1. Четкая ориентация на целевую аудиторию;
2. Коммуникативное поле;
3. Минижизнь в течение event;
4. Профессиональная организация;
5. Встроенность в систему ИМК;
Комплекс этих критериев дает возможность говорить о гарантии успешности event-мероприятия. Если судить на основании проанализированных event’ов, то почти каждый из них имел в себе комплекс этих критериев. Только в силу специфики целевой аудитории, объекта продвижения форма event’а менялась. Ни в одном из event’ов не было отмечено клишированности, каждый раз авторы проекта стремились к индивидуализации event’а. Конечно, соблюдался определенный постановочный алгоритм: разогрев, кульминация, концовка. Он, по мнению Ирины Шаповаловой, организующий, создающий каркас мероприятия[172]. Чаще всего по окончании event’а промоутеры раздавали сувенирную продукцию с логотипом бренда – организованный конец мероприятия. Так выражается сущность event’а – формирование отношений «потребитель – бренд», где бренд – это даритель, он инициатор отношений, он условно хочет завоевать расположение потребителя. Поэтому акция по стимулированию сбыта, допущенная в event’е бренда Calve по сути недопустима.
Волна постсобытийной активности может реализовываться не только за счет классических инструментов рекламы и PR, но также путем вирусного маркетинга. делает акцент на последующем распространении слухов и легенд об event’е и предостерегает от негативного эффекта. К примеру, как результата деятельности конкурентов. Положительная сторона такого подхода в способности регулирования потока информации посредством профессиональной команды, которая бы контролировала содержание коммуникационных потоков.
Итак, организация event’а в пяти выявленных направлениях возможна, дает высокий результат. Эффективность определяется системностью реализации этих критериев, а также глубиной проработки. Так, четкая ориентация на целевую аудиторию требует исследовательского этапа, коммуникативное поле – желательно широкого спектра маркетинговых инструментов и длительного временного периода. Минижизнь в течение event’а задается форматом мероприятия, напрямую зависит от целевой аудитории. Профессиональная организация – способность координации event’а в любой жизненной ситуации, а также соответствие результатов event’а поставленной цели. Встроенность в систему ИМК, пожалуй, ключевое условие успешного event’а. Если event будет реализовываться сам по себе, то степень его запоминаемости и создания коммуникационного мостика к потребителю сведена к нулю, если же event способен к интеграции, то выигрывает комплекс ИМК в целом.
Заключение
Глобализационные процессы в экономике требуют от компаний умения моментально реагировать на изменения внешней среды, контролировать эффективность используемых каналов сообщений, а также доносить до потребителя яркие, нестандартные решения при реализации стратегии продвижения бренда. Решением поставленных задач все чаще как в мире, так и в России в частности, становиться event-маркетинг.
Event – это коммуникация с потребителем на ином уровне: он позволяет «прочувствовать» бренд, получить опыт общения в режиме реального общения. Такое свойство открывает перед рекламодателем широкий горизонт возможностей: от стимулирования сбыта до создания уровня вторичной лояльности.
В процессе написания диплома были сделаны следующие выводы. Во-первых, говорить об эффективности event-маркетинга стоит лишь тогда, когда event встроен ИМК-стратегию. Отдельно стоящее мероприятие не способно решить ни одну из маркетинговых и коммуникативных задач.
Во-вторых, event должен обладать коммуникативной гибкостью, умением свободно встраиваться в комплекс ИМК, проводить в жизнь разработанную глобальную идею, а также обладать способностью к быстрой реорганизации. Для этого в первую очередь необходимо профессиональное исследование целевой аудитории.
