Базовый конспект лекций по дисциплине « Экономическая теория» (стр. 2 )

... - прочие факторы.

Эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене показывает относительное из­менение объема спроса под влиянием относительного изменения цены по следующей формуле:

EDP = процентное изменение спроса / процентное изменение цены

Если присмотреться к формуле эластичности спроса по цене, то можно заметить, что числитель представляет собой предельное изменение общей выручки за счет изменения количества реализуемого блага, а знаменатель - предельное изменение выручки за счет изменения его цены. Если спрос по цене эластичный, это значит, что, например, снижение цены в конечном счете ведет к росту совокупной выручки за счет того, что снижение выручки от понижения цены более чем компенсируется повышением выручки от уве­личения объема продаж. И наоборот, рост цены в этом случае приведет к снижению выручки. Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет значение для фирм, способных своим поведением влиять на цены, т. е. фирм, пытаю­щихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая мо­нополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Она показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при изменении цены на данный товар на один процент.

Математически эластичность спроса может быть выражена в виде коэффициента эластичности (Еd):

где Еd - коэффициент эластичности спроса по цене;

Q0 - начальная величина спроса на товар;

Q1- конечная величина спроса на товар;

Q - изменение спроса на товар (Q1- Q0 );

Р0 - начальная цена на товар;

Р1 - конечная цена на товар;

P - изменение цены на товар (Р1 - Р0).

Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Вот условный пример. При повышении цены
автомашины на 1% объем продаж снижается на 2%. В этом случае:

Еd = -2% : 1% = -2.

Величина эластичности спроса по цене всегда отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки. Поскольку экономистов интересует величина коэффициента эластичности, то во избежание путаницы в экономическом анализе знак "минус" опускается.

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потребность покупателей не чувствительна к изменению цен. Например, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен.

Варианты эластичности спроса.

1. Эластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается больше, чем на 1% на каждый процент снижения цены (сильная реакция), т. е. Еd > 1.

2. Неэластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый процент снижения цены этого товара (слабая реакция), т. е. Еd < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Единичная эластичность имеет место, когда покупаемое количество товара вырастает на 1% при снижении цены также на 1%, т. е. Еd = 1.

4. Абсолютно эластичный спрос имеет место, когда при неизменной цене или ее крайне незначительных изменениях спрос уменьшается или увеличивается до предела покупательских возможностей, т. е. Еd = бесконечности. Это бывает на совершенно конкурентном рынке в условиях инфляции: при ничтожно малом снижении цен или при ожидании их повышения потребитель старается потратить свои деньги, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные блага.

5. Абсолютно неэластичный спрос имеет место если любое изменение цены не влечет за собой никакого изменения количества требуемой продукции т. е. Еd = 0. Такое возможно, например, при реализации жизненно необходимой продукции, для определенной группы больных лекарств (инсулина для диабетиков).

Графики спроса с разной эластичностью представлены на рисунках:

Рис. 12. Абсолютно эластичный и неэластичный спрос

Кроме показателя эластичности спроса по цене используют показатель эластичности спроса по доходу, показывающий на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении дохода на 1 %:

Еу = процентное изменение спроса / процентное изменение дохода

Коэффициент Еу может быть меньше 1, больше или равным 1.

Эластичность спроса является чрезвычайно важным показателем для продав'цов, которые хотят выявить последствия влияния изменения цен на полученную ими выручку. Когда эластичность спроса на какой-либо товар больше 1, то небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и общую выручку. Когда эластичность спроса меньше 1, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж данного товара и снижает общую выручку. Наоборот, повышение цены имеет смысл при неэластичном спросе, так как в этом случае возрастет стоимость продаж. А при эластичном спросе нет смысла повышать цену, так как снизится объем продаж. Общие правила влияния эластичности спроса по цене на доход продавца (выручку от продажи) представлены в таблице 4.

Таким образом, можно сформулировать два свойства эластичности спроса:

1. Изменение цены товара Р на каком-либо отрезке кривой спроса не оказывает влияние на сбыт этого товара только в том случае, когда эластичность спроса на всем протяжении этого отрезка равна единице.

2. Если эластичность кривой спроса меньше единицы, т. е. кривая неэластична, то рост цены товара приводит к снижению расходов потребителей, и наоборот. Если эластичность кривой спроса больше единицы, т. е. кривая эластична, то снижение цены приводит к увеличению расходов потребителей, и наоборот.

