- изучение понятия, принципов, задач маркетингового анализа, его комплексного характера и основных этапов проведения анализа; формирование у будущих специалистов отечественных предприятий современного подхода к управлению предприятием с позиций маркетингового анализа; приобретение необходимых навыков и практического опыта по практическому применению маркетингового анализа.
МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ Цикл (раздел) ОП: Б1.В. ДВ Связь с другими дисциплинами учебного плана
Перечень предшествующих дисциплин | Перечень последующих дисциплин, видов работ |
Экономическая теория, Микроэкономика; Макроэкономика, Экономика предприятий (организаций), Маркетинг; Первичный анализ данных, Основы анализа хозяйственной деятельности организации, Современные компьютерные технологии в экономике. | Оценка и анализ рисков, Управленческий анализ различных видов деятельности, Анализ экономического потенциала организации, ЭММ в бухгалтерском учете и анализе, Особенности бухгалтерского учета в различных секторах экономики, Особенности аудита в различных секторах экономики, Анализ финансовой отчетности. |
ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Формируемые компетенции | Осваиваемые знания, умения, владения | |
Код | Наименование | |
Общепрофессиональные компетенции (ОПК) | ||
ОПК-2 | способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения профессиональных задач | З • основные способы и методы, применяемые в экономическом анализе; • организационные основы и методики проведения экономического анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия; • основы построения, расчета и анализа современной системы показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов на микро уровне; • основные результаты новейших исследований, опубликованные в ведущих профессиональных журналах по проблемам макро-, микроэкономики, эконометрики; • современное состояние базы программных средств, используемых для автоматизации проводимого экономического анализа на предприятии. |
У • формировать прогнозы развития конкретных экономических процессов на микро - и макроуровне; • анализировать состояние и динамику основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятий; осуществлять выбор инструментальных средств для обработки экономических данных в соответствии с поставленной задачей; • анализировать результаты расчетов и обосновывать полученные выводы; • анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты; • анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию. | ||
В • современной методикой построения эконометрических моделей; • навыками реализации основных методов стратегического анализа; • методикой и методологией проведения научных исследований в профессиональной сфере; • навыками самостоятельной исследовательской работы; • навыками микроэкономического и макроэкономического моделирования с применением современных инструментов; • навыками работы с информационно-правовыми и поисковыми системами для целей проведения экономических расчетов | ||
ОПК-4 | способность находить организационно-управленческие решения в профессиональной деятельности и готовность нести за них ответственность | З • основные концепции теории управления, факторы их развития, преемственность и значение для разработки теоретических подходов и принципов к анализу механизмов принятия и реализации решений в системе управления предприятием, организацией; • содержание и взаимосвязь основных категорий и законов теории управления, их роль в объяснении условий и факторов разработки управленческого решения, анализе альтернативных решений, критериев выбора оптимального решения и оценки последствий реализации; • социально-экономические проблемы реализации управленческих решений в деятельности предприятий, организаций; критерии и формы реализации ответственности как личностной характеристики специалиста и особенности проявления ответственности в нестандартных ситуациях. |
У • применять общенаучные и специальные методы исследования механизмов разработки и реализации решений в управлении системами, в том числе предприятиями и организациями; • анализировать и содержательно интерпретировать среду и ситуации, определяющие необходимость принятия решений, результаты реализации решений, их положительные и отрицательные стороны и последствия; • формулировать и аргументировано отстаивать собственную позицию в определении критериев и содержания оптимального выбора в сфере и видах профессиональной деятельности, признаков и форм реализации ответственности субъекта принятия решения, в оценке особенностей проявления ответственного поведения субъекта в нестандартных ситуациях. | ||
