Равновесие на рынке достигается при таком уровне цены, когда объем спроса равен объему предложения.
Если цена выше цены равновесия, объем предложения превышает объем спроса. Возникает затоваривание.
Если цена ниже цены равновесия, объем спроса превышает объем предложения. Товар становится дефицитным.
Итак, существует определенное значение цены, при котором объем предложения равен объему спроса (т. е. намерения продавцов и покупателей совпадают). Это и есть равновесная цена.
Теоретически равновесная цена несет в себе всю информацию, необходимую производителям и потребителям, ее изменение является для них сигналом к увеличению (уменьшению) производства (потребления), стимулом к поиску новых способов производства и вполне успешно справляется с функциями организации экономики.
Если равновесная цена товара увеличилась, потребителям придется сократить свои покупки и надеяться лишь на то, что со временем цена снизится. Но есть и другой путь: запретить продавцам повышать цены, ввести максимальную цену.
Но если посмотреть на проблему максимальной цены с точки зрения экономической науки, то становится очевидным, что при любой цене, отличающейся от равновесной, объем спроса не равен объему предложения (рис. 5.5). Если вводится максимальная цена, то она ниже равновесной, следовательно, при этой цене объем спроса выше объема предложения.
Рис. 5.5. Последствия введения максимальной цены
PE - цена равновесия, которая установилась бы на рынке без вмешательства государства. Если вводится максимальная цена Рmax, которая меньше цены равновесия, то при этой цене производители предлагают на рынке QS единиц товара, а покупатели предлагают QD единиц. Причем QD > QS. Таким образом, товар становится дефицитным.
Рис. 5.6. Последствия введения минимальной цены.
PE равновесная цена, которая установилась бы на рынке. Если устанавливается минимальная цена Pmin, которая выше равновесной цены, то объем предложения при этой минимальной цене будет превышать объем спроса (QS > QD). У продавцов возникают сложности с реализацией товара.
Может сложиться не совсем правильное представление о том, что регулирование цен – это всегда установление максимальной цены, т. е. цены, призванной, вроде бы, защищать интересы потребителей того или иного товара. Это далеко не так. Во многих случаях вводились минимальные цены, призванные защищать интересы производителей (рис. 5.6). Минимальные цены ограничивают доступность товара для потребителей, за счет которых производители стремятся таким способом увеличить свои доходы.
Необходимо обратить внимание на различие двух понятий, которые часто смешивают, – изменение объема спроса и изменение спроса.
Рис. 5.7. Изменение объема спроса
На рис. 5.7 изображена линия спроса некоторого товара. При движении по линии спроса вправо и вниз объем спроса увеличивается с одновременным уменьшением цены, при движении влево и вверх объем спроса падает с увеличением цены. Скольжение происходит вдоль одной и той же линии спроса, поскольку значения всех факторов, влияющих на спрос (за исключением цены данного товара), остаются неизменными. Предположив теперь, что изменится значение одного из прочих факторов спроса, например дохода, можно увидеть, что если доход увеличится, то каждой возможной цене товара будет соответствовать больший объем спроса (предполагается, что вкусы и предпочтения покупателей не изменились). Следовательно, произойдет сдвиг линии спроса вправо из положения DD в положение D``D`` (рис.5.8).
Рис. 5.8. Сдвиг линии спроса
Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению линии спроса влево в положение D`D`. В этих случаях говорят об изменении спроса.
Кроме изменения дохода, на положение линии спроса воздействуют и другие факторы: вкусы и предпочтения покупателей, цены на взаимосвязанные товары (товары-заменители и взаимодополняемые товары), изменения в ожиданиях будущих цен, численность населения.
Теория субъективной полезности опирается на следующие основные предположения
1. Потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход.
2. Полезность, которую приносит каждая последующая единица данного товара (ее называют предельной полезностью), меньше полезности предыдущей единицы товара. (табл. 1).
Таблица 5.1
Общая и предельная полезность абрикосов для отдельного потребителя
Число | Общая полезность | Предельная полезность |
1 | 10 | 10 |
С увеличением количества абрикосов предельная полезность убывает. Каждый дополнительный абрикос приносит все меньшее дополнительное удовлетворение, или, иначе говоря, все меньше увеличивает общую полезность.
Обозначив общую полезность TU, предельную полезность MU, а общее количество Q, можно построить по данным табл. 5.1 соответствующие графики (рис. 5.9).
Рис. 5.9. Общая полезность (а) и предельная полезность (б)
Пусть полезность любой единицы денег будет одной и той же, например 1 руб. имеет полезность, равную двум единицам полезности.
Тогда таблица будет выглядеть следующим образом (полезность выражена в денежных единицах):
Таблица 5.2
Полезность, выраженная в денежных единицах (руб.)
Число | Общая полезность | Предельная полезность |
1 | 5 | 5 |
Данные табл. 5.2 можно представить графически (рис.5.10).
Рис. 5.10. Полезность, выраженная в денежных единицах.
а - общая полезность; б - предельная полезность
Можно определить объем спроса потребителя на абрикосы при различных значениях цены абрикосов, предполагая, что доходы потребителя, его вкусы и предпочтения, цены других товаров остаются без изменения.
Пусть цена одного абрикоса равна 5 руб. Покупатель будет сопоставлять полезность денег, которую он при этом теряет, с полезностью приобретаемого товара. Покупая один абрикос, покупатель теряет полезность, равную 5 руб., и приобретает полезность, также равную 5 руб. Таким образом, от этого обмена он не терпит убытка. Купит ли потребитель второй абрикос при данной цене? Полезность денег, которую он теряет, опять-таки равна 5 руб., но приобретает он только 4 руб. полезности. Он теряет полезность величиной 1 руб. Следовательно, он откажется от покупки второго абрикоса.
Сколько абрикосов купит потребитель при цене 4 руб.? Очевидно, два. Первый абрикос принесет ему увеличение общей полезности на 1 руб. (5 руб. – приобретает, 4 руб. – теряет), второй абрикос дает эквивалентный обмен полезностей, а третий уже приносит «убыток».
Предполагая последовательно цену абрикоса равной 3, 2, 1 руб., получаются следующие результаты:
Цена абрикосов, руб. | Объем спроса, шт. |
5 | 1 |
Используя эти данные, можно построить линию спроса потребителя.
Рис. 5.11. Линия спроса потребителя
Можно сделать следующие выводы.
Линия предельной полезности является также линией спроса, если полезность выражается в денежных единицах и полезность денежной единицы остается постоянной.
Таким образом, теория субъективной полезности выводит закон убывания объема спроса с ростом цены из аксиомы снижения предельной полезности.
Объяснение характера спроса построено в данном случае на допущении возможности количественного измерения потребителем полезности благ.
Такой подход получил название кардиналистского (количественный).
Ординалистский подход (порядковый) требует только возможности установления между различными благами отношений предпочтения или безразличия (без измерения полезности). Этот подход можно также назвать относительным.
Исходным пунктом исследования спроса является изучение поведения отдельного потребителя. В основе поведения потребителя лежит представление о полезности блага. Уменьшение предельной полезности дополнительной единицы блага лежит в основе построения линии спроса.
Под объемом предложения товара отдельным продавцом понимается то максимальное количество товара, которое он желал бы продать в единицу времени при данных условиях. Известно также, что на объем предложения влияет целый ряд факторов, которые были кратко перечислены выше.
Зависимость объема предложения от одного фактора – цены данного товара при прочих неизменных условиях, носит название функции предложения от цены.
Естественно предположить, что производитель, если на него не оказывается неэкономического давления, действует, соблюдая каким-то образом свои собственные интересы. Можно сделать предположение о том, что производитель стремится максимизировать получаемую им прибыль, т. е. разницу между доходом от реализации произведенной им продукции и издержками на ее производство. Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель будет всякий раз выбирать такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль. Следовательно, для того чтобы определить характер функции предложения от цены, необходимо выяснить, как изменится объем производства, обеспечивающий наибольшую прибыль при изменении цены товара (но при неизменных значениях прочих факторов, влияющих на величины дохода и издержек).
Прежде всего, необходимо выяснить, какой объем производства обеспечит производителю максимальную прибыль при каждом значении цены товара. Каждая следующая выпускаемая единица продукции не только обещает увеличение общего дохода, но и требует, с другой стороны, увеличения издержек. Выпуск дополнительной единицы продукции вызывает увеличение общего дохода на некоторую величину, которую экономисты называют предельным доходом, и одновременное увеличение общих издержек на величину, которую называют предельными издержками.
Если выпуск дополнительной единицы продукции прибавляет к общему доходу величину большую, чем величина, добавляющаяся за счет выпуска этой единицы продукции к общим издержкам (т. е. предельный доход больше предельных издержек), то прибыль производителя увеличивается. В противном случае, когда предельный доход меньше предельных издержек, прибыль уменьшается. Но соотношение между предельным доходом и предельными издержками изменяется с изменением объема производства.
