Диалог производителя и заказчика рекламы как необходимое условие создание эффективного рекламного образа (стр. 7 )

8. Основные направления деятельности (виды продукции, что собой представляет продукция)

_____________________________________________________________________________________________

9. Перспективные направления развития

_____________________________________________________________________________________________

10. Результаты маркетинговых исследований (если таковые проводились)

_____________________________________________________________________________________________

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

11. Конкуренты на рынке

_____________________________________________________________________________________________

12. Целевая аудитория

Целевая

аудитория

Пол

Возраст

Уровень доходов

Стиль жизни

Работающие/
неработающие

Дополнительная психографическая информация

Основная:

Вторичная:

13. Региональность (Какие географические области для вас наиболее важны и почему?)

_____________________________________________________________________________________________

14. Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящий момент пересоздается?

_____________________________________________________________________________________________

15. Логотип должен отражать идеологию, кредо фирмы, позиционирование на рынке, характерные особенности ведения бизнеса (мощность, надежность, устойчивость, стабильность, жизнеспособность, элегантность, элитарность), иные черты. Образ товара (организации), который должен сформировать логотип.

_____________________________________________________________________________________________

16. Стилистика, в которой должен быть выполнен логотип: строгий, классический, модерн, авангард, восточный, славянский (указать конкретно).

_____________________________________________________________________________________________

17. Количество используемых цветов (какие предполагаются к использованию, а от использования каких желательно отказаться совсем?) _____________________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________________

18. Необходимо (или возможно) отражение характера товара (услуги) в логотипе (графическом символе), на основе каких образов

_____________________________________________________________________________________________

19. Тоновое цветовое решение (пастельные тона, "мягкие", контрастные, яркие, "чистые")

_____________________________________________________________________________________________

20. Другие пожелания

_____________________________________________________________________________________________

Подпись Представителя Клиента

___________________________________________________________

«___» ____________ ________г.

Подпись Представителя компании или Исполнителя

____________________________________________________________

«___» ____________ ________г.

Приложение .

Бриф-форма свободного подрядного дизайнера

Гарантия полной конфиденциальности Вашей личной информации

ЭКСПРЕСС-АНКЕТА (для разработки логотипа)

Контактная информация

* поля для обязательного заполнения

Телефон, факс *

Контактное лицо *

E-mail *

Интернет сайт (если такой имеется)

Официальное название предприятия (полное название)

Полное название или аббревиатура, которые должны быть отображены в логотипе

Основные направления деятельности (виды продукции, что собой представляет продукция)

Дополнительные надписи, которые должны присутствовать в логотипе
(слоган, девиз, расшифровка названия и т. д.)

Логотип создается впервые, или существовал ранее и в настоящий момент пересоздается?
новый переделать

Имеются ли элементы фирменного стиля, которые Вы хотели бы сохранить?
да нет

Логотип должен отображать, характерные особенности видения бизнеса
идеологию
кредо фирмы
мощность
надежность
устойчивость
стабильность
жизнеспособность
элегантность
элитарность
другое

Цветовое решение

Базовые цвета (если они есть):
Цвет №1 Pantone CMYK
Цвет №2 Pantone CMYK
Цвет №3 Pantone CMYK
Цвет №4 Pantone CMYK

Цвета от которых желательно отказаться совсем:

Тоновое цветовое решение
Пастельные тона
Мягкие
Контрастные
Чистые
Яркие
Монохром

Шрифтовое решение

Необходима ли разработка эксклюзивного шрифта?

да

нет

Предпочтения:
без засечный
с засечками
моноширинный
дополнительно:
нет

Укажите образец шрифта, или конкретный шрифт, или рекомендации по поиску подходящего

Приложение .

Разработанная бриф-форма

Бриф на разработку логотипа компании

Бриф – это официальный структурированный документ, регламентирующий задание исполнителю, инструкции по заданию на проведение работ между заказчиком и подрядчиком.

Заполнение брифа требует предоставления и анализа исходных данных. Эти данные должны быть максимально четко и полно отражены в брифе. Чем подробнее будет заполнена форма, тем выше будет продуктивность работ и ожидаемое качество результата.

I. Служебная часть:

Название организации_________________________________________________ ФИО представителя организации, должность___________________________

__________________________________________________________________________

Контактная информация организации-заказчика:

Адрес____________________________________________________________________

Телефон/факс__________________/____________________

Адрес электронной почты_____________________________

Адрес сайта компании________________________________

ФИО исполнителя _____________________________________________________ Контактная информация исполнителя:

Телефон_____________________________________________

Адрес электронной почты_____________________________

Адрес персонального сайта, аккаунта______________________________________

II. Маркетинговая часть – информация о компании и её товарах:

Исполнитель принимает на себя обязательство о том, что коммерческая информация, полученная в рамках подготовки и реализации заказа, является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам.

Миссия компании______________________________________________________

__________________________________________________________________________

Сфера деятельности ___________________________________________________

__________________________________________________________________________

География распространения (страна, регион, город)_________________________

__________________________________________________________________________

Видимые перспективы развития компании_____________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Описание товара и его конкурентных преимуществ (уникальное торговое предложение)____________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Конкуренты (название компаний, их доли, позиционирование, сильные и слабые стороны, комментарии об их фирменном стиле)_________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Целевая аудитория:

— Социально-демографические показатели: возраст, пол, семейное положение, образование, уровень дохода________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

— Психографические показатели: социальный статус, образ жизни, тип личности (опишите своими словами)__________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Дополнительная информация, комментарии

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

III. Техническая часть – рекомендации по разработке логотипа

Логотип – отражение имиджа компании, важная узнаваемая составляющая бренда, отличающая его от всех остальных участников рынка. Логотип укрепляет фирменный стиль, способствует запоминаемости.

Логотип привлекает, удерживает внимание потребителей, вызывает ожидания определенного качества, эмоциональных впечатлений, а также формирует доверие.

Название организации, которое должно отображаться в логотипе (лингвистика: варианты написания на русском или английском языке)______________

__________________________________________________________________________

Наличие дополнительных надписей (слогана, девиза, расшифровки названия, реквизитов компании), которые должны быть отражены в логотипе_________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Пожелания по цветовому решению. Ограничения и пожелания по количеству цветов, их сочетанию, конкретным цветам и оттенкам____________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

Ассоциации, которые должны возникать при виде логотипа (могут быть выражены с помощью прилагательных, глаголов, существительных)

— Желательные ассоциации, связанные с будущим логотипом организации___________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

— Нежелательные ассоциации, стереотипы, связанные с будущим логотипом организации________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

Пожелания в выборе конкретных образов, символов, которые должны быть отражены в будущем логотипе. Например, ценности целевой аудитории, идеологию компании, позиционирование, характеристики товара, УТП, характерные особенности ведения бизнеса (подробно описать своими словами)__________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

Пожелания (если есть) по стилистике дизайна, компоновке элементов, эффектам (описать своими словами)________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

Дополнительная информация, пожелания, ограничения, направления полезные для разработки логотипа_____________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

Вы также можете предоставить дополнительные приложения, которые, по вашему мнению, несут важную информацию для создания логотипа (например, бренд-бук или элементы фирменного стиля; конкретные изображения, иллюстрации, фото, символы, которые должны быть использованы при создании логотипа; маркетинговые исследования; описание осуществленных рекламных кампаний). К приложениям могут быть даны необходимые комментарии.

IV. Приложения со стороны исполнителя:

Описание услуг, включая информацию о формате выдачи готовых работ; Прайс-лист услуг и предполагаемый бюджет; Порядок внесения изменений в бриф и изменений стоимости работ; Предполагаемые сроки разработки, предоставления эскизов, внесения изменений, утверждения эскизов и порядок изменения данных сроков; Предлагаемый комплекс критериев для оценки готового логотипа.

Исполнитель: Заказчик:

________________/_____________/ _____________/_____________________/

Подпись расшифровка подпись расшифровка

Дата утверждения заказа__________________________

Дата предоставления приложений

и исходных материалов заказчика__________________

[1] Работа с клиентами – общение с клиентом: дизайнер рекламы и заказчик рекламы. URL: http://www. reclama. su/viewtopic. php? t=769 (дата обращения: 24.05.2006)

[2] [Электрон. ресурс]. URL: www. wikipedia. org

[3] Форум дизайнеров. URL: http://www. / http://forum. /index. php? showtopic=1520

[4] [Электрон. ресурс]. URL: www. *****

[5] Mr. Anderson. Путь фрилансера дизайнера. Руководство к действию. URL: http://*****/2008/03/07/put-frilansera-dizajnera-rukovodstvo-k-dejstviyu/ (дата обращения: 07.03.2008)

[6] Mr. Anderson. Путь фрилансера дизайнера. Руководство к действию. URL: http://*****/2008/03/07/put-frilansera-dizajnera-rukovodstvo-k-dejstviyu/ (дата обращения: 07.03.2008)

[7] Дизайн как объект ценообразования или сколько стоит дизайн? URL: http://www. logvanov. *****/?itid=375 (дата обращения: 27.05.2003).

