Обоснование профиля «Маркетинг» бакалаврской программы «Менеджмент»

Обоснование профиля «Маркетинг» бакалаврской программы «Менеджмент»

Обоснование профиля «Маркетинг»

бакалаврской программы «Менеджмент»

(выпускающая кафедра - кафедра маркетинга)

Цель профиля «маркетинг» – сформировать у студентов профессиональные умения, необходимые для решения задач начального уровня сложности в сфере маркетинга.

Задачи профиля «маркетинг»:

сформировать у студентов базовые знания в области маркетинга, позволяющие освоить профессию,  включая понимание: роли и функций маркетинга в компании в зависимости от характеристик конкурентной среды в которой она функционирует; видов маркетинга в зависимости от особенностей         спроса на рынке; этапов процесса маркетинга в компании. сформировать у студентов профессиональные умения, позволяющие ему успешно осуществлять профессиональную деятельность по основным функциональным областям маркетинга в компании: формирование товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики; сформировать у студентов навыки аналитической работы по исследованию и анализу рынка; создать основу для последующего обучения в магистратуре по специализации «маркетинг».

Потенциальные места трудоустройства:

службы маркетинга и сбыта в организациях; рекламные агентства и консалтинговые компании.

Система профиля «маркетинг» базируется на анализе требований потенциальных и существующих работодателей студентов, и включает в себя следующие элементы:

комплекс учебных дисциплин изучаемых на профиле; ознакомительную и производственную практики; выпускную квалификационную и комплекс курсовых работ.

1.Набор изучаемых дисциплин профиля «Маркетинг»

Набор изучаемых учебных дисциплин профиля «Маркетинг» включает в себя дисциплины, представляющих различные блоки учебного плана направления «Менеджмент»: 

Дисциплины гуманитарного, социального, экономического цикла:

Экономическая теория и институциональная экономика (на первом и втором курсах).

Включение дисциплины «Экономическая теория и институциональная экономика» в набор дисциплин профиля «маркетинг» обусловлено тем, что программа этого курса нацелена на формирование у студентов навыков обобщения, абстрагирования, анализа, прогнозирования, применения теории на практике, а также на развитие социально-личностных качеств студентов, таких как: целеустремленности, организованности, трудолюбия, ответственности, способность к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства, понимание социальной значимости своей будущей профессии, высокую мотивацию к выполнению профессиональной деятельности.

Общие и специальные дисциплины профессионального цикла – базовая часть:

теория и история менеджмента (второй курс, кафедра общего и стратегического менеджмента); методы научных исследований менеджменте (совместно с кафедрой «Общего и стратегического менеджмента – второй, третий и четвертый курсы);   анализ отраслевых рынков (третий курс, кафедра экономической теории и эконометрики) маркетинг (изучается на английском языке) (преподается на английском языке) (третий курс);

Курс «теория и история менеджмента», наряду с формированием общеменеджериальных компетенций, закладывает теоретическую основу для последующего освоения специальных дисциплин профиля. В курсе особое внимание уделяется изучению, систематизации и закреплению основ теории и практики управления предприятиями, процессами принятия решений в области менеджмента, ознакомлению с примерами современных бизнес-практик.

Изучение курса «Методы научных исследований в менеджменте» организовано таким образом, что в рамках лекций студенты всех профилей знакомятся с общими (универсальными) методами исследований в менеджменте, а на практических и семинарских занятиях осваивают задачи, методики и инструменты исследований в соответствии с выбранным профилем. Для профиля «маркетинг» – это формирование у обучающихся навыков планирования и реализации исследования,  разработки собственного и оценки предлагаемого инструментария для сбора данных.

Изучение курса анализ отраслевых рынков позволяет освоить необходимые для маркетолога знания, умения и навыки, связанные с исследованиями закономерностей функционирования отраслевых рынков, а также  расчетом основных показателей, характеризующих отраслевой рынок.

Изучение курса «Маркетинг» организовано таким образом, что в рамках лекций студенты всех профилей знакомятся с маркетинговой концепцией и основным маркетинговым инструментарием. Для студентов профиля «маркетинг» данная дисциплина является базовой и формирует платформу для более глубокого изучения специальных дисциплин.

