Дизайн и художественное конструирование (стр. 1 )

Дизайн и художественное конструирование

Зачёт: коллоквиум, 22 мая, 14:10, ауд. 317

Преподаватель:

Пометки: пожелания и комментарии − курсивом,

выделение сути или определений − полужирным, курсивом,

зачёркнутые с полужирным темы − взятые, но несделанные/неприсланные

зачёркнутые обычные − не взятые и, соответственно, не сделанные темы.

Текст: в заголовке полужирным 14-ым кеглем полное название темы, основной текст – 12-ый Таймс Нью Роман.

Тема 1. Основные понятия художественно-технического оформления

Художественно-техническое оформление газеты - это система размещения публикаций и их заголовков в газетном номере и на каждой из его страниц, способы выделения важнейших материалов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и заголовков, использование различных видов иллюстраций, а также использование основного черного и дополнительных цветов. Это процесс, складывающийся под влиянием объективных и субъективных факторов, которые образуют закономерные связи между оформлением изданий и условиями их функционирования, их специфической природой. Понятие «оформление» означает текущую работу над выпуском номера, начиная с подготовки материалов в печать и кончая версткой. Дизайн предполагает, помимо этого, художественно-техническое проектирование издания, создание его стабильной конструкции, которая служит моделью для серийного оформления номеров. Понятие «формообразование изданий» включает в себя текущее и проектируемое оформление, нормирует и соподчиняет его с типологией, техникой, требованиями эстетики, читательской аудитории. Внешний облик издания предстает как результат воздействия формообразующих факторов. Сегодня на первый план среди других факторов выходят личностный и технологический.

Тема 2. Дизайн газеты и журнала

Всё, что идёт ниже по теме, было скомпоновано мной из двух почему-то повторявшихся билетов − второй части первого билета и собственно самого второго билета (первый делала Маша П, второй − Оксана, и они по-разному почему-то сделали конспект одного и того же раздела учебника Лазаревич). Это вроде бы всё, что есть по данному общему, вообще-то, вопросу:

Художественно-техническое оформление периодических изданий – составная часть журналистики. Под техническим, точнее – художественно-технических оформлением газеты мы понимаем систему размещения публикаций и их заголовков в газетном номере на каждой странице, способы выделения важнейших материалов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и заголовков, использование различных видов иллюстраций, а также использование основного-черного - и дополнительного цветов. Теперь вместо оформления употребляют термин дизайн.

У каждого вида издания свой предметный состав – соотношение текстового, иллюстрационного и заголовочного комплексов, свои приемы построения полос.

«Лицо издания» - содержательная, литературная и графическая индивидуальность каждого издания.

Объективные и субъективные факторы, определяющие дизайн газеты, еженедельника и журнала:

Типологический формообразующий связан с содержанием изданий. По разным признакам в системе газет выделяются общественно-политические и профессиональные, центральные и региональные, качественные, массовые и бульварные и т. д. У каждого вида период. изданий свои особенности, в том числе и оформительские: разные объемы, форматы, ширина и высота колонок и другие, а иногда и разная технология изготовления. Не исключается возможность заимствования оформительских приемов одним типом издания у другого. Журналы выделяются более высоким качеством бумаги, красок, яркими обложками, отдельные элементы которых, например, крупные иллюстрации и анонсы, украшают и первые страницы еженедельников.

Журналы и еженедельники, как правило, более аналитичны, более загружены крупными публикациями и поэтому в черно-белом варианте выглядят внешне спокойными и уравновешенными, газеты же более информационно наполнены, а следовательно, из-за множества публикаций и заголовков, обладают оживленной и динамичной композицией. Итак, первое, что необходимо учитывать при оформлении изданий, это их принадлежность к той или иной разновидности.

Соревновательный (конкурентный фактор). Он понуждает редакции поиску нестандартных приемов и способов подачи материалов, к совершенствованию оформительского мастерства на базе новых технологий к выработке «фирменных» стилей оформления, выделяющих каждое конкретное издание среди подобных. Однако и сохранение устоявшегося стиля тоже формирует индивидуальность издания, его «лицо».

