Дизайн и художественное конструирование (стр. 3 )

Если говорить о жанровой палитре, то для каждой газеты характерны свои взаимоотношения между видами жанров, свои «любимчики» и «пасынки» в семействе жанров. Жанровый состав газеты так или иначе ведёт нас к её оформлению. Потому что всякий жанр обладает своей территорией, то есть свойственными ему размерами, пусть не всегда строго очерченными, но и не безграничными. И если так, то сложившееся в газете соотношение жанров так или иначе определяет количество материалов, публикуемых как в номере, так и – благодаря стабильности композиции – на каждой полосе в отдельности. А это – одно из главных условий графического построения полосы: ведь оформитель не может сделать макет, не зная, каково количество материалов на полосе и каковы их размерные соотношения.

Рассмотрим некоторые аспекты строения номеров. Типичный недостаток – разбросанность материалов на одну тему по разным полосам. Как раз на уровне номера начинаются видимые (внешние) различия качественных, масштабных бульварных газет. Прежде всего, качественные издания по объему обычно больше бульварных в два – четыре раза. Например, «Бильдцайтунг» в Германии выходит на 10 – 12 страницах, в то время как «Зюддойче цайтунг» и «Франкфуртер альгемайне цайтунг» насчитывают от 48 до 56 страниц (речь идёт о будничных номерах).

Но есть ещё одна характеристика структуры номера. Каждая редакция стремится к тому, чтобы в номере как можно шире освещалась жизнь региона и мира в целом, чтобы максимальное число читателей находило интересующую их информацию. Ведь потребности аудитории, как правило, разнообразны. Один из путей удовлетворения читателей – увеличение количества публикаций в номере и на полосе.

Показатель среднего количества публикаций, приходящихся на один номер, интере­сен с двух сторон. Во-первых, чем он выше, тем всестороннее и глубже информационная наполненность издания. Во-вторых, чем меньше колебания между наибольшим и наи­меньшим числом материалов в разных номерах, тем эффективнее работает редакция.

Структура полосы — построение подборок, организация всех материалов на странице, размещение их на том или ином месте в зависимости от структуры номера и значимости публикаций. Структура полосы, представленная ее планом, реализуется в макете.

Как видно из определения, структура полосы конкретна, поскольку включает в себя не только разделы (как структура издания) и крупные и небольшие основополагающие материалы (как структура номера), но и все информационные заметки вплоть до хрони­кальных, второстепенные публикации, поставленные на подверстку и т. п.

Однако можно говорить об обязательных компонентах структуры полосы, которые со­храняются на всех уровнях. Так, для первой полосы «Московского комсомольца» дли­тельное время были характерны следующие блоки: на открытии полосы — актуальный (реже — сенсационный) материал, сопровождаемый обязательной иллюстрацией в виде репортажного снимка или карикатуры; справа — очередная разоблачительная публика­ция; в подвале — информационная подборка «Срочно в номер!». Вторую страницу «Московского комсомольца» открывает вертикальная подборка заметок; четыре колонки справа заняты или тематическим блоком, или интервью, или другим крупным публицистическим материалом.

Как осуществляется взаимосвязь структуры и композиции? Взаи­морасположение оформительских комплексов (то есть смысловых час­тей публикации после придания им соответствующей формы) называется композицией материала.

Комплекс есть объединение, организация в определенном смысловом порядке оформительских элементов. Элемент является простейшим, первоначальным, основным компонентом (атрибутом) графической формы.

Исходя из данного определения, следует сказать о структуре и композиции комплек­са оформительских элементов. Возьмем заголовок в качестве образца простого заголо­вочного комплекса. Структурные аспекты могут быть представлены количеством слов в заголовке, порядком следования их. Заголовок, состоящий из нескольких слов, бывает одно-, двух-, трехстрочным: речь вновь идет о структуре.

А вот как эти строки расположены — то ли традиционно горизонтально, то ли «постав­лены на попа», — является результатом композиционного решения. Выключка строк (смещение их влево или вправо), построение заголовка в виде прямой или перевернутой пирамиды — это все относится к композиции комплекса.

Естественно, наиболее полно композиционные связи, приемы композиционных решений, средства композиции раскрываются на полосе или развороте. На уровне номера они вновь свертываются, уходят «в себя». Можно, конечно, говорить, что в но­мере представлена исключительно прямая верстка(это к примеру), или давать оценки типа «спокой­ная» или «динамичная» композиция. Однако и первое, и второе нередко характеризуют не только номер, но и все издание в целом: для одного характерна динамичная верстка, для другого — спокойная и т. д.

Тема 11. Макетирование отдельного материала

Вообще данная тема упирается больше в практику, которой мы занимались, рисуя макеты. Однако не написать её нельзя − есть некоторые моменты, которые мы «забыли» пройти на лекциях и семинарах. Так что всё, что удалось вытащить из учебника, сокращая, мне, я опишу здесь.

Приготовление к макетированию: нужно собрать тексты материалов, заголовков, врезы, иллюстрации. Затем нужно приступать к созданию эскиза или сразу к вёрстке макета полосы на макетном бланке (это распечатанный на принтере шаблон полосы набора (или модульная сетка)). Макеты делятся по следующим характеристикам:

по размерам (в натуральную величину (прим. во «ВН»), в уменьшении (прим. в «МК», притом существует такой вид уменьшенных макетов, как микробланки, когда на странице А4 помещают 4 шаблона полосы формата А2)), по характеру изображения (расклейный (наклеивание материалов), графический (зарисовка при помощи условн. обознач.), компьютерный), по уровню детализации (эскизный (примерное изображение, без подробностей), подробный, оригинал-макет (идентичен печатаемой полосе)) и т. д.

