Социокультурная роль рекламы в специальных мероприятиях (стр. 3 )

Коллекция ежегодно увеличивается приблизительно на роликов, поскольку большинство мировых рекламных агентств и частных предпринимателей безвозмездно присылают Бурсико свои работы. Именно из «Синематеки» составляются программы для «Ночи пожирателей рекламы».

Современная «Ночь пожирателей рекламы» - крупный международный проект, который ежегодно проходит более чем в 70 странах мира[90].

Только за гг. «Ночь пожирателей рекламы» побывала в таких странах, как Швейцария, Сербия, Румыния, Мадагаскар, Молдова, ЮАР, Польша, Ливан, Бельгия, Мексика, Франция, Италия, Испания, Украина, Чехия, Словакия, Азербайджан, Россия, Нидерланды, Монако, Португалия, США, Болгария, Япония, Германия, Алжир, Конго, Кувейт, Марокко, Гонконг, Чили и др. Отдельно Бурсико показывал свою программу также в Косово. В каждой стране показ программы сопровождается субтитрами на государственном языке[91].

Синематека Жана Мари Бурсико - абсолютно частная антреприза, не располагающая никакими государственными субсидиями - должна организовывать не менее 80 показов «Ночи пожирателей рекламы» во всем мире, чтобы обеспечивать свое существование. Ежегодно в синематеку добавляются тысячи новых рекламных роликов, которые должны быть просмотрены, классифицированы, определены на хранение, застрахованы, а очень часто - и реставрированы. Справиться с этой задачей невозможно без постоянной поддержки агентств, постановщиков, рекламодателей и, конечно же, верных зрителей «Ночи пожирателей рекламы».

Сегодня «Синематека» - это самая большая в мире частная коллекция рекламных роликов, созданных с 1898 по 2013 год. Она настолько грандиозна, что на «Синематеку» не могли не обратить внимания первые лица Франции, вследствие чего коллекция Бурсико была признана национальным достоянием Республики.

Но не только Франция по достоинству оценила «Синематеку». Последние годы коллекция хранится в одном из старинных замков Швейцарии. Президент страны лично распорядился о передаче в бессрочную и бесплатную аренду Бурсико замка под «Синематеку». В Швейцарию перебрался и сам Бурсико, чтобы быть поближе к своему детищу.

Жан Мари, конечно, воплотил в жизнь совершенно гениальную идею, когда начал собирать свою коллекцию, ведь «Синематека» будет пополняться столько времени, сколько будет существовать рекламный бизнес.

Когда-то Жан Мари сам бегал по рекламным агентствам, выпрашивая новые ролики для своей коллекции. Но уже много лет агентства сами присылают Бурсико все свои новые ролики, втайне надеясь, что хоть один из них войдёт в очередную программу «Ночи».

На территории РФ презентация новой программы шоу «Ночь пожирателей рекламы» проводится ежегодно в Москве в апреле. После чего программу видят в 40 городах России. Последний показ происходит в декабре в Санкт-Петербурге. Каждый год Жан Мари Бурсико приезжает в нашу страну, чтобы посетить один из городов, где проводятся «Ночь пожирателей рекламы».

Аудитория киношоу с каждым годом неуклонно растёт. На территории России каждый год аудитория мероприятия увеличивается на несколько тысяч человек.

Для того, чтобы понять, кто посещает данное мероприятие, приведём статистические данные российской аудитории шоу:

1. Примерно каждый второй посетитель «Ночи» работает в родственной сфере – рекламе, маркетинге, PR или индустрии развлечений.

2. Зрители шоу чаще тратят деньги, чтобы получить удовольствие – на путешествия, одежду и обувь, технику, развлечения.

3. 70% аудитории находится в возрасте от 21 года до 30 лет, имеют высшее образование.

4. Средний возраст пожирателя – 26 лет.

5. Социальный статус гостей довольно высок: около 2/3 работают квалифицированными специалистами, руководителями среднего и высшего звена или имеют собственный бизнес.

6. На событие в основном приходят довольно обеспеченные люди: каждый третий заявляет о месячном доходе свыше 60 тысяч рублей[92].

«Ночь пожирателей рекламы» – международное культурное событие, которое посещают не только самые известные представители рекламной отрасли, но и люди, далекие в реальной жизни от рекламной сферы, но которые, тем не менее, могут по достоинству оценить программу «Ночи».

Зрители киношоу позитивно настроены к рекламе и промо активностям спонсоров и партнеров шоу. Имидж «Ночь пожирателей рекламы» очень позитивен: на шоу приходят, ожидая веселую творческую атмосферу, а сама вечеринка по-праву считается модным культурным событием.

Предлагая каждый раз новую композицию лучших рекламных видеолент, шоу Бурсико вот уже 32 года успешно функционирует в лучших киноконцертных залах мира. Многотысячная аудитория зрителей собирается на эти показы не только благодаря интересным подборкам разнонациональных рекламных клипов. Принципиально важно превращение этого показа в ночную феерию, выпадающую из обыденности и предлагающую определённую потрясающую атмосферу.

Но для того, чтобы ежегодно привлекать огромное количество людей на киношоу, и для того, чтобы сформировать в сознании аудитории образ мероприятия как настоящего культурного события, используются некоторые технологии PR-продвижения.

Проанализировав собранный нами материал по организации киношоу в России, нами были выделены следующие технологии:

1. Рекламное информирование через наружную рекламу и афиши

Шоу «Ночь пожирателей рекламы» является крупным городским мероприятием, а потому для его продвижения используются различные форматы городских рекламных коммуникаций. Речь, прежде всего, идет о наружной рекламе и афишах, которые развешиваются по городу накануне проведения шоу «Ночь пожирателей рекламы».

Основные преимущества наружной рекламы состоят в том, что она буквально вездесуща – и при этом у потребителя нет возможности «выключить» ее или сменить канал.

Кроме того, она имеет такие отличительные черты: широкий охват (в отличие от других средств, с помощью наружной рекламы информацию о товаре можно донести до целевой аудитории буквально за сутки), низкая стоимость по сравнению с другими видами рекламы (например, телевизионной).

Использование афиш и листовок также способствует максимально широкому информированию о шоу «Ночь пожирателей рекламы» в среде контактных аудиторий. Данный формат рекламы является отличным способом для привлечения внимания к шоу «Ночь пожирателей рекламы». Плакатами с рекламой шоу «Ночь пожирателей рекламы» украшают стены офисов и кабинетов, баров и ресторанов, оформляют выставочные стенды. Рекламные плакаты шоу «Ночь пожирателей рекламы» размещают в торговых павильонах, в местах сосредоточения целевой аудитории.

2. Медиа-рилейшнз

Данное мероприятие носит культурный характер, а потому привлекает внимание значительной части журналистов и представителей СМИ. Поэтому формат шоу «Ночь пожирателей рекламы» получает, как правило, широкое освещение в средствах массовой информации именно как культурное мероприятие.

На официальном сайте «Ночи пожирателей» публикуются пресс-релизы, связанные с организацией и проведением шоу «Ночь пожирателей рекламы».

В регионах России проведение шоу «Ночь пожирателей рекламы» осуществляется, как правило, на базе крупных кинотеатров, многие из которых имеют интернет-сайты. В этой ситуации кинотеатры, преследуя собственные коммерческие цели, оказывают информационную поддержку шоу «Ночь пожирателей рекламы», размещая информацию о нем на собственных интернет-ресурсах.

3. Селебрити

Селебрити, т. е. привлечение к шоу «Ночь пожирателей рекламы» знаменитостей – оказывает дополнительную рекламно-информационную поддержку данному мероприятию. С точки зрения ряда рекламистов внедрение в тот или иной бренд определенной знаменитости – придает товару или услуге дополнительный вес, делает УТП более заманчивым, а также формирует особую среду отношения к бренду. Сложно сказать, насколько все вышесказанное соответствует действительности в полной мере, однако факт остается налицо – использование популярных в ряде субкультур личностей, современников, стало в современной рекламной практике очень распространенным и заметным явлением.

Рекламные селебритиз дают следующие преимущества:

Во-первых, известный персонаж мгновенно привлекает внимание, после чего, волей или неволей, аудитории ознакомляются с содержанием рекламы. Поняв, что именно рекламируется, потребитель начинает соотносить объект рекламирования с собственной оценкой необходимости в нем.

Во-вторых, пропуская в своем сознании рекламную информацию, представители целевых аудиторий, для которых используемый популярный персонаж в той или иной степени является культовым и референтным, начинают соотносить свои потребности и запросы с аналогичными потребностями и запросами звезды. Таким образом, происходит слияние бренда и личности, через которую бренд себя позиционирует.

В-третьих, через использование известного культового образа в рекламе бренда – в информационный месседж добавляется уникальная динамичность, экспрессивность, т. е. все те элементы, которые делают рекламу живой и привлекательной для целевых аудиторий.

Шоу «Ночь пожирателей рекламы» посещало и посещает значительно количество различных известных медийных фигур, которые, в свою очередь, приковывают внимание прессы, тем самым формируя для шоу Ночь пожирателей рекламы» паблисити, причем бесплатное.

4. Региональная экспансия и спонсорство

Шоу «Ночь пожирателей рекламы» не привязано к какому-либо региону или стране. В этом плане организаторы шоу «Ночь пожирателей рекламы» предлагают возможность всем заинтересованным лицам привезти шоу «Ночь пожирателей рекламы» в собственный город. На их сайте размещен специальный буклет, в котором описаны условия приезда шоу «Ночь пожирателей рекламы» в определенный город, поэтому каждый желающий, при желании, может привести шоу в свой город.

5. Зонтичный брендинг и реализация специальных проектов

Шоу «Ночь пожирателей рекламы» – это глобальный культурный проект, осуществляющий планомерную экспансию в разные регионы и города России. С учетом сложной культурной структуры данного мероприятия его продюсеры все более активно используют практику зонтичного брендинга и реализации специальных проектов под общим брендом шоу «Ночь пожирателей рекламы».

Так, рекламное агентство «Штольцман и Кац», Синематека Жана Мари Бурсико и продюсер шоу «Ночь Пожирателей Рекламы» Рубан Андрей запустили новый проект «Ночь Пожирателей Рекламы в переводе Гоблина».

Поясним, что гоблинский перевод представляет собой озвучку фильма, сделанную Дмитрием Пучковым, известным под псевдонимом «Гоблин». Переводы Гоблина, по его собственной классификации, делятся на две группы: «смешные переводы» и «правильные переводы». «Правильные переводы» выходят под маркой студии «Полный Пэ» и, помимо озвучки, являются непосредственно переводами фильмов. «Смешные переводы» выходят под маркой студии «Божья Искра» и обычно представляют собой пародийные дубляжи, сделанные посредством иронического переосмысления исходного сюжета. Часто термин неверно употребляется как обозначение любого пародийного озвучивания фильма, в том числе, сделанного не Пучковым[93].

Проект «Ночь Пожирателей Рекламы в переводе Гоблина» был рожден интересом к шоу «Ночь Пожирателей Рекламы» в России и желанием порадовать ценителей лучшей мировой рекламы нестандартным подходом к уже полюбившемуся зрелищу. В рамках проекта зрителю будет представлена подборка самых смешных и зрелищных роликов, собранным Жаном Мари Бурсико за последние годы, в переводе небезызвестного Дмитрия Пучкова. Тот самый Гоблин, который уже перевел мировые кино-шедевры теперь переводит шедевры мировой рекламы специально для российского зрителя.

Проект «Ночь Пожирателей Рекламы» в переводе Гоблина» имеет клубный формат, время показа, в отличие от традиционной «Ночь пожирателей рекламы» – вечернее.

7. Интернет-коммуникации

Основой использования интернет-коммуникаций является сайт шоу «Ночь Пожирателей Рекламы».

Помимо сайта, информация о данном мероприятии активно представлена в социальных сетях, включая региональные группы и сообщества.

Однако единая группа шоу «Ночь Пожирателей Рекламы» в социальной сети отсутствует, факт чего нельзя рассматривать положительно.

5. Кобрендинг

Изначально в России шоу «Ночь пожирателей рекламы» начиналось в России в партнерстве с двумя компаниями: французским коньячным домом Hennessy и Рекламным агентством ТВИН Медиа.

При этом коньячный дом Hennessy является титульным спонсором проекта «Ночь пожирателей рекламы», а также давним партнёром ТВИН Медиа.

В этой связи, мы видим, что РА ТВИН Медиа через киношоу, реализовывает свои интересы, используя «Ночь пожирателей» как бренд-локомотив для себя. Та же ситуация и с компанией Hennessy, которая также продвигает себя через данное мероприятие. В настоящее время фирменная символика Hennessy и ТВИН Медиа присутствует на всех рекламных материалах и интерьерах шоу «Ночь пожирателей рекламы», обеспечивая, тем самым, тройной кобрендинг.

Путём использования данных технологий, осуществляется продвижение киношоу на территории России. Однако, стоит отметить, что это не только продвижение и работа над созданием имиджа самого киношоу, это ещё и продвижение рекламных роликов как предметов искусства, а также создание имиджа самой рекламы как сферы искусства. С их помощью реклама позиционируется как предмет искусства и вследствие этого актуализируется её социокультурная функция.

Реклама в рамках киношоу перестаёт выполнять свою коммерческую функцию(а именно продажу товара), она рассматривается с точки зрения креативности и идеи, т. е. в этом киношоу реклама не продаёт ничего кроме самой себя.

Специфика организации «Ночи пожирателей рекламы» в России отличается от специфики организации во Франции. Если на родине «Пожирателей», проект является, по сути своей, независимым, и за киношоу стоит один человек – а именно владелец бренда, Бурсико, то в России обладателем официальных прав на организацию и проведение «Ночи пожирателей» является петербургское рекламное агентство ТВИН Медиа.

ТВИН Медиа – официальный представитель киношоу на территории России и в некоторых странах СНГ. Они имеют официальные права на проект «Ночь пожирателей рекламы», и более того, являются автором названия «Ночь пожирателей», который уже зарегистрирован агентством как товарный знак[94].

Мы уже упоминали, что титульным спонсором киношоу в России является давний партнёр агентства ТВИН Медиа – компания Hennessy.

Hennessy поддерживает и спонсирует проведение киношоу на всей территории России, размещая бары своего коньячного дома в местах проведения «Ночи пожирателей».

Т. е. мы видим, что в России за, казалось бы, независимым проектом «Ночь пожирателей рекламы» стоят интересы реального рекламного агентства, которое использует данное киношоу как бренд-локомотив для себя. За счёт «Ночи пожирателей» они получают дополнительную огласку и известность, продвигают свои интересы и привлекают к себе внимание.

Путём такой «привязки» к данному мероприятию рекламному агентству удаётся всегда оставаться на виду, ведь, организовывая киношоу в различных городах России, они не забывают напомнить о том, кто устраивает это шоу, и кто является правообладателем бренда на территории Российской Федерации. Т. е. благодаря «Ночи пожирателей» они получают дополнительную выгоду и освещённость в прессе для себя.

На примере киношоу в России, мы видим взаимодействие нескольких брендов. Бренд ТВИН Медиа взаимодействует с брендом коньячного дома Hennessy и это взаимодействие происходит на площадке киношоу «Ночь пожирателей рекламы», которая также является брендом по своей сути.

Другими словами, мы получаем «связку» брендов, каждый из которых преследует свои интересы, при этом, стоит отметить, что довольно успешно, ведь в результате, каждый из них получает выгоду для себя.

Рекламное агентство ТВИН Медиа за счёт организации данного мероприятия делает попытки повысить культурную ценность и значимость рекламы как таковой, при этом продвигая свои интересы как рекламного агентства. И, стоит сказать, что им это удаётся. «Ночь пожирателей» привлекает огромное количество посетителей каждый год, которые приходят в залы на целую ночь для того, чтобы просто смотреть рекламные ролики, как маленькие шедевры искусства, как некие короткометражные фильмы, в основе которых лежит идея глубже, чем просто побудить человека купить товар. Именно этот аспект и привлекает аудиторию.

«Ночи пожирателей» выполняет своё предназначение по созданию имиджа рекламы как сферы искусства, тем самым, реализуя её социокультурную функцию.

Киношоу даёт рекламным роликам, которые составляют синематеку Бурсико, шанс стать чем-то большим, чем просто коммерческой единицей, шанс стать предметом искусства. Синематека даёт «вторую» жизнь рекламе, показывая ещё одно направление, в котором она может развиваться.

За время своего существования, киношоу переросло в грандиозную международную культурную программу. Несмотря на то, что в каждой стране существует своя специфика организации данного мероприятия, оно всё равно является культурно-массовым событием и выполняет своё предназначение – реклама становится видом искусства, который с каждым годом получает всё большее и большее распространение и привлекает всё более широкие аудитории.

Выводы

«Ночь пожирателей рекламы» - международное культурно-массовое событие, которое зародилось во Франции. Идея создания рекламной синематеки принадлежит , который до сих пор активно участвует в жизни своего проекта.

«Ночь пожирателей рекламы» проводится в самых крупных городах и мировых столицах. Каждый год в рамках киношоу предлагаются новые рекламные ролики, объединённые одной идеей, также зрители могут увидеть рекламу, запрещённую к просмотру. За ночь демонстрируется 500 роликов, которые прерываются перерывами, в течении которых можно принять участие в развлекательных программах.

Аудитория мероприятия по всему миру довольно велика. На территории России аудитория мероприятия обладает своими отличительными чертами и особенностями. Российская аудитория растёт с каждым годом, что свидетельствует о популяризации «Ночи пожирателей» на территории РФ.

Проанализировав российские технологии продвижения киношоу, мы подробно остановились на одной из них, а именно на тройном кобрендинге.

В эту технологию включено само мероприятие, рекламное агентство ТВИН Медиа(которое обладает официальными правами на организацию киношоу) и коньячный дом Hennessy(титульный спонсор «Ночи» практически с момента её появления в России). Каждый из данных брендов продвигает свои интересы за счёт остальных, таким образом, все три бренда оказываются в выигрышном положении.

Данная технология используется только на территории Российской Федерации. Технология такого тройного кобрендинга и составляет главное отличие российской коммуникативной специфики организации «Ночи пожирателей рекламы» от французской, т. к. во Франции киношоу поддерживается только лишь государством и некоторыми некоммерческими рекламными ассоциациями.

Вывод по главе 2:

В главе 2 дипломной работы описано зарождение и история создания проекта «Ночь пожирателей рекламы», приведены статистические данные по целевой аудитории мероприятия, охарактеризованы её ключевые особенности. Проанализировав собранный материал, было выявлено, что аудитория мероприятия состоит, в основном, из работников рекламной сферы и смежных отраслей, но мы также увидели, что аудитория киношоу увеличивается с каждым годом на несколько тысяч человек. Это свидетельствует о популяризации данного события на территории России, повышении осведомленности общественности о таком своеобразном феномене и, соответственно, о принятии аудиторией именно социокультурной роли рекламы.

Данные факты иллюстрируют то, что люди готовы воспринимать другую функцию рекламы и воспринимать её также серьёзно, как и коммерческую, привычную для отрасли.

В главе также особый акцент сделан на российскую специфику организации «Ночи пожирателей рекламы».

Нами были рассмотрены основные PR-технологии продвижения киношоу на территории России. Из данных технологий, была выделена одна, которая является основным отличием российской специфики организации «Ночи пожирателей» от французской.

Данная технология, – так называемый, тройной кобрендинг. В рамках которого, три серьёзных бренда продвигают свои интересы за счёт друг друга. Речь идёт о самом мероприятии «Ночь пожирателей рекламы», рекламном агентстве ТВИН Медиа и французском коньячном доме Hennessy. Нами было выявлено, что данная тенденция является серьёзным отличием между двумя спецификами организации киношоу, что очень точно демонстрирует российский подход к мероприятию.

Однако, при данных условиях, был также сделан вывод о том, что, несмотря на зависимость мероприятия от коммерческих структур, киношоу удаётся позиционировать себя как культурно-массовое мероприятие, культурный способ проведения досуга, а также создавать имидж рекламы как сферы искусства и, более того, продвигать данное восприятие рекламы в широкие массы населения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Массовая культура – явление, которое зародилось на стыке XVIII-XIX вв., оно получает ещё большее распространение в XXI веке. В настоящее время практически все сферы производства рассчитаны на «среднего» потребителя, производятся унифицированные товары для того, чтобы они удовлетворяли потребностям большинства.

Массовая культура противопоставляется элитарной культуре, произведения которой требуют определённого интеллектуального багажа для восприятия. Однако сейчас наблюдается тенденция к тому, что общество перестаёт негативно относиться к массовой культуре и всё больше «включается» в неё.

Современный мир – симбиоз массовой культуры и общества потребления. Эти два понятия неразрывно связаны между собой. Можно сказать, что общество потребления было порождено массовой культурой.

В обществе потребления преобладают потребительские интересы. Именно поэтому экономические отношения в таком обществе называют экономикой потребителя (а не производителя), т. к. преимущественно предложение формирует спрос.

Общество потребления функционирует на основе непрекращающегося процесса потребления, который в данном контексте, безусловно, становится важнейшим социальным процессом.

Массовая культура и развитие общества потребления предоставляет огромные возможности для такого социального феномена как реклама. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широ­кие слои населения и определенные социальные группы для достижения поставленных целей.

Именно с помощью рекламы в современном мире, потребители идентифицируют товары, узнают их и выбирают те, которые, на их взгляд, больше остальных соответствуют их ожиданиям и имиджу самого человека.

XXI век – это век брендов, которые мы видим повсеместно. Сейчас товар не может быть просто набором определённый характеристик, он обязательно должен обладать какими-либо «надстройками», транслировать потребителям дополнительные смыслы, для того, чтобы сделать их не просто покупателями товара, а приверженцами бренда, которые будут выкладывать любые суммы денег за свою любимую марку. Бренды создают идеологию, создают религию. Можно сказать, что религия общества потребления – это тот или иной бренд.

Но в современном мире мы можем наблюдать тенденцию к тому, что реклама начинает выполнять не только коммерческую функцию, но также и функцию социокультурную.

Её социокультурная роль находит отражение в специальных мероприятиях. Именно специальные мероприятия актуализируют социокультурную роль рекламы, помогают сформировать имидж рекламы как предмета искусства и, в какой-то степени, сделать её одной из сфер культуры.

Что касается, организации специальных мероприятий, то здесь необходимо отметить, что они являются важным инструментом для поддержания отношений с партнёрами и целевыми аудиториями. В рамках специальных мероприятий в системе рекламных коммуникаций могут ис­пользоваться все основные средства продвиже­ния: реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг и т. д.

В дипломной работе специальные мероприятия были рассмотрены как один из инструментов PR, в частности, киношоу «Ночь пожирателей рекламы» было рассмотрено в качестве средства продвижения имиджа рекламы как сферы искусства.

«Ночь пожирателей рекламы» представляет собой мировое киношоу, формат которого состоит из показа рекламных роликов, снятых в разное время в разных странах. Уникальность проекта состоит в том, что рекламу показывают на экранах самых больших кинотеатров всю ночь напролёт не в качестве «двигателя торговли», а как произведения искусства.

Нами была изучена теория по организации культурно-массовых мероприятий, их целям и задачам, ключевым особенностям. Именно с этого ракурса и было рассмотрено киношоу «Ночь пожирателей рекламы». Отдельное внимание было обращено на технологии продвижения выбранного нами шоу на территории России.

В рамках продвижения фестиваля «Ночь пожирателей рекламы» используется множество форматов рекламных и PR-коммуникаций. В их числе мы выделили следующие направления проводимой работы с целевыми аудиториями:

1. Рекламное информирование через наружную рекламу и афиши (данный формат способствует максимально широкому информированию о шоу «Ночь пожирателей рекламы» в среде контактных аудиторий).

2. Медиа-рилейшнз (поскольку данное мероприятие носит также и культурный характер, оно получает, как правило, широкое освещение в СМИ (причем – бесплатное) именно как культурное мероприятие).

3. Селебрити (привлечение к шоу «Ночь пожирателей рекламы» знаменитостей – оказывает дополнительную рекламно-информационную поддержку данному мероприятию).

4. Региональная экспансия и спонсорство (организаторы шоу «Ночь пожирателей рекламы» предлагают возможность всем заинтересованным лицам привезти шоу «Ночь пожирателей рекламы» в собственный город).

5. Зонтичный брендинг и реализация специальных проектов (шоу «Ночь пожирателей рекламы» – это глобальный культурный проект, а потому его продюсеры все более активно используют практику зонтичного брендинга и реализации специальных проектов под общим брендом шоу «Ночь пожирателей рекламы»).

6. Интернет-коммуникации (основой использования интернет-коммуникаций является интернет сайт шоу «Ночь Пожирателей Рекламы», помимо интернет-сайта шоу «Ночь Пожирателей Рекламы» информация о данном мероприятии активно представлена на сайтах партнёров киношоу и в социальных сетях).

7. Кобрендинг (изначально в России шоу «Ночь пожирателей рекламы» начиналось в России в партнерстве с двумя компаниями: французским коньячным домом Hennessy и рекламным агентством ТВИН Медиа; данный тройной кобрендинг продолжается).

Подробно разобрав все используемые технологии продвижения, было выявлено, что в России за таким, казалось бы, независимым проектом как «Ночь пожирателей рекламы» стоит реальное петербургское рекламное агентство «ТВИН Медиа», которое обладает всеми официальными правами на организацию данного мероприятия на территории России и более того, зарегистрировало название «Ночь пожирателей рекламы» как товарный знак.

Нами был сделан вывод о том, что «ТВИН Медиа» использует «Ночь пожирателей» как бренд-локомотив для себя. Продвигая мероприятие, продвигается и само агентство. Ещё одна задача, которую ставит перед собой агентство - повысить культурную значимость и ценность рекламы как таковой через данное мероприятие.

Кроме этого, титульным спонсором мероприятия в России является компания Hennessy, которая в то же время является давним партнёром «ТВИН Медиа». Hennessy так же умело встраивается в концепцию мероприятия и выносит выгоду для себя.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что у шоу в России есть своя специфика, которая отличается от европейской. В России «Ночь пожирателей рекламы», по сути, коммерческий проект, за которым стоит рекламная организация, которой важно продвигать рекламу в массы в любом виде, главное, чтобы это продвижение способствовало популярности самого РА «ТВИН Медиа» и популярности рекламы как сферы деятельности.

Однако, стоит отметить, что несмотря на данный факт, «Ночь пожирателей» отражает социокультурную функцию рекламы. В рамках этого мероприятия реклама всё же возводится в некую сферу культуры, становится видом искусства, она воспитывает вкус зрителей к хорошо сделанной, продуманной оригинальной рекламе, к которой применены творческие, нестандартные подходы, в основе которой лежит идея.

Создатели таких роликов абстрагируются от того, что реклама должна продать товар, они создают свой киношедевр, который длится всего несколько минут, но передаёт ту мысль, которую хотел донести автор.

В этом шоу реклама приобретает совсем другое лицо, раскрывается с абсолютно другой стороны. Киношоу «Ночь пожирателей» дарит рекламной сфере ещё одну жизнь, изменяя и трансформируя привычный подход к этой отрасли, но, в то же время, демонстрируя, что в данном контексте она также может существовать вполне успешно.

«Ночь пожирателей рекламы» - целое событие для работников отрасли и людей смежных профессий. Целевая аудитория воспринимает мероприятие как культурное проведение досуга, к ней готовятся, её ждут, предвкушая рекламное «меню», которое изменяется и совершенствуется каждый год.

Подводя итог, необходимо отметить, что социокультурная роль рекламы на территории нашей страны успешно реализуется через киношоу «Ночь пожирателей рекламы».

Этому событию в полной мере удаётся актуализировать данную роль рекламы, т. к. в сознании целевых аудиторий «Ночь» воспринимается как культурно-массовое событие, в течение ночи зрители смотрят рекламные ролики как небольшие кино шедевры, приравнивая их к произведениям искусства. Аудитория мероприятия уже научилась абстрагироваться от коммерческой функции рекламы и воспринимать её с другой точки зрения.

Более того, об актуализации социокультурной роли рекламы свидетельствует не только численность аудитории киношоу, которая увеличивается с каждым годом, вследствие чего повышается популярность «Ночи пожирателей», но и готовность данной аудитории воспринимать другую функцию рекламы, умение понять и оценить рекламу с точки зрения искусства.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Источники:

1.  Официальный сайт организатора «Ночи пожирателей рекламы» в России РА ТВИН Медиа [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://www. *****/, свободный

2.  Официальный сайт генерального спонсора проекта «Ночь пожирателей рекламы» компании Hennessy [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://night. *****/, свободный

3.  Официальный сайт проекта Ночь пожирателей рекламы в России [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://www. *****/node/3578, свободный

Литература:

4.  [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://any - book. org/download/64910.html, свободный

5.  [Электронный ресурс]. Электрон. Дан. – Режим доступа: http://*****/item/items45703.html, свободный

6.  PR-дискурс: методологический анализ. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. - Режим доступа: http://*****/v29351/, свободный

7.  Икаева как способ социальной коммуникации и объект социально-философского анализа // Научные проблемы гуманитарных исследований. – 2012. - № 3. – с. 261

8.  [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://www. econ. *****/cmt2/lib/c/1416/file/Economika-6-2011.pdf, свободный

9.  Аакер Стратегия управления портфелем брендов. – М.: Эксмо, 2008. – 318 с.; Аакер Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.

10.  Алексеева туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство. – 2011. – N 6, вып. 2. – С. 167-172

11.  Андрианова "ивент" в социальном и научном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 9. Филология, востоковедение, журналистика. – 2010. – Вып. 3, сентябрь. – С. 201-209.

12.  Анохина эффективности рекламной деятельности на предприятии // Вестник белорусского государственного экономического университета. – 2008. – N 1. – С. 30.

13.  Анохина эффективности рекламной деятельности на предприятии // Вестник белорусского государственного экономического университета. – 2008. – N 1. – С. 28-35.

14.  Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: АСТ, 2005. – 270 с.

15.  Балахонская человека и язык рекламных текстов в современной России // Философия права. – 2011. – N 4. – С. 42-47.

16.  Банов механизма государственного регулирования деятельности в сфере рекламного предпринимательства // Экономические науки. – 2009. – N 4. – С. 199-202.

17.  Бахтин словесного творчества. – М.: Искусство, 1986. – 444 с.

18.  Грядущее постиндустриальное общество : опыт социального прогнозирования. – М.: Academia, 2004. – 783 с.

19.  Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995. — 323 с.

20.  Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 192 с.

21.  Бороноев потребления и современные проблемы сферы услуг материалы Международной научной конференции Вторых Санкт-Петербургских социологических чтений, Санкт-Петербург, 15-16 апреля 2010 года. – СПб.: СПбГУСиЭ, 2010. – 339 с.

22.  Брендинг: PR-технология. / Под ред. . – СПб.: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с.

23.  Ивент нового времени // Рекламодатель: теория и практика. – 2009. – N 12. – С. 23-27.

24.  Бронзино Маркузе и Жан Бодрийяр: теоретико-методологический анализ концепта общества потребления // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). – 2011. Т. 8. – № 4. – С. 62-65.

25.  Буари рилейшенз или стратегия доверия. – М.: Инфа-М, 20с.

26.  Профессиональные праздники: история возникновения и современное состояние // Праздник. – 2011. – N 7. – С. 12-13.

27.  Васильев -экономические проблемы управления рекламной деятельностью // Маркетинг. – 2009. – N 5. – С. 33-43.

28.  Веблен праздного класса. – М.: URSS cop., 2011. – 365 с.

29.  Владиславлев рекламы и пиара в условиях монополизации рынка услуг // Российское предпринимательство. – 2011. – № 12, вып. 1. – С. 96-101.

30.  Ивентаризация: деловые встречи // Пресс-служба. – 2011. – N 4. – С. 36-40.

31.  Галстян брендинг-политики на рынке программного обеспечения : автореферат дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.13, 08.00.05. – Ставрополь: СГУ, 2006. – 25 с.

32.  Социология. 2-е изд., полн. Перераб. и доп. - : М.: Едиториал УРСС, 2005. – 632 с.

33.  Цена «щадящего» креатива, или Особенности оценки эффективности ивент-мероприятий // Маркетинг: идеи и технологии. – 2011. – N 4. – С. 81-86.

34.  Грибок рекламного сообщества в современной России // Власть. – 2011. – N 7. – С. 83-85.

35.  Зоркольцев секреты рекламной деятельности. Как грамотно управлять рекламным агенством, вести с ним переговоры и заключать контракты. – М.: Wolters Kluwer, 2011. – 494 с.

36.  Измайлова рекламной деятельности. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 444 с.