Эстетический фактор. Дизайнеры и издатели в меру обладания художественным вкусом создают удобочитаемые и привлекательные произведения периодической печати: усиливают или ослабляют контрасты, выравнивают пропорции частей полосы, уравновешивают эти части, выстраивают симметричные или ассиметричные конструкции, ритмичные или аритмичные ряды элементов и комплексов газетной и журнальной формы, распределяют доп. цвет.

Технологический формообразующий фактор. Его роль возрастает по мере оснащения редакцией компьютерами, фотонаборными автоматами и другим электронным оборудованием. Внедрение в газетно-журнальное производство настольно-издательских систем (НИС) позволяет весь допечатный процесс осуществлять редакциям. Это ускоряет выпуск номеров.

Рекламный фактор. Обилие рекламы. Деление периодических изданий на две части: редакционную и рекламно-справочную. Реклама изменила построение полос, заполнила графический фон издания яркими пятнами, из-за ее обилия в изданиях увеличивается объем газет и журналов. Устанавливается чередование редакционных и рекламных полос.

Международный фактор – отражает опыт мировой прессы.

Национально-традиционный – опыт собственной печати. Существуют школы оформления – англо-американская, германская, франко-итальянская, российская.

Читательско-формообразующий фактор – отражающий мнения читателей о содержании и форме изданий, предложения и пожелания об изменениях в их структуре, способе подачи публикаций, подборе шрифтов. Это традиции и привычки читательской аудитории того или иного издания.

Личностный (субъективный) фактор зависит от профессионализма дизайнеров, отражает степень участия дизайнера издания в художественно-техническом оформлении.

Тема 3. Размерные характеристики изданий

Размерные характеристики изданий – это:

Типографские системы измерения Меры объема Форматы (газеты/журнала) Форматы полос набора (газеты/журнала) Форматы набора

1. Типографские системы измерения. Есть две системы.

Система Дидо:

1 пункт=0,376 мм

1 цицеро=12 пунктов=4,5 мм

1 квадрат=48 пунктов=4 цицеро=8 нонпарелей=18 мм.

Англо-американская типометрическая система:

1 point=0,351 мм

1 pica=12 point=4,2 мм

1 дюйм~6 pica=72 point=25,4 мм

2. Меры объема. Объем печатной продукции измеряется в авторских и учетно-издательских листах. Они отличаются друг от друга авторством.

Авторский лист – то, что написал отдельный человек. По ним измеряется нагрузка на преподавателей и научных работников. Например, в год надо написать 10 авторских листов.

Учетно-издательский лист – это то, что написали различный люди, но все это уместилось на одном листе (или полосе, или в номере).

1 учетно-издательский (авторский) лист = 40 тыс. знаков прозаического текста = 700 стихотворных строк = 3000 квадратных см иллюстраций.

Чтобы определить, сколько надо истратить бумаги на то или иное издание, есть физический печатный лист и условный печатный лист.

Физический печатный лист – это бумажный лист стандартного формата, пропечатанный с одной стороны. Стандартные форматы листовой бумаги: 70x90, 75x90, 70x100 и др. Стандартные форматы рулонной бумаги – ширина поля 60, 70, 90, 120 см.

2 физических печатных листа в журнале = 1 тетрадь

2 физических печатных листа в газете = 2 разворота (или двустраничный вкладыш)

Количество физических печатных листов в журнале = число страниц в номере : часть физического печатного листа, которую занимает страница журнала.

Количество физических печатных листов в газете = число бумажных листов номера : 2

Условный печатный лист в газете равен физическому печатному листу формата А1 (594x841мм). 4 условных печатных листа = лист формата А0 ~ 1 квадратный метр.

Условный печатный лист в журнале равен физическому печатному листу формата 60x90 см.

Чтобы посчитать, сколько условных листов есть в номере журнала, нужно:

1)  Посчитать количество страниц

2)  Размер физического печатного листа поделить на формат условного печатного листа – получается некий коэффициент

3)  Умножить количество страниц на коэффициент

3. Форматы журналов, форматы газет.

Формат журнала определяется форматом страницы (в мм), но в выходных данных обозначается как доля физического печатного листа, которую страница занимает. Современные издания не указывают свои форматы. Определяется формат журнала следующим образом:

Вначале измеряем ширину и высоту страницы в журнале. Округляем получившиеся величины, чтобы получилось на конце 5 или 0, к какому числу ближе. Полученные величины умножаем на 2, 4 или 8. Здесь есть правило. Ширина не может быть меньше 60 см, длина не может быть больше 110 см. Формат журнала получается умноженная ширина умноженная длина / перемноженные 2x4 или 2x8 (коэффициенты, на которые мы перемножили длину и ширину).

Формат газеты определяется форматом страницы (в мм). Российские газеты выпускаются форматом А2, А3 и А4.

А2 = 420x594 мм

А3 = 297x420 мм [ширина = длина предыдущего делить на 2, высота = ширина предыдущего]

А4 = 210x297 мм

4. Форматы полос набора в журнале и в газете.

Формат полосы набора в журнале

Для компьютерной верстки создается шаблон полосы на странице соответствующего формата путем установки полей. Есть несколько правил определения размеров полей.

Внутреннее поле всегда меньше внешнего Верхнее поле всегда меньше нижнего (и в этом, и в предыдущем случае рекомендуется соотношение 2 к 3) Величина полей = (Ширина страницы – Ширина полосы) x (Высота страницы - Высота полосы), все в мм.

Формат полосы набора в газете

!!! Максимальное значение полосы формата А2: 392x558 мм.

Стандартные размеры полей: внутреннее 11 мм, внешнее 17 мм, верхнее 14 мм, нижнее 22 мм.

Чтобы вычислить значение полосы А3, делаем так:

Высота А3 = Ширина А2 = 392 мм. Ширина А3 = (Высота А2 – 18 мм) : 2 = (558 мм – 18 мм) : 2 = 540: 2 – 270 мм.

Таким образом, максимальное значение полосы формата А3 равно 270x392 мм.

Поля. Внутреннее равно половине от тех самых 18 мм, то есть 9 мм. Внешнее равно 18 мм, верхнее 9 мм, нижнее 18 мм.

А4 вычисляется по той же технологии, что и А3. Формат полосы получается 187x270 мм. Поля: верхнее 9мм, нижнее 18 мм, внутреннее 9 мм, внешнее 14 мм.

5. Форматы набора.

Форматы набора – это ширина колонок (от максимума до минимума) и их количество на полосе.

Минимальная ширина колонки – 36 мм. Максимальная – 126 мм. Пробелы могут быть от 3 до 6 мм. Как посчитать, сколько максимально может быть на полосе:

Ширина полосы набора : минимальная ширина колонки = количество колонок, но с дробью. Число колонок, уже без этой дроби x минимальная ширина колонки = ширина, которую займут колонки на странице. Ширина полосы набора – получившееся в предыдущем пункте. Это число разделить на (число колонок – 1) = пробел между колонками. Желательно, чтобы это было целое число или + 0,5.

И это все, дорогие други, что есть важного по этой теме. Надеюсь, коллективный разум напряженно думает…J

Тема 4. Оформительские элементы в газетах и журналах

В Гиблии вся первая глава (коих всего в книге 3) называется «Элемент оформления», и входят в неё и описание размерных характеристик полос разных форматов, системы измерений в печати и т. п., также шрифты, включая их начертание, кегель, интерлиньяж и иже с ним, а также особую главку «Понятие «элемент оформления». Однако про «Размеры и разметку» говорится в другой теме, которую делает другой человек, то же и со шрифтами, получается, что неохваченными остались только пробельные, декоративные и изобразительные элементы − их, видимо, и надо описать в рамках данной тем. Иначе, шутка ли, при ином понимании темы здесь бы пришлось делать конспект всей главы! Но в этой теме, имеются в виду, наверное, именно те элементы, которые перечислены в главке «Понятие…». Её конспект и есть ниже.