Из всего вышесказанного сформулируем основные правила эластичности спроса.

1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяемые и заменяющие товары позволяет всегда сделать выбор в пользу более дешевых.

2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Так спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги прачечной.

3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса. Например, повышение цен на зубную пасту, которая приобретается в относительно небольших количествах и затраты на нее невелики, не вызовет изменения спроса. В то же время повышение цен на основные продукты питания, расходы на которые в бюджете потребителей достаточно высоки, приведет к резкому снижению спроса.

4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Это ситуация дефицита. Поэтому фирмы-монополисты заинтере­сованы в создании дефицита на свой товар, так как это дает возможность повышать цену.

5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при сильном снижении цены.

6. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясняется тем, что потребителю нужно время, чтобы отказаться от привычной ему продукции и перейти на новую.

Если мы в исходной функции спроса в качестве аргумента станем рассматривать цены других благ, а цену блага включим в число параметров, считающихся неизменными, то получим показатель перекрестной эластичности.

Перекрестной эластичностью называется эластичность спроса на одно благо в зависимости от изменения цены на другое благо.

Если показатель перекрестной эластичности больше нуля, то мы име­ем дело с взаимозаменяемыми благами, если меньше - то с взаимодопол­няющими. Чем больше эластичность спроса на благо X, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда, перед нами совершенные заменители), и наоборот, чем меньше эластичность, тем боль­ше взаимодополняемость, то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).

Если мы в исходной функции спроса в качестве аргумента станем рассматривать доход - индивидуальных покупателей или всех сразу, то по­лучим показатель эластичности спроса относительно дохода.

Тема 3. Закон предложения. Эластичность предложения. – 2 часа

Предложение. Кривая предложения. Факторы (детерминанты) предложения. Функции предложения. Эластичность предложения.

Учебник Яковлева стр. 30-35

Предложение. Кривая предложения

Предложение - это количество товара, которое предъявляется к продаже по какой-либо определенной цене в течение определенного времени. Закон предложения гласит: между ценой и величиной предложения существует прямая связь. Кривая предложения направле­на вверх слева направо, т. е. показывает, что фирмы готовы предложить больше продукта при более высоких ценах.

Чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных усло­виях) готовы предложить продавцы. Положительная зависимость меж­ду изменениями цены и величины предложения называется законом предложения. Зависимость количества предлагаемых благ от уровня цены может быть изображена графически (см. рис. ).

Таблица 3

Шкала предложения

Цена 1 кг яблок, руб.	Количество яблок, которое продавцы готовы продать, т
20	25
15	15
13	9
10	6
8	4
5	2

Рис. Кривая предложения индивидуального товара, отражающая зависимость величины предложения от цены

Кривая предложения - кри­вая, которая показывает, какое количество экономического блага при прочих неизменных условиях готовы продать производители по раз­ным ценам в данный период времени. Изображенная кривая S (от англ. supplу) характеризует связь уровня цен и величины предложения блага Q в определенный период времени. Она имеет положительный наклон, что сви­детельствует о желании производителя продать большее количество благ по более высокой цене. Увеличивающийся наклон кривой показывает снижение эффективности производства благ по мере увеличения объема и формально отражается в положительности условия второго порядка. Если это условие можно при анализе игнорировать, экономисты и кривую пред­ложения предпочитают изображать как прямую.

Кривая предложения, обозначаемая символом S, делит первый квад­рант на две области. Точки выше ее характеризуют такие соотношения цены и количества, при которых косвенная конкуренция продавцов будет давить на рыночную ситуацию. Если на рынке неизменно количество бла­га, то совершенная конкуренция продавцов будет вести к понижению цены до тех пор, пока на рынке не останутся только те из них, кто готов продать по цене, находящейся на кривой предложения. Если почему-либо цена не изменяется, хотя бы недолго, то конкуренция продавцов будет вести к уси­ленному предложению ими товара по этой цене. Граница такой активнос­ти - всё та же кривая предложения. Таким образом, кривая предложения - это граница, разделяющая зону конкуренции производителей и те сочета­ния цены и количества блага, которые никогда не могут реализоваться на практике. Можно сказать, что кривая предложения представляет собой гео­метрическое место точек, соответствующих минимальным значениям цены, по которой множество продавцов готовы предложить каждый объем благ на протяжении стандартного периода времени.

Можно отметить, что предложение частных благ также суммирует­ся по горизонтали.

