Формирование позитивного имиджа женского футбола в соверменной России (стр. 3 )

Запоминающимся в истории женского футбола можно считать Чемпионат Мира 2008 года, когда все сильнейшие женские сборные посетили Россию. Чемпионат мира прошел на стадионе «Черкизово».

На сегодняшний день во всем мире насчитывается 40-45 миллионов игроков в женский футбол, из которых, примерно, 25 миллионов зарегистрированы в спортивных ассоциациях. Футбол - самый распространённый в мире спорт для девушек[54].

Чемпионат мира ФИФА является вторым основным событием в спортивной жизни женских сборных по футболу после Олимпийских игр (ОИ).

Рейтинг ФИФА 2011 года: Россия на 19-м месте (для сравнения, в 1999 Россия была на 5-м)[55].

Развитие женского футбола мы можем проследить в сравнительной таблице (рисунок 2.1).

Рисунок 1. Количество игроков женских футбольных команд в мире[56]

Количество женщин и девушек, играющих в футбол в различных странах мира, выглядит следующим образом[57]:

США – 9 миллионов всего (2,5 миллиона зарегистрированных;

Швеция – 150 тысяч;

Нидерланды – 125 тысяч;

Германия – 1,2 миллиона;

Россия – 28 тысяч.

Как видим, несмотря на то, что по количеству населения Россия превосходит любую из вышеуказанных стран, количество игроков в женский футбол более чем заметно уступает любой из них.

После 2009 года в Интернете не публикуют данных о чемпионате России или даже кубке России. Сборная нашей страны существует в автономном режиме. Все девушки - выходцы из команды «Россиянка». В целом в высшей Лиге всего 9 команд. Из Москвы всего 2, «Россиянка» - Подмосковье - и «Измайлово» - Москва. Сергей Лаврентьев является тренером нашей сборной[58].

Главное информационная поддержка сборной – Российский Футбольный Союз и их сайт.

Из соревнований проходит Чемпионат России, Чемпионат Москвы, Кубок России и Кубок Дворовых Команд. Наиболее востребованным является Кубок Дворовых Команд.

Поэтому в ходе дипломной работы мы исследовали причины такой непопулярности и разработали план мероприятий, направленных на позиционирование женского футбола в России.

Для государства привлечение как можно большего числа новичков непрофессионалов, а главное юношества к занятию спортом, и создание, тем самым, базы для развития профессионального сегмента спорта, укрепления имиджа страны, прививания здорового образа жизни. Для коммерческой же сферы, для профессиональных спортивных организаций популяризация означает повышение интереса обывателей, а значит, возможность выгодно заработать на проведении шоу, привлечении крупных спонсоров, рекламе; создать из спорта бренд.

В современном формате по всему миру женский футбол развивается в рамках двух блоков: профессиональный – различные ассоциации либо же федерации, зачастую в каждом крупном городе есть свое сообщество. Опять-таки слово «профессиональный» здесь не совсем корректно отражает суть – вступить в них могут и любители, просто данный термин скорее отражает приверженность и увлеченность человека. Массовый сегмент представлен спортивными клубами соответствующей направленности, секциями при школах и ВУЗах, дворовыми командами. Сюда же можно отнести и посещение спортивных шоу и соревнований.

Естественно, нет никакой нужды привлекать профи – они и так сделали свой выбор. Поэтому объектом может воздействия обычно становиться именно массовый сегмент, все силы направляются на привлечение людей в команды и секции, на спортивные состязания, на то, чтобы уже занимающиеся приводили с собой новых любителей.

Классификация и попытка сравнительного анализа средств популяризации.

По итогам описания вышеизложенного материала, на сегодняшний день, можно выделить достаточное количество проблем, которые затрудняют и осложняют развитие этого вида спорта.

Здесь мы говорим о следующих проблемах:

1) Проблема финансирования

2) Отсутствие профильных СМИ

3) Отсутствие кадров и массовости

4) Отсутствие медийной поддержки

Самой главной и глобальной проблемой является недостаточное финансирование как со стороны государства, так и со стороны президентов футбольных клубов. Нежелание инвестировать в женский футбол, во многом отражается на дальнейшем развитии. Все команды высшей лиги имеют официальный статус клуба, но ни одна команда не может похвастать всем необходимым, что должно быть в наличии у профессионального клуба. Никто не имеет достойных зарплат, никто не имеет баз, хороших полей, спортивных залов.

