2) размещение баннеров Интернет-ТВ на мероприятиях, проводимых факультетами в клубах города;
3) распространение среди студентов флаеров, призывающих посетить сайт и отослать свое видео (принцип «из рук в руки»).
Необходимо отметить, что в самой структуре программ заложен механизм, позволяющий заинтересовать новым проектом многих студентов. Это размещение на портале «народного видео». Для этого необходимо описать четкие правила приема сюжетов на самом сайте и в буклетах / флаерах, раздаваемых студентам, сделать упор на «народных новостях» в рекламных материалах.
Для затравки необходимо на самом сайте выложить уже имеющиеся образцы курьезного видео, снятые с помощью домашних видеокамер или с помощью мобильных телефонов.
5.2. Рекламная кампания «i – ТВ СФУ - смотри в будущее, стремись к большему!»
Описание: рекламная кампания для продвижения студенческого Интернет-телевидения СФУ.
Период проведения рекламной кампании: в зависимости от сроков реализации проекта
Цель: привлечение зрительской аудитории
Рекламный слоган:
Вариант 1: Интернет-ТВ СФУ – за юностью – будущее!
Вариант 2: i-ТВ СФУ – юные, смелые, умные!
Вариант 3: i-ТВ СФУ - смотри в будущее, стремись к большему!
Вариант 4: i-ТВ СФУ – если ты хочешь знать больше!
Вариант 5: i-ТВ СФУ – будь в курсе, знай больше!
Вариант 6: i-ТВ СФУ – стремись расти!
Целевая аудитория:
1-я группа: парни, девушки в возрасте 18-23 лет, студенты СФУ и других учебных заведений
2-я группа: парни, девушки в возрасте 16-18 лет, выпускники средних образовательных учреждений
3-я группа: мужчины, женщины в возрасте 24-50 лет, аспиранты и преподаватели СФУ и других учебных заведений
Инструменты: полиграфическая рекламная продукция, PR, наружная реклама, пресса, реклама в транспорте, видеореклама, аудиореклама.
5.3. График проведения рекламной кампании «i – ТВ СФУ - смотри в будущее, стремись к большему!»
Название акции/ мероприятия | Целевая аудитория | Описание | Срок реализации | Место проведения/размещения | |
1 | Кастинги ведущих для i-ТВ СФУ. | Студенты СФУ | Среди студентов объявляется конкурс «Стань ведущим нового телевидения!». Студенты оповещаются об этом посредством плакатов (А3), которые размещаются во всех корпусах СФУ. | За два месяца до первого выпуска – проведение кастинга | Один из корпусов СФУ |
2 | Раздача листовок 10х13 см | Студенты и преподаватели СФУ | Промоутеры в космической атрибутике (подобие скафандров, блестящие цвета) - как воплощение будущего. На обеих сторонах листовок слоганы: «Хочешь знать больше? i-ТВ СФУ!» и «i-ТВ СФУ - смотри в будущее, стремись к бОльшему!» + адрес сайта. | В течение недели после первого выпуска: каждый день с 8.00 до 8.45, с 13.30 до 14.10 | На стендах институтов СФУ: Пр-т. Свободный, 82 Пр-т. Красноярский рабочий, 95 Пр-т. Свободный, 83а Ул. Киренского, 26 Академгородок, 13а Ул. Маерчака, 6 Ул. Маерчака, 3 Ул. Вейнбаума, 36 |
3 | Раздача листовок 10х13 см | Школьники, абитуриенты | Промоутеры в космической атрибутике (подобие скафандров, блестящие цвета) - как воплощение будущего. На обеих сторонах листовок слоганы: «Хочешь знать больше? i-ТВ СФУ!» и «i-ТВ СФУ - смотри в будущее, стремись к большему!» + адрес сайта. | В течение недели после первого выпуска. Каждый день за полчаса до начала первого урока. | Школы города: 1. пос. Березовка, 2. пр-т. Красноярский рабочий, 38 |
4 | Реклама в виде новости на главной странице сайта СФУ. | Студенты и преподаватели СФУ; школьники, абитуриенты | Новость следующего содержания: такого-то числа запускается i-ТВ СФУ. Информация об основных разделах, о преимуществах Интернет-телевидения. Слоган. Ссылка. | В течение двух недель (неделя перед первым выпуском и неделя после) | Сайт СФУ |
5 | Реклама в виде новости в газете «Новая университетская жизнь» перед первым выпуском. | Студенты и преподаватели СФУ; школьники, абитуриенты | Новость следующего содержания: такого-то числа запускается i-ТВ СФУ. Информация об основных разделах, о преимуществах Интернет-телевидения. Слоган. Ссылка. | Перед первым выпуском | Газета «Новая университетская жизнь» |
6 | Рекламные плакаты (А3) | Студенты и преподаватели СФУ | Рекламные плакаты со слоганом | За день до первого выпуска | На стендах институтов СФУ: Пр-т. Свободный, 82 Пр-т. Красноярский рабочий, 95 Пр-т. Свободный, 83а Ул. Киренского, 26 Академгородок, 13а Ул. Маерчака, 6 Ул. Маерчака, 3 Ул. Вейнбаума, 36 |
7 | Рекламные плакаты (А3) | Школьники, абитуриенты | Рекламные плакаты со слоганом | За день до первого выпуска | На стендах в школах города: 1. пос. Березовка, 2. пр-т. Красноярский рабочий, 38 |
8 | Баннеры 3х6м | Преподаватели, студенты СФУ; школьники, абитуриенты; студенты и преподаватели других учебных заведений; люди в возрасте 15-25 лет | Баннеры со слоганом на улицах города. Возможно, ребусные: 1. «Хочешь знать больше?» (за 2 недели до первого выпуска) 2. «i-ТВ СФУ!»: смотри в будущее, стремись к бОльшему!» (в день открытия) + ниже ссылка на сайт. | За день до первого выпуска | Адреса размещения: Ул. Копылова Ул. Маерчака Пр-т. Красноярский рабочий Пр-т Свободный Ул. Академика Киренского Ул. Ленина (в районе Института искусств) |