Изготовление макета на компьютере гораздо проще по реализации, однако часто эскизы выполняются дизайнерами именно на бумаге, кроме того, неумелый дизайнер существенно замедлит работу даже на компьютере перебором, в то время как профессиональный в уме выберет походящие варианты и вслед за эскизами, сделает и нормальный

Применяются следующие условные обозначения на макете:

заголовки − а) на макете пишется сам заголовок в том месте, где он должен быть расположен, имитируя кегль, выключку и т. д.; б) заголовок обозначается горизонтальной чертой, ограниченной наклонными или вертикальными черточками по бокам;

текст − обозначается а) вертикальной линией вдоль по колонке текста, начинающуюся горизонтальной чертой, заканчивающуюся стрелкой; б) подобной первому варианту стрелкой, только с зигзагообразной «молнией» вместо прямой вертикальной линии; в) горизонтальными линиями, имитирующими строки; врезки изображ. в виде буквы «Z»;

иллюстрации − помещается либо само изображение, либо условное обозначение а) в виде «конверта» (прямоугольник с линиями по диагонали крест-накрест); б) прямоугольник с одной диагональю; в) то же самое, только одна половина оказывается заштрихована (прим. для различия на макете для обознач. штриховых и тоновых изобр.);

линейки, колонтитулы, оборки и др. − изображ. в полном соответствии с их расположением в оригинале, разве что с пропорциональными уменьшениями и с сниженной насыщенностью.

Определить максимальное кол-во вариантов развёрстки среднего материала несложно: оно равняется изначально кол-ву колонок, хотя при этом «стояки» (материал вытягивается в одну колонку) используются нечасто − при такой вёрстке сложно уместить длинные слова заголовков; консервативными считается постановка «чердаком» или «подвалом» (т. е. развёрстка на всю ширину полосы вверху полосы или внизу). Крупные и мелкие публикации в свою очередь отличаются меньше «подвижностью».

Т. к. величина публикации постоянна, возможно вычисление размера материала при переложении на новую ширину колонки по следующим формулам:

1) кол-во знаков в публикации : (емкость шрифта (на 10 мм) х нужн. ширину колонки);

2) (кол-во строк в публ. х имеющ. ширину колонки) : нужн. ширину колонки

Кстати, можно встретить в тексте о вёрстке понятие разноформатицы, которая означает установку материала на полосу с нестандартной шириной колонок, в соответствии с важностью материала, его содержанием, независимо от базовой разметки полосы на колонки. Применение разноформатицы требует высокого профессионализма дизайнера, а также работы при помощи программ вёрстки.

По совместительству мне пришлось писать ещё и реферат по видам вёрстки, а этот вопрос косвенно, но затрагивается в этом билете (хотя некоторые виды вёрстки уже упоминались в других темах). Поэтому напишу про виды вёрстки здесь.

Всего существует несколько видов деления вёрстки по видам:

по виду продукции (газетная, книжная, журнальная, интернет - вёрстки) по расположению большей части материалов на полосе: а) прямая вёрстка, при которой все материалы на полосе имеют форму прямоугольников; б) ломаная вёрстка, при которой материалы имеют ступенчатую конфигурацию (создаёт иллюзию меньшего объёма текста); в) горизонтальная вёрстка, при которой значительная часть материалов на полосе развёрстана по горизонтали; г) вертикальная вёрстка, при которой, соответственно, значительная часть материалов развёрстана по вертикали; д) симметричная вёрстка — относительно центральных осей полосы материалы полосы имеют зеркальной отражение; е) асимметричная вёрстка — в противоположность симметричной материалы на полосе расположены несимметрично; плюс, сложные виды, вроде горизонтальной с вертикальными пересечениями и проч. по расположению клише (заголовка, иллюстрации) относительно текста материала и на полосе: Открытая вёрстка — вёрстка, при которой клише прикрыто, как минимум, тремя строками основного текста либо сверху либо снизу; другими словами, клише оказывается расположено над, под или сбоку (характерно для журналов) текста; Закрытая вёрстка — случай, когда фрейм оказывается прикрыт текстом сверху и снизу (правда, в Гибли это называется «вёрсткой вразрез», а «закрытой» обозначается вёрстка, при которой клише прикрыто текстом с трёх сторон); Глухая вёрстка — вёрстка, при которой фрейм прикрыт основным текстом со всех сторон; Вёрстка на полях — клише в таком случае размещаются вне полосы набора, на полях; такая вёрстка используется для того, чтобы не «запруживать» текст изображениями и, соответственно, оборками; Вёрстка с выходом на поля — часть содержимого фрейма выходит на поля страницы, например, когда иллюстрация или таблица слишком велика и не умещается в формат полосы набора; Вёрстка под обрез (или навылет) — этот вид вёрстки применяется в случае, когда иллюстрация выходит за одну или несколько границ страницы.

Остаётся только сказать, что грамотная вёрстка важна для создания особого эффекта от внешнего вида полосы (ломаная визуально «сокращает» размер статьи, «мельница» создаёт ощущение динамики, движения и проч.), но все виды вёрстки важно использовать умело, дабы чересчур не «переломать» текст и не сделать полосу неудобочитаемой.

Тема 12. Макетирование подборки, газетной полосы и журнального разворота

Единство содержания и формы, функционального и эстетического составляет основную цель в искусстве художественно-технического оформления периодических изданий. Оформительский процесс это и есть приведение в соответствие внешней формы газеты и журнала с их тематически организованным содержанием, литературными формами (жанрами), типовыми и индивидуальными особенностями изданий. Оформители газеты или журнала в ходе подготовки номеров одновременно решают и функциональные, и эстетические задачи. А в наш динамичный век с его безбрежным потоком информации функциональность оформления периодических изданий приобретает особенно важное значение. Газета или журнал рискуют потерять часть своих читателей, если их оформление не способствует быстрому и целенаправленному восприятию публикуемых сообщений.

Располагая текстовые и изобразительные материалы по колонкам, страницам номера, оформители создают конструкцию, «техническое приспособление для чтения». Эта конструкция должна отвечать таким требованиям:

– руководить вниманием читателя, акцентировать его на главных материалах номера;

– создавать оптимальные условия для ориентации в номере, чтобы читатели быстрее могли разыскать интересующие их публикации;

– обеспечивать удобочитаемость материалов, которая зависит в основном от оптических свойств, используемых шрифтов, форматов набора, приемов оформления.

Оформление газетного ли журнального номера может быть безупречно рациональным в практическом отношении, но если оно эстетически не выразительно, то внешний облик издания в лучшем случае оставит читателя равнодушным, в худшем – вызовет скуку и раздражение.

Эстетику оформления, однако, нельзя отрывать от его практической полезности. Броская, привлекательная внешняя форма издания поначалу может заинтересовать читателя, но если она будет мешать чтению, то в конце концов вызовет у него разочарование. Оформление не должно быть простым украшательством, декорированием; органичное, действительно красивое оформление вырастает на основе функциональных потребностей издания, полного соответствия его содержанию.

Место материала на полосе зависит прежде всего от его актуальности, но не меньше и от его литературной формы. Каждый жанр имеет свои физические границы. Они выработаны многолетней практикой, обусловлены размерами изданий и их частей – полосы, разворота, секции. Традиционно большее место отдается проблемной статье, очерку, фельетону. Менее выровнены в своих объемах заметки, но они часто группируются в блоки.

«Строгие» статьи, корреспонденции, обзоры тяготеют к строгому внешнему виду. Это относится к шрифтовому оформлению в их заголовках и текстов – спокойному, не вызывающему каких-либо побочных эмоций. В подборках писем нередки курсивные начертания шрифтов, а в справочных отделах преобладает светлая и полужирная нонпарель и т. д.

Определенная проблема взаимосвязей, взаимоотношений частей комплекса, материала, полосы рассматривается в композиционном аспекте. Одна из важных сторон – верстка, то есть взаиморасположение перечисленных объектов на полосе в газете, на развороте в журнале, а также их форма. Виды верстки определяются в газете по следующими признаками: 1) конфигурации материала – прямая, ломанная; 2) соотношению ширины и высоты публикации – горизонтальная, горизонтальная с вертикальным пересечением, вертикальная с горизонтальными пересечениями, вертикальная; 3) отношению к осям симметрии – симметричная или асимметричная; 4) ширине колонок материала – постоянная или переменная по горизонтали. Для журналов актуальны два последних признака. Кроме того, привлекает ярусная верстка (аналог горизонтальной в газете).

Оформители периодических изданий постоянно сталкиваются с пропорциональными построениями, если это касается создания макета полосы. Знание ряда золотого сечения и ряда Фибоначчи (ряд чисел 2, 3, 5, 8, 13, 21 и т. д., каждое из которых является суммой предыдущих, а отношение двух смежных чисел постепенно приближается к отношению золотого сечения) надежно помогает им в работе. Однако в газете или в журнале все не должно быть подчинено данным системам пропорций, главное – учитывать следующие три условия. Во-первых, залогом пропорционального деления полосы является единая мера – стандартная колонка, ширине которой кратны горизонтальные стороны всех прямоугольников. Во-вторых, соединяя по принципу контраста вытянутые то по горизонтали, то по вертикали плоскости, можно добиться их гармонической сочетаемости между собой, уравновешенности и разнообразия переходов. И в-третьих, следует избегать неясно выраженного различия в размерах сторон прямоугольника, когда он почти квадрат, но все-таки не квадрат. Пропорциональность не допускает расплывчатых соотношений. Однако исключением из этих правил может служить грамотно сделанная разноформатица.

Масштаб же как средство композиции представляет собой соотношение размерных характеристик элементов и целого. Например, чем больше объем материала, тем крупнее его заголовок. Мелкий заголовок, поставленный к крупному материалу, потеряется. И напротив, крупный заголовок в восьмистрочной заметке подавляет ее своей массивностью.

Симметрия и асимметрия во многом определяют характер композиции, а именно такие ее качества, как динамика, направленность, иди, наоборот, статичность, неподвижность.

Симметричное построение полосы или разворота может быть двух типов: статичное и динамичное, что зависит от вида использованной симметрии – плоской или осевой.

Плоская симметрия представляет собой зеркальное подобие двух частей плоскости, разделенной прямой линией пополам. Этот вид придает композицию очевидную устойчивость. Осевая же симметрия создает впечатление динамики, вращения. Но самым распространенным средством построения композиция является асимметрия. Но это не случайное соединение неоднородных частей композиции. Гармония ее не столь очевидна и проста, как в симметрии, и достигается в результате взаимодействия различных композиционных средств – равновесия, контраста, ритма и т. п.

В основе всякой композиции лежат контрастные отношения между ее частями. Контрасты – это своеобразные конфликтные ситуации в «сюжете» композиции, к которым прежде всего приковывается непроизвольное внимание читателей. Надо помнить, что стремление применить как можно больше контрастных средств, выделить каждый материал на полосе приводит обычно к обратному результату. Недаром старое оформительское правило гласит: «Выделить все – значит ничего не выделить».

Дополнением контрасту служит нюанс – тонкое, незначительное различие (вспоминается старый пошлый анекдот с Петькой и Василь Иванычем про то, что такое «нюанс» − прим. Севы). В качестве нюансовых деталей в оформлении периодических изданий используются тонкие, светлые по насыщенности линейки, светлые по тону подложки для заголовков и небольших текстов, закругленные углы в рамках, декоративные заголовочные шрифты, украшения и т. п.

Организующее начало вносят в композицию метрические и ритмические повторы. Регулярное появление одного и того же элемента или закономерное чередование нескольких элементов порождает чувство ритма, организованного движения от одного объекта к другому. Примером метрического повтора в издании являются идущие одна за другой страницы, строки текстового набора, стандартные колонки. Однако замечено, что если повторяется много одинаковых элементов, это создает впечатление усыпляющего движения. Вот почему при необходимости напечатать большой по размеру материал оформители нередко прибегают к увеличению формата набора, чтобы на странице было, допустим, не восемь колонок, а четыре. Ритм же представляет собой закономерное изменение характеристик элементов: в определенном порядке могут возрастать их размеры или объемы, усиливаться тоновая или цветная насыщенность, изменяться интервалы между ними и т. д.

Очень важна и тональность. Для серой по тональности страницы характерны светлые малоконтрастные шрифты и линейки, весьма скупые пробелы по горизонтали и вертикали. Обычно на такой странице мало иллюстраций, линеек, отбивок. Просветленная композиция вызывает ощущение легкости, изящества, так как она построена на основе нюансов (пробелы, светлые текстовые и заголовочные шрифты, умеренное употребление насыщенных по тону иллюстраций, линеек, отбивок).

Контрастная создается при помощи сочетания заметных пробелов, светлых и жирных шрифтов, линеек и иллюстраций. Композиция в этом случае обладает разнообразием, живостью и выразительностью.

Пестрая и крикливая по тональности композиция получается в результате столкновения на полосе множества разноокрашенных элементов, в общем получается разноголосица, хаос. Восприятие такой полосы затрудняется из-за обилия акцентов, никак между собой не согласованных.

Теперь необходимо подробно остановится на конструктивных особенностях композиции полосы. Количество материалов и их взаимосвязи обусловливают различные виды конструкций полосы.

Первый вид – конструкция с одним доминирующим материалом, который является оптическим центром композиции. Если это текстовой материал, то выделение его на полосе достигается разными способами: крупным заголовком, броской иллюстрацией, рамкой, увеличением формата набора, цветной подложкой. Если же центральным материалом является иллюстрация, то помимо своего значительного размера она может быть выделена с помощью цвета или другой конфигурации. Доминирующий материал в этих случаях приобретает ассиметричное построение: его не всегда размещают в центре полосы.

Второй вид конструкции – с двумя и более композиционными центрами. Доминирующие материалы, примерно равные по своей важности, размещаются либо рядом, либо разводятся в разные концы полосы.

Последний вид конструкции – мозаичный. Он применяется, когда материалы полосы практически равноценны, ни один из них не выделяется настолько ярко, чтобы стать центром композиции. Восприятие полосы такого рода идет обычно по зонам внимания – сверху вниз и слева направо.

Обратить внимание стоит и на конфигурацию материалов. Прямой называется верстка, при которой материал имеет форму прямоугольника. При ломанной – публикация представляет собой многоугольник, насчитывающий более четырех углов. Прямая верстка статична, удобна для восприятия. Ломаная – динамична, но при неумелом ее применении возникают конфигурации, с трудом воспринимаемые читателем.

Что представляет собой структура полосы? Крупные материалы и подборки расчленяют площадь на «блоки», вытянутые по вертикали и горизонтали. Создается, таким образом, своеобразный каркас или структура полосы. Самые простые виды структуры – вертикальная и горизонтальная. Вертикальная структура производит впечатление стройности и легкости, горизонтальная – основательности, иногда тяжеловесности ( она чаще всего встречается в малоформатных газетах и журналах с небольшим количеством частей). Газеты крупного формата со значительным числом материалов на полосе в большинстве случаев используют смешанную – вертикально-горизонтальную – структуру, которая обладает большей вариативностью и разнообразием, нежели простые построения.

Если говорить об общих приемах макетирования, то можно выделить следующие:

– планово-композиционный (материалы разверстываются на макетном бланке в той последовательности, в которой они обозначены в плане, начиная с верхних углов – левого (четные страницы) и правого (нечетные) и кончая соответствующим (расположенным по диагонали) нижним углом. Может быть и обратная постановка, начинающаяся с низа полосы.

– традиционный метод макетирования. Он предусматривает постановку в «чердаке» или «подвале» наиболее крупного материала, который по диагонали уравновешивается другой, сравнимой по размерам публикацией. Подобный метод в редакциях называют «мельница», «вертушка».

– «гвоздевой» прием макетирования. В данном случае самая ударная публикация ставится в зрительном центре полосы в окружении, как правило, мелких заметок. Макет строится таким образом, чтобы главный материал сразу привлек внимание читателя, даже тогда, когда он не занимает геометрического центра страницы.

Негласное правило: макетировать полосы таким образом, чтобы на них не встречалось материалов, поставленных на равное количество колонок (не считая одноколонников). В этом смысле шесть колонок в малоформатной газете ( как и восемь, девять, десять на большом формате) дают преимущества перед шестью и семью соответственно.

Разверстка газет. Несмотря на то, что все газеты переходят на 6-7 колонок, 5 столбцов еще не полностью себя исчерпали. В некоторых случаях колонка в 50 мм, те широкий набор, экономичнее (уменьшении на 10 мм вызывает потерю в 26 строк, узкий набор заставляет оператора ставить максимальные пробелы между словами), при разверстке на 5 колонок проще избежать нежелательной симметрии по вертикали. Сейчас почти всегда делают полосы по шаблону: заверстывается материал на первые две колонки, затем на оставшиеся 3. Это неприемлемо – скучно и однообразно. Нешаблонно выглядят страницы «одна плюс три плюс одна» или «две плюс одна плюс две». Есть путь избежать штампов при макетировании: шестикалонная верстка - 7 основных способов сочетания (тогда как в 5колонной – всего 4), 7колонная – 10 вариантов, 8колонная – 15, девятиколонная – 20, при десяти – 29. Первым условием возможности перехода на шестиколонную верстку следует считать увеличение количества заметок в газете. Второе условие – текст должен набираться петитом.

На формате А2 проще создать контраст между большим и малым, легко уравновесить два крупных материала. Способы макетирования типа «мельница» или «гвоздь» в большеформатных газетах можно применять более эффективно. Сверхкрупный материал в малоформатной газете не позволяет пропорцию, утяжеляет и оформительски обедняет страницу.

Необходимо отметить, что процессы макетирования в газете и журнале различаются. В газете оформитель ищет варианты композиции полосы, не вдаваясь на первых порах в детали. Он решает проблемы горизонталей и вертикалей, симметрии и асимметрии. Найдя приемлемую схему, спускается на «ступеньку ниже» - переходит к поискам новой композиции отдельных материалов: где будет в каждом конкретном случае располагаться заголовочный комплекс, как поставить иллюстрации. И как минимум в одной случае дизайнер детально разрабатывает композицию комплекса (еще одна ступенька вниз). Обычно речь идет о заголовочном комплексе, состоящем из иллюстрации, заголовка, подзаголовка, врезки; делается подробный макет иллюстрационных блоков фоторепортажей, фотоочерков. Проработав детали и разметив оригиналы, газетный оформитель возвращается к макету полосы: рисует подробный, окончательный вариант композиции.