Довольно просто обстоит дело с предельным доходом. Нужно определить объем выпуска продукции, характеризующийся наибольшей прибылью при данном значении цены товара, цена выступает в этом случае для производителя как заданная величина. Производитель полагает, что сколько бы единиц продукции он ни выпустил, он все равно не сможет повлиять на цену. Таким образом, каждая следующая выпускаемая единица товара прибавляет к общему доходу ту же равную цене товара величину, что и предыдущие единицы. Предельный доход равен цене.
Как изменяются предельные издержки с изменением объема производства? Если прочие условия (т. е. цены ресурсов, уровень технологии и т. д.) остаются неизменными, то причину любого изменения предельных издержек следует искать в характере самого процесса производства, в производительности используемых ресурсов (факторов производства). Если бы эта производительность являлась постоянной величиной, то и предельные издержки в рассматриваемом случае были бы постоянны при любом изменении объема выпуска продукции. Но это не так, в силу действия закона убывающей производительности.
Предельной производительностью фактора производства называется то увеличение объема выпуска продукции, которое вызвано применением дополнительной единицы этого фактора. Вначале предельная производительность фактора будет даже возрастать (два человека смогут произвести продукции не в два раза больше, чем один, а еще больше), но очевидно, что рано или поздно предельная производительность начнет убывать.
Один из факторов производства выступает как постоянный, а другой – как переменный. С точки зрения индивидуального производителя некоторые факторы всегда являются постоянными, по крайней мере, в некотором коротком периоде, когда нельзя быстро увеличить размеры участка земли, завода и т. д. Другие же факторы (сырье, рабочая сила) являются переменными, и с изменением количества применяемых единиц этих факторов и связано любое изменение объема выпускаемой продукции. Закон убывающей производительности в общем виде: если один из факторов производства является переменным, а другие – постоянными, то начиная с некоторого момента предельная производительность каждой следующей единицы переменного фактора уменьшается.
Убывание предельной производительности означает не что иное, как возрастание предельных издержек. Ведь если каждая следующая единица переменного фактора увеличивает объем выпуска на величину меньшую, чем предыдущая, то для увеличения объема производства на каждую дополнительную единицу требуется все большее количество единиц переменного фактора. Следовательно, предельные издержки возрастают, хотя цена единицы переменного фактора остается неизменной.
Предельный доход постоянен и равен цене, а предельные издержки сначала падают (пока увеличивается предельная производительность), а потом начинают расти (когда предельная производительность сокращается). При каком же объеме выпуска производитель получит максимальную прибыль? Если только производство данного товара способно вообще принести какую-либо прибыль (в противном случае товар не будет выпускаться), эта прибыль будет все время увеличиваться, пока предельные издержки будут снижаться. Но и когда предельные издержки начнут возрастать, прибыль будет еще некоторое время увеличиваться, пока предельные издержки будут меньше предельного дохода (цены товара), т. е. выпуск каждой следующей единицы товара будет увеличивать общую прибыль. Лишь когда предельные издержки превысят предельный доход, прибыль станет уменьшаться при выпуске дополнительной единицы товара. Таким образом, наибольшую прибыль производителю обеспечит такой объем выпуска, при котором предельные издержки будут равны предельному доходу, т. е. цене товара.
Если цена товара изменится станет выгодным производство нескольких дополнительных единиц товара с более высокими предельными издержками до тех пор, пока предельные издержки от производства последней единицы не станут равны новой цене товара. Наоборот, если цена уменьшится, придется отказываться от производства нескольких единиц продукции с самыми высокими предельными издержками до тех пор, пока предельные издержки не станут опять равны новой цене. Иначе говоря, объем предложения товара увеличивается при увеличении цены и уменьшается при ее уменьшении.
Характер функции предложения от цены, т. е. функции вида
QS = f(P), | (6) |
где QS - объем предложения товара, Р - цена товара.
Графическим изображением функции предложения от цены является кривая предложения (рис. 5.12).
Рис. 5.12. Кривая предложения
В нормальном виде кривая предложения направлена вверх и вправо, т. е. более высокой цене соответствует больший объем предложения. Так, цене Р1 соответствует объем предложения Q1, а большей цене Р2 – больший объем предложения Q2. В этом случае говорят об изменении объема предложения с Q1 до Q2.
Не следует, однако, забывать, что функция предложения от цены есть частный случай более общей функции предложения. Факторы, которые влияют на объем предложения товара, кроме цены самого товара: цены ресурсов; уровень технологии (т. е. способ производства товара); цены других товаров и т. д.
