Специфические требования к тесту теле-рекламы. Достоинства и недостатки данного рекламного канала.
Самостоятельная работа №12
По теме Технологии внушения и манипуляции в рекламе
цель: выработать у студентов представление о влиянии потребительской установки поведения на психологию личности.
Выработать собственное отношение о влиянии потребительской установки поведения на психологию личности. на основе философского эссе Э Фромма «Быть или иметь». Написать собственную творческую работу в виде эссэ.
Вопросы для рассмотрения:
1. Какие два способа существования определяет Фромм в своём философском эссэ?
2. Что такое модус обладания? В чём его сущность? Какова природа обладания?
3. Что такое модус бытия? В чём его сущность?
4. Активность и пассивность как жизненные принципы и их роль в отношении способа существования.
5. Основные антогонистические категории в концепции Фромма и их роль в рассматриваемых способах существания.
Лекционное занятие №13. Особенности наружной рекламы.
Наружная реклама. Понятие, характеристика и специфика наружной рекламы, Структурные элементы, Технология производства наружной рекламы. Основные инструменты создания наружной рекламы, Требования: к её созданию, классификация жанров, Специфические требования к тесту и иллюстрир0ванию. Достоинства инедостатки данного рекламного канала.
Практическое занятие №13
по теме Студентам предлагаются примеры реальных исследовательских проектов.
Цель: закрепление и обобщение знаний в области психологических в области исследований в области психологии рекламы.
Задание: осуществить экспертизу данных проектов на предмет адекватности и исследовательской состоятельности.
Самостоятельная работа №13
Психологическая эффективность рекламы
Список вопросов для описания.
1. Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.
2. Проблема психологической экспертизы рекламы.
3. Оценка эффективности рекламы.
4. Рекламная деятельность как диалог.
Литература:
1. Кёниг Теодор. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение., Кн-во "Современные проблемы", 1926
2. , Боковиков психология в российской рекламе. М., Издательский центр "Академия", 1995
3. , Вяткин психология для страховых агентов. М.:
Лекционное занятие № 14 Почт0вая реклама. Понятие, характеристика и специфика почт0вого рекламного канала, Структурные элементы, классификация, Технология производства почтовой рекламы Основные инструменты создания, Требования к к производству и оформлению почтовой рекламы. Достоинства и недостатки данного рекламного канала. Понятие, характеристика и специфика этого рекламного канала, Структурные элементы, классификация, Технология производства, Основные инструменты создания, Требования: к производству и оформлению Internet рекламы. Достоинства и недостатки данного рекламного канала.
Практическое занятие № 14
Проходит в форме деловой игры.
Студент разбиваются на группы, представляющие собой коллектив рекламного агенства.
Каждое из агентств имеет узкую специализацию на одном из видов почтовой рекламной продукции.
Студентам даётся задание написать и оформить почтовое рекламное объявление лучше конкурентов, в соответствии с теоретические знаниями, полученными на лекционном занятии.
В качестве целевой аудитории вы ступают приглашённые студенты младших курсов.
После разроботки и презентации проектов среди них запускается анкетирование на тему какому из рекламируемых товаров они отдали бы предпочтение.
Победившим считается команда, набравшая большее количество голосов потребителей.
Затем производится комплексная и деференцированная оценка деятельности каждой группы учащихся.
Список объектов для рекламы:
1. C0ca-c0la
2. Pepsy-cola
3. Fanta
4. Gazer
5. Квас Никола
Самостоятельная работа №14
Произвести анализ рекламы одного из Интернет-сайтов.
Анализ содержания рекламы газете.
Выберите любой из сайтов
Сделайте качественно-количественный анализ опубликованных на нём объявлений.
В качестве единицы используйте одно рекламное объявление.
Разработайте классификатор.
Подсчитайте:
- количество объявлений
-объем площади сайта, которую они занимают целом по категориям. /Объем площади сайта определяется долях страницы/.
Проанализируйте содержание рекламы на данном сайте.
Дайте ответ на вопросы:
1. как соотносятся между собой разные группы рекламных объявлений по количеству
объему занимаемой площади?
3. Какая группа объявлений преобладает по количеству и по объему?
4. На кого в большей мере ориентирована реклама?
5. Какие психотехничекие приёмы в ней используются?