Из-за деления раньше издательского дела на типографское и редакционное существует определённая путаница в том, в чём состоит понятие «элемента». Элементами на разных уровнях называют разные вещи − на внешнем уровне элементами книги называют обложку, переплёт и др. (что нам неинтересно), а на внутреннем − составляющие каждого номера газеты или журнала: заглавие газеты, полосы, текстовые материалы, их заголовки, иллюстрации и проч., которые в свою очередь иногда состоят из более мелких элементов. Но т. к. книги нас не интересуют, элементами мы будем называть только составляющие внешней, видимой формы газеты или журнала.

Поэтому вот определение, какое даёт Гиблия:

«Элемент оформления − одна из составных частей внешней формы периодического издания, обладающая определённой функцией при передаче содержания, имеющая своё назначение и ряд специфических признаков, которые позволяют выделить данный элемент из всей системы оформления».

К элементам оформления в таком случае относятся межколонные пробелы, линейки, текстовый шрифт (см. след. тему) и др., и отличает всех их универсальность и двумерность (т. е. имеют ширину и длину).

Но элементы существуют не поодиночке, а образуют, группируясь, комплексы (формально завершённое, но содержательно не законченное объединение элементов, включающее элементы различных видов), которые также есть на нескольких уровнях − уровне одной колонки текста, материала, полосы и т. д.

Виды элементов оформления:

Титульный шрифт (предназначен для набора и выделения заголовков первостепенной важности − характеризуется кеглем, начертанием, рисунком) Текстовой шрифт (используется для набора основного текста статей, а также некоторых заголовков − отличается от титульного меньшим кеглем и светлой насыщенностью) Декоративные элементы (служат для выделения какой-либо содержательной части текста, отделения её от других и т. д.): линейки, украшения, заставки, раппорты (наборные орнаменты), бордюры (вид орнаментальных украшений, получаемый при повторении геометрической или стилизованной изобразительной фигуры в определённом направлении), виньетки (украшение в виде небольшого графического изображения или орнаментально-тематического хар-ра, помещаемое на обложке, переплёте, в начале и/или в конце глав) и проч. В число дек. эл. входит и плашка − печатная форма со сплошной печатающей поверхностью, применяемая для печати сплошного фона той или иной площади. В современных газетах и журналах часто используется лишь один или чуть больше видов линеек для обозначения колонтитулов, отграничения статей, колонок и проч. Но ранее весьма популярно было пёстрое использование дек. эл. самых разных видов в одном номере. На границе дек. эл. и изобр. эл. находится инфографика Изобразительные элементы (замечательны тем, что, в отличие от текста, «буквицы», заголовка, несущих смысл подспудно, через те слова, которые ими записаны, изображения своим содержанием и формой уже несут информацию, позволяющую привлечь внимание читателя и дать ему оценить изобр., примерно представить себе содержание статьи) − если иметь в виду постоянные изобр. эл, постоянно появляющиеся на первой полосе в названии издания, либо в обозначении рубрики (допустим, портрет колумниста), то они носят символический характер, входя притом в служебно-вспомогательные комплексы (например, название рубрики − плюс заставка-фотография), обладая здесь узкой функцией Пробельные элементы (не оставляющие следов на бумаге, образованные из расстояний между другими печатающимися элементами) − межбуквенные, междусловные, междустрочные и межколонные пробелы, «воздух» в заголовках и вокруг изобразительных материалов, «шахты», средники и поля. При помощи пробельных элементов производится выделение текста разрядкой (увеличением расстояния между буквами текста, характерным для ежемесячных изданий), выключкой (текст заголовка «прижимается» вправо, влево (здесь каждая строчка заголовка начинается/заканчивается на одной с текстом статьи вертикальной линии − слева/справа) или остаётся в центре, с выключкой в красную строку − при работе с выключкой важно следить за визуальным балансом текста и выключенного заголовка, образующего «воздух» справа/слева/по бокам), разделения колонок (в том числе, и для создания «шахт», т. е. «суперпробелов» меж колонками разных материалов и в одном материале, предназначенных для «графического» выделения статьи или врезки), а также спуска (комплекса пробельных элементов, используемых для выделения текста (допустим, «сдвига» текста статьи вниз и вбок от названия рубрики), могущие быть дополненными линейкой, которую можно поместить вверху полосы и проч.).

