Базовый конспект лекций по дисциплине « Экономическая теория» (стр. 1 )

Базовый конспект лекций

по дисциплине

« Экономическая теория»

для студентов заочного отделения II курса

филиала РГГУ в г. Воскресенске

( по специальности «Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство)»)

Составитель: - доцент кафедры, к. э.н. ______________

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Булатова . 3-е издание. - М.: Юрист, 2002.

2. , Журавлева экономическая теория (политэкономия).- М.: ПРОМО – Медиа, 1995г.

3. Виноградов России. - М.: Юрист, 2001.

4. , Журавлева экономическая теория. Учебное пособие. - СПб: Питер, 2004г.

5. Камаев по основам экономической теории (экономика). – М.:ВЛАДОС, 1995г.

6. Куликов экономической теории. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 400с.

7. Макконнелл Брю Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. 11-го изд. – М.: Республика, 1995. по 400с.

8. Ивашковский . Учебник. – М.: Дело, 1998. – 416с.

9. Иванова экономической теории. Высшая школа экономики. 1 книга. – М.: Вита - Пресс, 2001г.

10. , Чибриков теория. Учебник для вузов. – М.: Издательская группа НОРМА – ИНФРА-М, 19с.

11. Яковлева .– М.: СПб, Поиск, 2002 – 358с.

Желательно использовать учебники по экономической теории, микроэкономике и макроэкономике.

Тема 1. Предмет и метод экономической теории. Рынок и его структура. – 2 часа

Задачи и цели микроэкономики. Роль микроэкономики в условиях рыночной экономики. Подходы к трактованию рынка. Признаки рынка. Объекты и субъекты рынка. Основные элементы рынка. Законы рынка. Роль и функции рынка. Структура рынка. Формы рыночных связей. Типы рынков.

1.1. Микроэкономика

Микроэкономика (от греч. слова "микро" - маленький) рассматривает экономические явления (производство, предложение, спрос, потребление и др.) в свете законов хозяйственной деятельности первичных ячеек экономики (фирм, потребителей, наемных работников, собственников капитала, землевладельцев, отдельных предпринимателей). Она объясняет, как и почему принимаются экономические решения на уровне этих ячеек, например, показывает, как фирмы распределяют свои ресурсы на разные цели; как рабочие решают, где и сколько им необходимо работать; как потребители принимают решения о покупке товаров и как на их выбор влияют изменения цен и доходов.

Микроэкономика изучает отношения между предпринимателями и наемными работниками, между самими предпринимателями (конкуренцию), а также между продавцами и покупателями. Все эти отношения реализуются через цены на факторы производства и экономические блага. Поэтому в центре микроэкономического анализа находится механизм рыночного ценообразования.

Важным аспектом микроэкономической теории является взаимодействие хозяйственных субъектов в процессе образования более крупных структур - рынков конкретных товаров или, как их еще называют, отраслевых рынков (зерна, автомобилей, образовательных услуг и т. п.).

Микроэкономика помогает понять закономерности развития той или иной отрасли производства и сферы услуг, взаимодействие между производителями и потребителями на рынках отдельных товаров. Она объясняет, как устанавливаются цены на одежду и автомобили, нефть и зерно, услуги адвоката и биржевого маклера; как определяется и от чего зависит уровень зарплаты; какие средства инвестируются предпринимателями в производство тех или иных товаров; сколько и почему выпускается в экономике различных благ и кто их получит.

Микроэкономика формулирует и объясняет законы: редкости благ, спроса и предложения, убывающей предельной полезности, убывающей отдачи от факторов производства и др.

Микроэкономика - это часть экономической науки, исследующая, во-первых, такие обособленные экономические единицы, как отрасли, фирмы, домохозяйства, и, во-вторых, отдельные рынки, конкретные цены и конкретные товары и услуги.

Рынок и его структура

1.2. Рынок и его генезис

Рынок - механизм отношений между покупателями (предъявителя­ми спроса) и продавцами (поставщиками) по поводу обмена всей массы произведенных товаров и услуг.

Рынок - это форма общения равноправных лиц, физических и юридических: производителей (собственников) и потребителей (пользователей) частных экономических благ, включая ресурсы, а также посредников между ними. Результатом такого общения являются договора (доброволь­ные сделки) взаимной передачи имущественных прав на частные блага на приемлемых для всех сторон условиях по цене, качеству, количеству и дру­гим параметрам. При этом происходит добровольное отчуждение полное или частичное - своей собственности и присвоение чужой. Следовательно, рынок означает добровольную взаимную передачу прав собственности субъектами, которые могут выбирать партнеров по сделке и ее условия.

Сделки могут быть двусторонними или многосторонними. В случае многосторонних сделок часто возникает проблема ответственности за приня­тые решения. Поэтому наиболее массовыми являются двусторонние сделки.

В ходе заключения сделок происходят своеобразный учет и обще­ственная оценка благ, поступающих в оборот. Общественные потребности выявляются с помощью системы цен. Цены благ, точнее, их соотношения по разным благам, передают информацию, которая служит стимулом к применению наиболее экономных методов производства, эффективному использованию ограниченных ресурсов, их наилучшему размещению среди пользователей.

Тем самым рынок способствует перераспределению дохо­дов в пользу лучше хозяйствующих субъектов, использующих передовую технологию. В развитом индустриальном обществе рынок представляет собой не площадь, где случайно встречаются отдельные покупатели и про­давцы, а социальный механизм, осуществляющий постоянную связь меж­ду производителями и потребителями экономических благ.

Начало рынку положил натуральный обмен - бартер. Бартер, в том числе и обмен услугами, широко практикуется и в развитых странах. При всех его недостатках по части соблюдения количественных пропорций обмена неоспоримое преимущество бартера для самих участников заключается в избежании налогов или хотя бы их части. В Японии широко приме­няется особая форма бартера: продажа готовой продукции поставщику сы­рья для ее производства. В отечественной хозяйственной практике нечто похожее именуется производством из давалъческого сырья. В России к 2000 г. по опросам предпринимателей доля бартера доходила до 40-50%.

Показатель доли результатов, продаваемых на сторону, а не используемых, далее в хозяйстве, где они были произведены, называется уровнем товарности. Этот показатель сохраняет значимость и в наше время. Чем меньше размеры хозяйства, тем выше уровень товарности, и наоборот. Тем не менее он практически никогда не достигает 100%. Та же закономерность прослеживается и на уровне страны: чем она больше, тем меньше уровень ее «товарности», измеряемой отношением внешнеторгового оборота к об­щему объему производства.

1.3. Инфраструктура рынка

В развитии рынка большое значение имеет инфраструктура рын­ка - совокупность государственных, коммерческих фирм, учреждений и организаций, которые обеспечивают успешное функционирование всех видов рынка. Инфраструктура рынка подразделяется на: а) товарную; б) финансовую; в) рабочей силы. В инфраструктуру товарного рынка включаются торговля (оптовая и розничная), аукционы, ярмарки, товарные бир­жи, государственная контрактная система, инспекция по контролю над це­нами, антимонопольные структуры и др. Особо выделяется инфраструкту­ра внешней торговли, к которой относятся торговые коммерческие центры, торгово-промышленные палаты, торговые дома, внешнеторговые фирмы, объединения и др. Финансовая инфраструктура включает всю банковскую систему, фондовую биржу, валютную биржу, брокерские и страховые ком­пании, холдинговые компании и др. Инфраструктура рынка рабочей силы охватывает биржи труда, службу занятости, переподготовку рабочей силы, организацию общественных работ, регулирование миграции населения и др.

Подходы к трактованию рынка

Первый основан на выделении политико-идеологического и философского содержания рынка и рыночных отношений, когда в качестве основных характеристик рынка рассматриваются:

а) рынок как способ организации общественного производства, основанного на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства. В этом качестве рынок противостоит способам организации, опирающимся на применение методов централизованного планирования и административного регулирования;

б) рынок как способ поведения хозяйствующих субъектов, определяющих критерии принимаемых ими решений и характер отношений между субъектами ("рыночное поведение");

в) рынок как способ мышления, формирующий соответствующее мировоззрение участников хозяйственной деятельности ("рыночное мышление").

Второй подход к трактовке понятия "рынок" основан на выделении его конкретно-экономического содержания. Рынок трактуется как механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг.

С позиций экономической теории рынок - это система экономических отношений по поводу предпринимательской деятельности на основе многообразных форм собственности и обмена ее результатами.

Основными признаками рынка являются:

- обмен товарами и услугами по эквиваленту;

- распределение благ по факторам производства;

- механизм воспроизводства, регулирующий обновление и развитие основного капитала;

- саморегулирование экономического равновесия;

- средства стимулирования рационального использования ресурсов ради максимизации выгод (прибыли).

Рынок зародился много тысяч лет назад на стадии разложения первобытнообщинного строя. Причины или условия возникновения рынка:

- общественное разделение труда;

- развитие товарного производства;

- обособление хозяйств с ответственностью за результаты производства.

Капиталистическое товарное производство возможно только при наличии рынка, обеспечивающего обмен результатами.

Обмен осуществляется либо непосредственно - бартер: Т-Т,, либо опосредованно с помощью денег: Т-Д-Т,, Т-Д...Д-Т,.

Субъектами рынка являются продавцы и покупатели, в качестве которых выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Все хозяйствующие субъекты тесно взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный "поток купли-продажи".

Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (труд, земля, капитал), услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги.

Рыночный механизм взаимодействия субъектов предполагает:

1) согласие обменивающихся сторон;

2) эквивалентную возмездность;

3) свободный выбор партнеров;

4) наличие конкуренции.

Проявление сущности рыночных процессов и явлений раскрывается в функциях рынка, в числе которых:

1) саморегулирование производства под воздействием рыночного равновесия спроса и предложения. Посредством рынка осуществляются обратные хозяйственные связи (потребитель - рынок - производство), т. е. рынок вызывает мотивацию увеличения предложения (развития производства);

2) стимулирование производителей к созданию новой продукции, к минимизации издержек производства ради максимизации прибыли;

3) регулирование пропорциональности в связях регионов и сферах деятельности;

4) обеспечение эквивалентности на основе общественного "эталона", способствующего соизмерению затрат и результатов;

5) демократизация хозяйственной деятельности. Функционирование рынка осуществляется посредством определенной структуры и системы рынков в сфере хозяйственных отношений. Структура рынка - это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их доля в общем объеме рынка.

Основными элементами рынка являются товар, цена, спрос, предложе­ние.

Товар - продукт труда, способный удовлетворить какую-либо потребность покупателя и обмениваться посредством купли-продажи. Товар обладает двумя свойствами.

Первое - потребительная стоимость, которая характеризует неповторимость товаров, создается конкретным трудом с определенными профессио­нальными качествами (пекаря, тракториста и др.), характеризуется полезными свойствами. Она отталкивает товары друг от друга, делает их непохожими (хлеб, масло, сыр, самолет). Количественная определенность товаров связана с потребностью и ограниченностью ресурсов.

Какая-либо потребность удовлетворяется следующими друг за другом единицами товара, которые постепенно снижают полезность.

В 1854 году сформулировал в этой связи:

1-й закон - величина данного желания непрерывно уменьшается, если мы продолжаем удовлетворять это желание без перерыва, до достижения полного насыщения. То есть все потребности имеют тенденцию к насыщению.

2-й закон - величина всякого отдельного желания в момент прекращения получаемого удовольствия должна быть одинаковой для всех желаний. То есть человек максимизирует полезность, выбирая между удовлетворением различных потребностей.