Раздел 5 Исследования в рекламе
Лекционное занятие № 15. Направления исследовательской деятельности в рекламе
Направления исследовательской деятельности в рекламе и их характеристика. Содержание направлений исследовательской деятельности в рекламе: психологическая оценка рекламного материала и рекламной кампании в целом, практические исследования, непосредственное участие в производственном процессе рекламы. Исследовательские задачи в соответствии с этапами рекламной компании. Порядок работы с заказчиком Основные компоненты взаимодействия с заказчикм.
Практическое занятие №15
по теме Порядок работы с заказчиком рекламного исследования
цель: развитие умений взаимодействия с заказсчиком в рекламном бизнесе.
Проходит в форме деловой игры. Группа делиться на коллектив рекламодателей, коллектив психологов и творческий отдел. Цель – воспроизвести ситуацию переговоров и подписать обоюдно-выгодный контракт.
По результатам проводиться коллективное обсуждение, на предмет сильных и слабых сторон каждой группы участников, выносятся рекомендации.
Самостоятельная работа №15
по теме Психология рекламы в маркетинге
Раскрыть, используя перечень рекомендуемой литературы одну из предложенных тем. Оформить в виде доклада.
1. Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге.
2. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.
3. Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговые подходы).
4. Психографический анализ в маркетинге и рекламе.
5. Типы рекламных коммуникаций в маркетинге.
6. «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе.
7. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.
Литература:
1. Котлер Филип Основы маркетинга. М.,"Прогресс",1990 ( и последующие переиздания )
2. Котлер Филип Управление маркетингом. М., Экономика, 1980
3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 1996
4. Академия рынка : маркетинг. М., Экономика, 1993
Лекционное занятие №17. Основные типы исследований в рекламе и методы их реализации
Основные типы исследований в рекламе. Направления ислледований: Мотивационные исследования Изучение образа марки, Изучение канала, Оценка эффективности рекламного сообщения, виды и параметры анализа. 0ценка психологической эффективности рекламной кампании после ее завершения, Основные методы психологии рекламы
практическое занятие №17
На этом занятии проходит защита авторского ролика в присутствии приглашённых экспертов и части целевой аудитории. Происходит его экспертная критериальная оценка и коллективное обсуждение.
Самостоятельная работа №17. Психологическая эффективность рекламы
Список вопросов для обсуждения.
1. Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.
2. Проблема психологической экспертизы рекламы.
3. Оценка эффективности рекламы.
4. Рекламная деятельность как диалог.
Литература:
1. Кёниг Теодор. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение., Кн-во "Современные проблемы", 1926
2. , Боковиков психология в российской рекламе. М., Издательский центр "Академия", 1995
3. , Вяткин психология для страховых агентов. М.: "Марко Медиа", 1993.
Список тем для реферативных работ.
1. Роль креативных технологий в создании рекламного продукта.
2. Исследование манипулятивных приемов в детской рекламе.
3. Архетипы коллективного бессознательного в рекламе.
4. Использование архетипов при создании рекламного образа в имиджевой рекламе.
5. Исследование рекламного продукта методом ТАА.
6. Анализ архетипических феноменов в политической рекламе.
7. Исследование установочных стереотипов при создании рекламных текстов.
8. Использование проективных методик в рекламной деятельности.
9. Психология мотивации потребительской целевой аудитории.
10. Использование метафоры в рекламе
11. Использование психологии цвета при создании рекламных образов.
.
Требования к реферату
1. Общий объем: 15-20стр.
2. Количество источников: 6-8 единиц. Ссылки на источники должны быть вставлены по всему тексту (с указанием Автора, года издания, страницы). Полный список используемой литературы – в конец работы (пример оформления: О некоторых исследованиях конформизма в зарубежной психологии // Социальная психология. Хрестоматия. М.: Аспект Пресс, 2000. – 475с.). Ссылки на интернет оформляются в общем порядке: указывается автор, работа, адрес сайта.
3. Оформление текста. Текст следует размещать на одной стороне листа с соблюдением следующих размеров полей: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 25 мм, нижнее – 20 мм. Размер шрифта – 14 кегль, полуторный интервал.
