Сборник работ выпускников экономического факультета ГАУГН (стр. 5 )

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………………….3

Глава 1. Роль внешней торговли в решении проблемы занятости………………………………3

1.1  Анализ динамики экспорта и импорта РФ………………………………………………...3

1.2  Двойственный характер динамики внешней торговли в решении проблемы занятости ………………………………………………………………………………………………..7

1.3  Основные эффекты, связанные с влиянием экспорта на решение проблемы занятости……………………………………………………………………………………10

1.4  Наиболее экспортно-ориентированные отрасли российской промышленности ……...11

1.   

1.1.   

1.2.   

1.3.   

1.3.1.  Топливная промышленность ……………………………………………………...11

1.3.2.  Нефтедобывающая промышленность……………………………………………..12

1.3.3.  Нефтеперерабатывающая промышленность ……………………………………..14

1.3.4.  Газовая промышленность ………………………………………………………....15

1.3.5.  Угольная промышленность ……………………………………………………….17

1.3.6.  Черная металлургия ……………………………………………………………......19

1.3.7.  Цветная металлургия ………………………………………………………………20

1.3.8.  Лесная промышленность …………………………………………………………..22

Глава 2. Моделирование динамики численности занятых в зависимости от изменения объема экспортного производства…………………………………………………………………………26

1.   

2.   

2.1.  Моделирование динамики численности занятых в зависимости от изменения динамики объема экспортного производства……………………………………………26

2.2.  Двухшаговый метод наименьших квадратов………………………………………...….30

2.3.  Оценки двухшагового метода наименьших квадратов…………………………………31

Глава 3. Экспериментальные расчеты по модели……………………………...………………...34

1.   

2.   

3.   

3.1.  Топливная промышленность………………………………………….…………………..37

3.1.1.  Нефтедобывающая отрасль………………………………………………………..40

3.1.2.  Нефтеперерабатывающая отрасль………………………………………………...42

3.1.3.  Газовая отрасль …………………………………………………………………….45

3.1.4.  Угольная отрасль …………………………………………………………………..47

3.2.  Черная металлургия ………………………………………………………………………49

3.3.  Цветная металлургия …………………………………………………………..…………50

3.4.  Лесная отрасль……………………………………………..……………………………....52

Выводы………………………………………………………………………..…………………….54

Литература и информационные источники……..…………………………..…………………...56

Приложения ……………………………………………………………………..…………………58

Литература и информационные источники

Экономика, организация и управление горными предприятиями цветной металлургии. - М.: Московский государственный горный университет, 2004

, Топливо-энергетический комплекс: проблемы развития и организации инновационной деятельности. – М.: МЭИ, 2008

Производительность труда, как ключевой фактор повышения эффективности производства. – М.: ИРЦ Газпром, 2008

Топливно-энергетический комплекс России:  экспортная стратегия развития в начале XXI века. – М.: МАКС Пресс, 2006

Спрос на труд и квалификацию в промышленности: между дефицитом и избытком. – М.:  ГУ ВШЭ, 2007

Влияние экономических преобразований на рынок труда – Карелия: Институт экономики КарНЦ РАН, 2008

, , Лесопромышленный комплекс:  понятия, проблемы, перспективы. - М.: Статистика России, 2005

ТЭК и экономика России: вчера - сегодня - завтра :  взгляд из 2007 года / Министерство промышленности и энергетики Российской Федерации, Институт энергетической стратегии. – М.: ИЭС, 2007

Внешняя торговля России: темпы сверхвысокие, наполнение прежнее. –М.: МЭИМО, 2006

Системные проблемы развития ТЭК России в ХХI веке.  т.2.
Развитие экспортно-ориентированной деятельности топливно-энергетического комплекса России. – Краснодар: КСЭИ, 2005

Реализация политики управления человеческими ресурсами ОАО "Газпром", его дочерних обществ и организаций:  материалы отраслевого совещания работников служб по управлению персоналом дочерних обществ и организаций ОАО "Газпром". – М.: ИРЦ Газпром, 2008

