стран собрались на Саммите, чтобы помочь этому. Если это удастся, считает Майкл Ли, то Москва может стать модельным мегаполисом в развития рекламной и медийной сферы, а вместе с ними и экономики мегаполисов
В первый день работы Саммита приняли также участие:
• Андрей Борисович Кашеваров, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России;
• Александр Николаевич Горбенко, заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам региональной безопасности и информационной политики;
• Сергей Николаевич Катырин, президент Торгово-промышленной палаты РФ;
• Владимир Васильевич Черников, руководитель Департамента СМИ и рекламы города Москвы;
руководители международных и российских индустриальных объединений, в том числе:
• Фарис Абухамад, президент Международной рекламной ассоциации (IAA);
• Доминик Лайл, генеральный директор Европейской ассоциации коммуникационных агентств (ЕАСА);
• Ильдико Фазекас, вице-председатель совета директоров Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA);
• Алексей Иванович Ковылов, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и многие другие.
Как было отмечено в выступлениях, российский рынок рекламы на протяжении последних 15 лет - один из лидирующих в мире по темпам роста. По данным АКАР, В 2000-2013 гг. объем рекламной индустрии в расчете на душу населения в России вырос в 15 раз.
По данным ZenithOptimedia, по объему мировых рекламных расходов Россия (10,2 млрд долл по итогам 2013 г) занимает 11 место в мире, в Европе уступая только Германии, Великобритании и Франции. Поэтому российская медиакоммуникационная индустрия привлекает европейских и мировых лидеров: в Тор-20 рекламодателей в России входит 16 транснациональных компаний, в России активно представлены все ведущие исследовательские компании, работающие на рекламном рынке. При этом значительная часть участников рекламного рынка страны – медиа, рекламодатели, агентства, наружная реклама - сосредоточена в Москве.
Отмечалось, что доля сегмента наружной рекламы России практически в два раза превышает долю outdoor в структуре мирового рынка. Согласно данным АКАР, по итогам 2013 года совокупный объем российского рынка наружной рекламы составил 40 миллиардов рублей, при этом на долю Москвы приходится почти половина.
Поэтому в ходе Саммита особое внимание уделяется уникальному опыту команды управления коммуникационной сферы Москвы по масштабной реорганизации одного из сегментов медиакоммуникационной индустрии - рынка наружной рекламы, проведенной менее чем за три года.
В рамках индустриальной программы Саммита состоялся круглый стол по вопросам влияния мировой экономики на медиакоммуникационную индустрию. Были затронуты различные аспекты, но российские участники пришли к единодушному выводу, что на отечественный рынок рекламы кроме экономической ситуации, дополнительную нагрузку оказывают результаты законотворческой деятельности. По оценке Сергея Львовича Пискарева, председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, вице-президента АКАР, прямые потери российской медиарекламной индустрии от различных законодательных ограничений последних лет составляют порядка 50 млрд рублей.
10 октября Всемирный рекламный саммит продолжит изучение опыта Москвы по эффективному управлению изменениями в отрасли рекламы и медиа, ее модель развития коммуникаций мегаполиса, обсудит тему внешних коммуникаций и вызывающую много споров тему бренда мегаполис. Значительное место будет уделено обсуждению вопросов регулирования индустрии: законодательному, саморегулированию, отраслевым стандартам.
Организаторами Саммита являются Правительство Москвы совместно с Российским отделением Международной рекламной ассоциации при поддержке Федеральной антимонопольной службы России.
Насыщенная программа Саммита проходит 9-10 октября на двух площадках Москвы. В здании Правительства Москвы на Новом Арбате будут обсуждаться стратегические вопросы индустрии. В возведенном на Манежной площади digital-сооружении «Медиакуб» проходят панельные дискуссии в рамках и индустриальной программы и программы «Образование» - призванной обсудить проблемы повышения эффективности системы образования для медиакоммуникационной индустрии.
Подробнее информация о программе и спикерах – на официальном сайте Саммита: https://moscowsummit2014.com
Пресс-центр Всемирного рекламного саммита:
