Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Алтайский государственный университет»

Рубцовский институт (филиал)

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ПО ДИСЦИПЛИНЕ

МАРКЕТИНГ

Cпециальность - 080504.65 Государственное и муниципальное управление

Форма обучения - очная,

заочная,

заочная (сокращенная) на базе высшего профессионального образования, очно-заочная (вечерняя) сокращенная на базе среднего профессионального образования

Кафедра - Менеджмента

Рубцовск – 2011

При разработке учебно-методического комплекса по дисциплине в основу положены:

1) ГОС ВПО по специальности 080504.65 Государственное и муниципальное управление, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000 г., № 000 ЭК/СП.

2) Учебный план по специальности 080504.65 Государственное и муниципальное управление, утвержденный Ученым советом РИ (филиала) АлтГУ от «23» мая 2011г., протокол №12.

Учебно-методический комплекс по дисциплине одобрен на заседании кафедры менеджмента от «22» июня 2011г., протокол №10.

Содержание

1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА.. 4

2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН.. 5

3 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.. 13

4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСВОЕНИЮ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА 41

4.1 Самостоятельная работа студента. 41

4.2 Оценочные средства для контроля успеваемости и результатов освоения учебной дисциплины 42

5. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.. 46

6. МАТЕРИАЛЫ К ПРОМЕЖУТОЧНОМУ И ИТОГОВОМУ КОНТРОЛЮ... 47

7. СПИСОК ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, ДРУГИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ 66

8. КРАТКИЙ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ. 68

1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Маркетинг является одной из важных экономических дисциплин в профессиональной подготовке специалистов по специальности «Менеджмент организации».

Преподавание направлено на максимальное приближение материала к современным условиям маркетинговой коммерческой деятельности.

Основная цель дисциплины «Маркетинг» – формирование у студентов современного маркетингового мышления и усвоение знаний по основам маркетинговой деятельности для их практического применения. Курс включает чтение лекций, практические (семинарские) занятия и самостоятельную работу студентов.

Задачи курса:

- формирование знаний основ принципов, методов и целей рыночной сегментации;

- усвоение принципов формирования спроса и стимулирования сбыта;

- изучение и практическое использование методов рекламной работы и «пабликрилейшнз».

Дисциплина «Маркетинг» относится к циклу ОПД. В1. Цикл общепрофессиональных дисциплин. Вариативный компонент.

Освоение данного курса предполагает активное использование знаний, полученных студентами при изучении таких дисциплин, как «Экономическая теория», «Менеджмент», «Статистика», «Экономика предприятия».

2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

(распределение часов курса по разделам и видам работ)

Очная форма обучения

Дидактические единицы (ДЕ)	Наименование тем	Максимальная нагрузка студентов, час.	Количество аудиторных часов при очной форме обучения	Самостоятельная работа студентов, час.
Лекции	Семинары	Лабораторные работы
1	2	3	4	5	6	7
ДЕ 1. Содержание и функции маркетинга. Маркетинговые исследования. Поведение потребителей на разных типах рынков
ДЕ 1 (30 баллов)	1.Содержание и функции маркетинга	8	2	2		4
2.Маркетинговые исследования	10	2	2		6
3.Покупательское поведение потребителей	12	2	4		6
4.Особенности маркетинга на рынке предприятий	8	2	2		4
Промежуточный контроль	Контрольная работа №1
ДЕ 2.Сегментирование рынка. Комплекс маркетинга
ДЕ 2 (35 баллов)	5.Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара	16	4	4		8
6.Основы товарной политики предприятия	16	4	4		8
Промежуточный контроль	Контрольная работа №2
ДЕ 3. Комплекс маркетинга. Планирование и контроль в маркетинге. Организационная структура маркетинга. Международный маркетинг
ДЕ 3 (35 баллов)	7.Основы ценовой политики предприятия	10	2	2		6
8.Методы распространения товаров	10	2	2		6
9.Продвижение товара	8	2	2		4
10.Планирование и контроль в маркетинге. Служба маркетинга на предприятии	12	4	4		4
11.Международный маркетинг	14	4	4		6
Промежуточный контроль	Контрольная работа №3
Итоговый контроль	Зачет
Итого часов	124	30	32		62

Заочная (сокращенная) форма обучения на базе

высшего профессионального образования

Дидактические единицы (ДЕ)	Наименование тем	Максимальная нагрузка студентов, час.	Количество аудиторных часов при заочной форме обучения	Самостоятельная работа студентов, час.
Лекции	Семинары	Лабораторные работы
1	2	3	4	5	6	7
ДЕ 1. Содержание и функции маркетинга. Маркетинговые исследования. Поведение потребителей на разных типах рынков
ДЕ 1 (30 баллов)	1.Содержание и функции маркетинга	10				10
2.Маркетинговые исследования	12	1	1		10
3.Покупательское поведение потребителей	10				10
4.Особенности маркетинга на рынке предприятий	10				10
Промежуточный контроль	Контрольная работа №1
ДЕ 2.Сегментирование рынка. Комплекс маркетинга
ДЕ 2 (35 баллов)	5.Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара	13	1			12
6.Основы товарной политики предприятия	10				10
Промежуточный контроль	Контрольная работа №2
ДЕ 3. Комплекс маркетинга. Планирование и контроль в маркетинге. Организационная структура маркетинга. Международный маркетинг
ДЕ 3 (35 баллов)	7.Основы ценовой политики предприятия	13	1			12
8.Методы распространения товаров	10				10
9.Продвижение товара	13	1			12
10.Планирование и контроль в маркетинге. Служба маркетинга на предприятии	10				10
11.Международный маркетинг	13		1		12
Промежуточный контроль	Контрольная работа №3
Итоговый контроль	Зачет
Итого часов	124	4	2		118

Заочная форма обучения