В • общенаучными методами исследования процесса разработки и принятия решения, методологией анализа управленческого решения как структурного элемента управления в социоэкономических системах; • навыками использования методических приемов принятия решений как системы последовательных и взаимосвязанных действий субъекта принятия решения по разработке и реализации управленческого решения на предприятиях и в организациях; формированию мотивации и формах проявления ответственного отношения на различных этапах принятия решения; • методами и приемами анализа управленческого решения, оценки его последствий с помощью стандартных теоретических и эконометрических моделей. |
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Аудиторные занятия − очная форма обучения
Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Формируемые компетенции |
18 | 10 | Лекции | ОПК-2, 4. |
6 | 4 | Модуль 1. «Роль маркетингового анализа в системе информационно-аналитического обеспечения управления» | |
2 | 1 | Тема 1.1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа». Понятие и предмет маркетингового анализа. Цели и задачи маркетингового анализа. Этапы процесса маркетингового анализа. Значение маркетингового анализа в деятельности организации. | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 1.2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа». Сущность, организация и структура маркетинговой информации. Способы получения и обработки маркетинговой информации. Методы анализа маркетинговой информации. | ОПК-2, 4. |
2 | 2 | Тема 1.3 «Эффективная презентация проекта по маркетинговому анализу». Презентация аналитического проекта. | ОПК-2, 4. |
12 | 6 | Модуль 2. «Прикладные аспекты маркетингового анализа» | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 2.1 «Конъюнктурный анализ рынка». Понятие рыночной конъюнктуры. Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка. Анализ рынков сбыта продукции. | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 2.2 «Анализ ценовой политики предприятия». Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования. Анализ спроса на продукцию. Анализ издержек производства продукции. Проведение анализа цен товаров конкурентов. Выбор метода установления цен. Установление окончательного размера цены и анализ скидок. | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 2.3 «SWOT-анализ. Содержание, цель и задачи SWOT-анализа. Этапы проведения SWOT-анализа. Основные правила проведения SWOT-анализа. | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 2.4 «Конкурентный анализ». Анализ конкурентов. Анализ конкурентной позиции организации. Оценка конкурентоспособности продукции. | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 2.5 «Анализ эффективности рекламы». Анализ средств и носителей рекламы. Объективные методы предварительного прогноза успеха рекламы. Последовательность проведения рекламной кампании. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий. | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 2.6.«Анализ риска невостребованной продукции». Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции. Диагностика риска невостребованной продукции. | ОПК-2, 4. |
36 | Практические занятия /семинары | ОПК-2, 4. | |
24 | Модуль 1. «Роль маркетингового анализа в системе информационно-аналитического обеспечения управления» | ОПК-2, 4. | |
12 | Тема 1.1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа». Понятие и предмет маркетингового анализа. Цели и задачи маркетингового анализа. Этапы процесса маркетингового анализа. Значение маркетингового анализа в деятельности организации. | ОПК-2, 4. | |
6 | Тема 1.2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа». Сущность, организация и структура маркетинговой информации. Способы получения и обработки маркетинговой информации. Методы анализа маркетинговой информации. | ОПК-2, 4. | |
6 | Тема 1.3 «Эффективная презентация проекта по маркетинговому анализу». Презентация аналитического проекта. | ОПК-2, 4. | |
12 | Модуль 2. «Прикладные аспекты маркетингового анализа» | ОПК-2, 4. | |
2 | Тема 2.1 «Конъюнктурный анализ рынка». Понятие рыночной конъюнктуры. Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка. Анализ рынков сбыта продукции. | ОПК-2, 4. | |
