МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Майкопский Государственный Технологический Университет»

Факультет___________ _финансово-экономический__________________________

Кафедра____________ маркетинга и логистики ________________

Утверждаю

Декан факультета

_______________

«_____»______________20_г.

Рабочая программа

по дисциплине ДС. Р.01 Организация маркетинговой деятельности в Интернете__

по специальности 080111 Маркетинг _______________

Факультет Финансово-экономический _______________________________

Форма обучения очная, заочная

Майкоп

Рабочая программа составлена на основании ГОС ВПО специальности (направления) 080111 «Маркетинг» и учебного плана МГТУ

Составитель рабочей программы

кандидат экономических наук, доцент ___________

(должность, ученое звание, степень) (подпись) (Ф. И.О.)

Рабочая программа утверждена на заседании кафедры маркетинга и логистики

Заведующий кафедрой

«___»________200__г. ____________

Одобрено научно-методическим

советом факультета ФЭФ «____»____________200__г.

(где осуществляется обучение)

Председатель

научно-методического

совета факультета ФЭФ ____________

(где осуществляется обучение)

Декан факультета

(где осуществляется обучение)

«___»________200__г. _____________

(подпись) (Ф. И.О.)

СОГЛАСОВАНО:

Начальник УМУ _____________

«___»_______200__г.

Зав. выпускающей кафедрой

по специальности

«___»_______200__г. _____________

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

1. Цели и задачи учебной дисциплины, ее место в учебном процессе

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины

«Организация маркетинговой деятельности в Интернете» - одна из основных дисциплин, необходимых для подготовки специалистов в сфере экономики и маркетинга. Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, что предполагает объективное и всестороннее участие Интернета в регулировании сбыта.

К задачам курса можно отнести:

1) рассмотрение сущности важнейших понятий, составляющих основу всех разделов Интернет-маркетинга, раскрыть их значение в современной экономической жизни;

2) умение определить логическую связь ключевых понятий, образующих ядро современной экономики и Интернет-маркетинга в частности;

3) исследование процессов, происходящих в сфере Интернета с целью их организованного использования в будущем;

4) изучение теоретических основ и научиться практически использовать принципы и методы маркетинговой деятельности в Интернете.

В результате освоения дисциплины студенты должны:

Знать: какую роль играет Интернет в условиях рынка; понятие понятие Интернет-маркетинга, иго сущность и взаимосвязь с другими инструментами маркетинга; функции маркетинга; основные факторы; методологию маркетинга в Интернете; структуру цены, виды цен и их классификацию; методы расчета цен; виды надбавок и скидок; способы регулирования цен; особенности ценообразования в отдельных отраслях народного хозяйства.

Уметь: давать определения к основным понятиям курса; обосновывать выбор того или иного инструмента Интернет-маркетинга; рекомендовать к той или иной цене определенный вид надбавки или скидки; определять, какие факторы повлияли на значение цен.

Иметь представление: об Интернете; о структуре Интернета; об организация маркетинговых исследований в Интернете; о службах Интернета; об основных функциях Интернета; о принципах ценообразования; о маркетинговой информационной системе; об этапах процесса ценообразования рекламы; о регулировании цен в условиях рыночных отношений.

Овладеть навыками определения метода Интернет-маркетинга; расчета цены; расчета ценовых моделей рекламной компании; разработки ценовой стратегии фирмы.

1.2. Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе

Данный курс является специализированным курсом, формирующим будущего специалиста в сфере экономики, организации и управления предприятием. Учитывая сложность проблемы ценообразования, предполагается в итоге изучения данного курса приобретение необходимых знаний в этой области для выбора правильного подхода в установлении цен при выходе на рынок. В целях достижения хороших результатов в производственной и коммерческой деятельности необходимо дальнейшее углубление такого рода знаний на основе изучения мирового опыта, специфики экономики России и своей практической работы.

Изучение курса предусматривает помимо лекционного материала, проведение семинарских и практических занятий, а так же самостоятельную работу студентов над отдельными темами и вопросами курса. К самостоятельной работе студентов относится изучение основной дополнительной литературы, периодических изданий для участия в семинарских занятиях, а также выступление с докладами, подготовка рефератов. В ходе обучения у студента складывается представление о ценообразовании, как о целостной системе.

