Мировая экономика (стр. 7 )

Матричная структура – это результат наложения функциональной структуры на дивизиональную (Приложение Г). Применяется компаниями, стремящимися совместить дивизиональный подход с товарным и, часто, с функциональным. Образуется как бы двойная структура (матрица). К ее недостаткам относят сложность, в ней нередко исполнители отвечают перед двумя, а иногда и большим числом руководителей.

Смешанная структура отличается от предыдущих тем, что, стремясь построиться под конкретную компанию, она содержит в себе элементы всех вышеописанных организационных структур, т. е. является как бы ее смесью [12 с.474–476].

Современные особенности деятельности международных корпораций

Организационная оболочка международной корпорации, с ее национальным или межнациональным ядром и большим количеством дочерних и иных организаций, явилась наиболее подходящей формой для современного международного разделения труда.

Обобществляя труд и капитал в мировом масштабе, ведущие международные корпорации создают международное производство, оптимизируя издержки производства, повышая конкурентоспособность. В результате они выходят на новый уровень глобальных корпораций.

Они концентрируют всю мощь современного мирового финансового капитала. Значительную долю международного производства, в том числе основную часть наукоемкого, контролируют приблизительно 500 наиболее мощных ТНК. В наибольшей степени к глобализации тяготеют химическая, электротехническая, электронная, нефтяная автомобильная, информационная и банковские отрасли.

Стратегия международной корпорации является глобальной. Для поведения компании на мировых рынках характерно:

·  рассмотрение рынка и конкуренции с мировых позиций;

·  хорошее знание своих конкурентов и методов ведения глобальной конкурентной борьбы;

·  осуществление своей деятельности в общемировом или крупном региональном масштабе;

·  направление значительной части своих прибылей на НИОКР, прежде всего, на изучение высокотехнологичных производств;

·  интегрирование своих предприятий и производственных филиалов в единую международную сеть управления;

·  заключение интеграционных соглашений с другими ТНК.

ТНК господствуют во всех сферах мировой экономики: производстве, финансах, технологии, услугах. По сферам интересов ТНК распределяются следующим образом: около 60% – промышленность; 37% – услуги; 3% – базовые (добывающие и сельское хозяйство) отрасли. На долю ТНК приходится 30% промышленного производства, 50% международной торговли, 90% ПЗИ, 95% патентов и лицензий. В международном кредите господствует 50 ТНБ, в страховых операциях – 30 ведущих компаний, в рекламном деле – 20 ведущих мировых агентств, в воздушных перевозках – 25 международных авиатранспортных компаний [12 с.366].

В 90-е гг. в среднем 45% общего объема продаж ТНК приходится на экспорт. ТНК охватывают 90% мировой торговли пшеницей, кофе, кукурузой, лесоматериалами, табаком, джутом и железной рудой, 85% – медью и бокситами, 80% – чаем и оловом, 75% – натуральным каучуком и сырой нефтью [15, 21 с.15].

Велика в экспорте этих стран роль поставок и услуг от отечественных компаний своим зарубежным филиалам. Во второй половине 80-х гг. на подобную внутрифирменную торговлю приходилось от 14 до 20% экспорта США; 23-29% – Японии и
24-28% – ФРГ.

По данным американского журнала «Форчун», главную роль 500 крупнейших ТНК мира играют четыре комплекса: электроника, нефтепереработка, химия и автомобилестроение. Их продажи составляют около 80% общей активности и пятисот «грандов». Весьма характерна регионально-отраслевая направленность инвестиций ТНК. Как правило, они делают капиталовложения в отрасли обрабатывающей промышленности новых индустриальных стран и относительно развитых и развивающихся государств. В этом случае идет конкурентная борьба за инвестиции стран – получателей капитала. Для беднейших стран политика иная – ТНК считают целесообразным осуществлять там капиталовложения в добывающую промышленность, но главным образом наращивать товарный экспорт. В этом развертывается жесткая конкурентная борьба между ТНК за продвижение своих товаров на местные рынки.

Особенности современного этапа развития ТНК проявляется в двух противоположных тенденциях: в обострении конкуренции между ними; в возникновении взаимных отношений сотрудничества.

Отношения взаимного сотрудничества между различными ТНК может выражаться в следующих формах:

1. Международная межфирменная кооперации.

2. Стратегический альянс.

3. Стратегические семьи.

4. Стратегические системы.

5. Международные слияния и поглощения.

6. Международные переплетения ТНК.

Положительные и отрицательные моменты присутствия ТНК в развивающихся странах:

·  Позитивные:

–  ТНК способствуют распространению достижений НТР в периферийную зону;

–  ТНК предоставляют денежные и производственные средства для модернизации местных отраслей промышленности;

–  ТНК обеспечивают занятость населения;

–  ТНК гарантируют более высокую заработную плату и лучшие социальные услуги, а также способствуют совершенствованию знаний рабочих;

–  ТНК способствуют втягиванию местных производителей в процессы международного разделения труда.

·  Негативные:

–  подавление своей мощью местных фирм;

–  установление монопольных цен;

–  нарушение государственных законов, например, укрытие доходов от налогообложения путем перекачивания их из страны в страну;

–  загрязнение своим производством окружающей среды в стране присутствия;

–  дестабилизация ситуации на рынке труда за счет того, что заработная плата работников филиалов ТНК превышает заработную плату местных фирм;

–  возможность оказания влияния на политику правительства данной страны.

В промышленно развитых странах ТНК, функционирующие на территории ПРС, также оказывают всевозрастающее влияние на экономику и политику этих государств. Они пытаются воздействовать на процессы производства, реализации и распределения продукции, что неизбежно ведет к развитию противоречий между экономическими интересами этих стран и интересами ТНК. В моменты обострения политических отношений, внутренних и международных экономических кризисов данные противоречия приобретают особую остроту. В такие периоды правительства развитых государств лишают поддержки филиалы иностранных ТНК и сосредотачивают свои усилия на защите интересов национальных фирм и компаний. Исходя из этого, можно говорить о цикличном негативном воздействии ТНК на экономику промышленно развитых стран, в то время как их положительное влияние постоянно.

Позитивные воздействия ТНК в промышленно развитых странах:

·  определяют характер внешнеэкономических связей промышленно развитых стран;

·  обеспечивают 20% всей занятости в них;

·  способствуют ускорению экономического прогресса стран, создавая конкурентную среду для местных компаний
[2 с.373–374].

Контрольные вопросы к теме №7

1.  Дайте определение международным корпорациям.

2.  Назовите основные виды международных корпораций, дайте их характеристику.

3.  Каковы основные преимущества международных корпораций перед компаниями, ориентированными только на один рынок?

4.  Какие факторы влияют на возникновение ТНК?

5.  Какие компании можно отнести к транснациональным?

6.  Перечислите основные черты международных корпораций.

7.  Охарактеризуйте этапы развития международных корпораций.

8.  От каких факторов зависит выбор принципов построения структуры управления международных корпораций?

9.  Назовите положительные и отрицательные моменты присутствия ТНК в развитых и развивающихся странах, странах с переходной экономикой.

Приложение Б

СТРУКТУРА МЕЖДУНАРОДНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА

 

Приложение В

СТРУКТУРА МЕЖДУНАРОДНОГО ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ (ДЕВИЗИОНАЛЬНАЯ)

 

Приложение Г

МАТРИЧНАЯ СТРУКТУРА

 

ТЕМА 8. КОНКУРЕНЦИЯ В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ

Лекция 10. Конкуренция в мировой экономике

Основные понятия:

конкуренция; формы и методы конкуренции; конкурентоспособность; конкурентоспособность товара; конкурентоспособность фирмы; конкурентоспособность отрасли; конкурентоспособность страны (национальная конкурентоспособность); ценовые и неценовые формы и методы конкурентной борьбы.

Конкуренция: сущность, формы, методы

В настоящее время конкуренция, как неотъемлемая часть мирового рынка и как форма рыночных процессов, характеризуется значительной масштабностью и динамизмом. Ее масштабность обусловлена ростом числа участников внешнеторговых операций, которые вовлечены в обмен под воздействием международного разделения труда в самых различных областях. Интернационализация и либерализация хозяйственной жизни расширяет базу конкуренции. Наряду с монополиями в рыночную борьбу вступают средние и мелкие компании. К соперничеству стран с развитым экспортом присоединяются новые страны, которые стремятся к изменению ситуации на мировом рынке в свою пользу. Кроме того, в поддержке национальных экспортеров и формировании внешнеторговых операций принимают активное участие правительства и региональные экономические объединения.

Т. о., конкуренция является движущей силой развития общества, основным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения.

Конкуренция (от лат. concurrentia – сталкиваться) – понимается соперничество на каком-либо поприще, между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения функциональной организации такой целью является максимизация прибыли в результате легальных действий по завоеванию предпочтений потребителей [23 с.14].

На современном этапе мирового развития конкуренция, как движущая сила, вынуждает производителей товаров постоянно искать новые пути повышения их качества, снижения цены, повышения качества сервиса. В связи с дефицитностью ресурсов встает новая проблема – экономия ресурсов у потребителей товаров за счет упрощения конструкции и повышения качества товаров.

По степени интенсивности конкуренция может быть:

·  привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыли больше, чем в предыдущем сегменте;

·  умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка;

·  ожесточенной для объекта конкуренции, когда субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента;

·  ожесточенной для субъекта конкуренции, когда объект (конкурент) поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента [18 с.153].

Основные виды конкуренции

Понятие рыночной конкуренции является более узким по сравнению с понятием «конкуренция», но не менее многозначным. Различают множество видов рыночной конкуренции, которые можно выделить по следующим основным признакам:

·  По сфере действия выделяют: внутриотраслевую; межотраслевую конкуренцию; конкуренцию на локальных рынках; конкуренцию в общенациональном масштабе; внутринациональную; международную конкуренцию.

Каждый из названных видов может быть разделен на подвиды.

·  По субъектам конкурентных отношений различают: конкуренцию между покупателями, конкуренцию между продавцами, конкуренцию между продавцами и покупателями.

В свою очередь, каждая из них может включать в себя особые виды конкуренции – конкуренцию между покупателями отдельных видов товаров или отдельных видов ресурсов и др. Отдельным и очень важным видом рыночной конкуренции является конкуренция между производителями, включающая в себя множество подвидов. Например, конкуренция производителей может быть разделена на конкуренцию между крупными предприятиями; малыми предприятиями; крупными и мелкими предприятиями.

·  По соответствию правовым нормам конкуренцию можно делить на: добросовестную (честную) и недобросовестную (нечестную), а также конкуренцию на «черном» или «теневом» рынке и конкуренцию на легальном рынке.

·  В соответствии с методами ведения конкурентной борьбы конкуренция бывает: ценовой и неценовой (названные уже виды добросовестной и недобросовестной конкуренции тоже могут быть выделены по данному признаку). Разновидностью ценовой конкуренции является демпинг. В современных условиях особо выделяют такую разновидность неценовой конкуренции, как конкуренция качества. Другими ее подвидами являются конкуренция по условиям продажи, по послепродажному обслуживанию, конкуренция с помощью рекламы и др.

·  По проявлению следует выделить: реально существующую конкуренцию; потенциальную конкуренцию.

·  По возможности влияния на рынок конкуренцию делят на таких два вида, как совершенная и несовершенная.

·  По влиянию государства на конкурентный механизм говорят о: конкуренции свободной; конкуренции в условиях регулируемого рынка [4 с. 9–10].

Формы конкуренции:

1.  предметная – конкуренция между товарами одной ассортиментной группы, между аналогичными объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность;

2.  функциональная – конкуренция между товарами (объектами) – заменителями.

Методы конкуренции:

1.  на основе критерия повышения качества товара или услуги (неценовая);

2.  на основе критерия повышения качества сервиса потребителей товара;

3.  на основе снижения цены (ценовая);

4.  на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара и услуг;

5.  на основе использования динамичных факторов, в большей мере характеризующих качество управления – факторов времени (продолжительность, скорость, ускорение), синергетичность, организованность, адаптивность и др.;

6.  на основе использования нескольких или всех пяти предыдущих методов конкуренции (интегральная).

Конкуренция может происходить на следующих уровнях: местном (в группе, отделе, организации и т. п.); региональном (районе, городе, области и т. п.); национальном (в стране); межнациональном (в нескольких странах); глобальном (в мировом масштабе, без конкретно определенных стран).

Факторами, влияющие на конкурентную борьбу являются: размер рынка; темпы роста рынка, мощности, препятствия для входа или выхода из рынка, цена, уровень стандартизации товаров, мобильные технологические модули, требования к размерам необходимых капитальных вложений, экономия на масштабе, быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции и т. д.
[18 с.153–155].

Основы международной конкурентоспособности

Понятие конкурентоспособности достаточно широкое. Оно означает как условие реализации товаров и услуг, так и, например, оценку инвестиционного климата для привлекаемого иностранного капитала.