4. Структура. Работа должна иметь пять частей: 1) введение – постановка проблемы и цели работы; 2) основная – раскрытие основных положений темы; 3) заключение – подведение итогов и выводы; 4). Список использованной литературы; 5) глоссарий. Изложение текста должно быть логичным, осмысленным с обязательным цитированием и ссылками на использованные источники. Не допускается копирование работ из интернет - источников!
Тест
1. На каком их этапов развития рекламной деятельности появилась печатная реклама:
А) 1-й этап. Античность — зарождение рекламной деятельности.
Б) 2-й этап — Западно-Европейское средневековье (XIII— XV вв.)
В) 3-й этап — Ранняя Западно-Европейская журналистика (ХV1-ХVП вв.).
Г) 4-ый этап IX-XXвв. Новое время
2. Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения будет называться ______________________________рекламной кампанией.
3. Соотнесите тип рекламы и её цель
Тип рекламы | Цель |
1. Реклама торговой марки ____ 2. Торгово-розничная реклама. ____ 3. Политическая реклама. ____ 4. Адресно-справочная реклама____ 5. Направленно-ответная реклама. ____ 6. Бизнес-реклама. ____ 7. Учрежденческая реклама. ____ 8. Общественная, социальная реклама ____ 9. Отраслевая и профессиональная реклама. ____ 10.Корпоративная, или имиджевая, ____ | А) Цель — создание образа политика, продвижение политических идей Б) Цель — создание образа узнаваемости. В) Цель – пропаганда общезначимых ценностей Г) Цель – получение обратной связи от отправителя Д) Цель: информировать о цене, месте продажи и особенностях самого товара. Е) Цель — привлечь внимание к соответствующим организациям. Ж) Цель – предоставить специализированную информацию партнёрам по бизнесу, производственникам З) Цель донести информацию до сведения конкретных лиц |
4. реклама, которая обращается к чувствам, аффектам, подсознаеию потенциального потребителя, воздействует на него через ассоциацию идей и представлений называется _________________ Эмоциональная (ассоциативная)
5. Мягкая реклама в отличии от жёсткой:
А) использует меньшее количество манипулятивных психотехник
Б) менее агрессивна
В) более продолжительна
Г) не ориентированна на незамедлительный эффект
Д) отдаёт приоритет когнетивному а не мотивационному аспекту психики.
6. К структурным элементам рекламы по Лассуэлу не относится:
А) коммуникатор
Б сообщение
В) канал
Г) код
Д) контекст
Е) полусатель
Ж) последствие коммуникативного действия.
7. По кагалу передачи рекламное сообщение делится на визуальное, обонятельное, вкусовое, тактильное и ______________________________
8. Поставьте в соответствие функцию рекламного сообщения и её интерпретацию (по Якобсону)
Название функции | Содержание функции |
1.Эмотивная | А) Сосредоточенна на контексте |
2. Конативная | Б) Сосредоточенна на адресате |
3. Референтная | В) Сосредоточенна на контакте |
4 Поэтическая | Г) Сосредоточенна на адресанте |
5 Фатическая | Д) Сосредоточенна на коде |
6 Метакоммуникативная | Е) Сосредоточенна на форме сообщения |
9. В каких из предложенией допущены содержательные несоответствия?
А) увещевательная реклама— она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного;
Б) в сравнительная реклама — основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Поскольку законодательство большинства цивилизованных стран запрещает прямую критику товара-конкурента или его производителя, то такая реклама должна быть остроумной и изощренной, что бы косвенно суметь сделать узнаваемым конкурента.
В) напоминающая реклама — предназначена напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках;
Г) подкрепляющая реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой — убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов;
Д) информирующая реклама — эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах и нововведениях;
Е) превентивная реклама — на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании — подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деяте
10. Ставьте пропущенные слова
Рекламная концепция должна описать и объяснить, о каких именно полезных ………….продукта и характеристиках организации, какой именно ……………… потребителей, что именно необходимо сообщить, каким образом повлиять, чтобы привести клиентов в состояние …………………….. при настоящих условиях.
11. Что не включает в себя концепция рекламы
А) Объект рекламы
Б) Предмет
В) Цель
Г) Задачи
Д) Гипотезу
Е) Методы и средства реализации
Ж) План реализации
З) Ориентацию на внещние условия
12. поставьте в соответствие уровень описания объекта и содержание этого описания.