2 | Тема 2.2 «Анализ ценовой политики предприятия». Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования. Анализ спроса на продукцию. Анализ издержек производства продукции. Проведение анализа цен товаров конкурентов. Выбор метода установления цен. Установление окончательного размера цены и анализ скидок. | ОПК-2, 4. | |
2 | Тема 2.3 «SWOT-анализ. Содержание, цель и задачи SWOT-анализа. Этапы проведения SWOT-анализа. Основные правила проведения SWOT-анализа. | ОПК-2, 4. | |
2 | Тема 2.4 «Конкурентный анализ». Анализ конкурентов. Анализ конкурентной позиции организации. Оценка конкурентоспособности продукции. | ОПК-2, 4. | |
2 | Тема 2.5 «Анализ эффективности рекламы». Анализ средств и носителей рекламы. Объективные методы предварительного прогноза успеха рекламы. Последовательность проведения рекламной кампании. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий. | ОПК-2, 4. | |
2 | Тема 2.6 «Анализ риска невостребованной продукции». Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции. Диагностика риска невостребованной продукции. | ОПК-2, 4. |
Аудиторные занятия – заочная форма обучения
Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Формируемые компетенции |
2 | Лекции | ОПК-2, 4. | |
2 | Модуль 1. «Роль маркетингового анализа в системе информационно-аналитического обеспечения управления», Модуль 2. «Прикладные аспекты маркетингового анализа» | ОПК-2, 4. | |
2 | Тема 1.1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа». Понятие и предмет маркетингового анализа. Цели и задачи маркетингового анализа. Этапы процесса маркетингового анализа. Значение маркетингового анализа в деятельности организации. Тема 1.2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа». Сущность, организация и структура маркетинговой информации. Способы получения и обработки маркетинговой информации. Методы анализа маркетинговой информации. Тема 1.3 «Эффективная презентация проекта по маркетинговому анализу». Презентация аналитического проекта. Тема 2.1 «Конъюнктурный анализ рынка». Понятие рыночной конъюнктуры. Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка. Анализ рынков сбыта продукции. | ОПК-2, 4. | |
4 | 2 | Практические занятия /семинары | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Модуль 1. «Роль маркетингового анализа в системе информационно-аналитического обеспечения управления» | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 1.1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа». Понятие и предмет маркетингового анализа. Цели и задачи маркетингового анализа. Этапы процесса маркетингового анализа. Значение маркетингового анализа в деятельности организации. Тема 1.2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа». Сущность, организация и структура маркетинговой информации. Способы получения и обработки маркетинговой информации. Методы анализа маркетинговой информации. Тема 1.3. «Эффективная презентация проекта по маркетинговому анализу». Презентация аналитического проекта. | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Модуль 2. «Прикладные аспекты маркетингового анализа» | ОПК-2, 4. |
2 | 1 | Тема 2.1 «Конъюнктурный анализ рынка». Понятие рыночной конъюнктуры. Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка. Анализ рынков сбыта продукции. Тема 2.2 «Анализ ценовой политики предприятия». Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования. Анализ спроса на продукцию. Анализ издержек производства продукции. Проведение анализа цен товаров конкурентов. Выбор метода установления цен. Установление окончательного размера цены и анализ скидок. Тема 2.3 «SWOT-анализ. Содержание, цель и задачи SWOT-анализа. Этапы проведения SWOT-анализа. Основные правила проведения SWOT-анализа. Тема 2.4 «Конкурентный анализ». Анализ конкурентов. Анализ конкурентной позиции организации. Оценка конкурентоспособности продукции. Тема 2.5 «Анализ эффективности рекламы». Анализ средств и носителей рекламы. Объективные методы предварительного прогноза успеха рекламы. Последовательность проведения рекламной кампании. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий. Тема 2.6 «Анализ риска невостребованной продукции». Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции. Диагностика риска невостребованной продукции. | ОПК-2, 4. |
Самостоятельная работа студента – очная форма обучения
Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку; их содержание | Формируемые компетенции |
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку | ОПК-2, 4. | |