Помимо этого, женский футбол является гораздо менее зрелищным, нежели мужской. Здесь мы говорим о разнице в скоростях, динамике, зрелищности, тактические моменты. Вследствие этого, стабильного появления женского футбола в эфирной сетке не наблюдается.

Следующей проблемой продвижения женского футбола, является отсутствие кадров и массовости. Девушки в нашей стране отдают предпочтение более изящным и элегантным видам спорта. «Приводя статистические данные на 2012 год, то в Америке число занимающихся футболом, составляет – 8 человек, что касается России, то тут речь идет очеловек.[59]»

Все эти проблемы в корне затрудняют развитие женского футбола. И для их решения, по моему мнению, необходимо начать с развития женского футбола как медийного продукта. То есть безусловно проведенным исследованием обстановки и предложенным проектом, решить все вышеизложенные задачи будет крайне трудно, но начало будет положено, по средствам развития привлекательности женского футбола. В глазах СМИ, а как следствие и общественности. Повышая привлекательность этого спорта для журналистов, развивая его популярность по средстав создания информационных поводов, существуют действительно высокие шансы дать толчко в дальнейшем развитии женского футбола

2.2 Проект повышения привлекательности женского футбола в РФ

Актуальность проекта

Создание проектов по популяризации женского футбола является сейчас

необходимой задачей. Делая упор на воспитание будущих поколений, мы должны осознавать, что вовлекая молодежь в спортивные программы и создавая для них все необходимые условия, мы даем толчок к осознанному выбору здорового образа жизни. Благодаря таким спортивным проектам, мы развиваем высокий духовный потенциал, упорство в достижении целей, высокую работоспособность у девушек.

Сегодняшняя реальность, говорит о том, что женщина должна быть сильной, амбициозной и готовой справляться с трудностями.

Помимо этого, описывая актуальность проекта, считаю, что необходимо четко осознавать что частью культуры любой нации является спортивная деятельность. На данный момент в нашей стране, в связи отсутствием должного финансового обеспечения, развитие женского футбола идет медленными темпами, поэтому можно говорить о том, что женский футбол находится на пути начального становления и развития. Этим проектом, мы дадим тот самый необходимый толчок к развитию и поднятию женского футбола на должный уровень.

Помимо этого, в 2010 году Международной федерации футбола (FIFA) было принято решение о проведении в 2018 году в России Чемпионата Мира по футболу[60]. По этой причине, ожидается этап активного финансирования футбола как мужского, так и женского.

Реализуя такие проекты, мы объединим девушек разных возрастов и социальных слоев, разовьем необходимые навыки для адаптации девушек в социуме, объединяя спортивной идеологией.

В итоге, мы выполним одну из важнейших составляющих социальной политики государства, мы дадим стране здоровых, физически развитых девушек, с активной жизненной позиции.

Для дальнейшего описания предложенного проекта, необходимо ввести определение, термина проект.

Проектом является проектно технологический тип организационной культуры, который состоит из циклов продуктивных действий направленных на достижение поставленных целей. Выделяется три этапа в организации проекта[61]:

1.  Этап проектирование

2.  Технологический этап

3.  Рефлексивный этап

На первом этапе разрабатывается план проведения цикла работ, результатом которых является сформированный план по реализации проекта и по контролю за ними. Результатом второго этапа является реализация поставленных задач. Третий этап включает в себя оценку эффективности реализованных действий и определение необходимости в дальнейшей корректировке.

Любое мероприятие раскладываем по системе RACE! (Research - исследование, Action-действие, Communicate - общение, Evaluation - оценка) или ее расширенной вариации – ROSIE (Research – исследование, Objectives - цели, Strategies - стратегии, Implementation – проведение, Evaluation - оценка)

Формула предполагает четыре основных этапа действий по организации PR-кампаний.

ПЕРВЫЙ ЭТАП – research (исследование). Ситуационный анализ. На этом этапе нас интересует:

- что произошло?

- почему произошло?

- какова проблема организации, решение которой требует ПИАР вмешательства?

- какова целевая аудитория?

ВТОРОЙ ЭТАП – action (действие) Стратегия. Мы должны здесь определиться с сообщением, с целевой аудиторией и каналом коммуникации.

ТРЕТИЙ ЭТАП – communication (реализация пиар проекта)

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП – evaluation (оценка эффективности)

Организаторы проекта

Инициатором проекта выступает Государственное бюджетное образовательное учреждение города Москвы - Центр образования «Чертаново» в структуру которого входит детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва по футболу, средне-образовательная школа, отделение женского футбола и интернат. Учредителем футбольной школы является Департамент Физической Культуры и Спорта города Москвы – Москомспорт. Финансирование школы и организуемых ею мероприятий происходит за счет государства и привлеченных средств (Приложение 1).

Постановка целей и задач

Цель:

1) Формирование позитивного имиджа женского футбола в РФ

Задачи:

1) увеличить информированность о положительной роли женского футбола в жизни девочек и девушек

2) организовать позитивное, качественное и количественное освещение информации о женском футболе.

3) создание информационных поводов

Содержание проекта

Государственное образовательное учреждение «Чертаново», выступает с предложением организации проекта по повышению привлекательности женского футбола. В связи со сложившейся ситуацией с женским футболом в нашей стране, а именно, проблемой в развитии футбола по причине отсутствия привлекательности этого вида спорта в глазах СМИ и девушек, данный проект, поможет улучшить качество и повысить количество информации о женском футболе посредством создания информационных поводов.

План по реализации проекта

Первым этапом является разработка идей проекта и описание его актуальности. Следующим этапом идет постановка целей и задач. После чего идет выявление целевой аудитории проекта. Далее следует проведение исследований и опросов, мониторинга СМИ и интернета, для выявления текущей ситуации. После чего проводиться разработка и составление плана проводимых мероприятий. Следующим этапом является утверждение проекта Центром образования «Чертаново» и Департаментом Физической Культуры и Спорта города Москвы.

После утверждения проекта и составление плана мероприятий, следует непосредственно этап планирования, который включает в себя описание стратегии, ключевых посланий и разработку мероприятий. Далее разрабатывается методика контроля за выполнением проводимых мероприятий и способы управления проектом. Сюда входит контроль за изменениями тональности публикаций, то есть качественных изменений, а также количественный изменений. В контроле за выполнением и способах управления проектом, важной составляющей является налаженная связь между участниками проектной команды, договоренность о форме отчетности перед непосредственным руководством и постановка дедлайнов по реализации тех или иных мер. Также необходимо поддерживать связь с заинтересованными сторонами, а именно заказчиками и инициаторами проекта.

В работе над каждым мероприятием необходимо описать порядок их проведения, цели, сроки длительности мероприятия, дата его реализации, целевую аудиторию и конкретное описание действий по организации мероприятия.

По итогам всех проведенных мероприятий необходима подготовка оценки эффективности проекта.

Проектная команда

Для реализации поставленных задач, нам будет необходимо 15 человек. Количество человек определено в зависимости от объема дел. В нее войдут: руководитель проекта, 3 сотрудника для разработки и организации мероприятий, а именно ведущий PR специалист, глава пресс-службы и менеджер проекта. Каждому из вышеперечисленных сотрудников необходимо выделить по помощнику для реализации. Ассистент PR специалиста, работник пресс службы и дизайнер. И также технический персонал,

Руководитель проекта будет осуществлять связь непосредственно с заказчиком, предоставлять отчет о проделанной работе и промежуточные результаты. Также, координировать действия всей проектной команды.

Ведущий PR-специалист будет являться ответственным за внешние коммуникативные воздействия, направленные на продвижение проекта, позиционирование его среди целевой аудитории.

Глава пресс-службы будет являться ответственным за общение с прессой, предоставление необходимой информацией о предстоящих или прошедших мероприятиях.

Менеджер проекта должен быстро и эффективно организовать начало работ по проекту;

·  организовывать, координировать и контролировать ход работ по проекту;

·  целесообразно распределять работы по проекту между членами команды проекта;

·  осуществлять взаимодействие с внешними участниками проекта для эффективной и своевременной его реализации;

·  контролировать отклонения от запланированного хода работ и следить за изменениями по проекту;

·  осуществлять коммуникации с членами команды проекта с целью мониторинга проекта, принятия решений по ходу работ, расшивки конфликтных ситуаций в ходе работ и взаимодействий. 

Администратор проекта осуществляет общее руководство деятельностью команды проекта, организует и контролирует работу офиса проекта, обеспечивает команду проекта необходимой оргтехникой, материалами, оборудованием.

Целевая аудитория

1) СМИ

2) женщины (матери)

3) девочки учащиеся в университетахкурс)

4) школьницы старших классов (7-11 класс)

5) мужчины в возрасте от 22 до 45

6) спонсоры, партнеры

Мониторинг профильных СМИ, социальных сетей, блогов

Приоритетной целевой аудиторией разрабатываемого проекта являются СМИ, как основной инструмент, помогающий в принятии решений обществом. Авторитетные печатные и электронные издания являются лидером общественно мнения, поэтому главной целью является выявления отношения средств массовой информации к женскому футболу.

В течении 2012 года проводился мониторинг трех профильных электронных изданий и двух спортивных печатных источников (Приложение 1). Данный мониторинг был призван выявить количественный и качественные изменения в публикациях.

Для проведения мониторинга было выделено 4 наиболее авторитеных профильных электронных изданий:

www. ;

www. *****;

www. *****

И четыре печатных издания:

газета «Советский спорт»;

газета «Спорт Экспресс»;

Журнал «Total Football»;

Журнал «PRO Sport».

Мониторинг выявил:

1) www. – 5 запись о проведении Чемпионата Европы[62];

2) www. ***** - 3 публикации о ситуации складывающейся в женском футболе и о необходимости развития данного направления[63];

3) www. ***** – не представлено информации о женском футболе;

4) Газета «Спорт экспресс» – 4 упоминания об итогах проведенных матчей в спортивном обзоре[64];

5) Газета «Советский спорт» - 15 статей с анализом результатов игр[65];

6) Журнал «Total Football» - ни одной статьи или упоминания в течение года;

7) Журнал «PRO Sport» - ни одной статьи или упоминания в течение года;

Не смотря на регулярное проведение Чемпионата по женскому футболу Высший Лиги, многозонного Чемпионата Первой Лиги и успешного выступления женской сборной на международной арене, количество публикаций в СМИ за 2012 год по сравнению с мужским футболом составляет менее 6 %.

Следом был проведен мониторинг текущей ситуации с распространением информации о женском футболе в социальных сетях, блогах.

Исходя из информации предоставленной в книге «Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства»[66], ценности социальных сетей растут колоссальными темпами. Аудитория использующая Интернет пространство также растет высокими темпами. Социальные сети все чаще становятся объектом и средствами информационного управления. Почти 90% всех пользователей Рунета используют социальные медиа. Использование блогов, ровно как и социальных сетей, увеличилось в три раза. Потому выявления количественного и качественного освещения информации предоставленной в интернете является одним из важнейших этапов.

Мониторинг показал, что люди не имеют определенных представлений о структуре женского футбола и мало осведомлены о развитии этого вида спорта в стране. Также продемонстрировал тот факт, что журналисты не имеют интереса к освещению новостей женского футбола.

Читабельность новостей о женском футболе близка к нулю, сайты о женском футболе не обновляются от года до трех.[67] Пробел в объеме информации предоставляемой печатными и электронными СМИ, от части пытаются восполнить блоги о женском футболе и группы в социальных сетях, но непрофессионализм и ограниченность предоставляемой информации не позволяет в полной мере освещать информацию о женском футболе.[68]

В социальной сети «vkontakte» представлено 807 сообществ о женском футболе. Для сравнения, групп о мужском футболе, в социальной сети представлено 201 312.

Численность самой большой группы о мужском футболе 539 627 человек, в женских же пабликах, максимальная численность 4 500 человек.[69]  

В блоге президента московского «Локмотива Николая Наумова можно найти комментарий по поводу инициативы Сергея Фурсенко, создать на базе каждого клуба из Российской Премьер Лиги женскую команду:

«Я, откровенно говоря, сначала принял это все за запоздалый апрельский розыгрыш. Ну хорошо, пускай создадут команду «Локо-Girls», мы туда же готовы не слишком старательных игроков отправлять из первого состава, но к моему клубу финансово это не должно иметь никакого отношения. А то давайте предложим еще создать на базе клубов РФПЛ теннисные и бобслейные коллективы, тоже спорту польза будет большая». [70]

В результате проведенного исследования, выявляем необходимые меры для изменения мнения респондентов, по отношению к женскому футболу:

- Создание единого профильного информационного ресурса о женском футболе

- Проведение ряда мероприятий для освещения информации об этом спорте

Проведение опроса среди матерей как целевой аудитории

При упоминании женского футбола, люди не сразу же понимают, о чем идет речь, а если уже слышали, то их мнение не всегда оказывается положительным. Потому было приято решение футбольной школой «Чертаново» разработать проект, который смог бы продемонстрировать достоинства женского футбола и его привлекательность как для СМИ, так и для одной из важнейших целевых аудитории нашего проекта, а именно матерей девушек в возрасте от 11 до 17 лет. Поскольку матери являются одной из основных целевых аудиторий, по причине превалирующей роли в воспитании и обучению детей.

Одной из сложнейших задач стоит поддержание у матерей современного и положительного образа женского футбола. В долгосрочной перспективе это приведет к увеличению посещаемости. Найти масштабный подход, чтобы поменять сложившейся имидж, воздействуя на эмоциональном уровне на девочек и женщин, оказалось непростой задачей. Так как футбол всегда являлся причиной острой критики, в силу травмоопасности и не женственности спорта.

• Был проведен телефонный опрос 200 русских женщин - матерей девочек в возрасте от 11 до 17 лет, который показал, что 146 матерей выступают за здоровый образ жизни и присутствие спорта в жизни их дочерей. Остальные 54 говорят о желании обучить музыкальным и изобразительным искусствам. А из предложенный вариантов спортивной деятельности, а именно:

- фигурное катание

- волейбол

- спортивная гимнастика

- баскетбол

- футбол

- танцы

По результатам проведенного исследования было выявлено:

o  40 матерей выступают за фигурное катание;

o  34 матерей выступают за спортивную гимнастику;

o  29 отдают предпочтение танцам;

o  18 матерей хотели бы, чтоб их дети занимались волейболом;

o  За баскетбол выступило 15 матерей;

o  И лишь 10 матерей положительно отозвались о занятиях футболом.

Матери, рассматривая футбол, описывали его следующими словами: «опасный», «травмоопасный», «мужской», «не популярный» (Приложение 2).

Они отмечали, что они были бы более высокого мнения о футболе, если бы этот спорт смог бы отразить такие качества, как красоту, целеустремленность, изящность, что сделало бы его более привлекательной женской ролевой моделью для их дочерей. И также отметили, что если бы игра каким-то образом поощрялась, было больше возможностей для попадания в команды и какие-либо материальные условия, то они, возможно, пересмотрели бы свое отношение. Исследования также показали, что женщины в целом были мало осведомлены о женском футболе.

Таким образом, данный опрос, на мой взгляд, помог понять одну из первых серьезных проблем, связанную с нежеланием матерей видеть своих дочерей в столь опасном и мало перспективном виде спорта.

Потому необходимо провести ряд воздействий на целевую аудиторию, которые помогут повлиять на их мнение и в корне изменить представление о женском футболе.

Исходя из ответов респондентов, последующего их анализа и составления статистики, мы определили:

- слабую заинтересованность целевой аудитории;

- негативные стороны женского футбола в глазах опрашиваемых;

- низкую осведомленность

План мероприятий:

1.  Проведение мероприятия «Football Congress»

2.  Создание Лиги «Футбол в Бикини» на базе школы «Чертаново»

3.  Проведение благотворительного турнира между звездами шоу бизнеса и звездами футбола на стадионе Локомотив

4.  Проведение лекций в университетах, школах

5.  Проведение семинаров для матерей девочек из спортивных школ

6.  Проведение открытых тренировок с участием лидеров мужского футбола

7.  Создание и развитие единого ресурса для освещения новостей женского футбола

Этап планирования

Далее в работе последует конкретное описание наиболее важных проектов, для достижения поставленной цели. Акцент идет на «ивент» мероприятия, так как они будут являться информационным поводом, для привлечения главной целевой аудитории проекта – средств массовой информации.

Стратегия: По средствам создания информационных поводов, продемонстрировать привлекательность женского футбола в глазах СМИ и общественности. Тем самым привлечь внимание к такому спорту как женский футбол. Через стратегическую ассоциацию с важнейшими мотивами поведения женщин, с пониманием будущего независимой, сильной девушки, информировать, агитировать и просвещать также девушек о важности желания достичь чего-либо самостоятельно, в то же время предлагая реальные средства для достижения этого, чтобы подчеркнуть наиболее подходящий для женского футбола образ – образ разумной, независимой, сильной, целеустремленной личности.

Ключевые сообщения:

1) Женский футбол оказывает позитивное влияние на жизнь девушек, побуждая их добиваться поставленных целей, учить умению бороться, показывать характер, учить побеждать, учить быть сильной и выносливой по жизни, ставить перед собой любые цели: девушка может «осуществить любую свою мечту сама»;

2) Футбол закаляет характер

3) Женский футбол всегда отражал интересы и стиль жизни современных независимых девушек, независимо от возраста девушки, женский футбол поддерживает и продолжает служить отражением всего того к чему девушки стремятся.

После проведения опроса; выявления целевой аудитории, описания бюджета и целей проекта, приступаем к непосредственному осуществлению данного проекта!

По каждому из пунктов проводим ряд эффективных воздействий на ЦА.

Мероприятие «Football Congress».

Место проведения: ЦПКО имени М. Горьково

Регулярность проведения: ежемесячно в течение лета

Длительность: 2 выходных дня

Дата проведения: 15 июня

Содержание мероприятия: данное мероприятие будет фестивалем женского футбола. Состоять будет из нескольких блоков, и проходить на нескольких площадках, на которых пройдет ряд спортивных мероприятий:

1.  Создание площадки для обучения футбольным финтам. Здесь будут продемонстрированы навыки владения мячом игроков как женской, так мужской сборной России по футболу.

После чего, 5 футболистов женской сборной, против 5 игроков мужской команды, проведут показательные соревнования по овладению финтами. Далее идет обучение финтам всех желающих

Для привлечения потенциальной аудитории, на мероприятие будут приглашены звезды мужского футбола и женского.

2.  На месте идет набор в секции по футболу для девушек и спортивную школу «Чертаново».

3.  Установка экрана с заставками женских финтов, зрелищных моментов, моменты с чемпионата мира.

+ на экран выводится показ спортивной одежды Найк в 2013 году, который прошел в Америке, лица их показа – Женская Сборная Америки по футболу.

4.  Предлагается сделать майку, купить и сделать надпись любую, номер. Предлагаем майки как унисекс, так и приталенные.

5.  На одной из площадок организовываем футбольные игры. (Делим участников на пары: мальчик-девочка. Создаем 20 пар. Каждой паре по мячу, цель соревнования, в ограниченном пространстве, по первому свистку, начать движение за руку, ведя при этом мяч, перепасовываться друг с другом на ходу. И каждая пара должна защищая свой мяч, выбить мяч соперника.)

6.  Проведение первого женского матча с большим надувным мячом.

Проводится в формате 5 на 5 + вратарь. Девушки играют в футбол со стандартными правилами, но при этом матч проходит с использованием большого надувного мяча.

Судит матч: Дмитрий Сычев.

7.  После матча делаем перерыв на просмотр фильма о женском футболе. Еда, напитки. Отдых. Фильм с сюжетом об истории футбола женского, о его развитии. И в конце просмотр матча - финал Чемпионата Мира по женскому футболу, Америка-Япония.

8.  Установка подушек, пуфиков, мягких кресел, также плейстейшн, для игры в женский футбол на 3 PS. Презентация новой игры. Дата выхода 2013 год

9.  Для девушек не заинтересованных в футболе, проводим 5 тренировок для 5 групп с нуля. Проводит в паре, игрок мужского футбола и женского. ПО итогу приз – майки игроков с росписями, подписка на журнал Cosmopolitan и Total Football.

Гости приглашенные на «Football Congress»

- Звезды мужского футбола ( Александр Мостовой, Артем Дзюба, Сычев Дмитрий, Роман Павлюченко, Тарас Бурлак, Федор Смолов,)

- Звезды женского футбола (Елена Данилова, Екатерина Сочнева, Кристина Слащинина, Дарья Макаренко, Валентина Савченкова, Наталья Шляпина)

-  Приглашаем СМИ: Total Football, Cоsmopolitan, PRO Sport, газета Спорт Экспресс

Целевая аудитория мероприятия:

·  Девушки футболистки

·  Девушки возраста от 15 до 35 лет, спортивные, но не играющие в футбол

·  Девушки не интересующиеся футболом, случайно пришедшие, подруги участвующих

·  Молодые люди в возрасте от 16 до 30

Продвижение мероприятия:

Исходя из выбранной целевой аудитории, определяем, каким образом будем освещать мероприятие.

·  социальные сети: Vkontаkte, ЖЖ.

Здесь берем группы для девушек; группы относящиеся к категории ЗОЖ; используем сайты дворовых команд; сайт Мин спорта и туризма; сайт РФС; газета Спорт-Эксперсс; Все сайты о женском футболе. Блоги женском футболе.

·  Освещение непосредственно в ЦПКО имени М. Горького

·  Раздача листовок у общежитий, у спортивных школ, около университетов, школ

·  Расклеить плакаты в метро на кольцевой линии

Благотворительный матч между командами звезд шоу бизнеса и звезд футбола.

Место проведения: Стадион «Локомотив»

Дата проведения: 2 июля

Длительность проведения: 1 день

Цель проекта: массовая реклама, не прямая. Поддержка и пропаганда спортивных ценностей и женского футбола. Продвижение женского футбола в массы.

Содержание проекта: Проведение однодневного благотворительного матча, с участием звезд отечественного женского футбола и звезд шоу бизнеса. Судьей матча назначается актер Алексей Кравченко. Тренерами команд приглашаются актеры, шоу мены.

Перед началом футбольного матча будет организован Музыкально-спортивный праздник на территории стадиона. По окончанию матча будут вручены сертификаты на лечение детей нуждающихся детей.

Подготовка мероприятия начнется за 3 месяца.

Для реализации подобного матча, был подобран состав команды «Звезд шоу бизнеса». Состав подобран на основе опрошенных мною звезд.

За сборную звезд сыграют: Бьянка, Елка, Вера Брежнева, Анна Плетнева( группа Винтаж) , Ольга Шелест, Вика Дайнеко, певица Максим, Нюша, Елена Темникова ( Серебро), Анна Семенович, Ковальчук, Наталья Андреевна( Камеди Вумен), Жанна Фриске.

За сборную по футболу сыграют:

Эльвира Тодуа, Анна Кожникова, Елена Медведь, Наталья Перцева, Алевтина Утецких, Анастасия Акимова, Олеся Машина, Елена Терехова, Анна Чоловяга, Елена Данилова, Наталья Шляпина

До проведения матча, в программе представлены многочисленные площадки для гостей праздника:

• «Площадь встречи» - развлекательное представление аниматоров-волонтеров на площади у центрального входа;

• «Детская площадка» – полоса препятствий, надувная горка;

• «Площадь добра!» для детей и подростков с ограниченными возможностями: встречи со знаменитыми артистами, спортсменами – участниками матча;

• показательные выступления Команда футбольного фристайла NikoFF.

Не мало важным моментом является привлечение и приглашение СМИ на мероприятие. По итогу рассылки пресс-релизов (Приложение 3), после чего, за 2 месяца до начала, начнется реализация программы по PR освещению мероприятия.

Будет проводится активная реклама на ТВ, печать постеров размеров А2 и А4, размещение их в метро.

Проведение фотосессии с участием звезд в футбольной форме и размещение этих фото на стендах на улице. Буклеты с фотосессией звезд будут продаваться на стадионе.

Все места на трибуне разделены по стоимости. Необходима сегментация публики, создается ВИП трибуна. Также особое отношение к СМИ. Раздаточные материалы, возможность передвигаться по всем хонам площадки. Для детей льготные условия прохода, дети, нуждающиеся в лечении, проходят на стадион бесплатно.

Вся выручка, полученная от входных билетов на матч, будет отдана в благотворительный фонд «Искусство, наука и спорт»[71].

Создание женской Лиги в бикини.

Место проведения: «Стадион Октябрь» и «Манеж Динамо»

Даты проведения: с 1 мая по 20 октября

Длительность: 6 месяцев

Цель: Развить интерес к женскому футболу среди мужчин

Проведя социологический опрос в социальной сети Vkontakte о желании девушек участвовать в футбольных матчах в бикини, желании мужчин смотреть на такие матчи, мы определили количество девушек, положительно настроенных на данную инициативу и количество мужчин, положительно настроенных на проведение подобных матчей.

В истории Российского футбола, в данной тактике уже прибегали. Команда Россиянка, выходила на товарищеский матч в бикини. Данная инициатива была поддержана Министерством спорта и туризма, Москомспортом и Российским Футбольным Союзом. Осознавая проблематику продвижения женского футбола, такой ход в популяризации женского футбола явился достаточно эффективным. Посещение матчей женских команд в перспективе, выросло почти вдвое.

Говоря об Американской инициативе проведения подобных матчей, то в Америке создана целая футбольная Лига посвященная женскому футболу в бикини.

Было опрошено 6 команд из Высшей Лиги по футболу в помещениях и 11 команд из первой Лиги. А именно, команды: Алектан, ЖФК Единая Россия-АМИ, Царицино 2, Спартак 2, Чертаново, Дина, Торпедо-МАМИ, ТСХА, Крылья Советов, Спарта, Бабушкинский Район, Команда Лефортово, Лабиринт, Команда PS,

Из 15 опрошенных команд, 7 из них готовы вступить в подобную Лигу.

Эти команды будет разыгрывать Чемпионат и Кубок. В чемпионате Москвы, команды будут по кругу играть друг с другом, в результате получая 3 очка за победу. По итогу победители чемпионата будут публиковаться на сайте и получать бесплатную фотосессию, которую разместят в календаре «Девушки года» (Приложение 4).

Кубок Москвы будет проходить сразу после Чемпионата, здесь система проведения будет идентичной, по итогу команда занявшая первое место, получает кубок.

Для дальнейшего развития Лиги, начнем освещать информацию о матчах на специально созданном сайте и введем online трансляцию, плюс фото отчеты матчей и результаты игр. Для того чтобы желающие мужчины могли просматривать все матчи девушек.

Приглашения на матч идет для всех желающих, вход будет свободный.

Производственную программу организуемой Лиги необходимо определять исходя из возможности загрузки стадиона. Для начала функционирования лиги будут представлены разные варианты спонсорских пакетов (Приложение 5), такие как:

·  Генеральный спонсор

·  Официальный партнер

·  Спонсор

Лига рассчитана на 4 месяца, с мая по август. Что в итоге насчитывается 123 днями. С вычетом праздников и санитарных дней, получается 118 дней. Проект предполагает аренду стадиона сроком в 118 дней, с возможностью продления и повторного заключения договора, на следующий год.

Предварительно, перед введением в систему женского футбола подобной лиги, планируется провести открытый матч девушек в бикини.

Матч по женскому футболу в бикини.

Место проведения: пляж «Серебряный Бор»

Дата проведения: 5 августа

Длительность проведения: 1 день

Цель проведения мероприятия: Вовлечение широкой общественности, создание информационного повода для СМИ и привлечение интереса мужчин как целевой аудитории.

Проведение летнего мероприятия – матча среди женских команд в бикини. Планируется организация двух таймов по 30 минут. Первый тайм будет отыгран мячом «пятеркой», второй тайм надувным мячом.

В матче примут участие две сильнейшие Российские команды «Россиянка» и «Измайлово».

На территории пляжа Серебряный Бор имеется собранная конструкция футбольного поля, размером 24 x 12м, с покрытие газон. Имеется свой инвентарь: ворота, разметка, крошка, мячи.

Матч проводится в режиме летнего праздника. В силу того, что мероприятие пройдет на пляже, планируется приток зрителей. Намерения этого летнего мероприятия, предоставить целевой аудитории возможность для отдыха, развлечений и вовлечения в мир женского футбола.