Элементы, при помощи которых создаются те или иные пробелы:

1.  Шпации (ранее служили для создания абзацных отступов, пробелов между буквами в слове, для выключки длинных концевых строк, при комп. наборе выступают как относительная единица, примен. для обознач. горизонтального размера шрифта: круглая шпация равн. ширине шрифта, полукруглая − половине, тонкая − четверти. Т. к. шпации пропорциональны ширине шрифта, их вернее использовать для обозначения оптимальной для восприятия разрядки.

2.  Шпоны (ранее служили для создания расстояния между строчками текста) в компьютерном наборе заменены возможностью менять междустрочные пробелы при помощи интерлиньяжа.

3.  Реглеты (имеющие собственный кегль, от 6 до 16 и более) − использующиеся для разделения столбцов (колонок) текста, отбивки заголовков.

и проч. (их описание отсутствует в Гиблии).

В качественных газетах («ВН», «Ъ») пробельные элементы используются умело − частью стиля «Ъ» считается постоянная выключка заголовков налево, а в «ВН» − постановка в красную строку заголовка и подзаголовка, «воздух» вокруг главного материала первой полосы.

Про остальные элементы оформления (шрифт, разметка полосы) следует читать в соответствующих темах.

5. Шрифт в периодических изданиях и классификация шрифтов
Шрифт – один из элементов оформления периодического издания. Это графическое изображение букв, цифр и иных знаков. Функция: набор текста. Назначение: обозначить и донести до читателя текст с наименьшими искажениями и затруднениями, т. е. в наиболее удобочитаемой форме.

Очко – оттиск (отпечатанное изображение) буквы. Базовая линия (линия строки (шрифта)) – линия, по которой выравниваются буквы. Основные штрихи – наклонные, расположенные справа / вертикальные штрихи. Более тонкие, расположенные горизонтально или косо – соединительные.

Кег[е]ль (!!!) – расстояние от самой верхней точки самой высокой буквы до самой нижней точи самого длинного подстрочного выносного элемента.

Интерлиньяж [Великый] – расстояние между какой-либо значимой линией одной строки до такой же линии следующей строки. (У меня в тетради почему-то написано, что «кегль = интерлиньяж – 16%»).

Трекинг – межбуквенный пробел.
Гарнитура – шрифт одного рисунка, но различных начертаний и размеров.

Классификация:

1) по размеру (кеглю и соотвественно интерлиньяжу): текстовые (3-12 п.), титульные (заголовочные) (14-48(96) п.), афишные (все шрифты крупнее 2 кв.);

2) по начертанию:

а) наклон: прямой, наклонный (угол в среднем 105град., изменения графемы нет), курсив (имитация рукописного шрифта, но только у строчных!);

б) плотность – соотношение ширины и высоты очка: сверхузкие (ширина = менее 45% от высоты), узкие (45-65 %), нормальные (65-90%), широкие (90-110%), сверхширокие (более 110%);

в) насыщенность – соотношение величины внутрибуквенного просвета и толщин основного штриха / процент толщины основного штриха от высоты очка: светлые (не более 23%), полужирные (23-34%), жирные (более 34%), + сверхсветлые, ужиренные, сверхжирные (толщину основного штриха надо сравнивать только в одной гарнитуре!);

г) заполненность: нормально заполненные, контурные, оттеночные, штриховые;

3) по рисунку (в это понятие входит наличие/отсутствие засечек на концах штрихов и контраст – соотношение толщины основных и соединительных штрихов):

- рубленые шрифты (нет засечек и контраста): древняя, газетная рубленая, рубленая, журнальная рубленая, агат, букварная, плакатная [рубленые шрифты хороши в офсетной печати и считаются удобочитаемыми для малограмотных; монотонность, статичностьL];

- шрифты с едва наметившимися засечками (отчётливо выраженный контраст!) [исп-ся для разметки заголовков, титульной части, рекламы];

- медиевальные шрифты aka шрифты старого стиля aka ренессансная/ гуманистическая/ романтическая антиква (засечки приближаются к треугольникам, умеренный контраст): 2 крупные группы – Таймс и Лазурского;

- новые малоконтрастные шрифты (засечки в виде брусков со скосами, контраст не больше 1:2,5);

- брусковые шрифты (засечки в виде бруска, присоед. под углом 90 град. к основному штриху, контраст не более 1:2);

- обыкновенные aka английские шрифты (тонкие (волосные) засечки, присоед. под углом 90 град. к основному штриху, повышенная контрастность);

- рукописные шрифты (в отличие от курсива, рукопись имитируют не только строчные, но и прописные буквы);

- шрифты с засечками свободной формы;

- шрифты-символы;

- орнаментальные шрифты;

- шрифты, не поддающиеся классификации [ы %)) ]

В современной прессе – 3 довольно противоположные тенденции:

1) удобочитаемость текста + единство стиля,

2) вместить максимум текста (для этого – уменьшение кегля, сужение шрифта и т. д.),

3) использование нескольких гарнитур (или начертаний) для выделения материалов.

Текстовый шрифт и условия его применения – то общее, что объединяет периодические издания (как газеты, так и журналы) и отличает их от книги.

6. Комплексы оформительских элементов

Комплекс элементов оформления – объединение элементов, имеющее формально законченный, но содержательно не завершенный характер.

Комплексы элементов

(по назначению и функции)

основные служебно-вспомогательные

(заголовочные, иллюстрационные, (титульный комплекс, колонтитулы,

поясняющие (врезки) колонцифры, выходные и

и текстовые комплексы) выпускные данные (выходные сведения))

Каждый служебный комплекс имеет законченное содержание.

Колонтитул содержит некоторые данные об издании (название издания, дата выхода номера, иногда порядковый номер и колонцифра) и помещается вверху каждой страница и помогает читателю ориентироваться в содержании текста на странице.

Колонтитул

 

с законченным содержанием с незаконченным содержанием

Журнальные колонтитулы композиционно отличаются от газетных. Та часть, которая представляет собой вспомогательный комплекс, имеющий законченную форму и содержание (название издания, порядковый номер, год выхода) вместе с колонцифрой размещается внизу полосы, а рубрика, которая функционально относится к основным комплексам (заголовочному), но композиционно входит в колонтитул, заверстывается вверху полосы.

Титульный комплекс включает в себя название газеты или журнала, порядковый номер за текущий год и с момента первого выпуска, время основания издания (в газетах – дата выхода первого номера, в журналах – год основания), дату выхода данного номера, некоторые указывают цену, возможен слоган (девиз, призыв).

Иногда титульный комплекс называют логотипом («МК», «АиФ»). Логотип – одна из главных содержательных частей формы, хотя и относится к вспомогательным комплексам.

«Шапка» - самый крупный заголовок, помещаемый над титульной частью.

Выходные сведения сообщают факты, касающиеся редакции (кто является учредителем и издателем газеты, фамилии главного редактора, ведущего редактора, ответственного секретаря, дизайнера и т. д., электронный адрес, подписные индексы). Сведения о редакции, помогающие установить обратную связь с читателями и рекламодателями.

В выпускных данных указываются адрес типографии, дата и время подписания в печать, номер заказа, номер секции печатного агрегата, объем номера в условных печатных листах, а в журналах – формат издания и вид печати.

Основные комплексы.

Поясняющие комплексы имеют довольно четкие и строгие правила оформления.

К поясняющим комплексам относятся:

·  вводный абзац (вводка, врез) – вступление, введение к материалу (подборке, полосе). Способы создания вводки – изменение начертания шрифта, отделение от последующих абзацев с увеличенным до одной строки пробелом, набор на другой формат колонки.

·  комментарий может быть заключением, выводом, эпилогом, цитатой, справкой, заметкой. Оформляют его так же, как вводку.