Журнальному дизайнеру нет необходимости спускаться с уровня полосы на три-четыре ступеньки вниз: он постоянно имеет дело с комплексами. Если в газете на полосе помещается несколько материалов, то в журнале одна публикация занимает несколько полос. Следовательно, структура журнальной полосы (разворота) зависит от структуры материала и предполагает пропорциональное распределение площади под комплексами различных видов. Чтобы крупный материал в журнале выглядел как единое целое, необходима единообразная композиция всех полос, занимаемой данной публикацией. Наиболее часто встречающийся прием стилистического единства – ярусная верстка, получившая признание благодаря журналу «Наука и жизнь». Основная статья раздела размещается в верхней части страницы на четырех-шести полосах, а в «подвал» заверстываются справки, таблицы, заметки на заданную тему.

Тема 13. Способы акцентирования и ориентации в газете и журнале

Первое, на что обращает внимание читатель, подходя к газетному киоску, естественно, первая полоса издания. Следовательно, именно ее задача – привлечь, «зацепить» потенциального покупателя, быть интереснее в содержательном и красочном оформлении. От газеты, как и во времена метранпажей, требуется, чтобы все было «как на ладони», ведь простота и ясность внешней формы, удобочитаемость и привлекательность внешнего облика печатных изданий всегда ценилась и будет цениться впредь.

Удобство пользования периодическим изданием предполагает легкость и кратковременность первоначального ознакомления с его содержанием. После беглого просмотра издания читатель должен составить достаточно полное представление как об общем тематическом и жанровом наполнении номера, так и об отдельных его частях. Ведь нередко такой просмотр определяет, купит ли человек данное издание и станет ли тратить время на его прочтение. Также первополосные анонсы выполняют и рекламную функцию.

Удобочитаемая газета – это, как правило, хорошо организованное, смоделированное издание, в котором каждый тематический раздел имеет собственное место. В таком издании читатель без труда находит интересующие его рубрики. Названия тематических разделов ( «Сего дня», «Расследование», «Нежный возраст», «Тайны ХХ века» и др.) принято выносить в верхнюю, колонтитульную часть полос, где они, окруженные пробелами, образуют значительное графическое «пятно». Оригинальными приемами оформления выделяются специальные страницы-вкладыши, приложения, «газеты в газете». Здесь можно встретить и смену форматов, другой цвет бумаги (например, экономический вторник в «МК» персикового цвета), другую гамму шрифтов, другой логотип. По этим признакам читатель легко ориентируется в характере и содержании различных частей одного и того же издания.

В любом издании найдутся более или менее актуальные материалы, злободневная и будничная информация. Чтобы разделить эти потоки информации, дизайнеры придают одним публикациям броскую яркость, а другие преподносят в спокойных, приглушенных графических тонах. По расстановке акцентов читатель определяет, что в номере главное, что прочитать в первую очередь. Причем определяет мгновенно, можно сказать на подсознательном уровне. Чтение газеты занимает не очень продолжительное время в нашем ежедневном «рационе», и дифференциация выделительных средств и способов в зависимости от степени важности публикаций направлена на экономию читательского времени.

Среди способов расстановки акцентов главенствует композиционный, определяющий место расположения материала в номере или и на каждой полосе. Как было сказано выше, чтение газет начинается с первой полосы, поэтому есть все основания именное здесь помещать самые значительные публикации, которые скорее всего заинтересуют читателя. Если это крупные материалы, их членят на части, т. е. они как бы уменьшаются в своих объемах и становятся благодаря этому более удобными для чтения.

Значимость публикаций на внутренних страницах подсказывается самим порядком расположения тематических разделов. В общественно-политических газетах в первом ряду идут обычно идут политика и экономика, внутренняя и зарубежная жизнь, во втором – культура, спорт, развлечения (анекдоты, кроссворды). Предполагается, что в такой же последовательности происходит и процесс чтения, но очередность может быть и другой, когда вслед за первой полосой просматривается последняя. А бывает так, что читатель сразу после первой открывает последнюю, ведь часто, открывая газету, нам хочется сначала расслабиться, а уж потом «вкусить» более серьезную информацию. К тому же читательский «путь» к последней полосе короче, чем к внутреннем – не надо перелистывать страницы. По этой причине последняя полоса заслуживает должного внимания со стороны дизайнеров. Читательские привычки (зачастую обусловленные строением человеческого глаза) заставляют дизайнеров различать в построении полос более и менее видные места, первый и второй план и находить для каждой публикации соответствующее ей место. Поскольку чтение начинается сверху, то логично располагать наиболее важные тексты и иллюстрации на открытии полос, в их верхней части, а менее значительные – внизу. Исследователи установили также некоторое различие в восприятии левой и правой полос, исходя из традиции чтения газеты по принципу зигзага: слева направо, диагональ вниз и снова слева направо. В таком же порядке они рекомендуют располагать на полосе ударные графические «пятна».

Правила чтения, основанные на психологии, на традициях нормы, носят универсальный характер. Но это не значит, что всяческие отступления, кардинально изменяющие принятый порядок построения полос и расстановки акцентов, категорически запрещены. Такие «нарушения» возможны, когда бывшее вчера второстепенным сегодня становится сенсационным, когда в жизни происходят чрезвычайные события. Само нарушение обычного построения полос приобретает в данном случае качество сильного композиционного акцента.

Публикации выделяют заголовками – броскими и выразительными, как в литературном, так и в графическом отношении. В современных газетах и журналах собственно заголовки, выявляющие суть содержания, обычно сопровождаются лидами (врезами), названиями рубрик, другими элементами, другими элементами, образуя на сером фоне текстов графически насыщенные блоки. Это и притягивает к ним внимание читателя.

Заголовок должен быть соразмерным с объемом материала: чем крупнее публикация, тем больше должен быть кегль шрифта в заголовке. Это элементарное правило. Крупный, броский заголовок может быть и у сравнительно небольшого материала, если его содержание чрезвычайно важно. Можно выделить публикацию заголовком, набранным отличным от традиционных шрифтовых гарнитур, принятых в данном издании. Для такого отступления от традиции должны быть веские основания.

