Тематика практических занятий
Тема 1 «Основы Интернет-маркетинга»
1. Определение Интернет-маркетинга и его особенности
2. Рынок электронной коммерции
3. Зарубежный Интернет
Вопросы для обсуждения:
1. Что является предметом Интернет-маркетинга?
2. Методы использования Интернета для поучения прибыли
3. Пользователи сети Интернет
4. Основные категории пользователей Интернет
5. Зарубежный Интернет
Тема 2 «E-mail маркетинг»
1. Подпись к сообщениям e-mail
2. Поиск клиентов, заказчиков и партнеров
3. Организация почтовой рассылки
4. Спам
Вопросы для обсуждения:
Как правильно составить подпись к письмам? Перечислите требования, предъявляемые к информации, изложенной в электронных письмах. Каково основное отличие «мягкого» подхода к e-mail-маркетингу от «жесткого» подхода к e-mail-маркетингу? Что подразумевается под почтовой рассылкой? Расскажите механизм действия почтовой рассылки. Дайте определение понятию «спам». Что относится к спаму?Тема 6 «Реклама в сети Интернет»
Реклама в Интернет, ее виды Планирование рекламной кампании в Интернет Баннерная реклама Интернет-брендингВопросы для обсуждения:
Определение рекламы. Цели рекламы. Основные инструменты внешней рекламы в Интернет. Классификация (виды) рекламы. Этапы процесса планирования рекламной кампании в сети Интернет. Определение баннера. Методы баннерной рекламы. Индексация поисковыми системами.9. Реклама на досках объявлений.
10. Партнерские программы.
11. Что такое «брэнд»?
12. Основные характеристики традиционного брэнда.
13. Отличительные особенности Интернет-брэндов.
Тема 7 «Методы продвижения в Интернет»
Домен и регистрация в поисковых системах Использование рейтингов и бесплатных досок объявлений Обмен ссылкамиВопросы для обсуждения:
Каких правил следует придерживаться, выбирая домен для своего сайта? Какую зону для размещения домена выбрать? Процесс регистрации нового ресурса в информационном каталоге. Регистрация в поисковых системах «вручную». Использование рейтингов и бесплатных досок объявлений. Какие существуют советы, следуя которым вы сможете правильно разместить счетчик на своей web-странице и добиться его корректной работы? Использование бесплатных досок объявлений. Обмен ссылками как способ рекламы веб-сайта. Способ поиска места для размещения собственных ссылок.6. ЛИТЕРАТУРА
Основная литература
1. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т. Бокарев. – М.: ПРО-МО-РУ, 2000.
2. Пяри, В. Безопасность электронного бизнеса. - М.: Гелиос АРВ, 20с.
3. Титоренко, Г. Л. Информационные технологии в маркетинге / [и др.]. – М.: ЮНИТИ, 2000.
4. Успенский, И. В. Интернет как инструмент маркетинга / . – СПб.: БХВ, 2000.
5. Хабаров, В. С. Маркетинг и Интернет / , , . – М.: Паритет Граф, 2001.
6. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер. 2001.
7. Хэнсон, У. Internet-маркетинг: учеб. пособие. Пер. с англ. / Под ред. . – М.: ЮНИТИ, 2001.
8. Эймар, Дэниел. Электронный бизнес: эволюция и/или революция.: Пер. с англ.- М.: Изд. дом "Вильямс", 20с.
Дополнительная литература
1. Балабанов, И. Т. Интерактивный бизнес / . – СПб.: Питер, 2001.
2. Балабанов, И. Т. Электронная коммерция: учеб. пособие для вузов / . – СПб.: Питер, 2001.
3. Батракова, С. Будущее за электронной торговлей.//Финансы, учет, аудит№5. - С.80-85.
4. Быков, В. А. Электронный бизнес и безопасность / . – М.: Радио и связь, 2000.
5. Козье, Д. Электронная коммерция / Д. Козье. – М.: Рус. ред., 2000.
6. Козье, Д. Электронная коммерция: Understanding electronic commerce / Д. Козье. – М.: Рус. ред.,1999.
7. Крупник, А. Как продать товар и получить деньги в Internet / А. Крупник. – М.: МИКРОАРТ, 1999.
8. Мак--П. Секреты успеха в электронном бизнесе / К. Пэйтел, -Картни. – СПб.: Питер. 2001.
9. Соколова, А. Н. Электронная коммерция: мировой и российский опыт / , . – М.: Открытые системы, 2000.
10. Широков, Ф. В. Электронная коммерция: обзор / , . – М.: ПАИМС, 2000.