Потребительная стоимость (иначе полезность) является основой стоимости.

Стоимость - это второе свойство товара - создается абстрактным трудом, т. е. затратами энергии в физиологическом смысле. Затраты абстрактного труда делают все товары соизмеримыми, похожими друг на друга, однородными.

Роль и функции рынка

Рынок - это совокупность сделок купли и продажи товаров и услуг. В такие сделки повседневно вступает каждый, когда, например, покупает продукты в магазине или уплачивает за проезд в общественном транспорте, приобретает билет в кино или театр. Если иметь в виду территориальные границы и масштабы данного явления, то различают рынки:

а) местный (в пределах села, города, региона),

б) национальный (внутренний) и

в) мировой (внешний).

Первая функция рынка - интеграционная: рынок интегрирует (соединяет) сферу производства (тем самым производителей) и сферу потребления (потребителей) в общий процесс активного обмена продуктами и услугами. Без рынка товарное производство не может служить потребителю, а сфера потребления окажется без благ, удовлетворяющих потребности людей.

Вторая функция - информационная: через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки за кредит рынок дает участникам производства информацию об общественно необходимом количестве, ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые поставляются на рынок.

Третья функция - регулирующая. Она связана с воздействием рынка на все сферы экономики и прежде всего на производство. Рынок дает ответы на вопросы: "Что - Как - и Для кого производить?". Он выполняет роль главного контролера конечных результатов производства. При этом в рыночном обмене непосредственно выявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствуют качество и количество созданных продуктов.

Четвертая функция - посредническая: рыночный обмен служит способом осуществления экономических интересов продавцов (производи­телей товаров) и покупателей (потребителей). Взаимосвязь этих интересов строится на принципе, который четко сформулировал А. Смит: "Дай мне то, что мне нужно, и ты получишь то, что тебе нужно...". Разумеется, этот принцип личной материальной заинтересованности предполагает:

а) обмен нужными друг другу полезностями и б) эквивалентность рыночно' сделки.

Пятая функция - ценообразующая. На рынок поступают обычно продукты и услуги одного назначения, но содержащие неодинаковое количество материальных и трудовых затрат. Но рынок признает лишь общественно необходимые затраты, только их согласен оплатить покупатель. Здесь, следовательно, устанавливается стоимость и цена товара, чутко реагирующая на изменение в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.

Шестая функция - санирующая. Рынок - это не благотворительная система. Он и жесткий, и даже жестокий. Ему присуще социальное расслоение, беспощадность по отношению к слабым. С помощью конкуренции рынок очищает общественное производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособ­ных хозяйственных единиц и, напротив, дает зеленый свет более предприимчи­вым и эффективным.

Структура рынка

В современной системе рынков достаточно четко выделяются следующие элементы или крупные отрасли рыночной деятельности:

• рынок потребительских продуктов (он подразделяется на множество подотраслей, реализующих продовольственные и непродовольст­венные блага, рынок жилья и т. д.);

• рынок средств производства (здесь приобретаются вещественные факторы производства: оборудование, транспортные средства, здания, сооружения, сырье, топливо, электроэнергия и др.);

• рынок услуг (сюда входят многообразные виды сервиса: коммунальное и бытовое обслуживание, финансовые и страховые операции, коммерческие, социальные, культурные, духовные и иные услуги);

• рынок труда (для работодателей и наемных работников);

• рынок научных и опытно-конструкторских разработок (продуктов научных исследований, готовых для технологического освоения в производстве);

• рынок ссудных капиталов (сфера купли и продажи временно свободных денежных средств, используемых в производственных целях);

• рынок ценных бумаг (акций, облигаций и других ценных документов,

приносящих доход);

• рынок валют (национальные и международные учреждения, через которые производится покупка продажа, обмен иностранных денежных единиц и денежные расчеты с другими государствами);

• рынок духовных благ (область платной реализации продуктов интеллектуальной деятельности ученых, писателей, художников и др.).