·  эпиграф оформляются по правилам

·  посвящение

·  лозунг – один из главных жанров пропаганды, остался в рекламе.

·  цитата – для выделения используют декоративные элементы; врезки в журналах заверстываются в оборку.

·  справка (цифры, фамилии, факты, досье). Если данные не имеют отношения к публикации, справку оформляют как отдельный материал, снабжая заголовком. Во всех других случаях она может находится на месте вводки или комментария, сноски, но обычно ее размещают внутри текста, как другие врезки (цитаты).

·  таблица может быть самостоятельной публикацией или же выводом к публикации, строгие правила верстки.

·  сноска (примечание, библиографическая ссылка, перевод иноязычного текста) помещается внизу полосы.

·  авторская подпись должны оформляться единообразно.

·  подпись под иллюстрацией

·  анонс – заголовочный комплекс, но отделен от материала несколькими материалами.

·  содержание журнала помогает читателю ориентироваться в номере.

Текстовой комплекс. Если анализировать текст с дизайнерской точки зрения, то две сложности возникают: количественная и качественная. Если рассматривать текст с точки зрения количественной сложности, можно выделить три разновидности текстовых комплексов: абзац (наименьшая единица), колонка, текст, которые входят друг в друга.

Текст может иметь одну фактуру, набираться определенным шрифтом: одной гарнитурой одного начертания и кегля.

Бывает простой текстовой комплекс, состоящий из абзацев и колонок, сложный – в этом случае в тексте расставлены акценты, составной – здесь в тексте появляются комплексы других разновидностей (поясняющие, заголовочные, иллюстрационные).

Самый сложный комплекс в газете – заголовочный. По степеням сложности все заголовочные комплексы можно разделить на три разновидности:

·  простые комплексы представляют собой заголовок;

·  сложные заголовки – для выделения части заголовочного комплекса приходится прибегать к шрифтовым акцентам; это объединение заголовков нескольких видов (подзаголовка, рубрики, надзаголовка)

·  составной комплекс – комплекс с иллюстрацией, врезкой и т. д.

7. Шрифтовое оформление текстовых и заголовочных комплексов

Текстовые шрифты

Газетные тексты набирают, как правило, шрифтами прямого светлого начертания. Широкое распространение в газетах получают шрифты с широким четким очком, удобочитаемые даже в мелких кеглях. Обычно для набора газетных текстов применяют шрифты кеглей 6-­10 пт. Величина междустрочного пробела существенно влияет на удобочитаемость текста: при увеличении этого пробела облегчается восприятие текста читателем, а когда он меньше высоты строки, то восприятие текста ухудшается. Для обеспечения удобочитаемости величина междустрочных пробелов должна равняться по крайней мере величине пробелов между словами.

Большинство газет набирают шрифтами размером 9 и 8 пт., причем наблюдается тенденция к их уменьшению. С одной стороны, это соответствует навыкам читателей по восприятию газетных текстов, а с другой — отвечает стремлению редакций дать на ограниченной газетной площади максимальное количество текстового материала. Но, уменьшая кегль, надо помнить о возможностях типографий и характеристиках бумаги, на которой печатаются газеты.

Существует несколько наиболее распространённых вариантов шрифтового оформления. Один из них — набор всей газеты шрифтом одной гарнитуры с использованием различных ее начертаний, другой — применение нескольких гарнитур. В подавляющем большинстве газет используются шрифты нескольких гарнитур, благодаря чему разнообразится оформление издания и облегчается выделение различных материалов. Обычно одна шрифтовая гарнитура является основной — ею набирают большую часть материалов номера, а шрифты других гарнитур играют роль дополнительных. Использование для набора газетного текста нескольких шрифтовых гарнитур требует вкуса и чувства меры. Стремление набирать каждую статью шрифтом другой гарнитуры или начертания приводит к шрифтовой пестроте, неразберихе, рассеивает внимание читателя, мешает ему сосредоточиться.

Также важен и размер текстовых шрифтов. Этот размер прежде всего определяется характером газетного материала, его значением. Чем важнее статья или заметка, тем более крупным кеглем ее набирают.