В-третьих, в силах создавать эмоциональные связи между потребителем и брендом. Для этого требуется квалифицированные event-менеджеры, которые бы не просто транслировали коммуникационный посыл бренда, а выстраивали диалог с потребителем. Таким образом, в рамках поставленной цели была выявлена система критериев эффективности для планирования и реализации event’а:
1. Четкая ориентация на целевую аудиторию;
2. Коммуникативное поле;
3. Минижизнь в течение event;
4. Профессиональная организация;
5. Встроенность в систему ИМК;
Гипотеза поставленная в начале работы над этой темой в значительной степени оправдалась. Многие авторы event-проектов делают ставку на интерактивное взаимодействие с потребителем. Эта тенденция отражается как на международном event-рынке, так и нас отечественном. Sony Ericsson Mobile Communications устроил event первого мобильного телефона T68i, оснащенного цифровой камерой. В акции, получившей название «Лжетурист», принимало участие шестьдесят актеров. Разбившись на группы по два-три человека, они притворялись приезжими, осматривая достопримечательности Америки, просили прохожих сфотографировать их с помощью аппарата Sony Ericsson T68i. Результат от такого формата event превзошел все ожидания кампании: продажи выросли в несколько раз, повысилась узнаваемость марки. В России интерактивное взаимодействие чаще всего достигается за счет сэмплинга, дегустации, раздачи сувенирной продукции и т. д.
Эксперты утверждают, что наиболее популярными темами event’ов будут экстремальные виды спорта, зрелищные единоборства и фестивальные шоу на открытом воздухе. По мнению event-специалистов, эти виды активности лучше всего отражают темы, интересующие современных людей, – вопросы экологической безопасности, сохранения культурного наследия, оздоровления населения, укрепления семей. Также предрекают увеличение частоты эпатирующего event’а, как способа борьбы за потребителя.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) в общем объеме российского рынка BTL-услуг event-маркетинга составляет всего около 6%. Для сравнения, в западных компаниях расходы на организацию маркетинговых мероприятий составляют до 65% рекламного бюджета. Несмотря на столь малочисленный процент, доля российского event-рынка ежегодно увеличивается на двадцать-двадцать пять. Таким образом, постепенно осознается место event’а в коммуникативной политике бренда с российским потребителем.
Источники и литература
1. PR и реклама в сопровождении мероприятий // http://www. *****: портал о рекламе. – 2009. – Режим доступа : http://www. *****/articles/article379.htm
2. Bluetooth на службе у event//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=1748
3. Event –маркетинг: зачем нам event? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=820
4. PRавильное агентство http://*****: портал о маркетинге. – 2009. – Режим доступа : http://*****/main/theory/18058/
5. Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. - М. , 2008.. – вып. 5 – С.
6. Горячая тема. Эффективность event-мероприятий// *****: портал об ИМК. – 2008.− Режим доступа : http://www. /discussion/goryachaya_tema/220808_goryachaya_tema_effektivnost_eventmeropriya/
7. // интернет-сайт: http://www. ***** – 2009.− Режим доступа : http://www. *****/studentam_aspirantam/image_wse/image_glossary. html
8. Мгновенная толпа становится рекламоносителем// http://www. *****: портал о маркетинге – 2009. – Режим доступа: http://www. *****/page51_18.html
9. Дмитриева и технологии производства рекламного продукта/ М., 2006.
10. , Ясонов , где и как рекламировать. Практические советы/ М. – 2005
11. Особенности event-ов для VIP-аудитории // http://uapp. org/uk: портал про маркетинг. – 2009. – Режим доступа : http:// http://uapp. org/uk/pub_marketing/5472.html
12. «Event-маркетинг: дорогое удовольствие и долгосрочные перспективы» //http://www. *****/. – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/articles/article1090.htm
13. Интернет-портал об автомобилях http://*****// – 2009.. – Режим доступа: http://*****/2009./stena-moshhnosti-yaguar-xjr/
14. Занимательные факты из практики ИМК // Маркетолог : сетевой журн. – 2009. - Режим доступа : http://marketing. web - /article0$t!1$pa!9251.htm
15. Мелочи, которые делают ивент лучше// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий – 2008.. − Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
16. В поисках взаимности. Где медиапланеру искать ключ к пониманию инсайтов http://www. *****/. – 2009.− Режим доступа: http://www. *****/content/document_r_095844FC-F4E0-4D82-B654-94F4A3A4AA82.html
17. История ивента //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа : http://*****/?menu=articles&article_id=1673
18. Горячая тема. Эффективность event-мероприятий// *****: портал об ИМК. – 2008.− Режим доступа : http://www. /discussion/goryachaya_tema/220808_goryachaya_tema_effektivnost_eventmeropriya/
19. Введение в маркетинг/ ; пер. , Спб: – 2003.
20. Ивент на службе у бренда //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1691
21. Мелочи, которые делают ивент лучше//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
22. Event-маркетинг: cпециальные мероприятия, которые продают// http://*****: портал о маркетинге. – 2009. – Режим доступа : http://*****/main/theory/18058/
23. Open air для VIP. Теория// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=1225
24. Что такое эмпирический маркетинг? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа : http://*****/?menu=articles&article_id=1840
25. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. / Линдстром М.; пер. с англ. . - М.: Эксмо, 2006.
26. Мориарти PR и ИМК //http://www. *****/. – 2009.− Режим доступа : http://www. *****/article20119.html
27. Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал – 2009. − Режим доступа: http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009.&minus=1&yearchg=1
28. Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008.. – вып. 3 – С.88 – 95
29. Маркетологи заставляют работать на себя "сарафанное радио"// http://www. *****/. – 2009.− Режим доступа : http://www. *****/article-details. php? id=337
30. Мелочи, которые делают ивент лучше//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
31. Рекламный портал http://reklama. *****/. – 2009.− Режим доступа : http://reklama. *****/mreklamy1.html
32. Рекламный портал. Event-классификация. Как сегментировать event-рынок?// http://*****/index. php: рекламный портал /. – 2009. − Режим доступа : http://*****/index. php? name=News&op=article&sid=29
33. Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000.
34. Event Marketing как он есть// http://www. marketing. *****: портал про маркетинг. – 2009. – Режим доступа : http://www. marketing. *****/lib-mm/btl/event_marketing. htm
35. Ивент-маркетинг: за пределами логистики и планирования / ; пер. с англ. И. В. Краков. - СПб: Питер, 2007.
36. Словарь электронного ресурса *****//– 2008.− Режим доступа : http://slovari. *****/dict/hystory_of_philosophy/article/if/if-0545.htm? text
37. Инсайт http://*****/. – 2009.− Режим доступа :
http://*****/dict/%C8/18/10/2006/3263.shtml
38. Коммуникативные стратегии маркетинга / ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2006.
39. Студенческий портал о психологии http://*****/. – 2009.− Режим доступа : http://*****/terms. htm#_22
40. Новая парадигма маркетинга/ ; пер. с англ. . – М: Питер, 2008..
41. Homo ludens / М., – 2001
42. Моя жизнь в рекламе /.; пер. с англ. А. Репьева. - М., 2006
43. Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
44. Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
45. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций.//http://www. ***** : портал – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/article/26/
46. Шульц Интегрированные маркетинговые коммуникации и их связь с традиционной рекламой. // http://www. *****/. – 2009. − Режим доступа : http://www. *****/articles/files/kommutacii. php
47. Великолепные мероприятия. - М., 2007.
48. Электронная энциклопедия http://ru. wikipedia. org // – 2009. – Режим доступа: http://ru. wikipedia. org/wiki
[1] Event-индустрия в России: с каждым днём лучше// *****: портал о рекламе –2009– Режим доступа: http://www. *****/column/2006/09/12/9069/
[2] Введение в маркетинг/ ; пер. , Спб: –2003. – С. 48.
[3] Мориарти PR и ИМК //http://www. *****/. –2009− Режим доступа: http://www. *****/article20119.html
[4] Рекламный портал http://reklama. *****/. –2009− Режим доступа: http://reklama. *****/mreklamy1.html
[5] Занимательные факты из практики ИМК // Маркетолог : сетевой журн. – 2009– Режим доступа : http://marketing. web - /article0$t!1$pa!9251.htm
[6] Там же.
[7] Шульц Интегрированные маркетинговые коммуникации и их связь с традиционной
рекламой. // http://www. *****/. – 2009− Режим доступа : http://www. *****/articles/files/kommutacii. php
[8] Шульц Интегрированные маркетинговые коммуникации и их связь с традиционной
рекламой. // http://www. *****/. –2009− Режим доступа : http://www. *****/articles/files/kommutacii. php
[9] Там же.
[10] Занимательные факты из практики ИМК // Маркетолог : сетевой журн. – 2009 – Режим доступа : http://marketing. web- /article0$t!1$pa!9251.htm 11Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000. – С. 234. 12 Коммуникативные стратегии маркетинга / ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2006. – С. 122. 13Студенческий портал о психологии http://*****/. – 2009− Режим доступа : http://*****/terms. htm#_22
[14] В поисках взаимности. Где медиапланеру искать ключ к пониманию инсайтов http://www. *****/. –2009− Режим доступа : http://www. *****/content/document_r_095844FC-F4E0-4D82-B654-94F4A3A4AA82.html
[15] Брейн-сторминг (Braing-storming от англ. «мозговой штурм»).
[16] Маркетологи заставляют работать на себя "сарафанное радио"// http://www. *****/. –2009− Режим доступа : http://www. *****/article-details. php? id=337
[17] Там же.
[18] Новая парадигма маркетинга/ ; пер. с англ. . – М: Питер, 2008. – С.78.
[19] Там же. С. 90.
[20] Мориарти PR и ИМК //http://www. *****/. –2009− Режим доступа: http://www. *****/article20119.html
[21] Мориарти PR и ИМК //http://www. *****/. –2009− Режим доступа: http://www. *****/article20119.html
[22] История ивента //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://*****/?menu=articles&article_id=1673
[23] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий.–2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[24] Там же.
[25] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . - СПб: Питер, 2001. - С. 143.
[26] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[27] Там же.
[29] Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. / Линдстром М.; пер. с англ. . –М.: Эксмо, 2006. — С.272. 29Event-классификация. Как сегментировать event-рынок?// http://*****/index. php // http://***** - рекламный портал /. –2009− Режим доступа:http://*****/index. php? name=News&op=article&sid=29 30 Великолепные мероприятия. - М., 2007. – С. 278.
[31] Мориарти PR и ИМК //http://www. *****/. –2009 − Режим доступа : http://www. *****/article20119.html
[32] Занимательные факты из практики ИМК // Маркетолог : сетевой журн. – 2009 – Режим доступа: http://marketing. web - /article0$t!1$pa!9251.htm
[33] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[34] Новая парадигма маркетинга/ ; пер. с англ. . – М: Питер, 2008. – С. 152.
[35] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика.– М. , 2008. – вып. 3 – С.45.
[36] Словарь электронного ресурса *****//–2009− Режим доступа : http://slovari. *****/dict/hystory_of_philosophy/article/if/if-0545.htm? text
[37] Новая парадигма маркетинга/ ; пер. с англ. . – М: Питер, 2008. – С. 203.
[38] Новая парадигма маркетинга/ ; пер. с англ. . – М: Питер, 2008. – С. 244.
[39] Что такое эмпирический маркетинг? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008−Режим доступа: http://*****/?menu=articles&article_id=1840
[40] // интернет-сайт: http://www. ***** –2009− Режим доступа : http://www. *****/studentam_aspirantam/image_wse/image_glossary. html
[41] Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал –2008− Режим доступа : http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
[42] Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций.//http://www. ***** : портал –2008− Режим доступа : http://www. *****/article/26/
[43] Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций.//http://www. ***** : портал –2008− Режим доступа : http://www. *****/article/26/
[44] См. Глава III. Выделение и оценка критериев эффективности в event-маркетинге
[45] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. - М. , 2008. – вып. 5 – С. 90.
[46] Там же. С.92.
[47] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008. – вып. 3 – С.91.
[48] Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал –2008− Режим доступа : http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
[49] Мгновенная толпа становится рекламоносителем// http://www. *****: портал о маркетинге – 2009 – Режим доступа: http://www. *****/page51_18.html
[50] Там же.
[51] Моя жизнь в рекламе /.; пер. с англ. А. Репьева. – М., 2006. –С. 78.
[52] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[53] Там же.
[54] Мелочи, которые делают ивент лучше//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
[55] Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000. – С. 277.
[57] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2001.– С. 63.
[58] Дмитриева и технологии производства рекламного продукта – М., 2006. – С. 369.
[59] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[60] Там же.
[61] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. – М. , 2008. – вып. 3 – С. 93.
[62] Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000. – С. 250.
[63] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2008. – вып. 5 – С. 85.
[64] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2008. – вып. 5 – С. 87.
[65] Введение в маркетинг/ ; пер. , Спб: – 2003., – С. 197.
[66] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[67] Бриф кампании комментирует Светлана Францова, директор по маркетингу
[68] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2001.– С. 271.
[69] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008. – вып. 3 – С.91.
[70] Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000. – С.458
[71] Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000. – С. 432.
[72] Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000. – С.462.
[73] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. - М. , 2008. – вып. 5 – С. 93.
[74] , Ясонов , где и как рекламировать. Практические советы/ М. – 2005 – С. 231.
[75] Homo ludens / М., – 2001– С.24.
[76] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий – 2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[77] Результаты кампании комментирует Светлана Францова, директор по маркетингу
[78] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008. – вып. 3 – С. 90.
[79] Там же. С.91.
[80] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[81] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . - СПб: Питер, 2001. – С.295.
[82] Там же. С.302.
[83] Электронная энциклопедия http://ru. wikipedia. org // –2009– Режим доступа: http://ru. wikipedia. org/wiki
[84] Бахтин . Карнавал. Хронотоп.// –2009– Режим доступа: http:///dkx/?y=1997&n=3&abs=Anketa
[85] Словарь электронного ресурса *****//–2008− Режим доступа: http://slovari. *****/dict/krugosvet/article/d/d2/1006346.htm
[86] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008. – вып. 3 – С.88.
[87] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[88] Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. .– СПб: Питер, 2000. – С. 389.
[89] Там же. С. 396.
[90] «Мелочи, которые делают ивент лучше»// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
[91] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[92] Что такое эмпирический маркетинг? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://*****/?menu=articles&article_id=1840
[93] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . - СПб: Питер, 2001. – С. 267.
[94] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. - М. , 2008. – вып. 5 – С. 94.
[95] Мелочи, которые делают ивент лучше//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий.–2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
[96] Event –маркетинг: зачем нам event? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий.–2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=820
[97] Расчеты по эффективности проводились на основе данных о купонах.
[98] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008. – вып. 3 – С.94.
[99] Новая парадигма маркетинга/ ; пер. с англ. . – М: Питер, 2008. – С. 3 Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал – 2008 − Режим доступа: http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
105 Event Marketing как он есть// http://www. marketing. *****: портал про маркетинг. – 2009 – Режим доступа : http://www. marketing. *****/lib-mm/btl/event_marketing. htm
[102] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008. – вып. 3 – С.44.
[103] Open air для VIP. Теория// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1225
[104] Особенности event-ов для VIP-аудитории // http://uapp. org/uk: портал про маркетинг.–2009 – Режим доступа: http:// http://uapp. org/uk/pub_marketing/5472.html
[105] PR и реклама в сопровождении мероприятий // http://www. *****: портал о рекламе. –2009 – Режим доступа: http://www. *****/articles/article379.htm
[106] Event-маркетинг: cпециальные мероприятия, которые продают// http://*****: портал о маркетинге/ – 2009– Режим доступа: http://*****/main/theory/18058/
[107] PRавильное агентство http://*****: портал о маркетинге. –2009– Режим доступа: http://*****/main/theory/18058/
[108] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2008. – вып. 5 – С. 92.
[109] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. – М. , 2008. – вып. 3 – С. 46.
[110] Там же. – С. 47.
[111] Event Marketing как он есть// http://www. marketing. *****: портал про маркетинг. –2009– Режим доступа : http://www. marketing. *****/lib-mm/btl/event_marketing. htm
[112] Особенности event-ов для VIP-аудитории // http://uapp. org/uk: портал про маркетинг. –2009 – Режим доступа: http:// http://uapp. org/uk/pub_marketing/5472.html
[113] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2008. – вып. 5 – С. 89.
[114] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий.–2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[115] «Мелочи, которые делают ивент лучше»// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий.–2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
[116] Event Marketing как он есть// http://www. marketing. *****: портал про маркетинг.–2009– Режим доступа : http://www. marketing. *****/lib-mm/btl/event_marketing. htm
[117] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2001. – С. 256.
[118] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[119] Особенности event-ов для VIP-аудитории // http://uapp. org/uk: портал про маркетинг. – 2009 – Режим доступа: http:// http://uapp. org/uk/pub_marketing/5472.html
[120] Там же.
[121] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. - М. , 2008. – вып. 3 – С. 51.
[122] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[123] Open air для VIP. Теория// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1225
[124] Интернет-портал об автомобилях http://*****//–2009– Режим доступа: http://*****/2009/stena-moshhnosti-yaguar-xjr/
[125] Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал –2008− Режим доступа: http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
[126] «Мелочи, которые делают ивент лучше»// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
[127] Особенности event-ов для VIP-аудитории // http://uapp. org/uk: портал про маркетинг.–2009– Режим доступа : http:// http://uapp. org/uk/pub_marketing/5472.html
[128] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. - М. , 2008. – вып. 5 – С. 94.
[129] PR и реклама в сопровождении мероприятий // http://www. *****: портал о рекламе. –2009 – Режим доступа: http://www. *****/articles/article379.htm
[130] Event-маркетинг: дорогое удовольствие и долгосрочные перспективы. //http://www. *****/. – 2008− Режим доступа: http://www. *****/articles/article1090.htm
[131] Event –маркетинг: зачем нам event? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=820
[132] Bluetooth на службе у event//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий.–2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1748
[133] Особенности eventов для VIP-аудитории // http://uapp. org/uk: портал про маркетинг.–2009– Режим доступа : http:// http://uapp. org/uk/pub_marketing/5472.html
[134] Event-маркетинг: дорогое удовольствие и долгосрочные перспективы. //http://www. *****/.–2008− Режим доступа: http://www. *****/articles/article1090.htm
[135] Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2000. – С.434.
[136] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[137] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . - СПб: Питер, 2001. – С.102.
[138] Там же. – С.124.
[139] «Мелочи, которые делают ивент лучше»// *****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
[140] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. – 2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[141] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. – М. , 2008. – вып. 3 – С. 56.
[142] Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал –2008− Режим доступа : http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
[143] Ивент на службе у бренда //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1691
[144] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[145] Bluetooth на службе у event//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1748
[146] «Event-маркетинг: дорогое удовольствие и долгосрочные перспективы» //http://www. *****/.–2008− Режим доступа : http://www. *****/articles/article1090.htm
[147] Event –маркетинг: зачем нам event? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=820
[148] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[149] Данные предоставлены PR-агентством «Ньютон» www. *****
[150] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий.–2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[151] Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал – 2008.− Режим доступа : http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
[152] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . – СПб: Питер, 2001.– С.101.
[153] Зарубежный опыт: Сенсорная перезагрузка//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://*****/?menu=articles&article_id=1897
[154] Будущее еvent-маркетинга 2//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=258
[155] Там же.
[156] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[157] Event –маркетинг: зачем нам event? //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=820
[158] Ивент-маркетинг: за пределами логистики и планирования / ; пер. с англ. . - СПб: Питер, 2007. – С.45.
[159] Энергия торговой марки / , ; пер. с англ. . - СПб: Питер, 2001. – С. 23.
[160] Ольков эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. – М. , 2008.– вып. 3 – С.53.
[161] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[162] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2008. – вып. 5 – С. 85.
[163] Мелочи, которые делают ивент лучше//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=1740
[164] Горячая тема. Эффективность event-мероприятий// *****: портал об ИМК.– 2008− Режим доступа : http://www. /discussion/goryachaya_tema/220808_goryachaya_tema_effektivnost_eventmeropriya/
[165] Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал – 2008− Режим доступа : http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
[166] Event-маркетинг: мода или необходимость? // Рекламодатель: теория и практика. – М. , 2008. – вып. 5 – С. 91
[167] Опросы на мероприятиях//*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа : http://www. *****/?menu=articles&article_id=1756
[168] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[169] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
[170] Горячая тема. Эффективность event-мероприятий// *****: портал об ИМК.–2008− Режим доступа : http://www. /discussion/goryachaya_tema/220808_goryachaya_tema_effektivnost_eventmeropriya/
[171] Сапоги для сапожника: как продвигать event-компании с помощью event-маркетинга? // http://www. *****: портал –2008− Режим доступа: http://www. *****/stats_mat/stats1/?month=12&year=2009&minus=1&yearchg=1
[172] Event –маркетинг: эффект присутствия //*****: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://www. *****/?menu=articles&article_id=607
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