Факторы (детерминанты) предложения

Цена - основная детерминанта величины предложения лю­бого продукта. Однако существуют другие (условно назовем их нецено­выми) детерминанты, или факторы, влияющие на величину предло­жения. Если одна из неценовых детерминант в действительности претер­певает изменения, то положение кривой предложения будет меняться.

К другим детерминантам предложения относятся:

1. Цены на ресурсы. Величина предложения фирмы основывается на издержках производства. Здесь действует следующая закономерность: снижение цен на ресурсы снижает издержки производства и увели­чивает предложение, т. е. перемещает кривую предложения вправо. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличивает издержки производства и сокращает предложение, т. е. смещает кривую предложения влево.

2. Технология. Совершенствование технологии означает, что можно произвести единицу продукции более эффективно, т. е. с меньшей затратой

ресурсов.

3. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство на­логов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наобо­рот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.

4. Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пше­ницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пше­ницу может заставить фермеров сократить производство и предложение ку­курузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предло­жение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.

5. Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Например, ожидание существенного повышения цен на продукцию автомобильной фирмы способно побудить ее увеличить произ­водственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.

6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фир­мы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предло­жения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево.

Различие между изменением в предложении и изменением вели­чины предложения такое же, как различие между изменением в спро­се и изменением величины спроса.

Изменение в предложении выражается в смещении кривой предложения: увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево.

Причиной изменения предложения служит изменение одной или бо­лее детерминант предложения. Напротив, изменение величины предло­жения означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения явля­ется изменение цены на рассматриваемый продукт.

Функция предложения

Функция предложения - функция, отражающая зависимость предложения блага от влияющих на него различных факторов. Как мы уже выяснили, важнейшим из них является цена на единицу блага в данный период времени. Изменение цены означает движение по кривой пред­ложения. В действительности на предложение блага влияют не только цена самого блага, но и другие факторы: 1) цены факторов производства (ресур­сов); 2) технология; 3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики; 4) размер налогов и субсидий; 5) количество продавцов и др. Величина предложения является функцией всех этих факторов:

Qs = f (P, Рs, Pc, Рr, К, Т, N)

где Qs - предложение,

Рs Pc - цены взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;

Рr - цены ресурсов,

К - характер применяемой технологии,

T -налоги и субсидии,

N - количество продавцов;

...- прочие факторы.

Например, повышение цен на факторы производства означает сокращение предложения. Наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдет увеличение предложения, что приведет к сдвигу кривой.

Под затратами в микроэкономике понимаются денежные оценки, причем такие оценки, которые отражают ценность данных факторов производства при их наилучшем альтернативном использовании. По­этому функция предложения отражает затраты ресурсов, владельцам кото­рых производитель уплатил по цене лучшей альтернативы. Если бы он не смог этого сделать, то владельцы ресурсов использовали бы их в производ­стве других товаров. Подведем итоги. Движение вдоль кривой предложения отражает изменение величины предложения: чем выше цена, тем выше (при прочих равных условиях) величина предложения, и наоборот: чем ниже цена, тем ниже величина предложения (см. рис. ). Сдвиг кривой предло­жения влево или вправо отражает изменение предложения: оно происхо­дит под влиянием факторов, определяющих функцию предложения.

Эластичность предложения

Эластичность предложения по цене есть процентное изменение предлагаемого количества товара в результате однопроцентного изменения цены. Если цена увеличивается, то эластичность предложения обычно положительна, так как более высокая цена будет для производителей стимулом к увеличению производства товара.

Эластичность относится к определенным временным рамкам, поэтому для большинства товаров важно различать кратковременный и долговременный коэффициенты эластичности. Так, для многих товаров повседневного потребления спрос более эластичен на длительном отрезке времени, чем не коротком. Это связано, во-первых, с тем, что людям требуется время, чтобы изменить свои потребительские привычки (например, отказаться от употребления кофе или бросить курить), во-вторых, с тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом у потребителей другого заменяющего товара. Для товаров длительного пользования (автомобили, сложная бытовая техника) спрос более эластичен в кратковременный период, так как суммарный запас каждого товара у потребителей больше, чем ежегодный объем их производства. В результате небольшое изменение суммарного запаса, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок.

