Бизнес-план розлива артезианской питьевой воды в бутылки 0,5 и 1,5 литров (стр. 3 )

2.4.2. Рыночные доли производителей питьевой воды

Таблица 9

Объемы розлива бутилированной питьевой воды в Москве и области

Компания	Регион	Объем розлива (литров)	Доля

Источник: на основе данных Росстат

Таблица 10

Емкость тары для разливаемой воды ведущих производителей

Источник: Internet

2.5. Прогноз развития рынка

Таблица 11

Прогноз объемов потребления питьевой воды

Параметр	2009 год	2010 год	2011 год	2012 год	2013 год	2014 год	2015 год
Минеральная вода
Питьевая вода
Объем потребления бутилированной воды (млн. литров)
Объем потребления бутилированной воды на душу населения (литр/чел. год)
Объем потребления питьевой воды (млн. литров)

Источник: оценка АКПР

2.6. Рекомендации к производимой продукции

Таблица 12

Структура продаж нового производителя

Источник: На основе данных производителей

Глава 3. Маркетинговый план

3.1. География продаж

Таблица 13

План расширения географии продаж (тыс. литров)

Источник: оценка АКПР

3.2. Рекомендации к ценообразованию

3.2.1. Цены производителей и оптовиков

Таблица 14

Цены с НДС на питьевую воду крупных производителей по состоянию на ноябрь 2009 г. (руб./бут.)

Источник: данные производителей, оптовиков

Таблица 15

Цены с НДС на питьевую воду прочих производителей по состоянию на ноябрь 2009 г. (руб./бут.)

Источник: данные производителей, оптовиков

3.2.3. Эластичность цены

Таблица 16

Сезонность спроса на минеральную воду

Источник: на основе данных Росстат

3.3. План маркетинговых мероприятий

3.3.1. Товарная стратегия

Таблица 17

Ассортимент воды, разливаемой предприятием

Тип воды	Тип тары	Емкость ПЭТ тары (литров)	Газированность воды

Источник: оценка АКПР

3.3.2. Ценовая политика

Таблица 18

Средневзвешенные отпускные цены на бутилированную воду, разливаемую новым производителем (руб. без НДС)

Продукт	2011 год	2012 год	2013 год	2014 год	2015 год	2016 год
Бутыль с водой 18,9 литра
Бутылка с газированной водой 1,5 литра
Бутылка с газированной водой 0,5 литра
Бутылка с газированной водой 0,33 литра
Бутылка с негазированной водой 1,5 литра
Бутылка с негазированной водой 0,5 литра
Бутылка с негазированной водой 0,33 литра

Источник: оценка АКПР

3.3.3. Сбытовая стратегия

Таблица 19

План производства и сбыта питьевой воды с 2011-го по 2016 годы (тыс. бут.)

Источник: оценка АКПР, расчетные данные АКПР

3.3.4. Стратегия продвижения

Таблица 20

Комплекс маркетинговых коммуникаций, рекомендуемых к использованию новому производителю питьевой воды

Способ коммуникации	Описание	Рекомендуемые действия

Источник: оценка «АКПР»