11. Электронная коммерция: Термины и определения / Сост. . – М.: Изд-во Моск. гос. ун-та коммерции, 2001.
Интернет ресурсы
1. http://book. promo. ru - энциклопедия Интернет-рекламы
2. http://creativeinkmarketing.com/ - Creative Marketing Ink материалы по маркетингу
3. http://*****/ - Mediasoft маркетинговые и социальные исследования
4. http://mra-net.org/ - Marketing Research Association исследование общественного мнения и маркетинговые исследования
5. http://rumetrica. *****/ - Руметрика аудитории русского Интернета
6. http://*****/ - Russia Direct, Directмаркетинговое агентство
7. http://*****/ - Всероссийский Центр изучения Общественного мнения социально-экономические, социально-политические исследования, а также
маркетинговые исследования на базе массовых опросов населения, опросов
экспертов и элит, углубленных интервью и фокус-групп и других методов.
8. http://*****/promo/ - информационная система Web Rating
9. http://www. advertsby. com - Интернет-реклама в Беларуси
10. http://www. / - Агентство Belarus Media
11. http://*****/comcon2.asp - исследование рынка и средств массовой
информации
12. http://www. *****/ - GFK Marketing Research Институт маркетинговых исследований
№ п/п | Наименование разделов, дисциплин, тем и форм текущей аттестации | Количество учебных часов | Этапы | Кафедра | |||||||||
Всего | Распределение по видам занятий | ||||||||||||
Аудиторные занятия | Самостоятельная работа | ||||||||||||
Лекции | Практические занятия | Семинарские занятия | Круглые столы тематич. дискус. | Лабораторные занятия | Деловые игры | тренинги | конференции | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ | 36 | 12 | 8 | 16 |
|
| |||||||
Тема 1. Основы Интернет-маркетинга | 4 | 2 | 2 |
|
| ||||||||
1. Определение Интернет-маркетинга и его особенности 2. Рынок электронной коммерции 3. Зарубежный Интернет | 2 | 2 |
|
| |||||||||
Опрос по всем вопросам темы | 2 | 2 |
|
| |||||||||
Тема 2. E-mail маркетинг | 4 | 2 | 2 |
|
| ||||||||
1. Подпись к сообщениям e-mail 2. Поиск клиентов, заказчиков и партнеров 3. Организация почтовой рассылки 4. Спам | 2 | 2 |
|
| |||||||||
1. Опрос по всем вопросам темы 2. Решение задач по использованию электронной почты как инструмента маркетинга | 2 | 2 |
|
| |||||||||
Тема 3. Ценовые модели размещения рекламы в Интернет | 4 | 4 |
|
| |||||||||
1. Традиционные модели 2. Уникальные модели | 4 | 4 |
|
| |||||||||
Тема4. Оценка эффективности рекламной кампании | 6 | 6 |
|
| |||||||||
1. Возможности контроля каждой фазы взаимодействия с пользователем 2. Пример расчета эффективности для рекламного направления 3. Получение и обработка данных для анализа эффективности рекламной кампании | 6 | 6 |
|
| |||||||||
Тема5. Проведение маркетинговых исследований в Интернет | 6 | 6 |
|
| |||||||||
1. Организация маркетинговых исследований в Интернет 2. Поиск информации в Интернет 3. Проведение Интернет-опросов 4. Получение маркетинговой информации о посетителях web-сайта | 6 | 6 |
|
| |||||||||
Тема 6. Реклама в сети Интернет | 6 | 4 | 2 |
|
| ||||||||
1. Реклама в Интернет, ее виды 2. Планирование рекламной кампании в Интернет | 2 | 2 |
|
| |||||||||
3. Баннерная реклама 4. Интернет-брендинг | 2 | 2 |
|
| |||||||||
1. Опрос по всем вопросам темы 2. Определение основных факторов, необходимых при формировании плана размещения Интернет-рекламы | 2 | 2 |
|
| |||||||||
Тема 7. Методы продвижения в Интернет | 6 | 4 | 2 |
|
| ||||||||
1. Домен и регистрация в поисковых системах | 2 | 2 |
|
| |||||||||
2. Использование рейтингов и бесплатных досок объявлений 3. Обмен ссылками | 2 | 2 |
|
| |||||||||
1. Опрос по всем вопросам темы 2. Определение возможного эффекта от проведения рекламы на web-сайте | 2 | 2 |
|
| |||||||||
Форма текущей аттестации | зачет |
|
| ||||||||||
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 |