Хавкин  А. Я. Экономические критерии извлекаемых запасов нефти. – М.: Спутник +, 2006

www. *****/bgd/regl/b03_13/Main. htm

www. *****/bgd/regl/b04_17/Main. htm

www. *****/wps/portal/!ut/p/.cmd/cs/.ce/7_0_A/.s/7_0_375/_th/J_0_CH/_s.7_0_A/7_0_FL/_s.7_0_A/7_0_375

www. *****/showStatX (МинПромЭнерго)

http://*****/weekly/2009/0373/barom01.php (табл.6)

www. *****/statistics/credit_statistics/print. asp? file=crude_oil. htm

www. priroda. su/item/292

**/files/Анализ%20рынка%20газа%20в%20Росси

http://coal. *****/articles/1.html

www. *****/biz/markets/show/90/

http://rec. *****/printnews-5402.html

www. *****/metalls/press/?act=show&rev=3061

www. *****/ru/news/rnonferrous. html

www. *****/analytics/color/22/

www. cia. gov/library/publications/the-world-factbook/geos/xx. html

АНАЛИЗ МОДЕЛИРОВАНИЯ ОБЩЕЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ ФАКТОРОВ

НА ПРИМЕРЕ НАИБОЛЕЕ РАЗВТЫХ СТРАН

Аннотация

В экономических исследованиях при анализе и прогнозировании развития экономики важно учесть изменение производительности факторов. Данная проблема рассматривалась многими учеными в России и за рубежом, такими, как , , Г. Камерон, Ч. Джонс, М. Браун и другие.

Первые исследования, связанные с оценкой темпов технического развития, были проведены М. Абрамовицом (1956) и Р. Солоу (1957). В СССР аналогичные исследования производственных функций один из первых проводил . Дальнейшие работы таких экономистов, как Г. Камерон и Ч. Джонс, касались оценки общей производительности факторов.

Общая производительность факторов (ПОФ) определяется как эффективность, с которой используются все факторы производства. ПОФ так же, как и технический прогресс, отражает воздействие всех прочих факторов, но определяется иначе, чем темп технического прогресса. Темп прироста ПОФ во многом аналогичен понятию темпа технического прогресса. Но подход с ее использованием позволяет углубить исследование с точки зрения выявления дополнительных факторов, которые оказывают влияние на экономический рост. Также такой подход позволяет с большей точностью учесть изменение технического прогресса внутри исследуемого периода по этапам.

Сейчас для России актуальна задача построения производственной функции и оценки общей производительности факторов. Однако существует ряд проблем, связанных с использованием традиционных факторов, таких как труд и капитал, в производственных функциях. В период же устойчивого роста можно ожидать, что для России станет возможным построение производственной функции, аналогичной тем, которые строятся для других развитых стран. В связи с чем представляет большой интерес исследование динамики ПОФ в наиболее развитых странах.

Цель исследования – оценка и анализ динамики общей производительности факторов, основных макроэкономических показателей, показателей экономической эффективности, межстрановое сопоставление, факторный анализ ПОФ.

Объект исследования – экономика наиболее развитых стран, таких как: Бельгия, Дания, Франция, Италия, Финляндия, США, Канада, Австралия, Япония.

Предмет исследования – макроэкономические показатели, показатели экономической эффективности, общая производительность факторов.

Работа состоит из трех глав. В первой главе представлены теоретические основы исследования ПОФ, во второй главе – оценки параметров ПОФ для рассматриваемых в работе стран, обобщение и межстрановое сопоставление полученных результатов. В третьей главе проводится факторный анализ ПОФ с выделением в качестве основных факторов доли затрат на НИОКР в ВВП и доли занятых в науке в общей численности занятых. В Приложении приведены таблицы с данными по ПОФ, основным макроэкономическим показателям и показателям эффективности для каждой страны.

В работе был проведен анализ работ зарубежных и отечественных экономистов, который показал, что использование общей производительности факторов является часто применяемым методом исследования, позволяющим оценить темп технического прогресса, а также углубить исследование с точки зрения выявления дополнительных факторов, с ее помощью возможно провести межотраслевой и межстрановый анализ.

В работе были построены производственные функции для девяти наиболее развитых стран - Бельгии, Дании, Франции, Италии, Финляндии, США, Канады, Австралии, Японии за период 1970 – начало 2000 гг. В рамках данного периода выделялись этапы, и для каждого этапа проводился анализ общей производительности факторов, основных макроэкономических показателей, показателей экономической эффективности. На основе расчета ПОФ были получены оценки темпов технического прогресса для выделенных этапов внутри рассматриваемого периода.