4 | Модуль 1. «Роль маркетингового анализа в системе информационно-аналитического обеспечения управления» | ОПК-2, 4. |
1 | Тема 1.1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа». Понятие и предмет маркетингового анализа. Цели и задачи маркетингового анализа. Этапы процесса маркетингового анализа. Значение маркетингового анализа в деятельности организации. | ОПК-2, 4. |
1 | Тема 1.2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа». Сущность, организация и структура маркетинговой информации. Способы получения и обработки маркетинговой информации. Методы анализа маркетинговой информации. | ОПК-2, 4. |
2 | Тема 1.3 «Эффективная презентация проекта по маркетинговому анализу». | ОПК-2, 4. |
12 | Модуль 2. «Прикладные аспекты маркетингового анализа» | ОПК-2, 4. |
2 | Тема 2.1 «Конъюнктурный анализ рынка». Понятие рыночной конъюнктуры. Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка. Анализ рынков сбыта продукции. | ОПК-2, 4. |
2 | Тема 2.2 «Анализ ценовой политики предприятия». Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования. Анализ спроса на продукцию. Анализ издержек производства продукции. Проведение анализа цен товаров конкурентов. Выбор метода установления цен. Установление окончательного размера цены и анализ скидок. | ОПК-2, 4. |
2 | Тема 2.3 «SWOT-анализ. Содержание, цель и задачи SWOT-анализа. Этапы проведения SWOT-анализа. Основные правила проведения SWOT-анализа. | ОПК-2, 4. |
2 | Тема 2.4 «Конкурентный анализ». Анализ конкурентов. Анализ конкурентной позиции организации. Оценка конкурентоспособности продукции. | ОПК-2, 4. |
2 | Тема 2.5 «Анализ эффективности рекламы». Анализ средств и носителей рекламы. Объективные методы предварительного прогноза успеха рекламы. Последовательность проведения рекламной кампании. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий. | ОПК-2, 4. |
2 | Тема 2.6 «Анализ риска невостребованной продукции». Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции. Диагностика риска невостребованной продукции. | ОПК-2, 4. |
2 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Сущность, цели и задачи маркетингового анализа. Значение маркетингового анализа в деятельности организации. Методологические принципы маркетингового анализа. Сущность, организация и структура маркетинговой информации. Способы получения и обработки маркетинговой информации. Классификация информации для проведения маркетингового анализа. Опрос как метод сбора информации для проведения маркетингового анализа. Наблюдение как метод сбора информации для проведения маркетингового анализа. Эксперимент как метод сбора информации для проведения маркетингового анализа. Имитационное моделирование как метод сбора информации для проведения маркетингового анализа. Методы анализа маркетинговой информации. Анализ рыночной конъюнктуры. Анализ рынков сбыта продукции. Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования. Анализ спроса на продукцию Анализ издержек производства продукции Установление окончательного размера цены и анализ скидок. Этапы жизненного цикла товара. SWOT-анализ: содержание, этапы и основные правила проведения. Сущность портфельного анализа. Характеристика моделей портфельного анализа. Модель Бостонской консалтинговой группы (БКГ). Анализ конкурентов. Анализ конкурентной позиции организации. Анализ конкурентоспособности продукции. Анализ эффективности рекламы. Последовательность проведения рекламной кампании. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий. Анализ российского рынка рекламы. Обзор рекламного рынка г. Ростова-на-Дону и Ростовской области. Анализ риска невостребованной продукции. | ОПК-2, 4. |
18 | Общая трудоемкость самостоятельной работы (час) |
Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения
Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы, ЭВМ и др. | Формируемые компетенции |
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку | ОПК-2, 4. | |
6 | Изучение вопросов по Теме 1.1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа». | ОПК-2, 4. |
4 | Изучение вопросов по Теме 1.2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа». | ОПК-2, 4. |
6 | Изучение вопросов по Теме 1.3 «Эффективная презентация проекта по маркетинговому анализу». | ОПК-2, 4. |
6 | Изучение вопросов по Теме 2.1 «Конъюнктурный анализ рынка». | ОПК-2, 4. |
6 | Изучение вопросов по Теме 2.2 «Анализ ценовой политики предприятия». | ОПК-2, 4. |
6 | Изучение вопросов по Теме 2.3 «SWOT-анализ. | ОПК-2, 4. |