Специальные дисциплины профессионального цикла – вариативная часть (концентрации) и факультативы:

стратегический менеджмент (третий курс); основы маркетинговых коммуникаций (четвертый курс);   введение в промышленный маркетинг (четвертый курс) интернет-маркетинг (четвертый курс);

Курс «Стратегический менеджмент» в рамках профиля «маркетинг» позволяет сформировать у студентов навыки проведения стратегического анализа внешней и внутренней среды организации, использования аналитических методов и инструментов для разработки и принятия стратегических решений.

Курс «Основы маркетинговых коммуникаций» направлен на формирование профессиональных компетенций студентов, связанных с разработкой коммуникационной стратегии компании, медиапланированием, формированием рекламного контента, оценкой эффективности мероприятий по продвижению.

Курс «Введение в промышленный маркетинг» направлен на развитие прикладных навыков реализации маркетинговых функций на промышленных предприятиях, с учетом их особенностей. К таким прикладным навыкам следует отнести: сегментирование потребителей на В2В рынках, разработку тактики позиционирования промышленной компании, реализацию политики ценообразования, сбыта и коммуникаций таких организаций.

Курс «интернет-маркетинг» направлен на развитие прикладных навыков выбора и использования современных инструментов интернет-маркетинга для реализации кратко-, средне - и долгосрочных маркетинговых задач организации, организация работ и выстраивание работы с поставщиками услуг интернет-рекламы и онлайн-маркетинга для достижения поставленных задач и выстраивание системы анализа эффективности от вложения средств в интернет-маркетинг.

Специальные дисциплины профессионального цикла – концентрация «Маркетинг»  (выбор пакета взаимосвязанных дисциплин).

Управление перевозками в логистических системах (4 курс) Партизанский маркетинг (4 курс); Поведение потребителей (4 курс); Создание и выведение на рынок новых товаров (4 курс).

Представленные в данном пакете дисциплине позволяют подготовиться студенту профиля маркетинг к выполнению ряда профессиональных задач на начальном уровне сложности:

- формирование дизайна канала сбыта продукции, координация и развитие сети распределения продукции в рамках различных видов вертикальных маркетинговых каналов (Управление перевозками в логистических системах);

- реализация маркетинговых функций в компаниях малого и среднего бизнеса за счет малобюджетных маркетинговых инструментов (партизанский маркетинг);

- диагностика и оказание влияния маркетологами на поведение потребителей в различных сегментах рынка, на которых работает компания (поведение потребителей);

- выполнение маркетинговых функций необходимых при координации деятельности  различных подразделений организации в процессе создания и выведения на рынок новых товаров  (создание и выведение на рынок новых товаров).

Последовательность изучения дисциплин профиля «Маркетинг» в учебном плане

Последовательность изучения дисциплин профиля «Маркетинг» в учебном плане программы «Менеджмент» спроектирована по принципу «воронки»: от общекультурных и общеменеджериальных дисциплин к профильным дисциплинам. Это позволяет обеспечить преемственность в содержании курсов: теоретические – прикладные – практикооориентированные (см. Таблицу).

Курс	Дисциплины профиля УЧР	Статус дисциплины
1	1. Экономическая теория и институциональная экономика	Общекультурная (обязат.)
2	1. Экономическая теория и институциональная экономика 2. Теория и история менеджмента 3.Методы научных исследований в менеджменте	Общекультурная (обязат.) Общеменеджериальная (обязат.) Общеменеджериальная (обязат.)
3	1. Методы научных исследований в менеджменте 2. Анализ отраслевых рынков 3. Маркетинг 4. Стратегический менеджмент	Общеменеджериальная (обязат.) Общеменеджериальная (обязат.) Общеменеджериальная (обязат.) Профильная (по выбору, концентр.)
4	1. Методы научных исследований в менеджменте 2. Основы маркетинговых коммуникаций 3. Введение в промышленный маркетинг 4. Интернет-маркетинг 5. Управление перевозками в логистических системах 6. Партизанский маркетинг 7.Поведение потребителей 8. Создание и выведение на рынок новых товаров	Общеменеджериальная (обязат.) Профильная (по выбору, концентр.) Профильная (по выбору, концентр.) Профильная (по выбору, концентр.) Профильная (обязат., концентрация) Профильная (обязат., концентрация) Профильная (обязат., концентрация) Профильная (обязат., концентрация)