В работе также был проведен факторный анализ ПОФ с выделением в качестве основных факторов доли затрат на НИОКР в ВВП и доли занятых в науке в общей численности занятых по этапам. В целом полученные результаты свидетельствуют о том, что темп технического прогресса положительно зависит от величины затрат на НИОКР и численности занятых в науке. А это, в свою очередь, говорит о том, что увеличению темпов технического прогресса способствует рост вложений в НИОКР, а также увеличение численности научных сотрудников. Данный результат полезен при разработке научно-технической политики России, так как сейчас в нашей стране наблюдается обратная тенденция. Следовательно, для достижения инновационного роста необходимо увеличение затрат на научные разработки и увеличение численности занятых в науке.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические проблемы анализа общей производительности факторов………....…Ошибка! Закладка не определена.

1.1.Анализ опыта оценки темпов технического развития с помощью производственной функции……………………………………………………………………………………………..Ошибка! Закладка не определена.

1.2.Основные принципы построения общей производительности факторов…………………..8

1.3.Анализ моделей для оценки ПОФ, используемых в экономической практике…………...Ошибка! Закладка не определена.

Глава 2. Оценка параметров общей производительности факторов, межстрановое сопоставление……………………………………………………………………………………...Ошибка! Закладка не определена.

2.1.Оценка параметров общей производительности факторов наиболее развитых стран……Ошибка! Закладка не определена.

2.2.Межстрановое сопоставление полученных в работе результатов………………………….96

2.3.Сопоставление полученных в работе результатов с результатами, полученными при использовании других моделей для оценки ПОФ……………………………………………...104

Глава 3. Факторный анализ ПОФ……………………………….……….....................................107

Заключение……………………………….……….........................................................................123

Приложение……………………………….………........................................................................126

Литература и информационные источники..................................................................................152

Литература и информационные источники

Прогнозирование роста социалистической экономики, М.: Экономика, 1973

Наука-техника-экономика. М.: Экономика, 1989

Прогнозирование темпов и факторов экономического роста. Статья

Ван дер История мировой экономики М., Наука, 1994

Макромодели для исследования экономики знаний. Теория и практика экономики и социологии знания/Научный совет по Программе фундаментальных исследований Президиума Российской академии наук «Экономика и социология знания» - М.: Наука, 2007

Научно-технический прогресс в моделях экономического развития: методы анализа и оценки. – М.: Финансы и статистика, 1984

Экономические проблемы разработки научно-технической и инновационной политики России в условиях глобализации. Концепции, №2 (21), 2008

Производственные функции: теория, методы, применение — М.: Финансы и статистика, 1986

Российский статистический ежегодник. - М.: Госкомстат РФ, 2001

Российский статистический ежегодник. - М.: Госкомстат РФ, 2004

Российский статистический ежегодник. - М.: Госкомстат РФ, 2008

, Инструментарий макроэкономического анализа и прогнозирования в работах и современные направления его развития. – М.: Макс-Пресс, 2003

Abramovitz, Moses. Resource and Output Trends in the United States since 1870, American Economic Re­view, Papers and Proceedings, 46, 1956, 5-23

Anoop Singh, International Monetary Fund, Australia. Benefiting from Economic Reform, International Monetary Fund Publication Services (August 7, 2007)

Attard Bernard. The Economic History of Australia from 1788: An Introduction. Encyclopedia, edited by Robert Whaples. March 16, 2008. URL http:///encyclopedia/article/attard. australia

Cameron G. Economic Growth.// http://www. gavincameron. co. uk/blog/ResearchPapers/_archives/2006/8/8/2209863.html

Cameron G., Proudman J., Redding S. Deconstructing Growth in UK Manufacturing, Bank of England, 1997

Charles Grant, Raffaele Miniaci. Looking for the Causes of the Recession: Italy in the Early 1990's // http://www. ssc. wisc. edu

Henriksen, Ingrid. "An Economic History of Denmark". Encyclopedia, edited by Robert Whaples. October 7, 2006. URL http:///encyclopedia/article/henriksen. denmark