Для выделения важнейших смысловых частей крупной статьи используется изменение кегля текстового шрифта, но гарнитура при этом остается без изменений. Часто, чтобы обратить внимание читателей на важное сообщение, первый его абзац набирают шрифтом более крупного кегля, а остальную часть заметки — более мелким. Первый вводный абзац иногда набирают и на более широкий формат, например на двухколонный. Такое шрифтовое оформление требует особого построения заметки: вводный абзац должен сообщать все основные сведения о событии, остальная же часть статьи дополняет или комментирует их.

Размер текстового шрифта зависит и от числа и формата колонок на газетной полосе. В узкую строку входит меньше знаков шрифта крупного кегля или шрифта с широким очком. Набор на узкий формат часто приводит к многочисленным переносам в соседних строках, к неоправданной разбивке слов в середине строки или к увеличению пробелов между словами, к появлению в тексте так называемых коридоров и т. п. Чтобы избежать этих недостатков, приходится набирать заметку шрифтом более мелкого кегля. Поэтому увеличение количества текстовых колонок на газетной полосе и уменьшение формата колонки обусловливают переход к использованию шрифтов мелких кеглей.

Газетные заголовки. Их виды и оформление

Заголовки относятся к важнейшим элементам оформления газеты, ибо они управляют вниманием читателя. Заголовки помогают читателю быстро ознакомиться с номером, получить представление о содержании его материалов, выбрать самое главное и интересное. От характера и оформления заголовков в значительной степени зависит, будет ли прочитан тот или иной материал.

При неудачном выборе заголовка или при неправильном его оформлении воздействие сообщения на читателей резко снижается: статью с невыразительным, неграмотно оформленным заголовком не замечают и, следовательно, не читают. И наоборот, яркий и правильно оформленный заголовок повышает эффективность материала.

В редакциях часто говорят, что газетный заголовок должен «работать». Это означает, что он должен быть интересным настолько, чтобы привлечь внимание читателя, даже заинтриговать его и уж во всяком случае побудить прочитать или хотя бы просмотреть статью. Лучше всего «работает» короткий заголовок, сжато, энергично, а порой и афористично выражающий главную мысль материала. Длинный, растянутый заголовок утомителен для читателей, требует от них усилий, чтобы прочитать его до конца.

Оформление заголовка должно соответствовать его значению, важности статьи или заметки, к которой он относится. Содержание газетного материала, его место в номере, смысловая нагрузка заголовка — все это определяет приемы его технического оформления и те средства, которые будут для этого использованы. Привлекая внимание читателя, любой газетный заголовок должен легко восприниматься и читаться без затруднений.

В газете используется несколько видов заголовков, различающихся по своему назначению, по роли, которую они играют на полосе.

Обыкновенный заголовок дает представление о стоящем под ним материале. Почти каждый материал, публикуемый в газете, имеет такой заголовок (об исключениях см. ниже).

Подзаголовок — чаще всего тематический — поясняет, уточняет, иногда развивает стоящий над ним заголовок. Подзаголовок может быть и служебным — в этом случае он указывает на характер и направление газетного выступления, на его литературную форму или на источник получения (например, подзаголовок «От нашего специального корреспондента»). Бывают и внутренние подзаголовки — названия разделов материала, если, например, статья относительно большого объема делится на несколько частей.

Рубрика обычно ставится над основным заголовком и чаще всего указывает на раздел газеты, в котором помещается данный материал (например, «Новости спорта»). Рубрика может также характеризовать направление или жанр материала.

Шапка — это заголовок, объединяющий несколько газетных материалов, каждый из которых может иметь свой заголовок.

Заголовки применяются отдельно или в сочетании друг с другом. В последнем случае они взаимодействуют, давая читателю максимум первичной информации о публикации. Итак, рубрика определяет тематическое направление или характер публикуемого материала; заголовок сообщает о его теме, основной идее; подзаголовок конкретизирует содержание заголовка. Как правило, в газетах используют сочетание двух видов заголовка — рубрики и обыкновенного заголовка или заголовка и подзаголовка.