ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТИПА И ОБНОВЛЕНИЕ ТУРИСТСКИХ МАРШРУТОВ В ПРИГОРОДНОЙ ЗОНЕ Г. КРАСНОЯРСКА
Сибирский федеральный университет, г. Красноярск
Конкурентоспособность товара, установленная по определенным показателям на данном рынке, на других рынках может быть представлена совсем иначе. Это подтверждает тот факт, что конкурентоспособность имеет абсолютную и относительную характеристики. Относительность связана со многими факторами, в том числе — с организацией рынка, месторасположением магазина, поведением потребителей, с наличием автомобильной парковки и т. п. Поэтому, помимо факторов внутриорганизационных на конкурентоспособность влияют многочисленные внеорганизационные факторы, в том числе факторы маркетингового регулирования рынка.
Параметры оценки конкурентоспособности продукции созданы на основе того полезного эффекта, который получает потребитель данного товара в процессе его использования. В качестве таких параметров приняты:
1. параметры функционального назначения товара и области его применения;
2. параметры надежности товара (отвечающие нормам и правилам, соответствующих лицензированию и Российским стандартам, нормам законодательства по эксплуатации данных товаров и т. п.);
3. параметры эргономические (соответствие характеристик продукции наиболее приемлемыми для человеческого организма;
4. параметры экологические (оценка товара с учетом требований охраны внешней среды);
5. параметры эстетические;
6. параметры экономические (затраты на эксплуатацию, ремонт, обслуживания товара).
Оценивая рыночную ситуацию в 2009г. и условия маркетингового продвижения данного товарного ассортимента в 2010г. удалось выявить некоторое изменение в потребительском поведении пользователей техники, появление перспективных потребителей под продвижение модифицированных услуг, предоставляемых по применению этой техники потребителями, сокращение сегмента рынка с использованием эффектов дорогой и мощной техники этих видов. Это потребовало введения новых, более эффективных и востребованных маршрутов для туристов и гостей города Красноярска. На данный момент, потребитель прежде всего ориентируется на такие свойства техники, как:
1)Экономичность,
2)Эргономичность,
3)Экономичность при эксплуатации и ее ремонте.
Такие свойства, как: многофункциональность, надежность(с резервами прочности), мощность, скоростные характеристики существенно снизили маркетинговую привлекательность, в том числе, по причине принятия в гг. законов регулирующих использование природных ресурсов, в том числе спортивную и промысловую охоту на диких копытных.
Наиболее привлекательными с точки зрения маркетинга становятся снегоходы с мощностью двигателя до 45 до 50 лошадиных сил с ценовым рядом от 180 до 290 тыс. рублей и квадроциклы с мощностью двигателя от 25 до 35 л. с. и ценовым рядом от 110 до 190 тыс. рублей.
Используя трансформацию предпочтений потребителей, маркетинговые приоритеты по перспективной в продвижении технике для спорта и отдыха, целесообразно предложить следующие маршруты с использованием эффектов сопутствующих услуг, предоставляемых объектами туристической индустрии города Красноярска:
1. «Фан-Парк Бобровый лог», город Дивногорск, скала Такмак с подъемом горнолыжников и сноубордистов на ее склоны, а также прогулочные маршруты по реке Базаиха с «зелеными» стоянками на ее берегах и с предоставлением различных развлекательных и оздоровительных услуг.
2. «Заповедник «Столбы» с различными по протяженности, степени сложности и продолжительности маршрутами.
3. «Смотровая площадка – Овсянка – река Мана» - культурно-развлекательный маршрут с программами краеведческого направления.
Маркетинговое продвижение указанных выше маршрутов учитывает динамику потребительских предпочтений на рынке туристической и спортивно-оздоровительной техники, опирается на тенденции маркетинговой эффективности продвижения туров при обязательном сопровождении услугами объектов инфраструктуры регионального туризма и перспективам вывода на рынок модифицированных услуг.