Statistics of Denmark // http://www. statbank. dk

Hjulsager K., Pedersen Helge J., Leksikon Gyldendal, Economic developments 1960-80, http://www. denmark. dk/en/menu/AboutDenmark/EconomyProduction/EconomicDevelopment/EconomicDevelopments196080/

Hjerppe R. The Finnish Economy 1860–1985: Growth and Structural Change. Studies on Finland's Economic Growth XIII. Helsinki: Bank of Finland Publications, 1989. // http:///encyclopedia/article/hjerppe. finland

Japan, Microsoft® Encarta® Online Encyclopedia 2008

http://encarta. © Microsoft Corporation. All Rights Reserved.

Jones C. Introduction to Economic Growth. N. Y.: Norton & Company, 1998

Mundell R. A. A Reconsideration of the Twentieth Century // http://www. /nobellecture

OECD Economic Outlook, June, 1994

OECD Economic Survey Belgium/Luxembourg, 1997

OECD Economic Outlook, June, 1995

OECD Economic Outlook, June, 1999

OECD Economic Outlook, Dec, 2000

OECD Economic Outlook, June, 2003

OECD Economic Outlook, Dec, 1993

OECD Economic Outlook, Dec, 1991

OECD Economic Outlook, Dec, 1994

OECD Economic Outlook, June, 1996

OECD Economic Outlook, Dec, 1990

OECD Economic Outlook, Dec, 1992

OECD Economic Outlook, June, 1996

OECD Economic Outlook, June, 1997

OECD Economic Outlook, Dec, 2001

OECD Economic Outlook, Dec, 1993

OECD Economic Outlook, June, 1994

Richard H. K. Vietor. Italy’s Economic Half-Miracle // http://www. /press//17213

Shigenori Shiratsuka. Asset Price Bubble in Japan in 1980s: Lessons for Financial and Macroeconomic Stability // http://www. imes. boj. or. jp

Solow, Robert M. Technical Change and the Aggregate Production Function, The Review of Economics and Statistics, Vol.39, No.3 (Aug.,1957)

Statistics by National Bank of Belgium // http://www. nbb. be/belgostat

Tehmina S. Khan Productivity Growth, Technological Convergence, R&D, Trade, and Labor Markets: Evidence from the French Manufacturing Sector, International Monetary Fund, 2006

Total Factor Productivity Growth: Survey Report, APO, 2004

http://www. *****/

http://www. *****/economy//.html

http://www. nsf. gov/statistics/seind08/tables. htm

http://stats. oecd. org/wbos/viewhtml. aspx? queryname=18175&querytype=view&lang=en

ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМ ОСВОЕНИЯ МОЩНОСТЕЙ И КОНКУРЕНЦИИ

(НА ПРИМЕРЕ АТОМНОЙ ЭНЕРГЕТИКИ)

Аннотация

В современном мире вопрос энергопотребления стоит очень остро. Наиболее значимым альтернативным источником энергии на сегодня является атомная энергия. В связи с этим все большее значение приобретает изучение процессов, происходящих в данной отрасли.

Основной целью данной дипломной работы является исследование проблем конкуренции технологий в атомной энергетике, рассмотрение процесса диффузии ядерно-энергетических технологий, проведение анализа процесса освоения мощностей в атомной энергетике.

Объектом исследования является атомная энергетика.

Предмет рассмотрения – конкуренция технологий и процессы освоения мощностей в сфере атомной энергетики.

Основные результаты исследования: в дипломной работе были построены модель диффузии технологий, модели конкуренции технологий и модели освоения мощностей в атомной энергетике развитых стран.

С помощью модели диффузии технологий была проанализирована ситуация, сложившаяся в энергетическом секторе США с точки зрения развития атомной энергетики и вытеснения ею других видов энергии.

Модель конкуренции технологий (конкуренции атомных реакторов двух типов) позволила оценить существует ли конкуренция между АЭС с различными типами реакторов, используемых в большинстве развитых стран.

Модель освоения мощностей позволила оценить уровень освоения мощностей атомной энергетики рассматриваемых объектов (некоторых стран и отдельных регионов). На основе этой модели был проведен анализ экономической эффективности использования атомной энергетики. Был рассчитан экономический эффект от замещения атомных электростанций нефтяными, газовыми или угольными электростанциями. С помощью модели освоения мощностей также были получены результаты, которые могут быть использованы при планировании развития ядерных мощностей, в частности при разработке нормативов освоения мощностей для энергокомпаний.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………………………...Ошибка! Закладка не определена.

