Секреты профессиональной практики оценки стоимости товарных знаков. История рейтингов брэндов Interbrand () (стр. 2 )

Company Name	BrandValue/MC	BrandValue/BV	BrandValue/Sales	BookValue/Sales	BrandValue/Sales	ROA	ROE	Industry
HEWLETT-PACKARD	0,398	0,545	0,315	0,577	0,315	-0,012	-0,025	Electronic
Panasonic	0,182	0,135	0,054	0,403	0,054	-0,020	-0,047	Electronic
Sony	0,402	0,627	0,203	0,324	0,203	0,031	0,093	Electronic
Philips	0,402	0,209	1,352	6,469	1,352	0,014	0,014	Electronic
GAP	0,570	2,096	0,530	0,253	0,530	0,052	0,147	Retail
KFC	0,788	9,418	0,719	0,076	0,719	0,119	1,542	Retail
Burger King	0,063	0,254	0,133	0,522	0,133	0,024	0,057	Retail
McDonalds	1,380	2,401	1,604	0,668	1,604	0,043	0,099	Retail
Starbucks	0,214	1,196	0,613	0,513	0,613	0,105	0,136	Retail
Heinz	0,683	4,506	0,842	0,187	0,842	0,066	0,394	Food & Beverages
Danone	0,252	0,772	0,290	0,376	0,290	0,093	0,259	Food & Beverages
Wrigley's	0,395	3,332	1,840	0,552	1,840	0,207	0,289	Food & Beverages
Kraft	0,082	0,161	0,140	0,872	0,140	0,060	0,138	Food & Beverages
KELLOGG'S	0,590	8,284	0,896	0,108	0,896	0,070	0,740	Food & Beverages

Оценщик собрал и проанализировал финансовые показатели о деятельности компаний-владельцев брэндов (абсолютные и относительные показатели были отобраны на основании количественных и качественных исследований маркетинговой компании) и рассчитал относительные показатели, которые представлены в таблице 3.

Для построения уравнения регрессии вначале проведен корреляционный анализ переменных (таблица 3), с помощью которого выявлена статистически значимая связь между переменными (BrandValue/BV и ROE). Количественная оценка взаимосвязи двух наборов данных, представленных в безразмерном виде представлена в таблице 4.

Таблица 4

	BrandValue/MC	BrandValue/BV	BrandValue/Sales	BookValue/Sales	BrandValue/Sales	ROA	ROE
BrandValue/MC	1
BrandValue/BV	0,	1
BrandValue/Sales	0,	0,	1
BookValue/Sales	-0,	-0,	0,	1
BrandValue/Sales	0,	0,	1	0,	1
ROA	0,	0,	0,	-0,	0,	1
ROE	0,	0,	0,	-0,	0,	0,	1

Получена следующая регрессионная модель: