Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства (стр. 5 )

В русле вышеизложенного, для социально-экономического комплекса рекламы необходима выработка его цели[26], стратегии[27], задач в разрезе всех уровней экономики, а не только макроуровня, что должно, в свою очередь, опираться на выработку комплекса принципов комплекса рекламы, применимых к его функционированию на всех уровнях общественного воспроизводственного процесса, а не только на микроуровне.

В свою очередь, выработка цели, стратегии и задач комплекса рекламы, применительно к его сознательному целенаправленному использованию в многоуровневом общественном воспроизводственном процессе должна опираться на научно-обоснованные принципы этого комплекса.

Автором выработаны в виде единого взаимосвязанного целого принципы формирования, развития и функционирования экологически ориентированного интегрированного комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства (см. таблицу 5.1.3).

В результате проведенного системного анализа формирования, функционирования и развития комплекса рекламы в период рыночного реформирования российской экономики сделан и обоснован ряд выводов, характеризующих динамику рекламного процесса в РФ: формирование форсированными темпами комплекса рекламы в качестве подсистемы рыночно-капиталистической системы хозяйствования в ее специфическом российском варианте; алгоритм деятельности комплекса рекламы, его характер, основные направления рекламного процесса, его финансовое обеспечение и уровень доходности были предопределены общим процессом становления рыночно-капиталистической системы в уникальных условиях России; идеологической сущностью рекламы в РФ явилось сочетание пропаганды престижно-потребительского образа жизни и психологической войны на уничтожение смыслообразующего стержня личности советского периода истории; коммерческой основой рекламы явилось ее использование для обеспечения продвижения на рынок рекламируемых товаров и услуг; превращение рекламы в особо доходный вид бизнеса с рентабельностью значительно более высокой в сравнении с реальным сектором экономики;

превращение рекламы в главный источник доходов для СМИ, в связи с чем, реклама стала доминировать над всеми видами СМИ, что выразилось в особом феномене – особом институциональном образовании в качестве симбиоза рекламы и СМИ; рекламный процесс деформировался в пользу рекламы товаров и услуг для

Таблица 5.1.3

Принципы

формирования, развития и функционирования экологически ориентированного комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства

№ п/п	Название и краткое определение принципа
1	Принцип соподчиненности – формирование, развитие и функционирование комплекса рекламы должно быть подчинено целям, стратегии и задачам преобразования системы общественного воспроизводства в целом.
2	Принцип опережения – адекватные планируемым изменениям системы общественного воспроизводства кардинального порядка изменения в содержании рекламного процесса должны носить опережающий характер.
3	Принцип многомерного синтеза – в построении, развитии и функционировании комплекса рекламы следует стремиться к синтезу научности и эстетичности, планомерности и рыночных подходов, стабильности и динамичности, стратегичности и оперативности, определенности и свободного поиска (спонтанности), что создает предпосылки для синергетизации рекламного процесса.
4	Принцип экологичности – формирование, развитие и функционирование комплекса рекламы должно осуществляться в соответствии с критерием тройной экологичности – требованиями человека, природы, общества.
5	Принцип иерархичности – в построении комплекса рекламы и в направляемой им деятельности должны последовательно учитываться связанная с ним иерархичность, в частности: образ жизни – соответствующие ему потребности – группы товаров и услуг – отдельные товары и услуги; общество – государство – частная инициатива.
6	Принцип достоверности – в рекламных посланиях допустима исключительно достоверная информация, что достижимо применением неотвратимых и жестких санкций за дезинформацию.
7	Принцип комплексности – следует стремиться к подаче в рекламном послании всего комплекса необходимой информации с целью создания цельного представления о рекламируемом предмете или лице и предотвращения его тенденциозного восприятия как с положительным, так и с отрицательным знаком.
8	Принцип безопасности – рекламные послания не должны стимулировать действий, угрожающих безопасности личности, общества, государства.
9	Принцип адекватности – рекламные послания должны быть адекватны месту, времени и обстоятельствам в разрезе, как восприимчивости людей, так и целей рекламной компании.
10	Принцип системности – необходим системный подход к формированию, развитию и функционированию комплекса рекламы.
11	Принцип стратегичности – определение направленности и содержания рекламных посланий в соответствии со стратегическими целями социально-экономического развития страны, предопределяющими стратегию рекламного процесса.
12	Принцип ревоэволюционности – запуск посредством рекламы прогрессивной направленности цепных реакций в индивидуальном и общественном сознании, производящих в нем, в сущности, революционные изменения, однако эволюционным путем, протекающим предельно интенсивно.

высокодоходных слоев населения с отстранением от воздействия рекламы его бедных слоев, а также рекламирования лекарств; низкая отдача рекламного процесса для рекламодателей, в связи с чем образовался отрыв финансовой эффективности комплекса рекламы от его реальной экономической эффективности; структура рекламных обращений в целом в разрезе рекламируемых товаров и услуг отражает структуру товарооборота в качестве тенденции; предельное ослабление государственного воздействия на рекламу, при его ограничении в основном фискальной стороной; отчетливо выраженный анти-экологический характер рекламы.

Опираясь на все предыдущее исследование, автор разработал модель комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности. Данная модель нашла свое концентрированное выражение в ряде логически-структурных схем, состоящем из базовой схемы-модели и специальных схем-моделей, конкретизирующих отдельные блоки базовой схемы-модели. Моделирование комплекса рекламы охватывает также комментарии к логически-структурным схемам, раскрывающих характер прямых и обратных связей между элементами, взаимодействие которых собственно и образует общую и специальные модели комплекса рекламы. Моделирование включает в себя также разработку ряда формул, формализующих отдельные аспекты функционирования комплекса рекламы.

На схеме 5.3.1 представлена модель структуры комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности.

Формирования, развитие и функционирование комплекса рекламы осуществляется под воздействием общества, государства и частной инициативы, причем

все эти три источника данного комплекса взаимопроникают один в другой и активно взаимодействуют между собой в виде сети прямых и обратных связей.

Комплекс рекламы нацелен на системную экологизацию общественного воспроизводственного процесса.

Комплекс рекламы взаимодействует по принципу прямых и обратных связей с комплексом государственно-общественного и частного партнерства, миссией которого является системная экологизация общественного воспроизводства.

Социально-экономический интегрированный комплекс государственно - общественно-частного сотрудничества с миссией системной экологизации общественного воспроизводства (ИГОЧСМЭ) еще не сформирован ни в одной стране мира. Однако в перспективе необходимость создания такого комплекса будет неизбежно все более остро

Схема 5.3.1

Модель

структуры комплекса рекламы в системе виртуализируемого общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности

осознаваться общественностью, государственными деятелями, инициативными частными лицами, занятыми в науке, образовании, искусстве, предпринимательстве и др., что обусловлено двумя причинами. Во-первых, системный экологический кризис, соединяющий в себе кризис экологии человека, кризис экологии природы, кризис экологии общества, при уже запущенных тенденциях развития общественного воспроизводственного процесса, чуть раньше или позже проявится достаточно болезненно и вынудит людей принимать достаточно серьезные меры в области системной экологизации общественного воспроизводственного процесса. Во-вторых, достаточно действенные меры в области системной экологизации общественного воспроизводственного процесса могут быть осуществлены только совместными усилиями общества, государства и частной инициативы. В каком виде, форме сложится этот комплекс говорить еще преждевременно. Однако объективную необходимость создания такого комплекса можно констатировать уже сейчас. При этом в составе ИГОЧСМЭ в том или ином виде должен сформироваться центр экологизации комплекса рекламы, активно взаимодействующий со всей системой общественного воспроизводства по принципу прямой и обратной связи.

ИГОЧСМЭ, с одной стороны, является предпосылкой создания комплекса рекламы, функционирующего в соответствии с критерием экологичности, а с другой – именно такой комплекс рекламы способен стать генератором интенсивного развития ИГОЧСМЭ, тем активным элементом, который способен запустить в обществе цепную реакцию распространения экологического образа жизни, т. е. такого, который соответствует объективным требованиям законов экологии человека, природы, общества.

Целенаправленное регулирующее воздействие государства, с использованием

в процессе воздействия общественных структур и частной инициативы, на формирование, развитие и функционирование комплекса рекламы в соответствии с критерием тройной экологичности – с позиции экологии человека, природы, общества, представляет собой исходный и в то же время главный, определяющий блок комплекса рекламы, формирующий и направляющий его другие блоки:

-  внерыночный (идеологический) блок комплекса рекламы;

-  экологически ориентированный рыночный блок комплекса рекламы, базирующийся на государственно-частном партнерстве;

-  коммерческий рыночный блок комплекса рекламы.

Экологически ориентированный рыночный блок комплекса рекламы, базирующийся на государственно-частном партнерстве, включает в себя ряд специализированных блоков более частного порядка: блок концептуальный проработки экологизируемых рекламных проектов; блок организационно-управленческого обеспечения экологизируемых рекламных проектов; блок социально-экономической проработки экологизируемых рекламных проектов; блок маркетингового приложения к экологизируемым рекламным проектам; блок производственного приложения экологизируемых рекламных проектов; блок социально-экономической проработки экологизируемых рекламных проектов; блок технико-технологической проработки экологизируемых рекламных проектов; блок ресурсного обеспечения в натуре экологизируемых рекламных проектов; блок финансирования экологизируемого рекламного процесса.

Взаимодействие всех блоков комплекса рекламы порождает целенаправленно экологизируемый рекламный процесс, протекающий в системе общественного воспроизводства, а это, в свою очередь, связано с обеспечением воздействия направляемого в экологическое русло рекламного процесса на системную экологизацию общественного воспроизводства.

Алгоритм экологически ориентированного рекламного процесса определен и смоделирован автором (см. схему 5.3.1б).

Сущностное ядро экологизации ориентированного рекламного процесса представляет собой творчески созидательный поиск веера вариантов экологического образа жизни, которые после их конкретизации в разрезе групп потребностей в товарах и услугах служат основой для формирования содержания рекламных посланий, при том, что в этом поиске задействованы обеспечивающие его успех факторы, учтены как объективные требования законов экологии, так и моменты, определяющие дифференциацию вариантов экологического образа жизни.

В самом общем виде сказанное выше выражается следующей формулой.

где:

- творчески-созидательный поиск веера вариантов экологического образа жизни;

- задействование факторов творчески-созидательного поиска;

- учет объективных требований законов экологии;

- учет моментов (обстоятельств, факторов) определяющих дифференциацию вариантов экологического образа жизни.

На схеме 5.3.1в представлена модель государственного регулирующего воздействия на комплекс рекламы, соответствующий критериям экологичности.

5.3.1б

Алгоритм экологически ориентированного рекламного процесса

Данная модель развивает и конкретизирует соответствующий блок базовой модели, представленной на схеме 5.3.1.

Схема 5.3.1в

Модель

государственного регулирующего воздействия на комплекс рекламы, соответствующий критериям экологичности

Целенаправленное регулирующее воздействие государства на экономику с использованием в процессе воздействие общественных структур и частной инициативы с одной стороны, формирует, наряду с другими институтами и комплексами, комплекс рекламы, нацеленный на системную экологизацию общественного воспроизводственного процесса, встраивая в этот комплекс блок государственного регулирования, а с другой – задействует спектр целенаправленного регулирующего воздействия государства на рекламный процесс.

Это воздействие государства на комплекс рекламы и его функционирование должно осуществляться в соответствии с критерием тройной экологичности (законов экологии человека, природы, общества) и в разрезе трех структурообразных блоков комплекса рекламы – внерыночного блока комплекса рекламы; экологические ориентированного рыночного блока комплекса рекламы, базирующегося на государственно-частном партнерстве; коммерческого рыночного блока комплекса рекламы.

В связи с государственным регулированием коммерческого рыночного блока комплекса рекламы, автор разработал матрицу ограничения свободы частной инициативы в рекламной деятельности. В матрице сопоставляются, с одной стороны, ограничения рекламы в отношении ее воздействия на формирование мировоззрения и образа жизни людей, а с другой – ограничения рекламы в связи с необходимостью обеспечения ее достоверности, предотвращения навязчивости, экологического лимитирования рекламного пространства и способов его заполнения и др.

Модель внерыночного (идеологического) блока комплекса рекламы в системе виртуализированного общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности, представлена на схеме 5.3.1г.

Данная модель конкретизирует и развивает соответствующий структурообразующий блок базовой модели комплекса рекламы, представленной на схеме 5.3.1.

Внерыночный (идеологический) блок комплекса рекламы, в сравнении с его двумя другими системообразующими блоками, должен непосредственно обеспечивать осуществление явно меньшей составной части рекламного процесса, протекающего в обществе, однако, именно внерыночный (идеологический) блок призван вырабатывать рекламную стратегию страны, которая должна охватывать весь рекламный процесс в ее рамках, включая его преобладающие по объему части, осуществляемые как экологически ориентированным блоком комплекса рекламы на базе государственно-частного партнерства, так и коммерческим рыночным блоком.

Схема 5.3.1г

Модель

внерыночного (идеологического) блока комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства, соответствующего критериям экологичности

В заключении подведены итоги исследования, сделаны основные выводы и представлены наиболее существенные рекомендации.

В ходе исследования сделаны следующие основные выводы, корреспондирующиеся с его результатами:

-  по поводу рекламы имеет место определенный комплекс социально-экономических отношений, который выделен, определен, смоделирован, структурирован и назван комплексом рекламы;

-  между комплексом рекламы и общественным воспроизводством существует сеть прямых и обратных связей, модифицируемых под воздействием глобальной виртуализации; данная сеть определена и смоделирована в работе; на этой основе выведены и доказаны закон виртуализации общественного воспроизводства и закон виртуализации его сферы потребления; определено задействование рекламы в механизме действия этих законов;

-  комплекс рекламы в современном общественном воспроизводстве играет негативную в социальном и экономическом отношении роль; выдвинуто и обосновано положение о необходимости кардинальной реструктуризации комплекса рекламы в соответствии с критерием системной экологизации;

-  тенденции развития рекламного процесса в современной экономике носят многофакторный характер и в таком качестве они выявлены и определены в работе;

-  комплекс рекламы оказывает многостороннее и многоуровневое воздействие на общественный воспроизводственный процесс в целом и в его важнейших составных частях, включая и его виртуализацию, в связи с чем в работе построен ряд моделей, раскрывающих характер данного воздействия;

-  в качестве конкретизации положения о необходимости кардинальной реструктуризации комплекса рекламы в направлении его системной экологизации разработана базовая модель комплекса рекламы применительно к экологически ориентированной интегрированной системе хозяйствования, с конкретизацией этой базовой модели при помощи пяти специальных моделей, матрицы регулирования рекламных посланий, а также ряда формул, описывающих действия в рамках предложенных моделей.

Список опубликованных научных работ по теме диссертационного исследования

-Монографии:

1.  Антипов -методологические основы формирования, функционирования и развития комплекса рекламы. Монография. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008, 17 п. л.

2.  Антипов рекламы в процессе глобальной трансформации системы общественного воспроизводства. Монография. - М.: Издетельско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2008, 20,5 п. л.

- Публикации статей в изданиях, рекомендованных ВАК

3.  Антипов в новой экономике. - М.: Журнал-книга «Предпринимательство», № 8 2008, 0,4 п. л.

4.  Антипов за пределами рынка.- М.: Журнал-книга «Предпринимательство», № 2 2009, 0,4 п. л.

5.  Антипов институциональные проблемы российской рекламы. - М.: «Российское предпринимательство», № 1/2009 выпуск 2, 0,2 п. л.

6.  Антипов тенденции трансформации общественного воспроизводства. –М.: «Российское предпринимательство № 4/2009, 0,2 п. л.

7.  Антипов вопросы интеграции рекламных коммуникаций.- М.: «Креативная экономика» № 3 2009, 0,4 п. л.

8.  Антипов потребностей и сферы потребления. - М.: «Креативная экономика» № 5 2009, 0,4 п. л.

9.  Антипов капитала в рекламном процессе. - М.: «РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция» № 1 2009, 0,2 п. л.

10.  Антипов виртуализация сферы потребления системы общественного воспроизводства. - М.: «Экономические науки», февраль 2009, 0,4 п. л.

11.  Антипов рекламы как экономическая категория и его функции. - М.: «Вестник РГТЭУ», № 4 (, 0,4 п. л.

12.  Антипов и роль комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства. - М.: «Вестник РГТЭУ», № 5 (32), 0,5 п. л.

- Публикации статей в прочих изданиях

13.  Антипов экономика: новая роль рекламы. - М.: «Вестник МГУП», март 2008 г., 0,4 п. л.

14.  Антипов экономика. Синтетическая шкала потребностей. Новый потребитель в синтетической шкале. - М.: «Вестник МГУП», декабрь 2008 г., 0,4 п. л.

[1] См. , Реклама, Спб., ПИТЕР, 2008, с. 10

[2] см. Дворецкий -русский словарь, 4-е изд. стер. М., Русский язык, 1996

[3] Buchli H. 6000 Jahre Werbung, berlin, 1992, , Реклама, Спб., ПИТЕР, 2008, с.23

[4] Бернет Дж. Реклама: теория и практика: Маркетинг для профессионалов, Спб., ПИТЕР, 2008, с. 14

[5] см. в частности: Маркетинг Менеджмент: Теория и практика менеджмента, Спб, ПИТЕР, 2000, с. 558; Cravens D. W., Hills G. E., Wodrufr R. B. Marketing Management, Homewood, Illinos; Irvin, 1987, p. 48; Реклама//Маркетинг, Спб., ПИТЕР, 2002, с. 665; Реклама: теория и практика, М., Прогресс, 1989, с. 54.

[6] В данной связи см.: Крылов (социология маркетинговых коммуникаций), М., Центр, 1998, с. 25-26; Ромат , Спб, ПИТЕР, 2008, с. 10-11.

[7] См. Реклама, пер. с фр. Прогресс, 1993, с. 34. Schwalbe H. Die Werbe Kosten der Einzel handelbetriebe, Koln, 1968, s. 7. Большой экономический словарь, под ред. , М., Комплекс новой экономики, 1999, с. 844; Реклама, Спб., Амфора, 2001, с. 7.

[8] , Реклама, Спб., ПИТЕР, 2008, с. 10-16.

[9] Производственно-хозяйственная деятельность относится к реальному сектору экономики, она протекает в сфере материального и интеллектуального производства, а также в процессе взаимодействия сферы производства и сферы потребления. Эта деятельность в каждом конкретном случае имеет свою миссию. При этом бизнес может осуществляться как на базе производственно-хозяйственной деятельности, так и в отрыве от нее, концентрируясь исключительно на максимизации прибыли во всех случаях.

[10] Иначе говоря, информационная стадия может быть названа постиндустриальной стадией, а также стадией баЗИРующейся, прежде всего, на интенсивном генерировании и применении новых знаний. В данной связи см.: , биосфера и ноосфера, М., Айрис-Пресс, 2004; Техника, общество, человек, М., 1981; Гелбрейт Дж. Новое Индустриальное Общество, М., Прогресс, 1969; Б. Саймон, Общество и образование, М., Прогресс, 1989; , Теория долгосрочного технико-экономического развития, М., ВлаДир, 1993; , Социальная концепция личности, общества и государства, М., Союз, 2000; А. Потемкин, Виртуальная экономика и сюрреалистическое бытие, М., ИНФРА-М, 2000 и др.

[11] См. в частности: А. Потемкин, Виртуальная экономика и сюрреалистическое бытие, М., Инфра-М, 2000.

[12] См. Российский статистический ежегодник, М., Росстат, 2007, с. 562, 565; 2008, с. 557, 559.

[13] Д. Бонд и Р. Киршенбаум установили, что в течение дня на среднего американского потребителя обрушивается порядка 1,5 тыс. рекламных посланий. Из всей этой лавины потенциальным потребителем воспринимается около 76. См. Bond J. Kirshenbaum, Under the Radar: Talking to Today`s Cynical Consumer, N. Y.; Wiley, 1998.

[14] Если еще 10 лет назад еще никто не вел речи о рекламе в Интернет, то в 2006 г. бюджет рекламы в глобальной сети Интернет достиг 22,5 млрд. долларов США. Эксперты в области рекламы прогноЗИРуют повышение доли Интернет-рекламы в общем объеме мировой рекламной продукции с 5,8% в 2006 г. до 10% в 2010 году. Величина затрат на Интернет-рекламу в 2008 г. уже превысила затраты на наружную рекламу, а в 2009 г. должна превзойти затраты на радио-рекламу. См. Bond J. Kirshenbaum, Under the Radar: Talkin to Today`s Cynical Consumer, N. Y.; Wiley, 1998. TV forecast to lose on global ad sped//ETcom (2005, July 18).

[15] Реклама, в ее широком понимании, далеко выходящем за рамки рекламного бизнеса, активно формирует прямым и косвенным образом, наряду с воспитанием (самовоспитанием) и образованием (самообразованием) такой образ жизни, в котором значительно возрастают виртуальные потребности.

[16] Реклама концентрирует внимание потенциальных потребителей на виртуальной составляющей товаров и услуг, что в наиболее концентрированном виде представлено в товарных брендах.

[17] Интенсивный моральный износ виртуальной составляющей товаров и услуг далеко не всегда связан с реальным прогрессом этой составляющей, но чаще всего создается искусственно с целью ускоренной замены вполне годных товаров на новые. Это делается для наращивания объема продаж в рыночно-капиталистической системе, обремененной трудностями сбыта продукции.

[18] Реклама целенаправленно воздействует не только на замену определенных товаров их новыми аналогами, но и формирует новые группы потребностей, удовлетворяемых принципиально новыми видами товаров и услуг. Для этого реклама стремится породить значительные изменения в субъективных критериях виртуальной составляющей потребностей людей. Например, чтобы потребителя заинтересовал все более широкий круг возможностей мобильного телефона, потребителю необходимо внушить новый подход к мобильнику – не просто как к традиционному телефону, а как к многофункциональному прибору.

[19] Реклама дифференцированно воздействует на психику разных людей в зависимости от их уровня развития, психологических особенностей, материального достатка и др., в связи с чем под воздействием рекламы (наряду с другими факторами, прежде всего, уровня доходов) происходит расслоение населения по уровням виртуальных потребностей.

[20] Здесь речь идет о групповой дифференциации виртуальных потребностей под воздействием рекламы не по уровням, как в направлении 5, а именно по группам людей, в зависимости от их пола, возраста, принадлежности к тому или иному слою социально-культурной среды, социального статуса, профессии, хобби и др.

[21] О синергетическом эффекте см.: , Комбинационный экономический эффект: понятие, формирование, генерирование, М., ИВЦ «Маркетинг», 2002; , Общественное воспроизводство: комбинационный экономический эффект, М., ИВЦ «Маркетинг», 2002; А. Мотылев, Учет синергетического эффекта при построении системы налогообложения, Предпринимательство, 1999, № 2; Э. Кемпбелл, , Стратегический синергетизм, СПб, ПИТЕР, 2004 и др.

[22] В данной связи см. , Экономический рост эколого-синергетического типа, М., ИВЦ «Маркетинг», 2005; , В поисках новой теории реформ, М., ИВЦ «Маркетинг», 2002; , , /Финансирование научно-технического прогресса и его воздействие на развитие общественного воспроизводство, М., ИТК «Дашков и Ко», 2003.

[23] С учетом типа личности, уровня развития, профессии, исторически-культурных традиций, индивидуальных особенностей и т. д. В отличии от престижно-рыночного образа жизни, тяготеющего к маркетинговым стандартам, экологический образ жизни отличается на порядок большим разнообразием.

[24] Наиболее видными сторонниками абсолютизации «невидимой руки рынка» в России являются Е. Гайдар и Е. Ясин. См.: Е. Гайдар, Государство и эволюция, М., Евразия, 1995; Е. Гайдар, Современный экономический рост и стратегические перспективы социально-экономического развития России, М., ИЭПП, 2003; Российская экономика. История и панорама рыночных реформ, М. ГУ-ВШЭ, 2002.

[25] На мезоуровне реклама может использоваться как элемент мезомаркетинга, т. е. такого маркетинга, который нацелен на продвижение поставок определенных комплексов продуктов по межотраслевым цепочкам экономических связей.

[26] О методологических подходах к проблеме целеполагания в управлении экономикой см.: , Политическая экономия (философия русской ценности), М., ИТК «Дашков и Ко», 2002; , Стратегия социального управления, М., ИТК «Дашков и Ко», 2004; , Стратегическое управление воспроизводственным процессом, М., Экономистъ, 2004.

[27] Методологический подход к стратегическому управлению многоуровневым общественным воспроизводственным процессом представлен в концептуальной работе: , Стратегия социального управления, М., ИТК «Дашков и Ко», 2004; , Стратегическое управление воспроизводственным процессом, М., Экономистъ, 2004.