Глава 1. Анализ состояния атомной энергетики…………………………………………….Ошибка! Закладка не определена.

1.1. Становление и развитие ядерной энергетики……………………………………………...Ошибка! Закладка не определена.

1.2. Современное состояние ядерной энергетики……………………………………………...Ошибка! Закладка не определена.

1.3. Недостатки и преимущества атомной энергетики……………………………………….Ошибка! Закладка не определена.

Глава 2. Моделирование конкуренции технологий в атомной энергетике………………Ошибка! Закладка не определена.

2.1. Моделирование процесса диффузии ядерно-энергетических технологий……………..Ошибка! Закладка не определена.

2.2. Моделирование конкуренции различных видов технологий……………………………Ошибка! Закладка не определена.

Глава 3. Моделирование освоения мощностей в атомной энергетике……………………Ошибка! Закладка не определена.

3.1. Модель освоения мощностей……………………………………………………………...Ошибка! Закладка не определена.

3.2. Сравнительный анализ процессов освоения мощностей на основе модели для развитых стран…………………………………………………………………………………………………Ошибка! Закладка не определена.

3.3. Сравнительный анализ процессов освоения мощностей на основе модели для некоторых штатов США…………………………………………………………………………...Ошибка! Закладка не определена.

3.4. Анализ экономической эффективности использования АЭС на основе модели освоения мощностей……………………………………………………………………………….Ошибка! Закладка не определена.

Заключение…………………………………………………………………………………………Ошибка! Закладка не определена.

Литература и информационные источники………………………………………………………53

Литература и информационные источники

Американский Центр анализа информации по углекислому газу (The carbon dioxide information analysis center - CDIAC): http://cdiac. ornl. gov/ftp/trends/emissions/Preliminary_CO2_Emissions_2006_2007.xls

Экономическая эффективность АЭС нового поколения. // Атомная энергия. 1996. Т. 81, вып. 2.

, Метод эколого-экономической оценки технологий в атомной энергетике. - М.: Диалог-МГУ, 1999.

И, П, Глобальные и региональные аргументы в пользу атомной энергии. // Бюллетень по атомной энергии. Специальный выпуск. 2008. №5-6.

, Экономические аспекты развития АЭС в России. // Вестник ТЭК. 2001. № 12.

, , Исследование эффективности АЭС, рациональных масштабов их развития и размещения. // Бюллетень по атомной энергии. Специальный выпуск. 2008. №5-6.

, , Методический подход к прогнозированию развития атомных и тепловых электростанций на перспективу до 2030 года и предварительные результаты прогноза. // Известия РАН: Энергетика. 1999. №5.

Исследование инвестиционных стратегий фирм на рынках капитало - и наукоемкой продукции (производственные мощности, цены, технологические изменения). – М.: ЦЭМИ РАН, 2003.

Модели и методы расчета динамики ввода производственных мощностей. // Экономика и математические методы" href="/text/category/instrumentalmznie_i_matematicheskie_metodi/" rel="bookmark">математические методы. 1987. Т. XXIII, вып. 3.

Математическая теория борьбы за существование. – М.: Наука, 1976.

Введение в эконометрику. – М.: Инфра-М, 2001.

Распределенные лаги. Проблемы выбора и оценивания модели. – М.: Финансы и статистика, 1982.

Формализация анализа инновационного развития ядерной энергетики. - М.: Российский научный центр «Курчатовский институт», 2004.

Институт ядерной энергии (Nuclear energy institute – NEI): http://www. nei. org/resourcesandstats/documentlibrary/reliableandaffordableenergy/graphicsandcharts/uselectricityproductioncostsandcomponents/

Информационный отдел Департамента энергетики США: http://www. eia. doe. gov/cneaf/nuclear/page/at_a_glance/reactors/states. html

Международное агентство по атомной энергии (МАГАТЭ), «Текущий статус атомных электростанций»: http://www. iaea. or. at/programmes/a2/

Интеллектуальные ресурсы – самые ценные. // Безопасность окружающей среды. 2007. №2.