[8] Mr. Anderson. Путь фрилансера дизайнера. Руководство к действию. URL: http://*****/2008/03/07/put-frilansera-dizajnera-rukovodstvo-k-dejstviyu/ (дата обращения: 07.03.2008)

[9] Дизайн как объект ценообразования или сколько стоит дизайн? URL: http://www. logvanov. *****/?itid=375 (дата обращения: 27.05.2003).

[10] Интервью с дизайнером-фрилансером. URL: http://www. *****/showthread. php? t=30422

[11] Психология и этика делового общения: Учебник для вузов. — М.: Культура и спорт. ЮНИТИ, 1997.

[12] С. Мир общения. – М.: Политиздат, 1988.

[13] Работа с клиентами – общение с клиентом: дизайнер рекламы и заказчик рекламы. URL: http://www. reclama. su/viewtopic. php? t=769 (дата обращения: 24.05.2006)

[14] Информационный портал о дизайне. Дизайн они не приемлют: набор ворчалок от усталых дизайнеров. URL: http://www. /design_materials/design_no. htm (дата обращения: 04.11.2007).

[15] Клиентооборона. URL: http://www. *****/about/articles/?id=37&bp=3

[16] Фриланс: работа с заказчиком. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[17] Работа с дизайнером. URL: http://www. *****/archive/2972326.html (дата обращения: 18.12.2007)

[18] Типичные проблемы в коммуникации заказчик-агентство. URL: http://www. *****/print38127.htm (дата обращения: 09.11.06).

[19] Битва за гармонию или как дизайнеру общаться с клиентом? URL: http://www. *****/portfolio/harmony/ (дата обращения: 15.01.2009).

[20] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[21] Блашенко консультанта с заказчиком до – во время – после получения заказа: проблемы и возможные решения. URL: http://www. *****/show_article_554 (дата обращения: 20.09.05).

[22] Блашенко консультанта с заказчиком до – во время – после получения заказа: проблемы и возможные решения. URL: http://www. *****/show_article_554 (дата обращения: 20.09.05).

[23] Блог Фриланс. 10 проблем при работе с заказчиками. URL: http://malkin. /2007/09/04/freelance-10-problem-pri-rabote-s-zakazchikami-chast-1/ (дата обращения: 12.10.07).

[24] Интервью с дизайнером-фрилансером. URL: http://www. *****/showthread. php? t=30422

[25] Клиентооборона. URL: http://www. *****/about/articles/?id=37&bp=3

[26] Соколов теория социальной коммуникации: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во , 2002

[27] Фриланс: работа с заказчиком. Учитесь быть менеджером. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[28] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[29] Кто такой дизайнер и как им пользоваться. URL: http://www. *****/static/art2165.htm (дата обращения: 10.04.2004)

[30] Информационный портал о дизайне. Дизайн они не приемлют: набор ворчалок от усталых дизайнеров. URL: http://www. /design_materials/design_no. htm (дата обращения: 04.11.2007).

[31] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[32] Блашенко консультанта с заказчиком до – во время – после получения заказа: проблемы и возможные решения. URL: http://www. *****/show_article_554 (дата обращения: 20.09.05).

[33] Работа с клиентами – общение с клиентом: дизайнер рекламы и заказчик рекламы. URL: http://www. reclama. su/viewtopic. php? t=769 (дата обращения: 24.05.2006)

[34] Блашенко консультанта с заказчиком до – во время – после получения заказа: проблемы и возможные решения. URL: http://www. *****/show_article_554 (дата обращения: 20.09.05).

[35] Беркли- Забытое искусство слушать. – СПб, 1997

[36] Форум дизайнеров. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[37] Блашенко консультанта с заказчиком до – во время – после получения заказа: проблемы и возможные решения. URL: http://www. *****/show_article_554 (дата обращения: 20.09.05).

[38] Mr. Anderson. Путь фрилансера дизайнера. Руководство к действию. URL: http://*****/2008/03/07/put-frilansera-dizajnera-rukovodstvo-k-dejstviyu/ (дата обращения: 07.03.2008)

[39] Блог Фриланс. 10 проблем при работе с заказчиками. Часть1. URL: http://malkin. /2007/09/04/freelance-10-problem-pri-rabote-s-zakazchikami-chast-1/ (дата обращения: 12.10.07).