Экономическими субъектами рыночной экономики являются домохозяйства, фирмы и государство.

Формы рыночных связей

Рыночные связи различаются по способам взаимодействия продавцов и покупателей в торговых сделках. Существующие формы торговли можно классифицировать по способам связи между агентами рынка, по видам оплаты товаров, по объемам продаж.

1. По способам связи между агентами рынка различают следующие виды

торговли:

а) производитель или владелец товара непосредственно продает его потребителю;

б) производитель реализует полезную вещь сначала торговому посреднику, а тот перепродает ее потребителю. Часто посредничество бывает многозвенным, когда в нем последовательно участвует несколько

перекупщиков товара.

2. В зависимости от видов оплаты товаров выделяются следующие формы

торговли:

а) бартерная торговля - безденежный обмен одного вида товаров на другие;

б) продажа благ за наличные деньги или с оплатой по чеку (так население

приобретает нужные вещи на потребительском рынке);

в) реализация продукции по безналичному расчету - оплата производится по перечислению: по поручению покупателя банк снимает с его счета деньги и переводит на счет продавца (данным способом чаще всего приобретаются средства производства);

г) продажа товара наложенным платежом - потребитель, живущий далеко от торгового предприятия, получает желаемую вещь, выкупая ее путем перечисления денег продавцу;

д) реализация товаров в кредит - покупатель получает благо, обычно внося за него небольшую плату и в обмен на обязательство выплатить остальные деньги в оговоренные сроки (такая форма торговли предполагает обилие товаров, и она развивается к выгоде потребителей и продавцов);

е) предоставление вещей в прокат за определенную плату (в этом случае оплачивается время пользования благом).

3. С учетом объема продаж различают такие формы торговли:

а) оптовая торговля - купля-продажа продукции в больших количествах; обычно товары закупаются оптом, крупными партиями торговыми посредниками у производителей на торговых ярмарках и через товарные биржи;

б) розничная торговля означает реализацию преимущественно потребительских благ в небольших количествах (таким образом отдельные лица покупают нужные им продукты в магазинах, торговых палатках, на продовольственных и вещевых рынках).

Рыночные отношения различаются не только по рассмотренным здесь формам связи между производителями (продавцами) и покупателями (потребителями). Важное значение имеет характер поведения и взаимодейст­вия этих агентов, что определяет разные типы рынков.

Типы рынков

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить па три типа: а) свободный, б) нелегальный, в) регулируемый.

Первый тип рынка - свободный рынок. Продавцы сами решают, что продавать, кому сбывать продукцию и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования. Ради истины следует признать, что часто такая неограниченная свобода оборачивается своей неприглядной стороной. В наше время из-за своеволия субъектов рынка и несоблюдения ими "правил игры" этот тип рынка получил нелестные названия - "дикий", "блошиный", "нецивилизованный".

Второй тип рынка – нелегальный. Деятельность ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсутствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате сборов, налогов и т. п.). Нелегальным является и черный рынок. На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запрещено реализовывать (например, наркотики, оружие, порнография).

Первому и второму типам рыночных отношений присущи стихийность, непредсказуемость развития и неуправляемость.

Рынок третьего типа - регулируемый, подчиненный определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством.

Во-первых, высокий уровень концентрации и специализации производства и расширение масштабов обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными затратами капитала, крупные фирмы стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. Примечательно, что по заказам фирм и государства реализуется, например, автомобилей до 60%, станков - 100%.

Во-вторых, усиление общественного характера рыночных связей. Если в прошлом производитель товара часто сам продавал его непосредственно потребителю, то теперь между Ними - большая армия посредников. Они занимаются разными видами торгового сервиса покупателей - наладка и ремонт проданных изделий, гарантийное и сервисное обслуживание потребителей. Например, в США насчитывается 383 тыс. фирм оптовой тор­говли и 1567 фирм розничной торговли, которые приобретают товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя. Все это привело к существенному усложнению рыночных связей и превратило регулируемый рынок в социальный институт.

Тема 2. Закон спроса. Эластичность спроса. – 2 часа

Кривая спроса. Факторы (детерминанты) спроса. Функция спроса. Полезность и потребительский выбор. Эластичность спроса. Виды эластичности спроса.

Спрос. Кривая спроса.

Спрос - желание потребителей приобрести определенные товары и услуги за определенную цену. Индивидуальный спрос - спрос на определенные товары и услуги. Пример: спрос на автомобили. Рыночный спрос - спрос на все произведенные товары и услуги, это совокупный спрос. Закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса будет больше при низких ценах и меньше при высоких. Между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или обратная, связь. Ее можно изоб­разить в виде графика, показывающего величину спроса на горизонталь­ной, а цену - на вертикальной оси (рис. ). Нисходящее направление кри­вой спроса означает: люди покупают большее количество продукта при низ­кой цене, чем при высокой.

Таблица

Спрос на яблоки

Цена за килограмм	Величина спроса
(руб.)	в неделю
5	10
4	20
3	35
2	55
1	80

Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по различным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет легче выявить взаимозависимость цены и спроса.

Величина спроса (количество килограмм)

Рис. Кривая спроса

Конфигурация кривой спроса - ее ниспадающий вид (отрицательный наклон к оси абсцисс) может быть объяснена с помощью двух эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Рис. показывает отрицательную зависимость между изменения­ми цены и величины спроса. В общем виде она вычисляется по формуле:

QD = f( PD),

где QD - величина спроса, РD - цена блага.

Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество частно­го экономического блага при прочих неизменных условиях готовы и в состоянии приоб­рести покупатели по разным ценам в данный период времени (см. рис. ).

Кривая спроса, обозначаемая символом D (demand), делит первый квадрант на две области. Точки ниже ее характеризуют такие соотношения цены и количества, при которых косвенная конкуренция потребителей будет давить на рыночную ситуацию. Если на рынке неизменно количество блага, то совершенная конкуренция покупателей будет вести к росту цены до тех пор, пока не останутся только те, кто готов купить по цене, находящейся на кривой спроса. Если почему-либо цена не изменяется, хотя бы недолго, то конкуренция покупателей будет вести к усиленным поискам ими товара по этой цене. Граница такой активности - всё та же кривая спроса. Таким обра­зом, кривая спроса - это граница, разделяющая зону конкуренции потребите­лей и те сочетания цены и количества блага, которые никогда не могут реа­лизоваться на практике. Можно сказать, что кривая спроса представляет собой геометрическое место точек, соответствующих максимальным зна­чениям цены, которую множество покупателей готовы заплатить за каждое количество благ на протяжении стандартного периода времени.

Кривая спроса отражает косвенную конкуренцию между собой различных покупателей. Однако за ней стоит конкуренция различных це­лей и средств у каждого покупателя. Если цена на благо выросла, то каж­дый покупатель должен решать вопрос, стоит ли ему покупать прежнее количество блага по новой цене. Рациональный агент, скорее всего, пред­почтет несколько уменьшить покупки того блага, цена на которое выросла. Иначе говоря, кривая спроса отдельно взятого индивида (кривая индиви­дуального спроса) имеет тот же знак наклона (отрицательный), что и об­щая кривая спроса. Можно даже сказать, что рыночный спрос представ­ляет собой сумму спроса индивидов.

Рис. . Горизонтальное суммирование индивидуального спроса на частные блага

На рис. представлено суммирование спроса трех индивидов. Это суммирование называют горизонтальным, поскольку одному значению цены, которую экономисты отображают на вертикальной оси координат, соответ­ствует множество значений индивидуального спроса на частное благо, ото­бражаемого на горизонтальной оси. Для сравнения отметим, что спрос на чисто общественное благо суммируется «по вертикали».

