УДК 338.24 , Университет «Туран», к. э.н., доцент
ВНЕДРЕНИЕ ИННОВАЦИЙ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИЙ В КАЗАХСТАНЕ
Кілтті сөздер: Интернет жарнама, инновациялық технологиялар, мобильді жарнама, аудиовизуалды жарнама, нативті жарнама, геотаргетинг, мультиэкрандылық, носибелді құрылғылардағы жарнама.
Ключевые слова: Интернет реклама, инновационные технологии, мобильная реклама, аудиовизуальная реклама, нативная реклама, геотаргетинг, мультиэкранность, реклама на носибельных устройствах.
Key words: the Internet advertising, innovative technologies, mobile advertising, audiovisual advertising, native ads, Location targeting, multiscreen, advertising on wearable devices.
Рынок современной Интернет рекламы — это быстро меняющаяся среда, которая сильно зависит от современных технологических решений. Для обеспечения наибольшей конкурентоспособности современным рекламным организациям следует использовать в своей деятельности новые инновационные инструменты, а также совершенствовать существующие.
Инновационные современные решения в области digital рекламы с каждым днем набирают популярность и на практике доказывают свою эффективность.
По прогнозам агентства, ZenithOptimedia, в 2018 году мобильная реклама возьмет верх над десктопной, составив 50,2% всей Интернет рекламы. Мобильная реклама достигнет отметки в $114 миллиардов к 2018 году, а на сегодняшний день её объем не превышает $50 миллиардов. Она перегонит всё остальные медиа, за исключением телевидения, объем рекламы которого составит $215 млрд. к 2018 году, а сейчас находится на отметке $206 млрд.
Мобильная реклама «несет ответственность» практически за весь рост расходов на рекламу. Прогнозируется, что с 2015 до 2018 года она будет расти на 32% в год и составит 87% от всех затрат на рекламу на мировом рынке. Её пик ($114 миллиардов) придется на 2017 год, а в 2018 году снизится до $113 миллиардов.
«Программатик» RTB реклама составит 60% всей дисплейной рекламы к 2016 году
«Программатик» реклама — это вид RTB рекламы (real-time bidding) – система покупки рекламы в реальном времени. Система работает по принципу аукциона, и сама выбирает заданную целевую аудиторию на площадках и согласно таргетингов и предпочтений показывает необходимое рекламное сообщение. Возрастает объем операций на рынке интернет-рекламы, как следствие — увеличивается спрос на технологии, автоматизирующие процессы продажи и покупки рекламного трафика, персонализации рекламных материалов. Благодаря анализу пользователей в Интернет пространстве с помощью данных в социальных сетях и cookie файлов на персональных компьютерах пользователей, «Программатик» достаточно точно может сегментировать целевую аудиторию. Как и в случае с контекстной рекламой, стоимость показа будет напрямую зависеть от конкуренции в целевой группе. Для обеспечения максимального эффекта к системе RTB должны быть подключены все популярные площадки в казахстанском Интернете.
Стоимость рекламного трафика определяется на основании полноты данных о сайте и соответствии интересов текущего посетителя сайта интересам рекламодателя.
Издатель может задать минимальную цену показа рекламы на своем сайте. Помимо этого, издатель может фильтровать рекламодателей по тематическому рубрикатору, что позволяет четко конкретизировать своих потенциальных покупателей, или же вручную, при помощи списков.
В Казахстане система RTB внедряется уже достаточно долго, но к сожалению, пока еще не получила своего применения. Связано это с тем, что для корректной работы системы необходима база пользователей и их cookie файлы, которые должны обновляться раз в 30 дней. Такие файлы располагаются на устройстве пользователей и содержат информацию о предпочтениях и посещаемых сайтах. Стоимость такой базы в Казахстане может достигать 50 000 $ и, учитывая объем рынка, покупка такой базы будет нерентабельной как для рекламных агентств, так и для рекламодателей, для которых цена за использование системы будет на порядок выше, чем в развитых странах.
Решение проблемы с базой пользователей сильно изменит ситуацию на Интернет рынке в Казахстане. Немаловажным фактором также является готовность площадок к переходу на новый современный формат, но в любом случае данная система зарекомендовала себя во всем мире.
Каждый показ выкупается за доли секунды — во время загрузки страницы — система RTB мгновенно проводит аукцион. В результате лучшее предложение от рекламодателей появляется на глазах пользователя, которому оно наиболее интересно [1].
Принцип работы RTB системы:
1. Пользователь ввел в строку браузера название сайта, подключенного к рекламной RTB сети.
2. Сайт перед загрузкой страницы отправляет сети, к которой он подключен, запрос на показ баннера, а также данные о пользователе (не Ф. И.О. и адрес проживания, а доступные для таргетинга данные).
3. Рекламная сеть передает данные о пользователе в SSP.
4. SSP классифицирует запрос по максимальному числу параметров: площадка, на которую зашел пользователь, данные о пользователе, время захода, данные по ретаргетингу.
5. SSP выставляет торг — информацию о сайте и пользователе системам рекламодателей. При желании SSP закупает дополнительные данные о пользователе у DMP.
6. Trading Desk, используя DSP, передает информацию о ставке SSP.
7. SSP обрабатывает информацию от всех рекламодателей, сделавших ставку.
8. Выбирает самую высокую ставку.
9. Снижает ее до второй цены и осуществляет показ по цене, превышающей вторую по величине ставку на 1 цент.
10. Получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос рекламного объявления.
11. Загружается страничка с полученным объявлением.
Крупный фактор, препятствующий проникновению RTB на казахстанский рынок, заключается в том, что площадки не видят достаточного количества рекламодателей, которые хотят покупать рекламу именно через RTB, конкурируя друг с другом и предлагая более высокую цену размещения. Эта ситуация может быть следствием общей фрагментированности местного рынка, который разбит на много разных зон, где покупают и продают рекламу конкретные игроки.
В 2015 году RTB реклама составила 53% и достигнет 60% к 2016 году. В 2012 году она равнялась всего 12% от всей дисплейной рекламы в мире, а затраты на программную рекламу выросли с $5 миллиардов до $38 в период с 2012 по 2015 год, что равняется примерно 100% прироста в год. Её рост немного замедляется вместе с тем, как она устанавливает господство на рынке, но ожидается, что её объемы достигнут 34% в 2016 и 26% в 2017.
В США наблюдается самый большой объем программной рекламы: $16,8 млрд. в 2015 году, что составляет 44% мировых затрат на такой вид рекламы. На втором месте — Великобритания: $2,6 миллиардов и 7% мирового рынка.
Наконец RTB-закупки стали восприниматься многими рекламодателями как инструмент продаж, замена классическому медийному планированию. При этом работа с накопленными данными для многих по-прежнему остается непростой задачей, поэтому большого количества рекламодателей, которые закупают по RTB, рынок так и не увидел.
Аудиовизуальная реклама становится важной для продвижения брендов
Аудиовизуальная реклама — телевидение плюс онлайн видео — набирает обороты в дисплейной рекламе. Телевидение обладает беспрецедентным охватом, а онлайн видео может предложить точный таргетинг и персонализацию маркетинговых сообщений. Аудиовизуальная реклама составила 48,4% дисплейной рекламы в 2015 году и достигнет 48,9% в 2018 г., в то время как в 2010 она составляла всего 44,1%. Поможет этому и развитие системы multiscreen, где успешно сочетается аудиовизуальная и видео реклама.
Переломный год
Объем рынка рекламы с 2011 года стабильно увеличивается на 4-5% в год, и ожидается, что этот стабильный рост продолжится, по крайней мере, до 2018 года. 2016 год будет относительно сильным периодом с 4,7% роста мировых затрат, по сравнению с 3,9% в 2015. Однако 2016 год будет особенным из-за выборов президента США, Летних Олимпийских Игр и Лиги Чемпионов UEFA.
Президентские выборы поспособствуют росту затрат на рекламу на $3,2 миллиарда, особенно это касается телевидения и Интернет рекламы. Олимпийские игры добавят еще $2,0 миллиарда, особенно в телевизионной и наружной рекламе, и в этих же медиа UEFA Euro 2016 соберет еще $0,9 миллиарда затрат, преимущественно в Европе, а также в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
В Казахстане прогнозируется рост рынка Интернет рекламы перед проведением Экспо 2017 и Зимних Олимпийских игр.
Рынок Интернет рекламы в Казахстане является проекцией онлайн рынка России. Экономическая ситуация на мировой арене диктует свои условия. В целом, ориентируясь на российские данные, можно предположить, что рост рынка Интернет рекламы в Казахстане замедлится до 2,3 % [2].
Онлайн видео-реклама
С каждым днем казахстанские пользователи потребляют все больше и больше видео контента. Одновременно с этим развивается благоприятная инфраструктура для дальнейшего роста данного сегмента. Так, например, самый популярный видео сервис в мире YouTube открыл свое представительство в Казахстане, позволяя монетизировать контент и отслеживать локальные тренды. Видео контент — это уникальный способ коммуникации с потребителем. Через видео проще показать преимущества товара или услуги, показать его характеристики, размер, цвет, а также продемонстрировать товар в действии. По статистике каждый 2 человек, который ищет отзывы на конкретный товар или услугу, обращается за помощью в YouTube.
По оценкам Forbes, невзирая на хорошие показатели роста онлайн-рекламы видео-формата в Мировой паутине, компании, представляющие торговые марки, пока не рассматривают онлайн-видео как альтернативу ТВ. Более 48% корпораций диверсифицируют свои медийные бюджеты, распределяя деньги как в Интернет, так и в традиционные носители — прессу и телевидение [3].
Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем всё большее количество рекламодателей захотят дать рекламу в Интернете, склоняясь при этом к новым форматам онлайн-рекламы, таким как видео, и постепенно уходя от более консервативных инструментов, вроде баннеров.
Тем не менее, традиционные механизмы Интернет рекламы будут продолжать жить, потому что они всё еще демонстрируют хорошие показатели эффективности. Вероятней всего, будет реализован некий компромисс, когда классические инструменты онлайн-рекламы будут эволюционировать, то есть будут расти и совершенствоваться по своему качеству, функционалу и силе воздействия параллельно с развитием рынка в целом.
В конце концов, чем больше желающих купить рекламу в Интернете, тем больше рынок онлайн-рекламы, тем богаче предложение, и тем изощрённее и хитрее рекламные инструменты. Видео-формат — это просто очередной эволюционный этап развития рекламного Интернет-рынка.
Multiscreen (Мультиэкранность)
Видео – это двигатель роста на рынке онлайн-рекламы, оно все чаще используется в Интернете. Одновременно пользователь может потреблять до трех экранов. Ноутбуки и персональные компьютеры – всего лишь один из вариантов устройств, с которых можно просматривать видео. Сегодня пользователь сам определяет, что, когда и как он хочет смотреть. В результате не только вторые экраны (смартфоны, планшеты и т. д.) составляют серьезную конкуренцию традиционному ТВ, но и телевизоры с доступом к Интернету. Это ставит новые задачи медиапланирования [4].
Мультиэкранная стратегия – правильное решение для рекламодателей: оно позволяет достигать целевую аудиторию независимо от того, на каком устройстве они смотрят видео. Все кампании с видео таргетируются на нужную аудиторию по заданным параметрам.
Механика взаимодействия заключается в следующем. Куда бы ни шел пользователь, контент всегда будет с ним. Смотря передачу по телевизору, ее также можно ретранслировать на смартфон или планшет и отправиться по своим делам, продолжая просмотр при наличии качественного интернет - соединения.
Другая возможность мультискрина - это работа с дополненной реальностью. В этом случае мобильное устройство может выдавать дополнительные сведения и вовлекать пользователей в интерактив. В Казахстане такую технологию опробовал «7 канал» в развлекательном шоу BOOM. Во время эфира по телевизору пользователи могли смотреть передачу и точно так же, как участники, пытаться ответить на вопросы ведущего в своем смартфоне. Таким интерактивом достигался эффект присутствия в студии программы.
Нативная реклама (естественная реклама)
Одним из трендов Интернет рекламы, который прослеживается на протяжении нескольких лет и постоянно совершенствуется, является естественная реклама, органично встроенная в интерфейс площадки. Это персонализированная реклама, которая может включать в себя сторитейлинг, текстовые посты, видео, заметки и графические материалы.
По статистике обычный человек получает более 5000 рекламных сообщений в день. Баннерная и прочая рекламы начинают вызывать раздражение и негативное отношение. Поэтому люди все больше склонны к тому, чтобы игнорировать прямую рекламу.
Нативная реклама выглядит как полезный контент, с которым хочется взаимодействовать: полезная информация, развлечения, советы, вдохновение. Такая реклама не смотрится, как реклама. Она воспринимается как часть сайта, приложения или статьи. Согласно последним исследованиям, пользователи обращают внимание на нативную рекламу на 25% чаще, чем на обычную баннерную рекламу [5].