9 | Создание соответствующей темы на молодежных форумах | Люди в возрасте 15-25 лет. В том числе студенты и школьники. | Создание тем на молодежных форумах. Например, «А вы знаете, что в Интернете студенческое телевидение появилось?» и т. п. | В течение недели после первого выпуска | Форумы всех районов города Красноярска |
10 | Пресс-конференция «Перспективы развития Интернет-телевидения» | Студенты, преподаватели СФУ; абитуриенты (посредством СМИ); люди в возрасте 15-25 лет | Пресс-конференция с приглашением специалистов, студентов, преподавателй и СМИ (приглашаются посредством пресс-релизов). Обсуждаются перспективы развития Интернет-телевидения в общем и «i-ТВ СФУ» в частности. | Через два дня после первого выпуска | Главный корпус СФУ |
11 | Презентационная тематическая вечеринка «Party для любознательных». | Преподаватели, студенты СФУ; школьники, абитуриенты (через СМИ) | Вечеринка в стиле фантастики, космоса, будущего. Приглашенные – преподаватели и студенты СФУ, ректор СФУ, мэр, губернатор (=> информационный повод для СМИ). | Через неделю после первого выпуска i-ТВ СФУ. | Клуб «1930» (ул. Калинина, 70в) |
12 | Транслирование рекламного видеоролика | Люди в возрасте 15 – 30 лет | Наполнение видеоролика: информация о появлении «i-ТВ СФУ», о его уникальности, основных программах. Слоган. Ссылка на «i-ТВ СФУ» | Телеканалы (наиболее популярные в городе и крае среди данной целевой аудитории – согласно данным по телесмотрению за октябрь-ноябрь 2008 гг.): 1. «Афонтово» 2. «ТВК» 3. «7 канал» («Телесфера») | |
13 | Размещение рекламного макета в журналах | Люди в возрасте 15 – 30 лет | Рекламный макет со слоганом и ссылкой на «i-ТВ СФУ» | ||
14 | Транслирование рекламного аудиоролика | Люди в возрасте 15 –30 лет | Наполнение аудиоролика: информация о появлении «i-ТВ СФУ», о его уникальности, основных программах. Слоган. Ссылка на «i-ТВ СФУ» | ||
15 | Размещение рекламных наклеек в транспорте | Люди в возрасте 15 –30 лет | Наклейка со слоганом и ссылкой на «i-ТВ СФУ» |
5.4. Смеха расходов
Вид работы | Количество | Стоимость, руб. | Исполнитель | |
1 | Написание пресс-релиза | 1 | 1 500,0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
2 | Рассылка пресс-релиза | - | 2 100,0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
3 | Съемка и монтаж видеоролика | 1 | 30 000,0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
4 | Составление медиаплана выхода видеоролика | 1 | 1, 5 % от бюджета (не менее 500 руб.) | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
5 | Стоимость эфирного рекламного времени (телевидение) | В зависимости от медиаплана | ТВК – 16 900,0/выход Афонтово – 14 250,0/выход 7 канал - 13 200,0/выход | Рекомендуемые телеканалы: Телекомпания ТВК () Телекомпания Афонтово (пер. Афонтовский 7) Телекомпания 7 телеканал () |
6 | Запись, производство аудиоролика | 1 | 2 800,0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
7 | Составление медиаплана выхода аудиоролика | 1 | 1, 5 % от бюджета (не менее 500 руб.) | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
8 | Стоимость эфирного рекламного времени (радио) | В зависимости от медиаплана | Русское радио: 7.00-10.00 – 1 206,0 12.00-14 086,0 17.00-20 206,0 LOVE-радио: 8.00-10.00 – 1 619,0 13.00-15.00 – 1 547,0 17.00-20.00 – 1 619,0 | Рекомендуемые радиостанции: Русское радио – Красноярск (А) Радиостанция LOVE-радио (пер. Афонтовский 7) |
9 | Дизайн плакатов, наклеек | 1 | 2 000,0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
10 | Печать плакатов (А3, полноцвет, фотобумага) | 1 | 40,0 | Типография «Элпром-принт» (пр. Мира, 132) |
11 | Печать наклеек (А5) | 1 | 20,0 | Типография «Элпром-принт» (пр. Мира, 132) |
12 | Распространение плакатов по объектам размещения | 1 | 10,0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
13 | Размещение наклеек в транспорте | 1 | 180,0 / месяц | Рекламное агентство «Ориентир-М» (ул. Гладкова, 4, 12 этаж) |
14 | Написание, редактирование материала для газеты и сайта СФУ | 1 | В зависимости от объема | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
15 | Дизайн баннеров 3х6 | 1 | 1 500,0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
16 | Печать рекламных баннеров | 1 | 5 000,0 | Рекламное агентство «Ориентир-М» (ул. Гладкова, 4, 12 этаж) |
17 | PR-сопровождение мероприятия (пресс-конференция, вечеринка, кастинг) | 1 | от 10 000, 0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
18 | Разработка сценария проведения мероприятия (пресс-конференция, вечеринка, кастинг) | 1 | от 22 000, 0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
19 | Разработка макета для размещения в журнале | 1 | от 5 000, 0 | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
20 | Размещение в журнале | 1 | В зависимости от издания, времени размещения, позиции | Агентство маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group» (пр. Красноярский рабочий, 170а) |
6. Заключение
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