Эластичность предложения также различается в долгосрочном и краткосрочном периодах. Для большинства товаров в долгосрочном периоде предложение значительно эластичнее, чем в краткосрочном, так как предприятия не могут быстро переориентировать производство на увеличение выпуска продукции. Им для этого необходим какой-то промежуток времени. Но по товарам вторичного пользования предложение более эластично в коротком отрезке времени, чем в продолжительном (например, предложение металлолома, который регулярно переплавляется).

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, для того чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем продолжительнее время, которым располагает производитель для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения.

Мгновенный (кратчайший) рыночный период настолько мал, что предприниматель не может отреагировать на изменение спроса и цены. Предположим, что мелкий фермер привез на рынок на одном грузовике весь свой урожай томатов данного сезона. Кривая предложения будет совершенно не эластична. Фермер продаст все, что он привез, независимо от высокой или низкой цены, ибо он не может предложить больше томатов, чем он привез на своем грузовике, если цена томатов превысит его ожидания. Возможно, он хотел бы предложить больше, но томаты нельзя вырастить за одну ночь. Понадобится целый сельскохозяйственный сезон, чтобы отреагировать на повышение цены производством большего количества продукции. С другой стороны, поскольку продукт является скоропортящимся, фермер не может изъять его с рынка. Если цена окажется ниже его ожиданий, он все равно продаст то, что привез. Издержки производства в этом случае не будут иметь значения для принятия решения. Даже если цена томатов упадет гораздо ниже уровня издержек производства, фермер тем не менее полностью реализует свой товар, чтобы избежать его потери. Таким образом, в пределах очень короткого промежутка времени предложение томатов со стороны фермера является фиксированным.

На рис. а показана кривая совершенно неэластичного предложения в пределах кратчайшего рыночного периода, когда товаропроизводители не способны отреагировать на предлагаемое увеличение спроса; им также не хватает времени, чтобы расширить производство. Рост цены лишь нормирует потребление фиксированного количества продукции, но никоим образом не ведет к росту ее производства.

В пределах краткосрочного периода (рис. б) производственные мощности отдельных производителей и всей отрасли остаются неизменными. Однако предприятия имеют достаточно времени, чтобы использовать свои мощности более или менее интенсивно. Так, в рамках данного периода предприятие не претерпевает никаких изменений, но может применить более интенсивные методы выращивания томатов, прилагая больше труда, используя больше удобрений и пестицидов для получения урожая. Результатом будет рост производства как реакция на предлагаемое увеличение спроса. Такая реакция со стороны производства будет означать более высокую эластичность предложения томатов, что и показывает кривая. Увеличение спроса соответствует в данном случае относительно большему, чем в пределах кратчайшего рыночного периода, количеству предлагаемой продукции и относительно меньшему изменению цены.

Долговременный период достаточно продолжителен для того, чтобы фирмы успели принять меры по приспособлению своих ресурсов к требованиям изменившейся ситуации. Отдельные фирмы могут расширить (или сократить) свои производственные мощности. Новые фирмы могут войти в состав отрасли (а старые - покинуть ее). В отрасли по производству томатов фермер имеет возможность приобрести дополнительный участок земли.

Тема 4. Рыночный механизм. – 2 часа

Равновесие и равновесная цена. Изменение в рыночном равновесии.

Учебник Яковлева стр. 35-51

Сдвиги кривых спроса и предложения

Под влиянием изменения цены и неценовых факторов происходят сдвиги соответствующих кривых (см. рис. ).

Уменьшение предложения

Рис. 19. Сдвиги: а) кривой спроса; б) кривой предложения

Сдвиг кривой спроса вправо и вверх означает рост спроса, т. е. го­товность купить по той же цене большее количество блага, или, что то же самое, купить прежнее количество по более высокой цене (см. рис. а). Сдвиг кривой предложения вправо и вниз означает рост предложения, т. е. готовность продать по той же цене большее количество блага, или, что то же самое, предложить прежнее количество по более низкой цене (см. рис. б). Можно заметить, что только при. горизонтальной трактовке сдвига его направления для спроса и предложения совпадают. При вертикальной трактовке они взаимно противоположны.

Равновесие и равновесная цена

Закон спроса и предложения графически можно представить, если свести вместе кривые спроса и предложения на одной диаграмме (рис. ). В этом случае мы увидим, что они пересекутся только в одной точке - точке рыночного равновесия и равновесной цены. Рыночное равнове­сие - это компромисс между продавцами и покупателями. Оно достигает­ся через механизм образования равновесной цены.