2.Организация практик

Для студентов профиля «Маркетинг»  кафедра  маркетинга организует проведение двух практик:

Ознакомительной (2 курс, 3 модуль) Преддипломная (4 курс, 3-4 модули)

Целью ознакомительной практики является приобретение первоначальных практических навыков в решении конкретных проблем в различных сферах маркетинга. Ознакомительная практика проводится в двух основных формах:

1.Мастер – классы приглашенных практиков по различным прикладным вопросам маркетинга. В качестве таких экспертов выступают опытные консультанты, специализирующиеся на таких направлениях, как маркетинговые исследования и разработка маркетинговой концепции продукта; нейминг и регистрация торговых марок; разработка визуальных элементов бренда; разработка рекламной компании; проведение рекламных компаний в социальных сетях.

2.Самостоятельная работа студентов в группах в течение всего срока прохождения практики над конкретным проектом с последующей защитой проекта. Задание на проект формулируется приглашенными бизнес – практиками совместно с преподавателя кафедры и содержат в себе  необходимость комплексного решения различных маркетинговых задач: проведение маркетингового исследования, разработка маркетинговой концепции для продукта, неймиг, разработка визуальных элементов бренда, разработка элементов рекламной компании для продукта. По результатам реализации студентами проекта проходит его защита с участием приглашенных маркетологов – практиков. По результатам ознакомительной практики студенты получают от компаний предложения о стажировках.

Целью преддипломной практики является проведение исследования по тематике выпускной квалификационной работы в одной из компаний.  Руководителями практики выступают сотрудники кафедры маркетинга - научные руководители дипломных работ студентов профиля «Маркетинг». Программы практик разрабатываются с учетом запросов и интересов баз прохождения. В большинстве случаев, дипломные работы студентов имеют проектный прикладной характер, и направлены на решение конкретных маркетинговых задач в компании.

3.Выполнение курсовых и дипломных работ

       В ходе обучения на программе «Менеджмент» студенты выполняют две курсовые работы (на 2 и 3 курсах) и одну дипломную работу (на 4 курсе). Обучение студентов на профиле «Маркетинг» предполагает, что выбор темы курсовых и дипломных работ должен быть связан с актуальными проблемами с которыми сталкивается организация в сфере маркетинга. При написании первой курсовой работы студентам, как правило, рекомендуется провести теоретический анализ литературных источников по выбранной проблеме, а при написании второй курсовой работы и диплома – провести еще и эмпирическое исследование конкретной маркетинговой  проблемы в компании (или компаниях). В качестве примеров направлений исследований можно привести:

Разработка комплекса маркетинга для нового продукта. Исследование поведение потребителей на рынке. Анализ конкурентоспособности и разработка конкурентной стратегии компании. Разработка конкурентной стратегии на основе принципов партизанского маркетинга. Совершенствование продуктовой политик компании. Разработка дизайна канала сбыта продукции Разработка рекламной кампании для продукта. Разработка программы лояльности клиентов Разработка стратегии продвижения на основе событийного маркетинга. Разработка стратегии продвижения продукта в социальных сетях. Разработка стратегии продвижения продукта на основе инструментов интернет - маркетинга. Разработка стратегии позиционирования бренда. Анализ удовлетворенности клиентов в компании сферы услуг. Разработка бренда для продуктов компаний малого бизнеса. Разработка стратегии создания бренд – сообщества. Исследование гендерных аспектов потребления. Исследование феномена демонстративного поведения молодежи Разработка стратегии продвижения продуктов для детей Разработка стратегии продвижения социальных проектов Разработка стратегии маркетинга персонала в компании