, Атомная энергетика России. Время упущенных возможностей. // Атомная стратегия. Санкт-Петербург. 2008. №2 (34).

Официальный сайт Государственной корпорации по атомной энергии «Росатом»: www. *****

Официальный сайт Энергоатом»: www. *****

От научного поиска к атомной промышленности. Изд. 2-е. - М.: Атомиздат, 1972.

Постановление Правительства РФ от 6 октября 2006г. № 000 о Федеральной целевой программе «Развитие атомного энергопромышленного комплекса России на 2годы и на перспективу до 2015 года».

и др. Справочник по ядерной энерготехнологии. - М.: Энергоатомиздат, 1989.

Технический прогресс: концепции, модели, оценки. – М.: Финансы и статистика, 1985.

Экономика ядерной энергетики: Основы технологии и экономики производства ядерного топлива. Экономика АЭС: Учеб. пособие для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Энергоатомиздат, 1987.

, , Экономика энергетики СССР: Учебник / Под рук. – М.: Высш. школа, 1979.

Энергетическая стратегия России на период до 2020 года, утвержденная распоряжение Правительства Российской Федерации от 01.01.01 года.

Bodansky D. Nuclear energy: principles, practices, and prospects — 2nd ed. Department of Physics, University of Washington, Seattle, USA, 2004.

Fisher J. C., Pry R. H. A simple substitution model of technological change. // Technological forecasting and social change. 1971. №3.

Glasstone S. Sourcebook on atomic energy. - New York: Van Nostrand, 1967.

International atomic energy agency. Nuclear power reactors in the world, Reference data series. - Vienna: IAEA. July 2008 edition. No. 2.

International atomic energy agency. Operating experience with nuclear power stations in member states in 2007. - Vienna: IAEA. August 2008 edition.

Knief R. A. Nuclear engineering: theory and technology of commercial nuclear power, 2nd edition. - Washington, DC: Hemisphere publishing company, 1992.

Koppe R., Olson E. Why don’t US reactors perform better? – Nuclear engineering international, 1985, v. 30, N 374.

Smyth H. D. Atomic energy for military purposes. - Princeton: Princeton University Press, 1945.

U. S. Atomic energy commission. The nation’s energy future. A report to Richard M. Nixon, President of the United States. WASH-1281, submitted by Dixy Lee Ray, Chairman, U. S. AEC, December 1, 1973.

U. S. Department of energy, Monthly energy review, March 2003, Energy information administration report DOE/EIA-0/03). Washington, DC: U. S. DOE, April 2003.

Weinberg A. M. The first nuclear era: the life and times of a technological fixer. New York: American Institute of Physics Press, 1994.

World List of Nuclear Power Plants // Nuclear News, 2003. March № 3.

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ

Аннотация

Цель работы - оценка эффективности рекламных сообщений (баннеров), участвующих в рекламной кампании и прогнозирование возможных направлений повышения эффективности кампании.

Актуальность темы - определяется необходимостью разработки современной методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний в сети Интернет

Предмет исследования - способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет.

Объект исследования - организации, обеспечивающие размещение рекламы на своих интернет-сайтах.

Метод исследования - метод регрессионного анализа.

В данной работе выдвигаются 2 гипотезы:

·  Параметры ВVIS (визуальная привлекательность), BCONT (содержательная привлекательность), BF (охват), BTECH (технология исполнения), BPOS (расположение), BDIM (габариты) и ВС (ограничения по специфике рекламируемого объекта) положительно влияют на CTR и выбранные показатели являются существенными для оценки эффективности рекламы.

·  Наиболее важным параметром эффективности рекламы является параметр расположения рекламного сообщения BPOS

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе можно ознакомиться с историей появления рекламы, основными понятиями и моментами рекламной деятельности. Вторая глава посвящена обзору моделей оценки эффективности рекламы и поиска оптимальной стратегии. В третьей главе описывается непосредственно выбранная для исследования модель, проводятся расчеты, анализируются полученные результаты, и делаются выводы.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………………………..3

Глава 1. Проблема эффективности рекламной деятельности……………………………………5

1.1.  История рекламы…………………………………………………………………………...5

1.2.  Реклама: понятие, цели, функции ………………………………………………………..14

1.3.  Виды рекламы……………………………………………………………………………...17

1.4.  Оценка эффективности рекламы в Интернет……………………………………………35

1.5.  Пути повышения эффективности рекламной деятельности……………………………40

Глава 2. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей. Методологическая основа работы………………………………42

1.   