Рис. . График спроса и предложения

Равновесная цена - цена, уравновешивающая спрос и предло­жение в результате действия конкурентных сил. Равновесная цена - точка, в которой интересы покупателя и продавца совпадают. Только при этой цене величина спроса равна величине предложения.

Образование равновесной цены - процесс, требующий определенно­го количества времени. Все, кто согласен платить цену равновесия, могут получить данный товар на рынке. Этот механизм формирует платежеспо­собный спрос и непосредственно доводит товар и услуги до потребителя.

В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения.

Такую графическую модель экономисты называют «крест Маршал­ла» в честь автора, предложившего ее в конце XIX в.

На рисунке хорошо видны четыре разные зоны. Реальные события могут происходить только в одной из них - левой, где между собой и с представи­телями противоположной стороны конкурируют и покупатели, и продавцы.

«Излишек производителей» и «излишек потребителей»

Следует отметить, что предложение и спрос не всегда уравновешены на рынке. Так, при цене равной Р1 появляется излишек товара. Если цена ниже Р0, то будет развиваться дефицит. Приступая к анализу излишков по­требителя и производителя отметим следующие моменты. Потребитель­ский излишек - это совокупная чистая выгода, которую получают все по­требители от приобретения товара. Излишек производителя — совокупная чистая выгода (излишек), которую получают все производители от продажи этого товара. Для каждой единицы товара данный излишек представляет собой разницу между рыночной ценой, получаемой производителем, и пре­дельными издержками при ее выпуске. Это прибыль на единицу продукции плюс рента на факторы производства, которую получают производители с более низкими издержками от продажи продукции по рыночной цене.

А так как излишек производителя измеряет совокупную чистую при­быль производителей, то можно определить дополнительную выгоду или убытки от государственного вмешательства, измеряя итоговые изменения излишка производителя.

Левая зона на графике «крест Маршалла» состоит из двух частей, расположенных выше и ниже равновесного уровня цены. Площадь верхней части называется «излишком потребителя» (или потребителей). Она пред­ставляет собой разность между суммой денег, которые покупатели были готовы заплатить за определенные объемы благ, приобретая их по ценам спроса, и теми расходами, которые они несут, приобретая благо по равновесной цене, поскольку на рынке совершенной конкуренции отсутствует ценовая дискриминация покупателя, т. е. отсутствует возможность про­давать одно и то же благо разным покупателям по разным ценам и цена является единой для всех агентов.

«Излишек потребителя» представляет собой неявный доход и явля­ется симметричным понятием по отношению к неявным издержкам. Пло­щадь нижней части зоны реальных экономических процессов называется «излишком производителя» (или производителей). Она представляет со­бой разность между той выручкой, которую реально получили продавцы опять-таки благодаря отсутствию ценовой дискриминации (теперь уже про­давцов), и той выручкой, которая была вполне достаточна для покрытия всех их издержек (явных и неявных) при реализации меньших объемов бла­га. Этот вид излишка составляет вполне наблюдаемую величину и являет­ся источником выплаты фирмами всех видов налогов. Площадь под «из­лишком производителя» представляет собой совокупные издержки на про­изводство равновесного объема блага.

Сумма «излишка потребителя» и «излишка производителя» на­зывается «общественным излишком» или «излишком общества» и совпадает с площадью всей зоны реально возможных рыночных ситуаций. Рассмотрим теперь основные виды неравновесных рыночных ситуаций. Часть левой зоны «креста Маршалла», расположенная выше равно­весного уровня цены, представляет собой область потенциальной конкурен­ции продавцов. Объем реализации благ на рынке здесь определяется сторо­ной спроса (в рамках модели - кривой спроса). В этом случае разность между фактической реализацией ( QD) при определенной цене и превы­шающим ее объемом, который предлагают по этой цене продавцы ( QS), называется избыточным предложением или избытком.

Часть, расположенная ниже равновесного уровня цены, представля­ет собой область потенциальной конкуренции покупателей. Объем реали­зации благ на рынке здесь определяется стороной предложения (в рамках модели - кривой предложения). В этом случае разность между факти­ческой реализацией (QS) при определенной цене и превышающим ее объем объемом, который хотели бы приобрести по этой цене покупатели (QD), называется избыточным спросом или дефицитом. Часто говорят, что на рынке действует «правило короткого плеча». Это значит, что если цена отличается от равновесной, то рыночная актив­ность - общее количество реализованных благ - представляет собой ми­нимум из двух величин - потенциально возможного спроса по этой цене и максимально возможного предложения:

На рис. (где крест Маршала) дана графическая версия «правила короткого плеча» и по­казаны избыточное предложение и рыночный дефицит.