Плюсы нативной рекламы:
- Размещение в местах, где пользователь ее видит или готов видеть, а не в «слепой» зоне. Продолжительный эффект и увеличение времени взаимодействия с потенциальными клиентами, в том числе за счет вирусной составляющей самого контента, с которым она переплетена. Повышение лояльности к самому бренду за счет расположения в контексте того, в чем пользователь в данный момент заинтересован. Повышение лояльности к самой площадке, где она размещена, за счет отсутствия агрессивных форматов рекламы. Отсутствие (на сегодняшний день) способов блокировки такой рекламы какими бы то ни было программными средствами, за исключением возможности блокировки отображения отдельных элементов типа видео, графики. Мультиплатформенная поддержка. Такая реклама будет хорошо считываться как с экранов компьютера, так и с мобильных устройств, планшетов и других гаджетов.
Нативную рекламу можно разделить на 3 основных вида – спонсорское продвижение, рекомендованный площадками контент и реклама в лентах социальных сетей.
Спонсорское продвижение – данный вид естественной рекламы очень похож на применяемый в киноиндустрии метод product placement. В данном случае это может быть заказная статья в СМИ, контент у блогеров и так далее. Известная личность может носить брендовые часы или в кадре видео может появиться рекламируемый продукт. Такой вид рекламы достаточно дорогой, но он имеет хорошую эффективность и доверие у пользователей.
Рекомендованный контент – данный вид рекламы можно встретить в социальных сетях, видео сервисах, блогах и даже в онлайн СМИ. Прочитав какую-то статью на сайте, пользователю в соседней колонке рекомендуются статьи с похожей тематикой. В YouTube для этого имеется отдельный блок с рекомендованным сервисом видео. Такая реклама очень ненавязчива и, наоборот, вызывает интерес у пользователей.
В мобильных телефонах пользователю может быть рекомендовано продвигаемое мобильное приложение на основе его интересов. В YouTube это продвигаемый рекламный ролик, а в социальных сетях и на сайтах – рекомендованная рекламная статья.
Нативная реклама в социальных сетях – это один из самых бюджетных вариантов естественной рекламы, который встречается все чаще и чаще. Facebook внедрил такой формат рекламы достаточно давно, в Vkontakte, Twitter и Instagram такая реклама появилась недавно [6]. Во время просмотра общей ленты новостей в социальной сети, пользователю помимо записей от друзей органично показываются рекламные посты, которые продвигают бренды. Как правило эффект от такой рекламы в несколько раз выше, чем от традиционной рекламы. Кроме того, пользователи с большей охотой вовлекаются в обсуждение поста, делают репосты и ставят лайки.
Возможности Big Data в современной Интернет рекламе
Big Data - это скопление большого объема данных. Сбор и анализ больших данных во время разработки рекламной кампании, по большей части, необходим для повышения ее качества и получения инсайтов о своей целевой аудитории. Еще недавно анализ Big Datа был чем-то недоступным, но с развитием Интернета собирать большие массивы информации стало реальностью. Сбор информации о пользователях происходит постоянно – в мобильных телефонах и планшетах, во время просмотра телевизора, в электронной почте, в играх и приложениях, в социальных сетях и на разнообразных сайтах. Используя Интернет, пользователи постоянно оставляют свою персональную информацию, которая собирается и анализируется крупными рекламными агентствами и сервисами. Так, поисковая система Google совершенно точно знает ваши интересы, отслеживает перемещения и на основе этой статистики предоставляет рекламные материалы.
С развитием технологий становится все проще собирать и хранить большие данные. Вместе с технологическим ростом также возрастает и объем данных. Уже сейчас за относительно небольшие деньги можно приобрести накопитель, который сможет вместить в себя всю музыку мира.
Однако, проблема в анализе Big Data заключается, в первую очередь, в том, что для ее сбора требуются достаточно большие затраты. В Казахстане никто не хочет платить за такие данные, а собирать их только для своих целей становится не выгодно и не рентабельно.
Работа с большими объемами данных будет направлена не только на получение дополнительной выгоды, придется также решать проблемы, которые сами же большие данные и создают. McKinsey обозначают новые горизонты в семи пунктах:
- Big Data нашли применение в каждой отрасли и стали важным фактором производства; Big Data создают ценность несколькими способами; использование Big Data станет ключевым показателем конкуренции частных фирм; использование больших данных будет лежать в основе новой волны роста производительности и прибыли; большие данные имеют применение в каждом секторе экономики, однако в некоторых из них использование Big Data окажется более прибыльным; нехватка специалистов, которым по силам разобраться с Big Data; чтобы полноценно воспользоваться возможностями Big Data, потребуется преодолеть несколько трудностей.
Big Data имеют потенциал, более, чем достаточный, чтобы полностью изменить ситуацию в сегодняшней экономике. Поскольку компетенции компаний в использовании больших данных станут ключевым фактором конкуренции, появятся новые конкуренты, которые достаточно креативны и проактивны по части данных — они знают какие данные необходимо собрать, как получить к ним доступ и проанализировать, не нарушая закона.
Большие объемы аналитических данных эффективно применять в совокупности с RTB, мобильной, баннерной и контекстной рекламой.
Реклама на носибельных устройствах – это вид рекламы, которая показывается на персональных носибельных устройствах, например, на умных часах и персональных трекерах. На сегодняшний день такая реклама еще не получила своего распространения. За 2015 год затраты на данный вид рекламы составили всего 1,5 млн. долларов. Однако, аналитическое агентство Juniper Research в результате исследования пришло к выводу, что бюджеты компаний на продвижение в носимых устройствах, в частности смарт-часах, составят $68,6 млн к 2019 году [7].
В своей работе эксперты Juniper Research приходят к выводу, что столь значительный рост будет вызван присутствием в сегменте носимых устройств таких высокотехнологичных брендов, как Apple, которые способствуют широкому охвату новых аудиторий за счет экспансии новой концепции гаджетов [8]. Исследователи также подчеркивают, что появление дополнительного пользовательского экрана будет только стимулировать интерес рекламодателей.
Кроме того, компаниям будет необходимо разрабатывать и внедрять новые рекламные форматы, которые смогут адаптировать объявления к ограниченному пространству интерфейса «умных часов». Помимо этого, существует еще один вызов для брендов: владельцы носимых устройств не похожи в поведении на пользователей смартфонов, так как внимание, уделяемое этим гаджетам, различно: секунды против минут. Таким образом, перед брендами стоит задача по вовлечению аудитории за гораздо более короткий промежуток времени.
В Juniper Research также предполагают, что технология programmatic будет пользоваться спросом у рекламодателей, намеренных заказывать продвижение в смарт-часах, так как эта тенденция отрасли в последнее время становится одним из главных драйверов диджитал-рынка.
Рынок потребления в данном сегменте носимой электроники в Казахстане постепенно набирает свою популярность. Крупные производители электроники, такие как Samsung, LG, Sony уже начали активно продвигать смарт-часы на рынке Казахстана, в связи с чем в ближайшие несколько лет следует ожидать появления данного вида рекламы и у нас.
Приложения с геотаргетингом – данный вид рекламы открывает новые возможности быть ближе к потребителю. Когда человек оказывается рядом с магазином или кафе, смартфон выводит уведомление о распродаже или специальном предложении в этом заведении [9].
Так, бренд может коммуницировать с помощью специальных сообщений в нужном месте и в нужный момент. Это яркий пример совмещения онлайн и офлайн рекламы для обеспечения максимальной эффективности. Заведения, которые уже попробовали в своей бизнес-деятельности использовать приложения с геотаргетингом, отметили 26%-ное увеличение посещаемости, а также увеличение прибыли на 7% [10].
Сегодня смартфоны имеются у каждого современного жителя города. Следовательно, применение приложений с геотаргетингом является актуальным инновационным инструментом для казахстанских компаний.
Казахстанский рынок несколько отстает от западного по глубине и обширности применения различных технологий. Поэтому большой интерес в качестве проекции завтрашнего дня вызывает зарубежный опыт.
Самые крупные игроки, использующие геотаргетинг сегодня, представлены на международной арене. Так, компания Google весьма активно использует ресурсы географического позиционирования для продвижения мобильной рекламы. В дополнение к этому интересным решением является сервис Google Goggles – геопоиск по изображениям. Если вас заинтересовало необычное здание, но вы не знаете его названия и чем оно примечательно, или вы нашли необычный район и хотите узнать, почему здесь применяется такая архитектура, можно воспользоваться визуальным поиском. Достаточно сфотографировать интересующий объект, и по его изображению вместе с географическими данными со смартфона Google постарается найти ответ.
Сегодня многие компании предлагают услуги геотаргетинга, и такой подход позволяет значительно оптимизировать финансовые затраты на рекламу. В отличие от настольных платформ, мобильные устройства позволяют сделать любое предложение услуг более актуальным и своевременным. Именно на мобильных платформах геотаргетинг приобретает новую ценность – возможность сообщить о себе потенциальному потребителю именно там, где он находится в данный момент времени.
Резюмируя вышеизложенную информацию, можно с уверенностью сказать, что рынок инноваций в сфере Интернет рекламы развивается стремительными темпами. Каждый год появляются новые современные и более эффективные рекламные инструменты, которые призваны прийти на смену более старым и менее эффективным каналам коммуникации. Согласно прогнозам экспертов, в ближайшие несколько лет доминантные позиции возглавят видео реклама, мобильная и контекстная рекламы. За ними следует пока еще не популярный в Казахстане вид рекламы Real Time Bidding. Однако вместе с развитием инноваций, появляются новые электронные устройства, которые также могут стать поставщиками рекламных услуг для конечной целевой аудитории. Тенденция к насыщению рынка носибельными устройствами показывает, что уже к 2019 году это рынок станет востребованным, а персональные устройства типа смарт-часов станут такими же обыденными, как смартфоны. Однако, стоит также обратить пристальное внимание на социальные сети, которыми пользуется каждый третий казахстанец.
Новые форматы и виды рекламных инструментов позволяют более эффективно расходовать бюджеты, повышая качество рекламы в целом. Кроме того, с развитием Big Data появляется возможность для более точной сегментации аудитории. Поэтому уже сейчас казахстанским рекламным компаниям следует активнее использовать новые коммуникационные инструменты с учетом меняющейся инновационной сферы рекламного Интернет рынка в мире и в Казахстане.
Список литературы
Real Time Bidding // http://rtb-media. ru/wiki/ Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство. - М.: Манн, Иванов и Фебер, 2013 – 260 с. овышение эффективности интернет-рекламы. .– М.: Манн, Иванов и Фебер, 2013 – 408 с. родвижение порталов и интернет-магазинов. - Питер, 2014 г. – 224 с. RusBase. Нативная реклама: руководство для брендов // http:///opinion/native-ads/ Big Data — большие данные // http://rtb-media. ru/wiki-big-data/ Расходы на рекламу в смарт-часах могут достигнуть $70 млн к 2019 году // http://www. cossa. ru/news/244/101858/ Данные аналитического агентства Juniper Research // http://www. / аркетинговое мышление – М.: Библос, 2015 – 510 с. Геотаргетинг оптимизирует затраты на рекламу // http://www. cnews. ru/reviews/mobilnye_prilozheniya_dlya_biznesa_2013/articles/geotargeting_optimiziruet_zatraty_na_reklamu/Spisok literatury
1 Real Time Bidding // http://rtb-media. ru/wiki/
2 Denis K. Jeffektivnoe kommercheskoe predlozhenie. Ischerpyvajushhee rukovodstvo. - M.: Mann, Ivanov i Feber, 2013 – 260 s.
3 Tim Je. Povyshenie jeffektivnosti internet-reklamy. .– M.: Mann, Ivanov i Feber, 2013 – 408 s.
4 Ivanov D., Ivan O., Leonid G. Prodvizhenie portalov i internet-magazinov. - Piter, 2014 g. – 224 s.
5 RusBase. Nativnaja reklama: rukovodstvo dlja brendov // http:///opinion/native-ads/
6 Big Data — bol'shie dannye // http://rtb-media. ru/wiki-big-data/
7 Rashody na reklamu v smart-chasah mogut dostignut' $70 mln k 2019 godu // http://www. cossa. ru/news/244/101858/
8 Dannye analiticheskogo agentstva Juniper Research // http://www. /
9 Aleksandr R. Marketingovoe myshlenie – M.: Biblos, 2015 – 510 s.
10 Geotargeting optimiziruet zatraty na reklamu // http://www. cnews. ru/reviews/mobilnye_prilozheniya_dlya_biznesa_2013/articles/geotargeting_optimiziruet_zatraty_na_reklamu/
Тұжырымдама
Мақала Интернет жарнамадағы инновациялық технологияларға арналған, оны Қазақстандағы жарнама агенттіктері мен компаниялардың қызметтерінде қолдану ұсынылады.
Әлемдік және отандық тәжірибелерді зерттеу негізінде автор Интернет жарнаманың перспективті түрін қарастырады, мысалы «Программатик» RTB жарнама; аудиовизуалды жарнама (теледидар плюс онлайн видео); Multiscreen (мультиэкрандылық); нативті (табиғи) жарнама, соның ішінде әлеуметтік желілердің лентасындағы жарнама және контент түрінде ұсынылған демеушілік жылжыту; заманауи Интернет жарнамадағы Big Data мүмкіндіктері; носибелді құрылғылардағы жарнама; геотаргетингпен қосымшалар.
Жарнама құралдарының жаңа форматы мен түрлері қаржыны тиімді пайдалануға мүмкіндік береді, жарнаманың сапасын арттырады, яғни тауарлар мен қызметтерді тиімді жылжытады. Одан басқа Big Data дамуымен аудитория сегментін дәлірек анықтауға мүмкіндік пайда болады.
Интернет жарнама сферасындағы инновация нарығы қарқынды дамып жатыр. Сондықтан қазір қазақстандық жарнама компанияларына әдемдегі және қазақстандағы Интернет жарнама нарығының инновациялық сферасының өзгерісін есепке ала отырып, жаңа коммуникациялық құралдарды белсенді қолдану қажет.
Резюме
Статья посвящена инновационным технологиям в Интернет рекламе, которые рекомендуется применять в деятельности компаний и рекламных агентств в Казахстане.
На основе изучения мирового и отечественного опыта автор рассматривает такие перспективные виды Интернет рекламы, как «Программатик» RTB рекламу; аудиовизуальную рекламу (телевидение плюс онлайн видео); Multiscreen (мультиэкранность); нативную (естественную) рекламу, в том числе спонсорское продвижение, рекомендованный площадками контент и рекламу в лентах социальных сетей; возможности Big Data в современной Интернет рекламе; рекламу на носибельных устройствах; приложения с геотаргетингом.
Новые форматы и виды рекламных инструментов позволяют более эффективно расходовать бюджеты, повышая качество рекламы в целом, следовательно, более эффективно продвигать товары и услуги. Кроме того, с развитием Big Data появляется возможность для более точной сегментации аудитории.
Рынок инноваций в сфере Интернет рекламы развивается стремительными темпами. Поэтому уже сейчас казахстанским рекламным компаниям следует активнее применять новые коммуникационные инструменты с учетом меняющейся инновационной сферы рекламного Интернет рынка в мире и в Казахстане.
Resume
The article is devoted to the innovative technologies in the Internet advertising, which are recommended to use in the activity of the companies and advertising agencies in Kazakhstan.
On the basis of world and national experience the author considers such perspective kinds of the Internet advertising, as Programmatic RTB advertising; audiovisual advertising (TV plus online video); multiscreen; native ads, including sponsorship promotion, recommended content by advertising sites and advertising in social networks; opportunities of Big Data in the modern Internet advertising; advertising on wearable devices; Location targeting.
New formats and kinds of advertising tools gives opportunities to expend of budgets more effectively, improving the quality of the whole advertising, therefore to promote goods and services more effectively. Besides, with the development of Big Data there it creates an opportunity for more precise segmentation of audience.
Market of innovations in the field of the Internet advertising is developing rapidly. So now the Kazakh advertisers should more actively use new communication tools with considering the changing innovation sphere of the Internet advertising market in the world and in Kazakhstan.
ВНЕДРЕНИЕ ИННОВАЦИЙ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИЙ В КАЗАХСТАНЕ
IMPLEMENTATION OF THE INTERNET ADVERTISING INNOVATIONS
INTO THE ACTIVITY OF THE COMPANIES IN KAZAKHSTAN
; кандидат экономических наук; доцент ВАК; г. Алматы, пр. Сейфулина д. 452/1, кв. 33; домашний телефон: 8(727)279-46-83, мобильный: 87052224576; *****@***ru
; кандидат экономических наук; г. Алматы, ул. Розыбакиева, ; домашний телефон: 8(727)379-46-46, мобильный: 87473414818; *****@***ru