1.3. Связь с предшествующими дисциплинами

Организация маркетинговой деятельности в Интернете является дисциплиной, дающей представление о роли и месте Интернета в системе маркетинга, о использовании различных инструментов Интернет-маркетинга. Тем не менее, данное представление не может быть полным без определенного уровня знаний в области макро - и микроэкономики, которые студенты получают в ходе изучения экономической теории. Также, данная дисциплина имеет близкие связи с такими дисциплинами, как: «Информационные технологии в экономике» и «Информационные системы маркетинга».

1.4. Связь с последующими дисциплинами

Курс «Организация маркетинговой деятельности в Интернете» неразрывно связан с другими последующими курсами, преподаваемыми будущим маркетологам, то есть изучаемых студентами специальности 080111 «Маркетинг», так как дает возможность для более глубокого изучения дисциплин Это такие дисциплины, как: «Рекламная деятельность в Интернете» и др.

2. Распределение часов учебных занятий по семестрам

Номер семестра

Учебные занятия

Форма итоговой аттес-тации (зачет, экзамен)

Количество часов в неделю

Общий объем

Всего

ауд.

Лекции

Практические (семин.)

Лабораторные

СРС

Лекции

Практические

Лабораторные

7

ОФО

56

36

18

18

-

20

Экза-мен

1

1

-

8

ЗФО

56

8

4

4

-

48

Экза-мен

-

-

-

2.1. Разделы дисциплины и виды занятий

№ п/п

Раздел дисциплины

Лекции

Семинары

СРC

ОФО

ЗФО

ОФО

ЗФО

ОФО

ЗФО

1.

Тема 1. Основы Интернет-маркетинга.

2

2

2

2

6

2.

Тема 2. Инфраструктура Интернет-маркетинга.

2

2

2

6

3.

Тема 3. Взаимодействие с индивидуальными потребителями.

2

2

2

6

4.

Тема 4. Организация маркетинговых исследований в интернете.

2

2

2

2

2

6

5.

Тема 5. Товарная политика и рынок услуг в Интернете.

2

2

2

4

6.

Тема 6. Ценовая политика и Интернет.

2

2

2

4

7.

Тема 7. Система распределения и Интернет.

2

2

4

4

8.

Тема 8. Организация коммуникативной политики в Интернете.

2

2

2

2

6

9.

Тема 9. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью в Интернете.

2

2

2

4

Итого

18

4

18

4

20

46

3. Содержание дисциплины

3.1. Наименование тем, их содержание, объем в часах лекционных занятий

Порядковый номер

Раздел, тема учебного курса, содержание лекции

Количество часов

(ОФО)

Количество часов

(ЗФО)

Тема 1. Основы Интернет-маркетинга. Введение в маркетинг. Развитие информационных технологий. Электронная коммерция. Интернет-маркетинг.

2

2

Тема 2. Инфраструктура Интернет-маркетинга. Принципы построения сети Интернет. Службы Интернета. Методы обеспечения безопасности в сети Интернет. Платежные Интернет-системы.

2

Тема 3. Взаимодействие с индивидуальными потребителями. Коммуникативные характеристики Интернета. Интернет-аудитория. Навигация пользователей в Интернете. Управление взаимоотношениями с клиентами.

2

Тема 4. Организация маркетинговых исследований в интернете. Маркетинговая информационная система. Организация маркетинговых исследований. Поиск информации в Интернете. Проведение интернет-опросов. Получение маркетинговой информации о посетителях web-сайта.

2

2

Тема 5. Товарная политика и рынок услуг в Интернете. Товар и товарная политика. Разработка новых товаров. Рынок услуг, оказываемых через Интернет.

2

Тема 6. Ценовая политика и Интернет. Формирование ценовой политики. Определение цены. Интернет-аукционы.

2

Тема 7. Система распределения и Интернет. Система распределения. Розничная торговля в Интернете. Интернет-посредники.

2

Тема 8. Организация коммуникативной политики в Интернете. Коммуникативная политика в Интернете. Web-сайт как основа системы коммуникаций в Интернете. Методы первоначального привлечения посетителей на web-сайт. Методы удержания посетителей web-сайта.

2

Тема 9. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью в Интернете. Реклама в Интернете. Стимулирование сбыта. Связи с общественностью. Интернет-брэндинг.

2

Итого

18

4

3.2. Практические (семинарские) занятия, их наименование, содержание и объём в часах

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3