[40] Интервью с дизайнером-фрилансером. URL: http://www. *****/showthread. php? t=30422

[41] Фриланс: работа с заказчиком. Учитесь быть менеджером. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[42] Техническое задание. URL: http://www. *****/about/articles/?id=53&bp=2

[43] , Панина делового общения. URL: http://www. *****/psychology/11166/p1

[44] Социальная психология. – 7-е изд. – Спб.: Питер, 2005.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7

Диалог производителя и заказчика рекламы как необходимое условие создание эффективного рекламного образа (стр. 7 )

I. Служебная часть:

II. Маркетинговая часть – информация о компании и её товарах:

III. Техническая часть – рекомендации по разработке логотипа

IV. Приложения со стороны исполнителя:

[2] [Электрон. ресурс]. URL: www. wikipedia. org

[3] Форум дизайнеров. URL: http://www. / http://forum. /index. php? showtopic=1520

[15] Клиентооборона. URL: http://www. *****/about/articles/?id=37&bp=3

[16] Фриланс: работа с заказчиком. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[18] Типичные проблемы в коммуникации заказчик-агентство. URL: http://www. *****/print38127.htm (дата обращения: 09.11.06).

[19] Битва за гармонию или как дизайнеру общаться с клиентом? URL: http://www. *****/portfolio/harmony/ (дата обращения: 15.01.2009).

[20] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[21] Блашенко консультанта с заказчиком до – во время – после получения заказа: проблемы и возможные решения. URL: http://www. *****/show_article_554 (дата обращения: 20.09.05).

[23] Блог Фриланс. 10 проблем при работе с заказчиками. URL: http://malkin. /2007/09/04/freelance-10-problem-pri-rabote-s-zakazchikami-chast-1/ (дата обращения: 12.10.07).

[25] Клиентооборона. URL: http://www. *****/about/articles/?id=37&bp=3

[27] Фриланс: работа с заказчиком. Учитесь быть менеджером. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[28] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[31] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[36] Форум дизайнеров. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[39] Блог Фриланс. 10 проблем при работе с заказчиками. Часть1. URL: http://malkin. /2007/09/04/freelance-10-problem-pri-rabote-s-zakazchikami-chast-1/ (дата обращения: 12.10.07).

[41] Фриланс: работа с заказчиком. Учитесь быть менеджером. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[42] Техническое задание. URL: http://www. *****/about/articles/?id=53&bp=2

[43] , Панина делового общения. URL: http://www. *****/psychology/11166/p1

Домашний очаг

Справочная информация

Техника

Общество

Образование и наука

Мир

Бизнес и финансы

Диалог производителя и заказчика рекламы как необходимое условие создание эффективного рекламного образа (стр. 7 )

I. Служебная часть:

II. Маркетинговая часть – информация о компании и её товарах:

III. Техническая часть – рекомендации по разработке логотипа

IV. Приложения со стороны исполнителя:

[2] [Электрон. ресурс]. URL: www. wikipedia. org

[3] Форум дизайнеров. URL: http://www. *****/ http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[15] Клиентооборона. URL: http://www. *****/about/articles/?id=37&bp=3

[16] Фриланс: работа с заказчиком. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[18] Типичные проблемы в коммуникации заказчик-агентство. URL: http://www. *****/print38127.htm (дата обращения: 09.11.06).

[19] Битва за гармонию или как дизайнеру общаться с клиентом? URL: http://www. *****/portfolio/harmony/ (дата обращения: 15.01.2009).

[20] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[21] Блашенко консультанта с заказчиком до – во время – после получения заказа: проблемы и возможные решения. URL: http://www. *****/show_article_554 (дата обращения: 20.09.05).

[23] Блог Фриланс. 10 проблем при работе с заказчиками. URL: http://malkin. /2007/09/04/freelance-10-problem-pri-rabote-s-zakazchikami-chast-1/ (дата обращения: 12.10.07).

[25] Клиентооборона. URL: http://www. *****/about/articles/?id=37&bp=3

[27] Фриланс: работа с заказчиком. Учитесь быть менеджером. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[28] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[31] Форум дизайнеров. URL: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[36] Форум дизайнеров. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://forum. *****/index. php? showtopic=1520

[39] Блог Фриланс. 10 проблем при работе с заказчиками. Часть1. URL: http://malkin. /2007/09/04/freelance-10-problem-pri-rabote-s-zakazchikami-chast-1/ (дата обращения: 12.10.07).

[41] Фриланс: работа с заказчиком. Учитесь быть менеджером. URL: http://www. *****/about/articles/?id=62&bp=2

[42] Техническое задание. URL: http://www. *****/about/articles/?id=53&bp=2

[43] , Панина делового общения. URL: http://www. *****/psychology/11166/p1

[3] Форум дизайнеров. URL: http://www. / http://forum. /index. php? showtopic=1520