Если рассматривать конкурентоспособность, как важнейший фактор реализации товаров и услуг на мировом рынке или способность сохранять за собой часть внутреннего рынка в условиях притока товаров извне, можно выделить четыре уровня конкурентоспособности, которые все вместе и определяют, в конечном счете, конкурентоспособность товара на мировом рынке. Первый уровень – это конкурентоспособность самого товара, второй – конкурентоспособность фирмы, третий – конкурентоспособность отрасли и четвертый уровень – конкурентоспособность страны [12 с.155–156].

Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность товаров – способность товаров отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами. Конкурентоспособность определяется, с одной стороны, качеством товаров его техническим уровнем, потребительскими свойствами и, с другой стороны, ценами, устанавливаемыми продавцами товаров. Кроме того, на конкурентоспособность влияют: мода, предпродажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса.

Конкурентоспособность продукции – способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемом периоде.

Факторы конкурентоспособности:

·  технические (прочность, безопасность, эстетические характеристики, безопасность, функциональность);

·  технико-экономические (надежность, материалоемкость, энергоемкость, удобство монтажа);

·  организационно-коммерческие (цена, условия платежа, сроки поставки, Incoterms, эффективность маркетинга и рекламы, уровень допродажного и послепродажного сервиса, сертификация товара);

·  деловая репутация изготовителя.

Т. о. конкурентоспособность товара определяется главным образом его качеством и ценой. Центральное место в поддержании конкурентоспособности принадлежит совершенствованию производства и повышению технического уровня продукции. Но реальная возможность реализации продукции зависит от организации всей деятельности фирмы – от подготовки производства до послепродажного обслуживания товара, которую М. Портер назвал цепочкой ценности фирмы. Речь идет об обеспечении поставок сырья, непосредственного производства продукции, ее сбыта и связанных и связанных с этим операциях по маркетингу и послепродажному обслуживанию. Качественное выполнение этих работ – важное условие поддержания конкурентных преимуществ фирмы и реализуемых ее товаров [12 с.201–202].

Главное в поддержании конкурентоспособности – сохранение преимуществ в техническом уровне производства, а это означает постоянный поиск путей совершенствования продукции, технологии ее производства, стремление найти новые изделия, в производстве которых фирма будет опережать своих конкурентов [12 с.157].

Конкурентоспособность фирмы

Конкурентоспособность фирмы – способность фирмы к выживанию, устойчивому экономическому росту в быстроразвивающихся рыночных условиях. Конкурентоспособность фирмы зависит от быстроты, гибкости реагирования фирмы на изменяющийся рыночный спрос, а также от состояния и уровня развития ее материально-технической базы.

Факторы, влияющие на конкурентоспособности фирмы, можно условно разделить на две группы [9 с.124–126]:

·  Макроэкономические факторы охватывают характер государственного регулирования экономики, состояние конкурентной среды на национальном рынке в целом, а также на рынках тех или иных отраслей, обменный курс валют, дисконтную
политику, налоговое бремя, степень стабильности социальной сферы и т. д.;

·  Микроэкономические факторы включают основные фонды, рабочую силу, технологические возможности, управление, а также коммуникации и инфраструктуру.

Характер стратегии фирмы определяется спецификой продукции. Сбыт одних товаров в большей степени ориентирован на внутренний рынок, в то время как других – на мировой рынок. Во втором случае для фирмы важно определить соотношение производства товаров у себя в стране («дома») и за рубежом. Выбор стратегии, ориентированной на экспорт и на зарубежное инвестирование, связан как с характером продукции, так и с политикой в странах – потенциальных покупателей товара. Размещение части производства за рубежом требует хорошо отлаженной координации деятельности фирмы [12 с.202].

Конкурентоспособность отрасли

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее конкретных преимуществ, позволяющих создавать, производить (с издержками не выше мировых) продукцию (услуги) высокого качества, отвечающую требованиям покупателей относительно потребительской ценности товаров, их рыночной новизны и стоимости (цены), поставлять их на мировой рынок в сроки, диктуемые рыночной ситуацией.

Если два первых уровня конкурентоспособности – конкурентоспособность товара и фирмы – имеют значение для борьбы не только за внешний, но и за внутренний рынок, конкурентоспособность отрасли есть фактор, влияющий на успешность борьбы компании данной отрасли на мировом рынке.

Исходным для конкурентоспособности отрасли является наличие в стране тех или иных факторов производства. Конкуренция – это не равновесное состояние, а процесс, в ходе которого влияние факторов производства может меняться. Конечно, для отдельных отраслей природные ресурсы остаются важным фактором развития (например, полезные ископаемые – обязательное условие для добывающих отраслей промышленности, значительные массивы плодородных земель в США позволяют сохранять положение крупного экспортера сельскохозяйственной продукции) [12 с.162].

Конкурентоспособность отрасли во многом обуславливается традициями производства соответствующих товаров в стране и накоплением технологий, обеспечивающих высокое качество и приемлемые цены (например, производство часов в Швейцарии или парфюмерно-косметической продукции во Франции). Однако в условиях ускоренного развития научно-технического прогресса положение отрасли в национальной экономике, да и в мире быстро изменяется. Конкурентоспособность отрасли и экономики страны определяют условия, существенно влияющие на конкурентоспособность фирмы данной отрасли и ее продукции. В настоящее время все большее значение имеет не наличие факторов производства, а их использование. Для конкурентоспособности отрасли существенное значение имеет подготовка кадров, собственная научно – техническая база. Хотя совершенствование технологии осуществляется первоначально в рамках отдельных компаний, передача знаний и опыта в отрасли идет более интенсивно, чем между странами. Конкурентная борьба в отрасли стимулирует технический прогресс. Для конкурентоспособности отрасли важен характер спроса на ее продукцию с точки зрения не только его величины, но и ориентации на отдельные сегменты рынка, что приводит к специализации отрасли, которая отражается на ее роли в мировом масштабе. [12 с.168].

Конкурентные преимущества отрасли во многом зависят от состояния в стране родственных и сопутствующих отраслей. Если они конкурентоспособны в мировом масштабе, то и уровень основной отрасли поднимается. Развитие основных и сопутствующих отраслей стимулируется их сотрудничеством, совместной разработкой новой продукции [12 с.202].

Национальная конкурентоспособность

Конкурентоспособность национальной экономики означает способность страны, как геополитического субъекта, обеспечивать самостоятельное политическое развитие и удерживать устойчивые позиции в экономическом соперничестве с другими странами. Конкурентоспособное национальное хозяйство в состоянии производить и реализовывать на внутреннем и внешнем рынках товары и услуги, соответствующие по объему и структуре платежному спросу субъектов хозяйствования и отдельных физических лиц, что обеспечивает экономический рост и повышение уровня и качества жизни.

Понятие «конкурентоспособности государств» было введено в научный оборот профессором Гарвардской школы бизнеса М. Портером в вышедшей в 1990г. монографии «Конкурентные преимущества наций». Система четырех показателей, по Портеру, охватывает конкурентную среду отечественных фирм и включает: 1) факторные условия; 2) условия внутреннего спроса;
3) родственные и поддерживающие отрасли; 4) структуру и стратегию фирм, внутриотраслевую конкуренцию. Соответственно, наличие и эффективное использование того или иного параметра и предопределяет успех страны в международной конкуренции [20 с.8–9].

Национальная конкурентоспособность, конкурентоспособность страны имеет огромное значение для конкурентоспособности всех ее товаров, фирм, отраслей на мировом рынке.

Факторы, определяющие конкурентоспособность страны, можно разбить на ряд групп.

Первая группа – наделенность страны факторами производства: землей (природными ресурсами), рабочей силой и капиталом.

Вторая группа – технический уровень производства и национальный уровень производительности труда, который связан как с общей технической культурой в стране, так и квалификацией работников.

Третья группа, роль которой значительно повысилась в современных условиях, – национальный уровень подготовки кадров и научно-технический потенциал страны.

Четвертая группа – общеэкономическая ситуация в стране, средняя норма прибыли как главный источник финансирования развития, система аккумуляции сбережений в стране и их использования для капиталовложений, эффективность функционирования банковской системы и других финансовых институтов, позволяющие компаниям использовать для совершенствования производства и организации выпуска новых изделий привлеченные средства, и т. д.

Пятая группа – связана со сложившимся в стране уровнем жизни, что определяет средний уровень заработной платы и других социальных выплат населению, а также общих расходов на социальную сферу (образование, здравоохранение и т. д.).

Шестая группа – связана с деятельностью национального государства (государство стимулирует капиталовложения в стране, совершенствует налоговую систему, способствует развитию научных исследований (фундаментальные и прикладные), финансируя программы развития новых отраслей, государственные военные заказы. Государство стимулирует развитие новейших технологий, совершенствует систему образования в стране, поощряет сотрудничество между национальными фирмами, развитие кооперации между ними, а также слияния и поглощения в целях укрепления их международных позиций и т. д.) [12 с.169–170].

Конкурентоспособность страны в соответствии с теорией М. Портера в своем развитии проходит ряд стадий [12 c.202–203]:

·  на основе имеющихся в стране факторов (природные ресурсы, включая земельные ресурсы и климатические условия, численность рабочей силы);

·  на основе капиталовложений (развитие отрасли, уже получившей развитие в других странах, формирование инфраструктуры);

·  на основе нововведений (создание принципиально новых продуктов и отраслей);

·  на основе богатства, когда конкурентоспособность поддерживается за счет созданного ранее, а страна утрачивает способность к совершенствованию производства, развитию нововведений.

Важную роль в обеспечении устойчивых позиций национальной экономики и ее хозяйствующих субъектов на мировых рынках играет государство. По сути, вся экономическая политика" href="/text/category/gosudarstvennaya_yekonomicheskaya_politika/" rel="bookmark">экономическая политика государства направлена на повышение национальной конкурентоспособности. Государство стимулирует инвестиционный процесс в стране; совершенствует налоговую систему; финансирует не только фундаментальные, но и прикладные исследования; поддерживает и повышает национальную конкурентоспособность через регулирование валютного курса; осуществляет импортозамещение и стимулирование экспорта [20 с.11].

Основные формы конкурентной борьбы на мировом рынке

В современных условиях формы борьбы за внешние рынки разнообразны. Компании вступают в активную борьбу за сохранение своих позиций при поддержке национального государства. Обычно конкурентная борьба сводится к двум основным формам: ценовым и неценовым, хотя это деление условно.

При продаже продукции компании ориентируются на уровень мировых цен, в то время, когда цены и условия конкретных сделок могут быть различными. Т. о. установление на внешнем рынке цен, более низких, чем у конкурентов является важным орудием в борьбе за покупателя.

Факторы, определяющие уровень экспортных цен:

·  более низкие издержки производства (1. техника и организация производства на предприятии; 2. национальные условия производства (уровень заработной платы, расходы на социальное страхование и т. п.);

·  уровень производительности труда.

Ценовая стратегия фирмы направлена, во-первых, на завоевание большей доли на мировом рынке и, во-вторых, на получение по возможности больших доходов, особенно на этапе внедрения новой продукции.

Такие пионерские стратегии, как «снятие сливок», «что рынок вынесет» и другие, предполагают установление относительно высоких цен на новую продукцию, пока на рынке нет конкурентов. Пионерская ценовая стратегия «постепенное проникновение», наоборот, предполагает установление компанией изначально низких цен на внешнем рынке. Стандартные стратегии («первоклассный имидж продукта», «целевая доля рынка», «целевой объем продаж», «входной билет на зарубежный рынок», «договорная цена с правительством») направлены на поддержание первоклассного имиджа продукта, целевой доли рынка или целевого объема продаж. Адаптационные стратегии (конкурентная и «проб и ошибок») проводятся фирмами, не имеющими возможности самостоятельно проводить ценовую политику и вынужденными ориентироваться на цены лидеров на соответствующем рынке. В целях гибкого отношения к разным покупателям фирмы применяют скидки с цены, а в отдельных случаях прибегают к демпингу [12 с.203].

На смену почти полному доминированию ценовым формам и методам конкуренции в последние годы все чаще стали приходить комбинированные методы, включающие как ценовые, так и неценовые методы борьбы или даже чисто неценовые методы такой борьбы. Совокупность неценовых методов обширна и продолжает увеличиваться, к ним относятся [23 с.17–21]:

·  методы, основанные на создании дополнительной материальной заинтересованности;

·  методы, построенные на исследовании потребительской мотивации и использовании нюансов потребительских предпочтений: эргономических, возрастных, сезонных, национальных, региональных, зависящих от уровня дохода и потребления, элитных, исторических и бытовых традиций, моды и т. д.;

·  психологические методы, которые в первую очередь нацелены на индивидуальную настройку экономических и человеческих отношений при продаже товаров покупателям.

Можно выделить также в отдельный класс или в отдельную группу методы недобросовестной и криминальной конкуренции, но при этом деление конкуренции на ценовую и неценовую по признаку наличия ценового мотива становится не совсем понятным. Куда логичнее отнести ситуацию борьбы за товарные рынки и потребителей, когда сама эта борьба становится нецивилизованной, без каких либо правил и ограничений.

Классификация форм и методов, в соответствии с выше сказанным представлена следующим образом:

·  конкурентные преимущества, обусловленные повышенным качеством продукции и услуг;

·  преимущества, основанные на использовании потребительских предпочтений и индивидуальных особенностей потребителей;

·  конкурентные преимущества, основанные на лоббировании при получении льгот и преимуществ для реализации своей продукции;

·  методы недобросовестной и криминальной конкуренции.

Суммарная неценовая конкурентоспособность может быть выражена суммой дополнительных потребительских предпочтений по качеству продукции и услуг по национальным, региональным и иным признакам потребительских предпочтений отдельных групп населения. Преимуществ, получаемых в результате эффективного применения административно и нормативно-правовых рычагов, лоббирования и конкурентных преимуществ, получаемых в результате применения методов недобросовестной и криминальной конкуренции.

Контрольные вопросы к теме №8

1.  Раскройте сущность понятия «конкуренция».

2.  Какие бывают виды конкуренции по степени интенсивности?

3.  Перечислите формы и методы конкуренции.

4.  Назовите основные виды конкуренции?

5.  Какие факторы влияют на конкурентную борьбу?

6.  Что такое международная конкурентоспособность?

7.  Какая зависимость существует между конкурентоспособностью товара и компании?

8.  Каковы главные составляющие конкурентоспособности отрасли и их влияние на конкурентные преимущества национальных компаний?

9.  Раскройте сущность стадий развития конкуренто-
способности страны в соответствии с теорией М. Портера.

10.  Назовите факторы, определяющие конкурентоспособность страны.

11.  Каковы основные виды ценовой стратегии компании и чем определяется их применение?

12.  Охарактеризуйте формы и методы неценовой конкуренции в современных условиях?

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ

1.  Понятие «мировое хозяйство». Субъекты и объекты мирового хозяйства.

2.  Предмет и методы курса «Мировая экономика».

3.  Мировое сообщество и различные критерии типологии стран в мировой экономике.

4.  Основные модели развития стран в мировой экономике

5.  Место Республики Беларусь в современном мировом хозяйстве.

6.  Условия возникновения и формирования мирового хозяйства и характеристика основных этапов развития мирового хозяйства.

7.  Особенности современного этапа развития мирового хозяйства.

8.  Сущность международного разделения труда и факторы развития МРТ.

9.  Международная специализация производства – направления развития и основные виды.

10.  Основные виды международной кооперации производства.

11.  Выгоды от участия стран в международном разделении труда. Место Республики Беларусь и субъектов ее хозяйствования в МРТ

12.  Природные ресурсы и их роль в экономике. Классификация природных ресурсов.

13.  Земельные, водные и лесные ресурсы мирового хозяйства.

14.  Ресурсы минерального сырья и топлива.

15.  Современные тенденции в использовании природных ресурсов.

16.  Общие понятия демографии и динамика населения мира.

17.  Типы и особенности воспроизводства населения в различных группах стран.

18.  Критерии классификации населения. Экономически активное население

19.  Городское и сельское население. Проблемы урбанизации в мировом хозяйстве.

20.  Предпринимательские и научные ресурсы мира.

21.  Общие понятия отраслевой структуры мировой экономики.

22.  Современная промышленность в мировом хозяйстве.

23.  Агро - промышленный комплекс в мировой экономике.

24.  Сфера услуг в мировой экономике.

25.  Состав топливно-энергетического комплекса в мировом хозяйстве.

26.  Теория абсолютного и сравнительного преимущества.

27.  Теория Хекшера- Олина. Парадокс Леонтьева.

28.  Альтернативные теории международной торговли.

29.  Выигрыш от внешней торговли и факторы, его обуславливающие. Понятие и динамика «условий торговли».

30.  Внешнеторговая политика и ее виды.

31.  Тарифные инструменты внешнеторговой политики.

32.  Нетарифные ограничения во внешней торговле.

33.  Мировая валютная система: понятие, сущность, виды, функции.

34.  Элементы мировой валютной системы.

35.  Валюта и основные виды валют.

36.  Валютный курс и его виды.

37.  Международная валютная ликвидность и ее структура.

38.  Золотомонетный и золото - девизный стандарт.

39.  Бреттон – Вудский этап в развитии мировой валютной системы. Ямайская валютная система.

40.  Европейская валютная система. Этапы перехода к «евро».

41.  Платежный баланс страны: принципы составления, структура.

42.  Основные методы регулирования платежного баланса.

43.  Сущность, виды и эволюция международных корпораций.

44.  Типы и структура международных корпораций.

45.  Современные особенности деятельности международных корпораций

46.  Основы международной конкурентоспособности.

47.  Национальная конкурентоспособность и ее факторы.

48.  Основные формы конкурентной борьбы на мировом рынке.

49.  Глобальные проблемы мировой экономики: сущность и структура.

50.  Международные организации в решении глобальных проблем.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.  Авдокушин экономические отношения: Учебник. – М.: Юристъ, 2002. – 366 с.

2.  , , Гаврилко экономика и международные экономические отношения. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 416с.

3.  Басовский экономика. – М., 2001.

4.  А. Бабина. Транснациональные корпорации в Беларуси: пора сделать выбор. // Банкаускi веснiк, червень, 2003 г. с.13–29.

5.  Н. Байков, И. Александрова. Производство и потребление топливно-энергетических ресурсов в XX в. // Мировая экономика и международные отношения, 2001, №9, с.27–33.

6.  А. Воронов, К. Гусько. Формы и методы неценовой конкуренции в современных условиях хозяйствования // Маркетинг, №3(82), 2005г., с.17–21.

7.  . Теории конкуренции и современные основы конкурентоспособности: Учебное пособие. – Мн.: Академия управления при Президенте республики Беларусь, 2002. – 122 с.

8.  Гурова экономика и международные экономические отношения: Тесты, упражнения, проблемные ситуации: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2003. – 176 с.

9.  Н. Зиядуллаев. СНГ в глобальной экономике: стратегия развития и национальная безопасность // Мировая экономика и международные отношения, 2005, №4, с.29–34.

10.  Национальные инновационные системы. – М.: 2002.

11.  Инновационная экономика / Под общей ред. –М.: 2001.

12.  Киреев экономика. В 2-х ч. – Ч. I. Международная экономика: движение товаров и факторов производства. Учебное пособие для вузов. – М.: 1997, – 416с. Мировая экономика: Учебник / Под ред. проф. . – М.: Юристъ, 2002. – 734 с. – (Серия: Homo faber).

13.  Куликов менеджмент и теория международной конкурентоспособности. – М., 2000.

14.  Павлу Васильевичу Анненкову, 28 декабря 1846 г. – Соч. 2-е изд. Т.27.

15.  Международная экономика. Под общей редакцией : Учебник. – Мн. Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2002. – 252с.

16.  Международные экономические отношения: Учебник / Под ред. – М.: Юристъ, 2002. – 846 с.

17.  Мировая экономика: Учебник / Под ред. проф. . – М.: Юристъ, 2002. – 734 с.

18.  Мировая экономика. Учебное пособие / Под. ред. – М.: Юнити–Дана, 2000.

19.  Мовсесян экономика. – М.: Финансы и статистика, 2001.

20.  В. Оболенский. Технологическое соперничество на мировом рынке // Мировая экономика и международные отношения, 2003, №7, с.3–12.

21.  Раджабова экономика: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 320с.

22.  Спиридонов экономика. – М.: 2002.

23.  Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / . – СПб.: Питер, 2003. – 237с.

24.  Тэор экономика. – СПб: Питер, 2002. – 192с.

25.  Черченко стратегия фирмы: Курс лекций – Мн.: ИСЗ, 20с.

26.  Ю. Шишков. Международное разделение производственного процесса меняет облик мировой экономики // Мировая экономика и международные отношения, 2004, №10, с.15–25.

27.  World Development Indicators 2004. WB. Wash., 2004.

28.  World Economic Outlook. 1997. May. P 45.

Учебное издание

 

Система открытого образования

Мармашова Светлана Прокопьевна

Мировая экономика

Курс лекций

В авторской редакции

Ответственный за выпуск

Технический редактор

Художник обложки

Компьютерная верстка

Подписано в печать 3.11.2005.

Формат /16. Бумага офсетная.
Гарнитура Times. Печать трафаретная.

Усл. печ. л. 8,6. Уч.-изд. л. 9,25. Тираж 100 экз. Заказ 5.

Издатель и полиграфическое исполнение:

Академия управления при Президенте Республики Беларусь

ЛИ № 000/0056905 от 01.01.2001 г.

ЛП № 000/0056837 от 01.01.2001 г.

Отпечатано с оригинал-макета заказчика.

7.