Уровень | Содержание |
1. Аксиологический 2. Динамический 3. Статический 4. Уровень эмоций | А Применение, эксплуатация Б Полезность, предназначение, цель В Настроение, переживания Г Состав устройство, структура |
13. Рекламная стратегия, которая предполагает расстановку приоритетов рекламной концепции во времени называется
А) Статической
Б) Динамической
В) Прогрессивной
14. Восстановите правильную последовательность разработки рекламной стратегии
А) Определяем способы и критерии мониторинга
Б) Выбираем способ конструирования рекламного сообщения
В) Среди задач определяем главные и второстепенные
Г) Структурируем цель на задачи
Д) Выбираем канал коммуникации
Е) Определяемся с интенсивностью выхода рекламы, её объём
Ж) Определяем способы решения каждой из задач
З) Определяем последовательность решаемых задач
15. К числу требований по разработке рекламной стратегии не относятся:
А) Наличие чётко сформулированной концепции.
Б) Иерархичность, последовательность и логическая связанность решаемых задач.
В) Ориентация на общую цель.
Г) Организация системного, многоаспектного и многоканального влияния
16. Продолжите фразу
Если рекламная стратегия – следствие рекламной концепции, то следствие стратегии ________________________
17. Поставьте в соответствие элементы модели восприятия АIDMА и их значение
Элементы | значение |
1. A 2. I 3. D 4. M 5. A | А) Интерес Б) Внимание В) Мотив Г) Действие Д) Желание |
18. Произвольная или непроизвольная направленность и сосредоточенность психической деятельности. Оно является функцией психики и представляет собой динамическую характеристику деятельности называется
А) вниманием
Б) интересом
В) мотивом
Г) действием
Д) желанием
19. Учитывая психологические законы восприятия, разместите варианты разноцветного рекламного текста сверху вниз — от самого читабельного варианта до самого нечитабельного.
А) Чёрный шрифт на жёлтой бумаге
Б) Красный шрифт на белой бумаге
В) Зелёный шрифт на белой бумаге
Г) Белый шрифт на красной бумаге
Д) Синий шрифт на белой бумаге
20. Распределение внимания при рассматривании рекламного блока (листовки, плаката). Проранжируйте варианты в порядке убывания — начиная с части, которая привлекает наибольшее внимание потребителя.
:
А___ B___ C___ D___ E____ F____
21. Эмоциональное восприятие. Самые жизнерадостные цветовые сочетания в рекламе (выберите нужные):
А) Желтый на белом
Б) Зеленый на желтом
В) Фиолетовый на голубом
Г) Белый на зеленом
Д) Красный на синем
22. Как называется психологическое явление, когда потребитель мысленно ставит себя на место изображенного в рекламе персонажа и при этом хочет быть на него похожим?
А) Заражение
Б) Пресуппозиция
В) Идентификация
Г) Репликация
23. Если рекламный блок по размерам меньше газетной (журнальной) страницы, то лучше использовать его
А) Горизонтальное расположение
Б) Вертикальное расположение
В) Диагональное расположение
24. Привлекают большее внимание и больше нравятся потребителям:
А) Красочные фотографии рекламируемого товара
Б) Фотографии и рисунки нравятся одинаково
В) Красочные рисунки рекламируемого товара
25. В телевизионной рекламе эффективнее всего
А) Монолог в кадре одного из персонажей, рассказывающий о преимуществах товара
Б) Диалог между персонажами, обсуждающими преимущества товара
В) Закадровый голос диктора, рассказывающий о преимуществах
Г) Не имеет значения
26. Связь площади и эффективности рекламного объявления в журнале:
А) Двухразовый показ читателю четверти страницы более эффективен, чем одноразовый показ половины страницы
Б) Одноразовый показ половины страницы более эффективен, чем двухразовый показ четверти страницы
В) Такой связи не существует, это выдумки психологов:
27. Использование текста, обтекающего изображение по краям:
А) Повышает его читабельность
Б) Снижает его читабельность
В) Не влияет на его читабельность
28. Человек отвергает рекламное сообщение из-за того, что воспринимает его как угрозу своей свободе самостоятельно принимать решения. Как называется этот защитный механизм психики?
А) Эффект Барнума
Б) Эффект Бартлета
В) Эффект ореола
Г) Эффект реактенса
29. При рассматривании рекламной страницы (листовки, плаката) потребитель уделяет наибольшее внимание:
| А) Области A |
30. Акцентировать глаголы и использовать их чаще прилагательных нужно при составлении текстов
А) Радиорекламы
Б) Телерекламы
В) Печатной рекламы
Г) Не имеет значения
31. Важной характеристикой рекламы является...
А) прямая коммуникация;
Б) коммуникация от имени неизвестного спонсора;
В) неоплаченная коммуникация;
Г) распространение информации о чем-либо или о ком-либо (товаре, услуге, фирме, лице).
32. Средство маркетинга, индивидуально обращенное и нацеленное на порождение ответного действия называется...
А) стимулирование продаж;
Б) связи с общественностью;
В) прямой маркетинг;
Г) реклама.
33. Функция рекламы, заключающаяся в повышении спроса и стимулировании товарооборота, называется:
А) брендообразующая;
Б) социальная;
В) экономическая;
Г) идеологическая.
34. Увеличение числа рабочих мест или сохранение уже существующих является... функцией рекламы
А) социальной;
Б) экономической;
В) коммуникативной;
В) идеологической.
35. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:
А) анализ свойств товара;
Б) позиционирование;
В) выявление уникального торгового предложения;
Г) выбор рекламоносителя.
36. Нахождение однородной группы потребителей, которые одинаково понимают назначение и выгоду от использования товара, называют...
А) сегментирование;
Б) позиционирование;
В) мотивирование;
Г) стимулирование.
37. В основе мотивов деятельности людей лежат...
А) потребности;
Б) знания;
В) прогноз;
Г) расчет.
38. К потребностям самовыражения относит потребность в
А) творчестве;
Б) уважении;
В) уверенности;
Г) коллективе.
39. К потребностям признания относит потребность в...
А) творчестве;
Б) уважении;
В) знаниях;
Г) коллективе.
40 К социальным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят...
А) надежность;
Б) патриотизм;
В) сострадание:
Г) гордость.
41. Рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании - это...
А) эхо-фраза;
Б) заголовок;
В) вывод;
Г) слоган.
42 Требование к имени торговой марки:
А) легко произносимое;
Б) состоит из одного слова;
В) не должно содержать цифровых знаков;
Г) должно сопровождаться изображением.
43. К малоформатным печатным рекламным документам относится:
А) баннер;
Б) билборд;
В) буклет;
Г) пилларс.
44. Зарегистрированный товарный знак используется с предупредительной маркировкой
А) @;
Б) TM;
В) ©;
Г) ∑.
45. Рекламным идентификатором (константой фирменного стиля является):
Б) логотип;
В) пресс-релиз
Г) PR - акция.
46. Наиболее эффективна реклама косметики, сопровождающаяся...
А) фотографией женского лица, на которой видны рекламируемые косметические средства;
Б) инструкцией по использованию косметики;
В) рисунком векторной природы с изображение косметических средств;
Г) подробным описанием состава косметического средства.
47. Отметьте признак хорошего логотипа:
А) небольшой размер логотипа;
Б) сочетание знака и слова;
В) использование геометрических форм;
Г) цвет нужен, чтобы подкрепить концепцию, но логотип должен работать и в черно-белой версии.
48. Нефальцованное издание, которое посвящено одному товару или нескольким товарам одного производителя, называется...
А) каталог;
Б) буклет;
В) листовка рекламная;
Г) брошюра.
49. Реклама с обратной связью - это...
А) рассылка;
Б) буклет;
В) купон;
Г) рекламный ролик.
50. Для создания основного рекламного текста рекомендуются...
А) шрифты с засечками;
Б) рубленные шрифты;
В) декоративные шрифты;
Г) рукописные шрифты.
51. Площадь логотипа в рекламном объявлении
А) 20%;
Б) 5-10%;
В) 10-15%;
Г) 50%.
52. Придает видимость современного, модного, энергичного... баланс
А) асимметричный;
Б) радиальный;
В) симметричный;
Г) радиальный и симметричный баланс.
53. Перемещение в рекламе - это...