2.   

2.1.  Сравнительный анализ моделей отклика на рекламные сообщения…………………..42

2.2.  Применение регрессионного анализа для решения поставленной задачи…………….51

Глава 3. Применение разработанной методики оценки и повышения эффективности  рекламных компаний в практических исследованиях………………………………………….65

1.   

2.   

3.   

3.1.  Описание модели…………………………………………………………………………..65

3.2.  Вывод уравнения модели…………………………………………………………………67

3.3.  Апробация разработанной методики на конкретном примере ………………………...73

Заключение…………………………………………………………………………………………84

Литература и информационные источники…………….………………………………………..85

Литература и информационные источники

, Математические методы моделирования экономических систем - М.: Финансы и статистика, 2001.

Энциклопедия интернет-рекламы М.: ПРОМО-РУ, 2000.

Приемы рекламы и PR. СПб: Бизнесс-пресса, 1998.

Анализ эффективности рекламной компании http://www. *****/book-analis. html

13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М – 1994.

Реклама и маркетинг в интернете, - М, ЮНИТИ, 2002 .

Эффективная реклама. - М., 1986г.

, Бифуркация оптимальной стратегии в моделях отклика на рекламную компанию // В сборнике статей Анализ и моделирование экономических процессов, вып. 3. – М., ЦЭМИ РАН, 2006

Кузнецов А, Иванов М, Электронные рынки: мифы и реальность. Вестник ХГАЭП № 1, 2003 г.

Моделирование несовершенной «конкуренции на электронных рынках, Диссертация, научный руководитель д. э.н. профессор

, К, А, Эконометрика: начальный курс М: Дело, 2007

, Экономикс. 14-е издание Economics Издательство: Инфра-М, 2002 г.

Эффективность рекламы, М.: Финпресс, 2002

Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы: Дис. ... канд. экон. наук:-М.: РГБ, 2005

, Компьютерный практикум по начальному курсу эконометрики (реализация на e-vews) http://molchanov. *****/ucheb_posob/econometr_pract_2000.html

, Управление эффективностью рекламы // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. – № 3.

Информационные технологии как фактор экономического роста, Москва: Наука, 2007г.

Продвижение товаров на электронном рынке, 2001 d

Феноменальный рост электронного рынка, 2001 а, http://www. cemi. *****/rcec/CRT/auction. shtml

Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М – 1994.

РосБизнесКонсалтинг. Исследование рынка рекламы в России, М:РБК, 2002

Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. – СПб.: Питер, 2001.

Экономическая эффективность информационных систем - М, ИТ-Экономика, 2002

-"Электронный бизнес", М.: ДМК Пресс, 2003

Ссылочное ранжирование в Рунете, часть 3: тематические бюджеты. http://blog. *****/2007/06/13/ssilochnoe_ranzhirovanie_v_runete_chast__3_tematicheskie_bjudzheti. html

, Статистический анализ данных на компьютере. - М., ИНФРА - М, 1998.

Успенский Ш. И. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб: BHV - Санкт - Петербург, 1999 г.

Оптимальные затраты на рекламу в моделях рынков различных типов, сборник статей ЦЭМИ РАН, выпуск 1, 2004 г.

, Исследование автокорреляционной модели отклика объёмов продаж на рекламу, сборник статей ЦЭМИ РАН, выпуск 4 , 2007 г

Бернет Дж., Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. Божук. – СПб.: Питер, 2001.

, Экономико-математематические методы и модели в маркетинге - М: Юнити, 2001.

Benjamin B., Maitland J. Operational research and advertising: some experiments in the use of analogies. Operational Research Quarterly,1958, 9, с.207-217.

Bloom D., Jay A., Twyman T. The validity of advertising pretests. Journal of advertising research, 1977, 17, р.7-16.

Cannon H. M. Addressing New Media with Conventional Media Planning - Journal of Interactive Advertising, Volume 1, Number 2, Spring 2001