Компьютерная техника позволяет дизайнерам создавать оригинальные заголовочные шрифты, приковывающие внимание читателей. Такие заголовки уже не редкость, но зачастую их авторам не удается гармонично сочетать в них традиционное и новаторское начало.

Акцентирующая сила заголовка увеличивается и в том случае, если он смещается со своего обычного места внутрь текста. Этим достигается двойной эффект: во-первых, обращает на себя внимание нетрадиционная постановка заголовка, а во-вторых, «утопленный» в крупную публикацию заголовок разбивает и оживляет серую, монотонную массу текста.

Крупные тексты смотрятся живее и доступнее, если их членят внутренними подзаголовками, дающими названия отдельным частям текста. Они делают возможным выборочное чтение, а также украшают, разнообразят полосы своими вкраплениями в текстовые массы.

Иллюстрации также повышают интерес к материалам. Фотографии, рисунки, чертежи, диаграммы, схемы притягивают к себе внимание. Полосы без них «слепые», невыразительные. Продуманное иллюстрационное оформление газет составляет существенную часть их дизайна.

Функции, проблематика, направленность на ту или иную читательскую аудиторию определяют отвечающие этому типу издания количественные соотношения текстов и иллюстраций. Считается, что чем «желтее» газета, тем больше в ней иллюстраций, особенно фотографий звезд эстрады и кино.

Хотя дизайнеры могут придать повышенную значимость материалу за счет выделительных шрифтов, следует избегать шрифтовой пёстрости, т. к. она рассеивает внимание читателя. Шрифтовой акцент должен служить подсказкой читателю: это важно, то особенно (хотя бы в жанровом отношении).

В акцентирующей и декоративной роли могут выступать линейки, обрамляющие публикации. Если они используются в одном-двух случаях, они выделяют публикации среди других. Если же рамками окружены все или большинство материалов, то рамки являются разделительными и декоративными элементами, ведь выделить все значит ничего не выделить. Но рамки можно использовать в качестве постоянного разграничителя материалов.

Публикация будет заметно выделяться, если набрать ее колонкой, нестандартной по ширине. В газетах широким форматом обычно выделяют официальные сообщения, доклады, крупные обзорные статьи, в узкие колонки хорошо вписываются информационные заметки, хроника событий.

Сильное, ударное средство выделения – дополнительный цвет. Он не только образует яркие акцентированные места на газетных полосах, но в значительной степени формирует их эстетику. Цветные рамки, заголовки, подложки одновременно и выделяют публикации на черно-белом фоне, и украшают их.

Тем не менее есть основание говорить в одном случае о преобладании выделительной функции цвета, а в другом – декоративной. Ограниченное использование дополнительного цвета придает ему в первую очередь роль акцента. «Цветовой удар» на названии издания выделяет в данном случае само издание, делает его логотип более узнаваемым.

Таким образом, мы перечислили основные способы и средства ориентации и акцентирования публикаций в периодических изданиях. Прежде всего это вариации с кеглем и начертанием заголовка, наличие указующих на важность статьи декоративных элементов, выделение публикации цветом, а также расположение материала в номере и на полосе в частности.

14. Выпуск номера

Допечатная подготовка

Процессы подготовки и выпуска номера делятся на редакционные и типографские. Допечатные осуществляются в редакции и включают в себя: обработку и подготовку текстов и иллюстраций, макетирование, верстку, корректуру, получение оригинал-макета или электр. версии номера, с которой в типографии сделают печатную форму. Все это дело в редакции может производиться двумя путями: либо компьютеры есть почти у всех членов редакции – и на них производится читка, верстка и т. д.; или же есть редакционный центр с несколькими рабочими местами, где все вышеперечисленное делает технический персонал.

Работа с текстом

Материалы в редакцию поступают по-разному: те, кто в танке, пишут материалы от руки; затем они доставляются в отдел компьютерного набора; затем распечатки несут в секретариат и корректуру; материал исправляют, дают заголовок, ставят подпись, считают кол-во знаков и отдают техническому редактору.

Если материал присылают, то секретариат правит его на компе, ставит заголовок и подпись, распечатывает и отдаёт в корректуру; а файл перегоняют в отдел набора, где будут внесены последние изменения и откуда материал попадет к тех. редактору.

Готовому к верстке файлу присваивают имя или шифр.

Во время верстки материалу придаются определенные параметры: ширина колонки, гарнитура, кегль, начертание шрифта. Чтобы каждый раз заново не форматировать тексты, нужно использовать такую штуку, как «стили» - там сохраняются все эти параметры. Макет верстальщику очень помогает, т. к. на нем есть куча разных пометок – например, под или над материалом должна стоять подпись автора и т. д.

Подготовка иллюстраций

Редакция отбирает подходящие фотографии с нормальным разрешением. Фото кадрируют – уменьшают, если надо. После вся информация о фото записывается для тех, кто будут заниматься компьютерной обработкой фотографий – сканированием, конвертацией электронных версий, собственно обработкой (использование ретуши, спецэффектов и т. д.), цветокоррекцией и цветоделением.

Корректура

Суть: во-первых, материалы, не проверенные-увиденные руководящими редакторами, не принимаются в набор; во-вторых, ограниченивается доступ для разных категорий сотрудников к тем или иным папкам.

В каждой редакции все происходит по-разному, но есть примерная схема корректуры: материалы тиражируются для редактората, секретариата, корректоров и тех отделов, чьи материалы идут на полосе. После проверки все возвращается в дежурную бригаду, с которой работают верстальщики. Вносятся изменения, все распечатывают, сверяют, все ли правильно. Если да, полоса подписывается корректорской службой.

Макетирование и верстка

(И про макет, и про верстку есть отдельный билет, читайте-с подробно там).

По мере поступления материалов рисуют предварительный макет, а потом уже – макет для верстки. Для компьютерной верстки чаще используют эскизный макет – не выверенный чертеж со всеми материалами, а как бы описание полосы – поскольку есть такая вещь, как «стили»; чем четче оформительская модель издания, тем менее подробен эскизный макет. Очень точные макеты для комп. верстки нужны, соответственно, лишь при кардинальной перемене дизайна издания.