6 | Изучение вопросов по Теме 2.4 «Конкурентный анализ». | ОПК-2, 4. |
6 | Изучение вопросов по Теме 2.5 «Анализ эффективности рекламы». | ОПК-2, 4. |
4 | Изучение вопросов по Теме 2.6 Анализ риска невостребованной продукции». | ОПК-2, 4. |
12 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента | ОПК-2, 4. |
62 | Общая трудоемкость самостоятельной работы (час) | |
4 | Подготовка к зачету | ОПК-2, 4. |
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ
5.1 Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации
Примерные вопросы к зачету
Сущность маркетингового анализа. Цели и задачи маркетингового анализа. Характеристика этапов процесса маркетингового анализа. Характеристика принципов маркетингового анализа. Значение маркетингового анализа в деятельности организации. Сущность и структура маркетинговой информации. Способы получения и обработки маркетинговой информации. Методы анализа маркетинговой информации. Эффективная презентация проекта по маркетинговому анализу. Понятие и состав рыночной конъюнктуры. Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка. Значение анализа рыночной конъюнктуры в деятельности организации. Анализ рынков сбыта продукции. Процесс формирования рыночной цены и характеристика стратегий ценообразования. Анализ спроса на продукцию. Анализ издержек производства продукции. Проведение анализа цен товаров конкурентов. Выбор метода установления цен. Установление окончательного размера цены и анализ скидок. Содержание, цель и задачи SWOT-анализа. Этапы проведения SWOT-анализа. Основные правила проведения SWOT-анализа. Анализ конкурентов. Анализ конкурентной позиции организации. Оценка конкурентоспособности продукции. Анализ средств и носителей рекламы. Объективные методы предварительного прогноза успеха рекламы. Последовательность проведения рекламной кампании. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий. Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции. Диагностика риска невостребованной продукции.5.2 Фонд оценочных средств для проведения текущего контроля
Структура и содержание фонда оценочных средств представлены в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Основная и дополнительная литература№ | Выходные данные | Количество экземпляров |
Основная литература | ||
1 | Казакова, Наталия Александровна. Маркетинговый анализ [Текст] : учеб. пособие для студентов, обучающихся по напр. "Экономика" (степень-бакалавр) и спец./профилям "Бухгалт. учет, анализ и аудит", "Финансы и кредит", "Мировая экономика" / . - М. : ИНФРА-М, 2012. - 240 с. - (Высшее образование: Бакалавриат). - 500 экз. - ISBN 978-5-16-005220-5 : 565,00. | 100 |
Дополнительная литература | ||
1 | Склярова, Оксана Алексеевна. Маркетинговый анализ [Текст] : текст лекций / ; Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ". - Ростов н/Д : Изд-во РГЭУ "РИНХ", 2005. - 200 с. - ISBN 5-7972-0894-6 | 50 |
2 | Бизнес-анализ деятельности организации [Текст] : учеб. для студентов вузов, обучающихся по напр. подготовки 080100.68 "Экономика" (квалификация (степень) "магистр") / под ред. проф. . - М. : Альфа-М : ИНФРА-М, 2013. - 560 с. : ил. - (Магистратура). - 1000 экз. - ISBN 978-5-98281-358-9 (Альфа-М). - ISBN 978-5-16-006948-7 (ИНФРА-М). | 50 |
3 | Галицкий, Ефим Борисович. Маркетинговые исследования [Текст] : учеб. для магистров : учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. напр. и спец. / , ; Нац. исслед. ун-т "Высш. шк. экономики". - М. : Юрайт, 2012. - 540 с. - (Магистр). - 1500 экз. - ISBN 978-5-9916-1537-2 : 379,00. | 20 |
Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
№ | Выходные данные |
1 | Информационный массив Независимого института социальной политики (http://www. socpol. ru). |
2 | Информационные массивы Росстата (http://www. gks. ru). |
Перечень программного обеспечения
№ | Наименование программного обеспечения |
1 | Microsoft office |
Перечень информационно-справочных систем
№ | Наименование информационно-справочных систем |
1 | Консультант Плюс |
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Помещения для проведения всех видов работ, предусмотренных учебным планом, укомплектованы необходимой специализированной учебной мебелью и техническими средствами обучения. Для проведения лекционных занятий используется демонстрационное оборудование.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
Методические указания по освоению дисциплины представлены в Приложении 2 к рабочей программе дисциплины.
