Примеры комплексных профессионально-ориентированных заданий,
выносимых на итоговый междисциплинарный  экзамен

по направлению подготовки

38.03.02 «Менеджмент»,  профиль «Маркетинг»

Задание 1.

Рассмотрите ситуацию: Совет содействия российской экологии планирует провести рекламно– информационную кампанию, направленную на увеличение процента населения, высказывающегося за переработку алюминиевых банок.  В своей программе Совет предлагает два варианта обоснования переработки алюминия:

    воздействовать на население при помощи страха перед негативными последствиями загрязнения окружающей среды не переработанным алюминием; воздействовать на население при помощи обращений положительного характера.

Задание: Дайте обоснованный ответ на вопрос:

Какую из программ можно рекомендовать при проведении рекламной кампании и почему?  Разработайте информационное рекламное обращение на основании выбранной программы?

Задание 2.

По данным опросов покупателей автомобилей за рубежом был составлен перечень достоинств, которые более всего ценят потребители.

Задание:

Проранжируйте эти характеристики в порядке значимости:

внешний вид товара, цена, фирма-изготовитель, качество, надёжность, основные эксплуатационные характеристики, безопасность, комфорт, уровень сервиса, гарантийный срок, топливная экономичность.

Задание 3.


Фирма «Золотой ключик» является производителем кондитерских изделий. В последние годы конкуренция на рынке становится все острее как за счет усиления фирм-конкурентов, давно работающих на рынке, так и за счет появления новых конкурентов. Руководством фирмы принято решение о создании системы наблюдения за конкурентами.

Задание:

Предложите возможную  модель изучения конкурентов.

Задание 4.

Рассмотрите ситуацию: Фирма «Сапфир» производит ювелирные изделия. Базовая стратегия фирмы – дифференциация. Фирма имеет зарегистрированную торговую марку, которая не выполняет свою функцию - идентификацию товаров фирмы. Изменить базовую стратегию развития фирма не может из-за производственного потенциала. Поэтому руководство принимает решение о создании и продвижении новой торговой марки. 

Задание:

Предложите идею новой торговой марки для ювелирной фирмы.

Задание 5.

Подберите оптимальные каналы распространения рекламы для следующих фирм:

    небольшой компании (до 50 человек), которая разработала принципиально новую машину для уборки картофеля; индивидуального предпринимателя, который выпускает вакуумные упаковки, для длительного хранения продуктов; большой компании, которая производит электронагреватели воды.

Опишите основные преимущества и недостатки каждого выбранного каналы распространения рекламы?