Готовые макеты отправляют на верстку. Там тоже есть шаблоны с количеством страниц, указателем содержания, выходными данными и т. д. Завершается верстка выводом полос. После этого полосы в электронном виде или выведенные на пленку или бумагу отправляются в типографию для изготовления печатной формы и тиражирования издания.

График выпуска

Очень важно при подготовке номера соблюдать график. Обычно он включает в себя следующие пункты: порядок и время сдачи материалов редакторам/секретариату, последний срок сдачи материалов в номер, график сдачи макетов на верстку, время начала и окончания верстки по полосам, чтение сверстанных полос, чтение их и редакторская правка, время подписания полос для их вывода и передача в типографию.

Для примера – график ежедневной газеты:

- совещание в секретариате за два дня до выхода номера – создается примерный план издания, примернейший макет, подбираются иллюстрации;

- в 15.00 – второе собрание: утверждается план номера (уже с авторами материалов), секретариат готовит макет для верстки;

- в 16.00 макеты, иллюстрации и тексты поступают в комп. отдел;

- до 21.00 идет верстка и работа с полосами корректоров, редакторов;

- на следующий день (день сдачи в печать) – собрание: обсуждается вышедший номер и тот, над которым началась работа накануне. В номер добавляют новостные блоки – в последнюю очередь.

- к 16.30 последняя полоса подписана, в 17.00 фотоформы уже в типографии.

В еженедельном издании все почти также – просто время рассчитано не по минутам, а по дням.

Заканчивается все пассажем о том, что даже самые идеальные графики практически никогда не удается реализовать =)

15. Корректура набора и правила корректуры

В корректуре участвуют журналисты и корректорская служба.
Первый барьер на пути ошибок - особый порядок прохождения материалов. Материал не может быть заверстан в номер, пока его не просмотрит кто-то из начальства.

2 варианта технологии корректуры:
- безбумажная технология: прямо на экране смотрят и исправляют текст
- традиционная технология (более распространенная) в несколько этапов:

1) сами тексты печатаются на А4, ошибки исправляются и эти исправления с листов заносятся в компьютер;
2) сверстанные полосы печатают для редактората, секретариата, корректоров и тех отделов, чьи материалы были на полосе, и все внимательно ищут ошибки ("Журналиста" все делали? Ошибки на черно-белых полосах все искали? - прим. Солод. − Нет, «Журналиста» делали, а ошибки на полосах не искали: лично я в это время бездельничал, сидя и забавляясь в Интернете - прим. Севы). Сие зовется первой читкой сверстанных полос.
3) все полосы относят в дежурную бригаду, где они берут еще один экземпляр и переносят туда все пометки
4) все эти пометки заносят в компьютер и печатают исправленную полосу, после чего наступает сверка: проверяют, насколько точно внесли поправки.
5) контрольный этап: все участники подписывают чистую полосу без исправлений.

При корректуре применяются специальные знаки. По ГОСТу они относятся к шести группам:
1) для уточнения написания букв различных алфавитов и цифр;
2) для обозначения начертания шрифтов;
3) для расположения элементов текста и иллюстраций;
4) для изменения букв, слов и пробелов (вставка, выкидка, замена);
5) для исправления технических дефектов набора;
6) для обозначения и исправления макетов и пробных оттисков (иллюстраций).

Все исправления должны быть сделаны ручкой.
Значок ставят прямо на ошибке в тексте (при этом так, чтобы текст можно было прочитать) и дублируют на полях (при одноколонном наборе - справа, при многоколонном - на обоих полях). При наличии более трех колонок можно использовать "вожжи" - линии, соединяющие знак в тексте и на полях.

Если в строке несколько ошибок, то знаки на правом поле идут в прямом порядке, на левом - в обратном (то есть знак о первом в строке исправлении идёт ближе всего к тексту и так далее).
Вставки текста можно печатать на компьютере/машинке.
Письменные указания обводят ручкой, чтобы не спутать с исправлениями.

Существуют также знаки для исправления иллюстраций (интересно, это как? "Прифотошопить ещё 1000 человек, а то митинг слабоватый получается"?- прим. Солод. − А это означает всё в том же фотошопе убрать фонарный столб за плечами масленичного чучела, оставив от него «пенёк» - прим. Севы).

16. Эстетика оформления периодического издания

Говоря об эстетике на газетной полосе, прежде всего стоит вспомнить пропорцию Фибоначчи (т. е. 0:1, 1:1, 1:2, 2:3, 3:5, 5:8 и т. д.) по отношению почти ко всем факторам.

·  Пропорции на газетно-журнальной полосе.

Отношения сторон полосы и составляющих ее элементов. Максимального эстетического соответствия можно добиться от величин разных комплексом на полосе, разработав модульную сетку. Модуль – произвольного размера прямоугольники. Модульные сетки создают обычно профессиональные художники, которые используют при этом гармонические пропорции золотого сечения, ряда Фибоначчи и т. п.

1.  Соразмерность частей и целого в композиционно-графическом ансамбле полосы, разворота, номера. Определение полей исходит из соотношения их ширины (вверху и сбоку) 1:2 в газете и 2:3 в журнале. Максимальный размер полосы А2 – 329 х 558 мм (приблизительно 5:8, что соответствует пропорции Фибоначчи).; для А3 0 270 х 392 мм (приблизительно 2:3, что также соответствует «божественной пропорции»).

2.  Использование закона «золотого сечения» при оформлении периодических изданий. Золотое сечение - деление отрезка или площади на части в таком соотношении, при котором меньшая часть относится к большей, как большая - ко всему отрезку (площади) в целом.

·  Контрасты.

1.  Шрифтовые контрасты. Контрастность шрифта - отношение между вертикальными и соединительными частями буквы (т. е. перемычками), чем разница между ними больше, тем больше контрастность.