В верхней части графической модели «крест Маршалла» могли бы конкурировать между собой продавцы, но там не присутствует сторона покупателей. В нижней части, наоборот, могли бы конкурировать покупа­тели, но нет предмета конкуренции - реально предложенного товара. На­конец, правая часть представляет собой совершенно пустую зону. Пове­дение рыночных агентов никогда не приведет их в нее, если только не вмешается государство.

Учебник Яковлева. Эластичность стр. 51 – 76

Тема 6. Теории поведения потребителя. – 4 часа

Теории поведения потребителя: кардиналистская и ординалистская. Анализ изменения дохода. Анализ изменения цены. Эффекты дохода и замещения. Менее ценные блага. Парадокс Гиффена. Принцип убывания предельной полезности. Излишки потребителя и производителя.

Учебник Яковлева стр. 77 – 108

Полезность и цена

Мы всегда стоим перед вы­бором: на что израсходовать ту ограниченную сумму денег, которой располагаем в данное время, — купить порцию моро­женого, чашку кофе или апельсин? Если же величина нашего денежного дохода достаточно велика, то мы можем выбрать между приобретением, например, телевизора или путевки в дом отдыха. В большинстве случаев выбор делается между раз­личными наборами потребительских товаров или услуг. Ответ на вопрос, что лежит в основе потребительского выбора, дает теория поведения потребителя.

Теория поведения потребителя исходит из некоторых предпосылок. Прежде всего, предполагается, что потребитель всегда ведет себя рационально, т. е. стремится извлечь макси­мум полезности для себя. При этом важно заметить, что поня­тие «полезность» является субъективным: один индивид пред­почтет хорошо пообедать, другой — купить бутылку вина, а третий — букет цветов любимой девушке. При этом каждый из них четко представляет себе полезность, которую ему прино­сит потребление данного блага, по сравнению с полезностью других благ. Фактически он решает, что для него более, а что менее полезно и, следовательно, какие блага следует приоб­рести в первую очередь, какие — во вторую, а покупку каких товаров можно отложить.

Теория поведения потребителя исходит также из того, что доходы всех потребителей ограниченны и на все товары и услуги установлены цены. Вспомним фундаментальную эконо­мическую проблему редкости.

Парадокс воды и бриллиантов

В основе теории потребительского поведения лежит тео­рия предельной полезности, играющая важную роль в эконо­мической науке. Еще Адам Смит обратил внимание на суще­ствование такого явления, когда полезностью блага нельзя определить его ценность. Он сформулировал проблему, кото­рая была названа «парадоксом воды и бриллиантов»: почему вода, без которой невозможна жизнь, стоит дешево (или ни­чего не стоит), а бриллианты, являющиеся далеко не самым насущным благом, стоят очень дорого?

Полезность – это степень удовлетворения потребителей, которое они получают при потреблении товаров и услуг либо ведении какой-либо деятельности.

Понятие полезность было введено в экономическую науку английским философом Иеремией Бентамом (1748 – 1832гг.). Полезность является субъективным понятием. То, что нравится и полезно одному человеку, может не нравится или быть бесполезным для другого человека.

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ - то удовлетворение, которое люди получают от потребления всего имеющегося у них количе­ства благ данного вида.

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ — прирост общей полезности, возника­ющий вследствие увеличения объема потребле­ния данного блага на единицу, или полезность последней из имеющихся в распоряжении ин­дивида единиц блага.

По мере насыщения потребностей в каком-либо благе сте­пень полезности каждой дополнительной единицы блага для данного индивида будет убывать. Так, испытывая чувство го­лода, вы с большим наслаждением съедите первую булочку, полезность ее окажется очень высокой; очевидно, что наслаждение от второй съеденной булочки уже будет меньше, от третьей — еще меньше. Если вы полностью утолили голод, то вряд ли, поступая как рациональный потребитель, т. е. дей­ствуя с пользой для себя, будете покупать четвертую булочку. Теперь полезность от ее потребления явится для вас величи­ной нулевой или даже отрицательной. Возможно, что ваша приятельница остановит свое потребление уже на второй бу­лочке. Этот пример показывает, что происходит постепенное уменьшение величины предельной полезности каждой допол­нительной единицы блага по мере увеличения объема потреб­ляемых единиц.