Учебно-методический комплекс по дисциплине «Рекламный менеджмент» (стр. 1 )

Пензенский государственный университете

Юридический факультет

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Учебно-методический комплекс

по дисциплине

«Рекламный менеджмент»

по подготовке специалиста по рекламе

специальности 032401 «Реклама»

Автор:

к. и.н., доцент

РПД КМ_____2011

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический факультет

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Система методического обеспечения учебного процесса

«Рекламный менеджмент»

по подготовке специалиста по рекламе

специальности 032401 «Реклама»

Экземпляр №

2011

1.  РАЗРАБОТАНА на основании учебного плана для специальности «Реклама».

2. Автор – к. и.н., доцент

кафедры «Коммуникационный менеджмент»

_________________

3. РЕЦЕНЗЕНТ

Доцент кафедры «Менеджмент» _____________________

4. СОГЛАСОВАНО

председатель методической комиссии ЮФ,

д. ю.н., профессор _____________

5.ПОДГОТОВЛЕНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:

методической группой кафедры «Коммуникационный менеджмент»

6.УТВЕРЖДЕНА

на заседании кафедры «КМ», протокол № … от..... ….. 2011 года.

Заведующий кафедрой

«Коммуникационный менеджмент»

д. филос. н., доцент ______________

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Рекламный менеджмент

Рабочая программа.

1. Область применения

Настоящая программа (далее программа) устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание в виды учебных занятий и отчетности.

Предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, и студентов специальности 032401 - Реклама.

2. Нормативные ссылки

Направление подготовки специалиста 032401 - Реклама.

Учебный план ПГУ по направлению 350000 и специальности 032401 «Реклама» , утвержденный 15.г.

Семестровый учебный план на текущий учебный год.

И 151.30Рабочие программы учебных дисциплин. Порядок разработки и требования к содержанию.

3. Нормативная трудоемкость изучения дисциплины

Трудоемкость дисциплины в часах, исходя из _17__ - недельного семестра (дробью: всего в семестре/в среднем в неделю).

Общая	136/8
Обязательная аудитория	51/3
Лекции	34/2
Лабораторные занятия	17/1
Практические занятия	-
Семинары	-
Курсовое проектирование	-
Самостоятельная работа студента	85/5
Аудиторная
Внеаудиторная	85/5
В т. ч. курсовая работа (проект)
Контроль	Экзамен

4. Цель и задачи дисциплины

4.1.  Целью дисциплины является ввести студентов в теорию и практику
эффективного управления рекламной деятельностью.

4.2.  В результате изучения дисциплины студент должен:

•  знать теоретические основы организации и регулирования рекламной
деятельности;

•  уметь применять полученные в ходе обучения знания на практике,
при планировании и организации рекламных кампаний;

•  иметь навыки разработки и принятия решений в сфере рекламной
деятельности, творческой разработки рекламы.

5. Место дисциплины в учебном процессе

Дисциплина относится к циклу общепрофессиональных дисциплин. Изучение положений данной дисциплины может быть использованы в дальнейшем при изучении таких дисциплин как: политическая и социальная реклама.

6. Сводные данные об основных разделах дисциплины

Название раздела	Количество часов	Уровни изучения
Аудиторных	Самостоятельных
Лекционных	Лабораторных
Понятие рекламного менеджмента	2	2	2	1А
Рекламные организации как объект управления	4	6	8	-«-
Проведение рекламных кампаний	2	4	5	-«-
Рекламное агентство (РА).	4	-	8	-«-
Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности	4	-	8	-«-
Технология принятия решений в сфере рекламного	2	-	8	-«-

менеджмента
Рекламная кампания.	2	-	5	-«-
Креативный менеджмент	2	-	7	-«=
Оценка эффективности рекламы	2	- --	6	-«-
Принятие решений в кадровом менеджменте	2	-	4	-«-
Рекламная стратегия и ее разработка.	2	-	2	-«-
Организация участия предприятия в выставках и ярмарках.	4	4	10	-«-
Контроль рекламной деятельности.	2	-	2	-«-
ИТОГО:	34	17	85

7. Лекции.

Тема 1. Понятие рекламного менеджмента.

Понятие менеджмент. Цели, задачи, функции. Менеджмент в рекламе как особый тип управления. Особенности рекламного менеджмента. Задачи и роли менеджера в рекламе.

Тема 2 Организация и рекламодатель.

Подходы к определению организации. Организационные функции. Специфика организации рекламной деятельности. Функции фирмы-рекламодателя. Организационная структура рекламной службы фирмы. Организация маркетинговой службы.

Тема 3 Рекламное агентство (РА).

Определение рекламного агентства. Функции РА. Структура РА. Виды РА. (Агентство полного цикла услуг. Агентства A la Carte. Медиа-баинговые агентства. Независимые творческие студии. Мега-агентства.) Организация деятельности РА.

Тема 4. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности.

Документы для проведения переговоров с заказчиком.

Договор между заказчиком и рекламной организацией.

Производственная документация рекламной фирмы.

Брифы.

Бланк сопровождения заказа.

Акт сдачи - приёмки раб

Тема 5. Технология принятия решений в рекламном менеджменте и их информационное обеспечение.

Общая характеристика процесса принятия управленческих решений.

Стадии и общие принципы принятия управленческих решений и их
информационное обеспечение.

Особенности информационного обеспечения в сфере рекламного
менеджмента.

