Лекция 1.5.1. Теории потребления и производства (стр. 1 )

Лекция 1.5.1. Теории потребления и производства

План лекции

Потребление и полезность Факторы производства Основные положения теории производства

Потребление и полезность

Теория потребления изучает принципы рационального поведения покупателя на рынке потребительских товаров и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ, необходимых для удовлетворения его потребностей.

Изучение теории потребительского выбора позволяет рассматривать процесс формирования спроса на конкретные товары и услуги.

Созданные в процессе производства товары и услуги, пройдя через обмен (товарные рынки), поступают в сферу потребления.

Предположим, что какая-то фирма разработала новый, усовер­шенствованный вид товара, качество которого превышает уже про­изводимые ею изделия. Перед фирмой стоит вопрос: по какой цене продавать этот товар? Насколько выше может быть установлена цена по сравнению с ценами похожих товаров? Какая цена окажется при­емлемой для потребителей? Какое количество нового товара они приобретут?

Для ответа на поставленные вопросы фирма проведет анализ спро­са на продукцию, изменения цен и доходов покупателей, определит, от каких факторов зависит потребительский выбор.

Главным фактором потребительского выбора является полез­ность того или иного товара. Полезность — понятие сугубо инди­видуальное. То, что полезно для одного человека, может быть аб­солютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ог­раничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции

Потребление— это процесс использования блага с целью удов­летворения потребностей.

Экономисты различают производственное и личное потребле­ние. Производственное потребление — это использование факто­ров производства в процессе создания товаров и услуг. Личное по­требление представляет собой использование благ для удовлетво­рения потребностей человека. Оно является конечным пунктом дви­жения произведенного продукта.

Понять правила, которыми руководствуется потребитель, поку­пая на рынке те или иные блага, помогает концепция предельной полезности. Основные ее положения разработаны такими извест­ными экономистами XIX в., как Г. Госсен(1810—1859) и -вонс (1835—1882). Большой вклад в развитие теории предельной полезности в начале XX в. внесли представители австрийской шко­лы К. Менгер, О. Бём-Баверк, Ф. Визер. Главной идеей данной тео­рии является положение о том, что ценность (стоимость) товара или услуги определяется их полезностью для потребителя. Данный под­ход принципиально отличается от представлений классической школы, согласно которым стоимость товара определяется затрата­ми общественно необходимого труда. В теории предельной полез­ности приоритет отдается оценке конечного результата экономиче­ской деятельности потребителей.

Одним из центральных понятий данной теории является полез­ность. Под полезностью понимают то удовлетворение, которое приносит благо потребителю. Полезность - это способность блага или услуги удовлетворять потребности индивида в результате потреб­ления определенного количества данного блага.

Полезность конкретного блага покупатели оценивают по-разно­му. Совершенно очевидно, что полезность авторучки больше для студента кулинарного училища, чем для повара ресторана, или по­лезность кофе для его любителей, чем для тех покупателей, кото­рые к нему равнодушны.

Полезность блага зависит не только от потребностей и вкусов индивида, но и от интенсивности удовлетворяемой потребности. Степень интенсивности потребности не остается неизменной, а уменьшается по мере того, как растет объем потребления данного блага.

Предположим, что на обед потребитель купил 5 яблок. В про­цессе потребления первое яблоко доставит ему наибольшую полез­ность, так как у него еще не удовлетворена потребность в яблоках. Второе яблоко будет иметь для него несколько меньшую полезность, третье — еще меньшую, а четвертое может быть уже и не нужным. От пятого можно ожидать не пользу, а вред.

Полезность, которую извлекает потребитель из каждой допол­нительной единицы блага, называется предельной полезностью. На примере с яблоками мы видели, что полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, меньше полезности предыдущей единицы. Уменьшение предельной полезности блага с увеличением величины его потребления выражает суть закона убывающей предельной полезности.

Так как полезность блага зависит от субъективной оценки, из­мерить ее количественно довольно сложно. Поиски измерителя аб­солютных величин предельной полезности не увенчались успеха­ми, но тем не менее позволили сформулировать те законы, которые управляют поведением потребителя.

Вернемся к примеру с яблоками и попытаемся количественно определить их полезность. Допустим, что потребитель оценивает первое яблоко в 10 ед. полезности, второе — в 6, третье — в 2 ед. Четвертое яблоко является относительно излишним, его полезность равна нулю. Пятое яблоко имеет отрицательную полезность, рав­ную -5.

Общая полезность определенного количества благ определяет­ся суммированием полезности каждого из них. Общая полезность первых двух яблок равна 16 ед. (10 ед. + 6 ед.), общая полезность трех яблок — 18 ед. (10 ед. + 6 ед. + 2 ед.). Четвертое яблоко ничего не прибавит к общей полезности, пятое — уменьшит ее. Поэтому общая полезность четырех яблок равна 18 ед., а пяти — 13 ед.

Покажем связь между общей и предельной полезностью блага с помощью табл. 6.1.

Таблица 6.1. Общая и предельная полезность яблок

Порядковый номер	Полезность
предельная	общая
1-е	10	10
2-е	6	16
3-е	2	18
4-е	0	18
5-е	-2	13

Рис. 6.1. Общая (а) и предельная (б) полезность

Для большей наглядности связь между общей и предельной по­лезностью можно представить графически (рис. 6.1, а, б). На рис. 6.1,а изображена общая полезность (total utility), а на рис. 6.1, б - предельная полезность (marginal utility).

На осях абсцисс отложено количество потребляемых благ, на осях ординат — общая  TU и предельная MU полезность.

Данные, приведенные в табл. 6.1 и на рис. 6.1, показывают, что предельная полезность отдельных благ снижается по мере увеличе­ния их количества. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с каждым добавлением нового блага замедляется.

Закон убывающей предельной полезности. Напомним, что предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой  последующей единицы продукции. В сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй — меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Предельная полез­ность, таким образом, обратно пропорциональна объему потреб­ления.

Как может быть использован закон убывающей предельной полез­ности при объяснении потребительского выбора? Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 руб. Предположим также, что имеется всего два товара: А и Б, цены которых соответст­венно 50 и 100 руб. Сколько единиц товара А и Б мы купим? Иными словами, как мы распределим наш бюджет на покупку этих товаров исходя из их полезности?

Оценим предельную полезность товаров А и Б в баллах исходя из наших субъективных представлений и поместим данные в соответ­ствующие графы табл. 3.2. Согласно нашей оценке, наибольшее удовлетворение нам принесет покупка товара Б. Однако мы учиты­ваем не только предельную полезность, но и цену товара. А цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаем ре­шение о покупке, исходя из полезности на единицу затраченных средств, т. е. на 1 руб. Данные предельной полезности на 1руб. будут иными, поэтому максимально удовлетворит наши потребности по­купка трех единиц товара А и двух единиц товара Б.

Таблица 3.2. Выбор сочетания товаров А и Б, максимизирующего полезность

Количество, шт.	Товар А (цена 50 руб.)	Товар Б (цена 100руб.)
Предельная полезность	Предельная полезность на 1 руб.	Предельная полезность	Предельная полезность на 1 руб.
1	5	0,1	9	0,09
2	4	0,08	6	0,06
3	3	0,06	5	0,05
4	2	0,04	3	0,03
5	1	0,02	1	0,01

Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существу­ющих ценах и определенном размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя.

       Факторы производства

Создание разнообразных благ, способных удовлетворять многочисленные потребности человека, предполагает производственную деятельность, в ходе которой преобразуется вещество природы. То, что участвует в процессе производства и способствует созданию конечного продукта (услуги), носит название фактора производства или экономического ресурса.