Факторы (детерминанты) спроса

Детерминанты спроса - это причины изменения величины спроса.

Цена служит самой важной детерминантой, или главным фак­тором изменения величины спроса, т. е. количества любого поку­паемого продукта.

На покупки влияют и другие факторы. Их называют неценовыми детерминантами, или факторами изменения спроса.

1. Потребительские вкусы. Появление нового продукта нередко приводит к изменению спроса на другие товары. Например, появление ком­пакт-дисков привело к сокращению спроса на пластинки.

2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей вы­зывает повышение спроса, а их уменьшение - сокращение спроса.

3. Доходы потребителей. При росте доходов потребители, как пра­вило, покупают больше товаров (бифштексов, стереоустановок, виски). И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежно­го дохода, называются нормальными товарами.

4. Сопряженные товары. Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на Один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и его заменителем, чаем и кофе и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Например, спрос на бензин и моторное масло сопряжен - это дополняющие друг друга товары. То же относится к видеомагнитофонам и кассетам, фотоаппаратам и фото­пленке и т. д. Многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независимые, или самостоятельные, товары.

5. Ожидания потребителей относительно будущих цен и дохо­дов. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как буду­щие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы «упредить» угро­жающее повышение цен, и, наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Следует разли­чать изменение в спросе под влиянием неценовых факторов и изменение величины спроса под влиянием цены.

Изменение в спросе означает, что кривая спроса изменяет свое по­ложение либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Причиной изменения спроса является изменение одной или более детерминант спроса. В противоположность этому изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, т. е. переход от одной комбинации «цена-количество продукта» к другой комбинации.

Изменения спроса

18 20

Рис. Изменения в спросе на кукурузу

Изменения параметров способствуют сдвигам кривой спроса. На­пример, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инф­ляции) может приводить к повышению спроса. При этом спрос может воз­растать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств, которые будут выяснены позже. Такая ситуация типична для большинства товаров, которые называются нормальными благами в отличие от так называе­мых менее ценимых благ, спрос на которые снижается по мере роста до­хода. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары нормаль­ного и повышенного качества, точнее, на предметы роскоши; спрос же на менее ценимые блага снижается. Товар называется благом повышенного качества (или предметом роскоши), если спрос на него при повышении дохода растет быстрее, чем доход.

Снижение цены на товар, который является заменителем данного товара, повышает спрос на него. Например, снижение цен на нефть может переключить на нее часть спроса на газ, вследствие чего цена газа также начнет снижаться. Это позволяет сделать вывод о том, что если два то­вара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует положительная связь.

Наоборот, повышение цены
на благо, дополняющее данное благо, сокращает спрос на данное благо. Например, рост цен на бензин приведет

к уменьшению продаж автомобилей с его высоким удельным потреблени­ем. Таким образом, если два товара взаимодополняющи (комплемен­тарны), то между ценой на один из них и спросом на другой суще­ствует отрицательная связь.

Важным фактором, влияющим на общий спрос, является число по­купателей. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе поку­пателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, сред­ние размеры семей, долю лиц пенсионного возраста и т. д.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влия­ние порой довольно трудно определить однозначно. Кроме того, один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) вли­яние на различные группы населения.

Таким образом, движение вдоль кривой спроса отражает измене­ние величины спроса: чем выше цена, тем ниже (при прочих равных условиях) величина спроса, и наоборот: чем ниже цена, тем выше величина спроса (см. рис. ). Сдвиг кривой спроса отражает изменение спроса: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию спроса.

Функция спроса

Спрос - функция всех этих факторов, среди которых цена является непосредственно аргументом функции, когда графическую проекцию функ­ции мы даем в осях «цена - количество». В этом случае остальные вели­чины входят в состав ее параметров:

QD = f(PD I Psub Pcom N…)

где QD - спрос,

PD - цена,

I- средний доход покупателя,

Psub - цена на товары-заменители,

Pcom - цена на дополняющие товары,

N - количество покупателей,