Социология Рекламной Деятельности (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра социологии

Одобрено УМС факультета СиИТ

Протокол № ________________________

« » ________________ 2009 года

Председатель _______________________

СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Учебно-методический комплекс

Для специальности: 032401 Реклама

Согласовано Рекомендовано

Учебно-методическое кафедрой социологии

управление РГТЭУ РГТЭУ

«___» _________ 2009 г. Протокол №

« » ____________ 2009 г.

Зав. кафедрой _________

/академик РАН /

Москва 2009

Автор - составитель:

, доктор социологических наук, профессор.

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по дисциплине по специальности 032401 «Реклама».

Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.

Согласовано:

Зав. кафедрой коммерции и маркетинга,

доктор экономических наук, профессор

Зав. кафедрой общей экономической теории,

доктор экономических наук, профессор

Зав. Центральной библиотекой РГТЭУ

ã Российский государственный торгово-экономический университет, 2009

ã

СОДЕРЖАНИЕ

стр.

1.  Цель и задачи дисциплины………………………………………………………………..4

2.  Требования к уровню освоения содержания дисциплины……………………………4

3.  Объем дисциплины …………………………………………………………………..…….4

3.1. Объём дисциплины и виды учебной работы……………………………………….4

3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы…………………………5

4.  Содержание курса…………………………………………………………………………..6

5.  Темы семинарских занятий ……………………………………………………………..11

6.  Задания для самостоятельной работы студентов……………………………………..16

7.  Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению…………24

8.  Вопросы для подготовки к экзамену……………………………………………………29

9.  Учебно-методическое обеспечение……………………………………………………....30

9.1. Литература…………………………………………………………………………....30

9.2. Методическое обеспечение дисциплины……………………………………….... 34

9.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины…...34

10. Инновационные технологии, используемые в преподавании дисциплины «Социология рекламной деятельности»…………………………………………………35

11. Глоссарий……………………………………………………………………………............35

1. Цель и задачи дисциплины.

В настоящее время всё большую актуальность приобретает проблема повышения эффективности способов воздействия на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации – носителей рекламы, в совокупности оказывающих определенное воздействие на потребителя рекламы. Необходимость введения курса «Социология рекламной деятельности» обусловлена потребностью подготовки специалиста, профессионально владеющего знаниями, умениями и навыками основ социологического анализа эффективных способов организации информации в рекламном сообщении для воздействия на целевую аудиторию в конкретных условиях рыночной конкуренции.

Целью настоящего курса является выработка у студентов социологического подхода к профессиональной деятельности, что поможет им в будущем создавать рекламные объявления, успешно продвигающие товар к потребителю, точно анализировать конъюнктуру рынка и правильно оценивать действенность собственной рекламной продукции. В ходе ее достижения решаются задачи получения студентами специальных знаний, касающихся.

Достижение этой цели предполагает решение следующих задач:

- освоение студентами теоретико-методологических подходов, основных понятий и категорий социологии рекламной деятельности;

- овладение важнейшими приемами разработки методологии, методикой и техникой социологических исследований результативности рекламной деятельности;

- формирование представлений о факторах, темпах и тенденциях изменений в сфере рекламной деятельности.

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины.

Изучение данного курса тесно связано с такими дисциплинами как социология, рекламоведение, менеджмент, маркетинг, психология, статистика и др.

В результате изучения курса студент должен:

- знать основные понятия и методы, этапы развития социологии рекламы;

- иметь представление о принципах организации социологических исследований рекламной деятельности;

- уметь формулировать проблему, цель и задачи социологического исследования;

- владеть навыками разработки социологического инструментария;

- иметь опыт использования материалов социологических исследований в практике.

3. Объем дисциплины

3.1.Объём дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	Количество часов по формам обучения
очная
№№ семестров	6
Аудиторные занятия:	60
Лекции	32
Семинарские занятия	28
Самостоятельная работа	75
Всего часов на дисциплину	135
Виды итогового контроля	Экзамен – 6 семестр

3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы

Очная форма обучения

№ п/п	Название тем	Всего (часов)	Аудиторные занятия (час)	Самостоятельная работа
В том числе
Лекции	Семинары
1.	Тема 1. Объект и предмет социологии рекламной деятельности	9	2	2	5
2.	Тема 2. Общество и реклама	9	2	2	5
3.	Тема 3. Российское общество как объект и субъект рекламной деятельности	9	2	2	5
4.	Тема 4. Социальное управление и рекламная деятельность	9	2	2	5
5.	Тема 5. Общественное мнение как институт социальной регуляции и форма массового сознания	9	2	2	5
6.	Тема 6. Массовая коммуникация и реклама	7	2	-	5
7.	Тема 7.Специфика социологического исследования проблем рекламной деятельности	9	2	2	5
8.	Тема 8. Принципы разработки программы социологического исследования проблем рекламной деятельности	11	2	2	7
9.	Тема 9. Логический анализ основных понятий социологического исследования проблем рекламной деятельности	9	2	2	5
10.	Тема 10. Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования проблем рекламной деятельности	9	2	2	5
11.	Тема 11. Проектирование выборочной совокупности при социологическом исследовании проблем рекламной деятельности	9	2	2	5
12.	Тема 12. Инструментарий социологического исследования проблем рекламной деятельности	9	2	2	5
13.	Тема 13. Методы сбора первичной социологической информации при исследовании проблем рекламной деятельности: социологический опрос	9	2	2	5
14.	Тема 14. Методы сбора первичной социологической информации при исследовании проблем рекламной деятельности: анализ документов	6	2	-	4
15.	Тема 15. Использование результатов социологических исследований в рекламной деятельности: стратегическое планирование и организация рекламной деятельности	6	2	2	2
16.	Тема 16. Использование результатов социологических исследований в рекламе: контроль за рекламной кампанией и определение её эффективности	6	2	2	2
	Итого	135	32	28	75

4. Содержание курса

Тема 1. Объект и предмет социологии рекламной деятельности

Социология рекламной деятельности как специальная (частная) социологическая теория и учебная дисциплина. Объект общественных наук и специфика предмета социологии рекламной деятельности. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания. Межпредметные связи курса.

Основные функции социологии рекламной деятельности. Конкретно-социологическое исследование как специфический метод социологии рекламной деятельности. Основные законы и категории социологии рекламной деятельности. Социология рекламной деятельности в современной России: актуальные задачи.

Тема 2. Общество и реклама

Естественные и исторические условия жизнедеятельности общества. Понятие социальной системы. Типы социальных систем.

Структурный анализ общества как социальной системы. Социальные действия, связи и взаимодействия. Социальные группы и общности. Социальная стратификация. Социальные институты и организации. Культура, социальные ценности и нормы. Личность в структуре общества. Проблема типизации обществ.