Рекламные исследования.

Тема 6. Рекламная кампания.

Определение рекламной кампании. Типы рекламных кампаний. Этапы рекламной кампании и их характеристика.

Тема 7 Креативный менеджмент.

Рекламный менеджмент как менеджмент творчества.

Методы разработки творческих решений в рекламе.

Разработка рекламной идеи и слогана

Тема 8 Оценка эффективности рекламы.

Проблема оценки эффективности рекламы.

Измерение эффективности теле и радиорекламы.

Измерение эффективности наружной рекламы.

Измерение эффективности печатной рекламы.

Тема 9 Принятие решений в кадровом менеджменте.

Принятие решений по найму персонала.

Принятие решений по оценке и расстановке персонала.

Организация рекламной деятельности на рабочем месте менеджера.

Тема 10. Рекламная стратегия и ее разработка.

Рекламная стратегия как составляющая маркетинговой стратегии фирмы. Основные составляющие рекламной стратегии: целевая аудитория, концепция товара, разработка каналов рекламных коммуникаций, рекламное обращение.

Тема 11. Организация участия предприятия в выставках и ярмарках.

Выставка как инструмент маркетинга в рыночной экономике. Основные критерии оценки коммерческого выставочного мероприятия. Отбор выставок по системе критериев. Разработка плана и технологий работ по организации участия в выставке. Документооборот и делопроизводство по выставкам.

Тема 12. Контроль рекламной деятельности.

Понятие контроля. Цели контроля. Основные элементы контроля рекламной деятельности. Уровни контроля. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Процедуры тестирования рекламы и их характеристика. Стратегический контроль внутри фирмы. Применение результатов контрольных исследований. Меры борьбы с износом рекламы.

8.Лабораторные занятия.

Тема 1. Основное понятие рекламного менеджмента. Цели и задачи рекламного менеджмента. Функции рекламного менеджмента.

1. Обоснуйте необходимость существования менеджмента в рекламе.

2. В чем заключаются основные функции рекламного менеджмента?

3. Определите субъекты и объекты рекламного менеджмента в конкретной организации (фирме/компании), занимающейся рекламной деятельностью.

4. Какие требования предъявляются к информации, используемой в процессе управления рекламной деятельностью?

Тема 2. Организация рекламодателя.

1. Обоснуйте, от каких факторов зависит организационная структура рекламной службы фирмы.

2. В чем заключается специфика рекламной деятельности фирмы?

3. Какие организационные функции должен выполнять руководитель рекламной службы фирмы?

4. Назовите типы субъектов организации рекламной деятельности.

5. Чем рекламная служба фирмы отличается от маркетинговой службы?

Деловая игра. «Создание и распространение рекламного - продукта: стратегия и тактика».

Тема 3. Рекламная кампания.

1. Дайте характеристику этапам рекламной кампании.

2. Смоделируйте гипотетическую рекламную кампанию и обоснуйте свои действия на каждом этапе.

3. Вы проводите рекламную кампанию на протяжении 6 месяцев. Темпы сбыта вашей марки начинают замедляться, и менеджеры вам советуют разработать новый творческий подход. Обоснуйте ваши дальнейшие действия.

Деловая игра. «Разработка рекламной кампании».

Тема 4. Организация участия предприятия в выставках и ярмарках. Разработка проекта участия в выставке.

9. Практические занятия – не предусмотрены.

10. Другие виды аудиторных занятий – не предусмотрены.

11. Курсовой проект (курсовая работа) – не предусмотрено.

12. Другие виды самостоятельных работ

1.  Изучение учебной и другой литературы по дисциплине.

2.  Подготовка к выступлениям на занятиях.

3.  Домашняя работа над вопросами лекционного курса, творческими
заданиями.

13. Рекомендуемая литература

Основная

1. Н. Овчинникова. Рекламное дело. Курс лекции. Из-во: Эксмо-Пресс, 2010

2. Медиаменеджмент как интегрирующая система. М.: Академический проект, 2008.

3. Буйко менеджмент. Учебно-методическое пособие DOC

Бобруйск, 2007.

4.

Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности.

Издательство: Финансы и статистика, Инфра-М 2008.

5. Шевчук дело. Конспект лекция. Ростов-на-Дону

«Феникс», 2007.

6. Колеснева Е П Рекламная деятельность:УЧ. ПОС. СТУД. ВУЗ. ЭКОНОМ. СПЕЦ. Издательство: Тетрасистемс, 2009.

7. Н. Овчинникова Рекламное дело: учебное пособие. Из-до: Дашков и Ко,2008

8. Г Краткий курс по рекламному делу. Учебное пособие

Из-во: Окей-книга, 2009

Дополнительная литература:

1.А. Каверина ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗА

Учебное пособие.

СПб.: Дом», 2007.

2.ХАПЕНКОВ рекламной деятельности. Из-во: Академия, 2005.

Интернет ресурсы:

1. http://www. *****/Rek_men/index. html Рекламный менеджмент, статьи.

2.http://www. *****/advertis/?Reklamnyi_menedzhment:Osnovnye_ponyatiya_reklamnogo_menedzhmenta

3. www. *****/lib/reklama/reklama-0031/

14.Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрация изменений.

Учебный ГОД	Учебная группа	Решение кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)	Решение выпускающей кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)	Лектор (разработчик программы)	Номер изменения

Примечание – Тексты изменений прилагаются.