А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;
Б) объединение всех элементов;
В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;
Г) чередование элементов в определенной последовательности.
54. Каждый элемент в рекламе должен занимать площадь, пропорциональную его значимости в рекламе - это принцип
А) простоты;
Б) четкости;
В) единства;
Г) соразмерности.
55. Разновидность наружной рекламы, представляющая собой щит с наклеенным изображением размером 6x3 м, является рекламным сообщением для автомобилистов, называется...
А) сити-формат;
Б) билборд;
В) брандмауер;
Г) пилларс.
56. Рекламное полотно, натягиваемое на глухие стены зданий, называется...
А) сити-формат;
Б) суперсайт;
В) брандмауер;
Г) растяжка.
57. Функция рекламы, заключающаяся в создании торговой марки, идентифицируемой в массовом сознании, называется:
А) брендообразующая;
Б) социальная;
В) экономическая;
Г) идеологическая.
58. Воздействие на аудиторию с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта является... функцией рекламы
А) социальной;
Б) экономической;
В) коммуникативной;
Г) идеологической.
59. В схеме проведения рекламной кампании стадия исследования включает следующий этап:
А) анализ потребительской аудитории;
Б) продвижение;
В) выявление уникального торгового предложения;
Г) разработка брифа.
60. Создание особого места товара (позиции) товара относительно других товаров в сознании потребителя - это...
А) продвижение;
Б) позиционирование;
В) медиапланирование;
Г) брендинг.
61. Наибольший эффект и запоминаемость дает реклама, использующая:
А) визуальную информацию;
Б) текстовую инфоормацию;
В) звуковую информацию;
Г) аудиовизуальную информацию.
62. К рациональным мотивам потребителя, используемым в рекламе относят...
А) надежность;
Б) гордость;
В) справедливость;
Г) сострадание.
63. Документ, который включает в себя отбор носителей для проведения рекламного обращения до целевых рынков - это...
А) медиаплан;
Б) бриф;
В) стратегический план;
Г) творческое задание.
64. Вывод из аргументации, содержащейся в основном рекламном тексте, называется...
А) эхо-фраза;
Б) заголовок;
В) лозунг;
Г) слоган.
65. Визуальный образ торговой марки, призванный идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя называется...
А) товарный знак;
Б) визитка;
В) рисунок;
Г) иллюстрация.
66. Основным законом РФ, регулирующим рекламную деятельность, является...
А) Закон РФ «О защите прав потребителей»;
Б) Закон РФ «О рекламе и рекламной деятельности»;
В) Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров»;
Г) Закон РФ «О рекламе».
67. К знакам особого вида относится...
А) музыкальный логотип;
Б) стилизованный объект;
В) знак-индекс;
Г) объемное изображение товара.
68. Обычно логотип в сочетании со слоганом располагаются...
А) в центре рекламного сообщения;
Б) в начале рекламного сообщения;
В) в начале или конце рекламного сообщения;
Г) в конце рекламного сообщения.
69. Вид листовой малоформатной печатной продукции, который содержит подробную информацию о характеристиках товара, называется...
А) этикетка;
Б) плакат;
В) листовка;
Г) марка.
70. Известный широкому потребителю товарный знак, который стал популярен благодаря грамотно проведенной рекламе, называют...
А) логотип;
Б) брэнд;
В) знак-индекс;
Г) авторский знак.
71. Последовательность - это...
А) принцип построения рекламы, определяющий взаимосвязанность рекламы со всей рекламной кампанией;
Б) объединение всех элементов;
В) принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности;
Г) чередование элементов в определенной последовательности.
72. Любой компонент рекламы, отсутствие которого никак не повлияет на качество должен быть удален - это принцип...
А) четкости и простоты;
Б) перемещения;
В) единства;
Г) соразмерности.
73. Разновидность наружной рекламы, представляющая собой трехстороннюю тумбу размером 1,4x3 м, является рекламным сообщением для пешеходов, называется...
А) сити-формат;
Б) билборд;
В) брандмауер;
Г) пилларс.
74. какое из приведённых ниже утверждений является неверным?
А) Фотография привлекает внимание больше, чем текст;
Б) Рисунок привлекает внимание больше, чем фото.
В) Лица важнее фигур
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