2.  Контрасты как эффективное средство яркого, выразительного оформления. Контрасты в размере (разной ширине полос, шрифтов, иллюстраций) в цвете (ну как когда фотографию редактируем: отношение светлых и тёмных участков) и в отношении вертикальных и горизонтальных полос позволяют выделить особенно важные участки полосы, привлечь к ним внимание, так как контрастное сочетание вызывает такие ощущения и эмоции, которых невозможно добиться, использую компоненты по отдельности

·  Равновесие.

1.  Уравновешивание частей полосы при помощи симметричных и асимметричных построений. Уравновешивание отдельных элементов изображения может быть проведено и вокруг центра окружности. Осями симметрии в этом случае будут служить радиусы, делящие окружность на равные части. Но не всегда возможно уравновесить отдельные части изображения относительно оси или центра. Гораздо чаще равновесие частей достигается на основе не симметрии, а асимметрии. Равновесие достигается верным соотношением зрительной тяжести всех частей. Чтобы меньшая часть уравновешивала большую, нужно меньшую часть поместить дальше от центра. Асимметрия (гыгы, до правки здесь было «аССиМеРТия, я с «с» и «м» тоже постоянно опечатываюсь, даже Пресветлому сдал реферат с такой опечаткой, но «меРТия» - это что-то новое − прим. Севы) сложней, но для газеты интересней, ибо живей. Показывает объект в действии, а не в величавой статике.

2.  Преимущество диагональных построений. Диагональные построения в иллюстрациях также придают особую живость фотографии в отличии от статичности прямых линий, смотрится небанально, цепляет взгляд.

·  Ритмика на полосе.

1.  Роль колонок, пробелов, линеек в образовании ритмического ряда. Собственно именно эти элементы и создают ритмический ряд полосы. Колонки и пробелы могут быть как постоянно одинаковыми. Так и разными. Так в газете «Бильд» на одной полосе не набираются публикации на разные темы одним форматом (изменённые ширина колонок, пробелов и т. д.). Ширина колонки одна из самых выразительных и эффективных оформительских характеристик

2.  Ритмическое чередование элементов газетно-журнальной графики как условие удобочитаемости и гармоничного построения полос. Постоянное расположение графических элементов не отвлекает на себя внимание читателя своей новизной, даёт ему привыкнуть к дизайну, плюс к этому эти постоянные графические единицы помогают расставить логические удаления на полосе.

17. Цвет в газете и журнале

Цвет вызывает переживания. Цветовой круг разделить на 2 части так, чтобы в 1 половину вошли красные, оранжевые, желтые, зеленоватые цвета (теплые, активные), а в другую - голубовато-зеленые, голубые, синие, фиолетовые и пурпурные (холодные, пассивные). Красные и желтые заголовки. Темные цвета угнетают, светлые стимулируют. Контрастные и нюансные сочетания. Гармония цветов: сочетание 2х или более цветов, которое вызывает положительную психо-эстетическую оценку (контрастные сочетания и наоборот нюансные сочетания). Вращать в цветовом круге его диаметр, равносторонний треугольник (оранжевый-зеленый-фиолетовый) или квадрат - будут гармонические сочетания. Цвет в журнале. Печатаются за рубежом (в Финляндии). Аудитория влияет - молодежные, «взрослые», отраслевые, развлекательные. Более респектабельный «Космо» спокойнее массового «Вот так!». Влияет технологическая цепочка подготовки издания: допечатная подготовка, способ печати, сорт бумаги, тип красок, марка печатной машины. Журналы:

1) традиционные («Юность»). Сформировался дизайн уже в СССР. Скудное использование цвета.

2) обновленные («Техника-молодежи»). От черно-белого журнала к цветному! Отечественная, но приличная печать.

3) преображенные («Ровесник»). Второе детство! Западные бездарные лекала. Дизайн агрессивный и нерусский.

4) «Коммерсанты» - «Деньги», «Власть» + «Эксперт» и т. д. Супердизайн, хотя и отечественный. Черный+серебро, синий+золото.

5) Иностранные. По шаблонам западных производителей. Набор шрифтов латинский с дорисованными символами кириллицы. Узкие колонки с переносами. Цвет отменный.

6) «фантики» («Лиза», «Отдохни!»). Глаза устают! Тонкая бумага. Просвечивает цвет с другой стороны страницы.

7) «беспредельщики» («Cool»). Ужасная верстка, ядовитые цвета, фу! До 15 гарнитур на одной полосе! Оборки. Отпечатки пальцев на иллюстрациях.

Газеты переходят на цвет. Качество печати - беда. Газетная бумага впитывает краску: грязь, марашки, несовмещение красок. Но есть новые «белые» газеты на мелованной бумаге, но дорогие. (интересно, к чему же относится газета «Журналист» с её «обильной» тёмно-красно−ледяно-синей цветовой гаммой? − прим. Севы)

18. Модель периодического издания.

Модель – это образец, аналог. Говорим о моделировании выпуска номера. Выпуск номера – процесс, хоть новый, но повторяющийся, так что есть определённая схема работы, которую и можно назвать моделью.

Обычно так:

Планёрка. Появляется четкое содержание номера, но пока без структуры. Макетирование. Сначала скелет делается, потом в него запихиваются материалы, отобранные на планёрке. Разметка оригиналов. Где, что, как.

Вот чтоб не париться каждый раз вот так делают уже готовую модель.

Модель есть зафиксированный свод приёмов, правил принципов и закономерностей оформления данного издания. Комплексная модель включает в себя 4 части:

зафиксированную в каком-либо виде структуру издания размерные стереотипы типовые макеты стандартные операции оформления

Есть функциональные и эстетизированные модели, направленные одни на максимальную вместительность, удобность для скорой вёрстки, а другие − на максимальное соответствие эстетике (см. пред. тему). При разработке модели следует учитывать специфику и тематику издания, а так же особенности аудитории и цели, стоящие перед издание.

Фиксируется тематика и жанры в виде описания структуры отдельных полос, например: на 1ой подборка заметок под рубрикой «коротко», актуальная статья на внутриполитичскую тему с иллюстрацией, колонка редактора, два-три репортажа из регионов, на последней кроссворд и анекдоты и т. д. Может быть в виде темника – т. е. каталог рубрик.