Министерство образования Республики Беларусь
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«БАРАНОВИЧСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ И ПЕРЕПОДГОТОВКИ КАДРОВ
УТВЕРЖДАЮ Ректор университета _____________ «06» сентября 2010 г. |
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГ»
(название дисциплины)
специальности переподготовки 1Маркетинг
в соответствии с типовым учебным планом переподготовки, утвержденным
22.10.1010 г. рег. № 25 – 17/285
(дата утверждения, регистрационный номер)
Барановичи, 2010
СОСТАВИТЕЛЬ (И): , преподаватель кафедры маркетинга
(инициалы, фамилия, ученая степень, ученое звание, должность)
Рассмотрена и рекомендована к утверждению кафедрой маркетинга
(название кафедры)
Протокол № ____ от ____________________
Рассмотрена и рекомендована к утверждению Советом института повышения квалификации и переподготовки кадров Протокол № ____ от «___ » __________ 2010 г.
1. ВВЕДЕНИЕ
Интернет оказал и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет - глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио - и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернет, обуславливает быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей.
Цель дисциплины «Интернет-маркетинг» - формирование знаний и навыков у слушателей, обучающихся по специальности «Маркетинг», в области осуществления маркетинговой и рекламной деятельности в сети Интернет, освоение методов продвижения в Интернете.
Задачи изучения дисциплины: в процессе изучения дисциплины слушатели должны научиться понимать сущность процессов маркетинговых исследований в Интернет, знать основные направления рекламной деятельности с использованием Интернет-маркетинга и методы продвижения в сети Интернет,
По окончании изучения дисциплины слушатели должны уметь и быть способными:
анализировать исходные данные, необходимые для проведения эффективной рекламной кампании;
составлять портрет потребителя продукции и определять состав целевой аудитории рекламодателя.
Методы и средства изучения дисциплины.
Реализация содержания данной учебной программы будет происходить посредством проведения лекционных и практических занятий с использованием наглядных пособий.
Программа разработана с учетом современного уровня развития информационных и Интернет-технологий, методологии маркетинга, методов анализа данных.
2.ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
№ п\п | Наименование разделов дисциплины и (или) тем | Количество часов 36 | |||||||||
Всего | Распределение по видам занятий | ||||||||||
Лекции | Практические занятия | Семинарские занятия | Круглые столы, тематич. дискус. | Лабораторные занятия | Деловые игры | тренинги | конференции | СРС | |||
1. | Тема 1. Основы Интернет-маркетинга | 4 | 2 | 2 | |||||||
2. | Тема 2. Е-mail маркетинг | 4 | 2 | 2 | |||||||
3. | Тема 3. Ценовые модели размещения рекламы в Интернет | 4 | 4 | ||||||||
4. | Тема 4. Оценка эффективности рекламной кампании | 6 | 6 | ||||||||
5. | Тема 5. Проведение маркетинговых исследований в Интернет | 6 | 6 | ||||||||
6. | Тема 6. Реклама в сети Интернет | 6 | 4 | 2 | |||||||
7. | Тема 7. Методы продвижения в Интернет | 6 | 4 | 2 | |||||||
Всего | 36 | 12 | 8 | 16 | |||||||
Форма текущей аттестации | зачет | ||||||||||
3.СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
Тема 1 «Основы Интернет-маркетинга»
1. Определение Интернет-маркетинга и его особенности
2. Рынок электронной коммерции
3. Зарубежный Интернет
Тема 2 «E-mail маркетинг»
1. Подпись к сообщениям e-mail
2. Поиск клиентов, заказчиков и партнеров
3. Организация почтовой рассылки
4. Спам
Тема 3 «Ценовые модели размещения рекламы в Интернет»
1. Традиционные модели
2. Уникальные модели
Тема 4 «Оценка эффективности рекламной кампании»
1. Возможности контроля каждой фазы взаимодействия с пользователем
2. Пример расчета эффективности для рекламного направления
3. Получение и обработка данных для анализа эффективности рекламной кампании
Тема 5 «Проведение маркетинговых исследований в Интернет»
1. Организация маркетинговых исследований в Интернет
2. Поиск информации в Интернет
3. Проведение Интернет-опросов
4. Получение маркетинговой информации о посетителях web-сайта
Тема 6 «Реклама в сети Интернет»
1. Реклама в Интернет, ее виды
2. Планирование рекламной кампании в Интернет
3. Баннерная реклама
4. Интернет-брендинг
Тема 7 «Методы продвижения в Интернет»
1. Домен и регистрация в поисковых системах
2. Использование рейтингов и бесплатных досок объявлений
3. Обмен ссылками
4. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СЛУШАТЕЛЕЙ
ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ
№ п/п | Наименование темы | Вопросы темы | Кол-во часов | Литература (ссылка на номер источника из списка литературы) | Форма контроля СРС |
1 | Ценовые модели размещения рекламы в Интернет | 1. Традиционные модели 2. Уникальные модели | 4 | основная 1—8. дополнительная 9, 11, 19 и др. | Проверка конспекта - аннотации изученного материала |
2 | Оценка эффективности рекламной кампании | 1. Возможности контроля каждой фазы взаимодействия с пользователем 2. Пример расчета эффективности для рекламного направления 3. Получение и обработка данных для анализа эффективности рекламной кампании | 6 | основная 1—8. дополнительная 9, 13, 15 и др. | Проверка конспекта - аннотации изученного материала |
3 | Проведение маркетинговых исследований в Интернет | 1. Организация маркетинговых исследований в Интернет 2. Поиск информации в Интернет 3. Проведение Интернет-опросов 4. Получение маркетинговой информации о посетителях web-сайта | 6 | основная 1—8. дополнительная 15, 16, и др. | Проверка конспекта - аннотации изученного материала |
ИТОГО | 16 |
5. МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ТЕКУЩЕЙ АТТЕСТАЦИИ СЛУШАТЕЛЕЙ
Вопросы к зачету
Подпись к сообщениям e-mail Поиск клиентов, заказчиков и партнеров Организация почтовой рассылки Спам Традиционные модели размещения рекламы в Интернет Уникальные модели размещения рекламы в Интернет Возможности контроля каждой фазы взаимодействия с пользователем Пример расчета эффективности для рекламного направления Получение и обработка данных для анализа эффективности рекламной кампании Организация маркетинговых исследований в Интернет Поиск информации в Интернет Проведение Интернет-опросов Получение маркетинговой информации о посетителях web-сайта Реклама в Интернет, ее виды Планирование рекламной кампании в Интернет Баннерная реклама Интернет-брендинг Домен и регистрация в поисковых системах Использование рейтингов и бесплатных досок объявлений Обмен ссылками Покупка в электронном магазине Оплата покупки Классификация электронных магазинов Как выбрать магазин? Формирование ценовой политики Определение цены Интернет-аукционы Графические форматы Создание статического баннера Оптимизация графических изображений Создание анимированного баннера Виды партнерских программ Именные чеки Создание собственной партнерской программыТематика для написания рефератов
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 |