Зависимость объема предложения от указанных выше факторов (включая, разумеется, и цену данного товара) предстает как функцию предложения:
QS = f(P, Ра, Рb, …, K, X) | (7) |
где P, Ра, Рb, … - цены данного и всех других товаров (включая ресурсы для производства данного товара); K - уровень технологии; Х - влияние государства.
Что же произойдет с кривой предложения (рис. 5.12), если изменится не цена товара, а значение какой-нибудь другой из переменных функции (7) (например, стоимость ресурсов или уровень технологии)? Тогда будет иметь место сдвиг кривой предложения. В этом случае говорят не об изменении объема предложения, а об изменении предложения.
Сдвиг кривой предложения (рис.5.13) возникает тогда, когда изменяется какая-либо (кроме цены данного товара) переменная функции (7). Пусть первоначальная кривая предложения товара – S0S0. Значению цены Р0 соответствует объем предложения Q0. Если изобретен новый, более экономичный способ производства товара, кривая предложения сдвинется в положение S1S1, т. е. по каждой цене будет предложено большее количество товара. В частности, по цене Р0 будет предложено Q1 > Q0 единиц товара. В этом случае говорят об изменении предложения. Аналогично если государство введет налог на производство товара, кривая предложения сдвинется в положение S2S2, т. е. по каждой цене будет предложено меньше единиц товара (по цене P0 будет предложено Q2 < Q0 единиц).
Функция спроса Q = D(P) устанавливает зависимость объема спроса Q от цены P. Главный вопрос, возникающий при анализе этой зависимости, – это вопрос о том, насколько резко изменится объем спроса при том или ином изменении цены.
Рис. 5.13. Сдвиг кривой предложения
Если ΔР – относительное изменение цены, ΔQ – вызванное им относительное изменение объема спроса, то отношение ΔQ к ΔР (коэффициент Εp[D], характеризующий эластичность спроса по цене, или чувствительность спроса к изменению цены) покажет, на сколько единиц изменится спрос в расчете на единичное изменение цены, т. е. на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на один процент.
В нормальных случаях с увеличением цены объем спроса уменьшается. Поэтому можно считать, что всегда Εp[D] < 0, и при анализе спроса знак эластичности не представляет интереса. Для измерения величины реакции спроса на изменение цены удобнее использовать абсолютную величину эластичности: η = |Εp[D]|.
Спрос называют неэластичным, если 0 < η < 1, и эластичным, если η > 1. (табл. 7.1; рис.7.1).
Рис. 7.1. Кривые спроса с низкой (=0.2), единичной (=1) и высокой (=5) эластичностью
Таблица 7.1
Реакция покупателей на изменения цены
η | Характер спроса | Поведение покупателей | |
при снижении цены | при возрастании цены | ||
η = ∞ | Совершенно эластичный | Повышают объем закупок на неограниченную величину | Снижают объем закупок на неограниченную величину (полностью отказываются от товара) |
1 < η < ∞ | Эластичный | Значительно повышают объем закупок (спрос растет более высоким темпом, чем снижается цена) | Значительно снижают объем закупок (спрос снижается более высоким темпом, чем растет цена) |
η=1 | Единичная эластичность | Спрос растет в том же темпе, что и падает цена | Спрос снижается в том же темпе, что и растет цена |
0< η <1 | Неэластичный | Темп роста спроса меньше темпа снижения цены | Темп снижения спроса меньше темпа роста цены |
η = 0 | Совершенно неэластичный | Совершенно не изменяется объем закупок | Совершенно не изменяется объем закупок |
Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.
1. Наличие товаров-заменителей.
2. Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя.
3. Принадлежность товаров к группе роскоши или товаров первой необходимости.
При низкой эластичности, η < 1 общие расходы на приобретение товара возрастают при увеличении цены, а при Εp[D] < -1 (т. е. при высокой эластичности, η > 1) – убывают: резкая реакция покупателей на возрастание цены приводит к сокращению объема спроса более значительному, чем вызвавшее его повышение цены.
Таблица 7.2
Общие расходы при изменениях цен
Εp[D] | η | Характер спроса | Изменение общих расходов | |
При уменьшении цены | При увеличении цены | |||
Εp[D]< -1 | >1 | Эластичный | Возрастают | Уменьшаются |
Εp[D]=1 | =1 | Единичная эластичность | Не изменяются | Не изменяются |
Εp[D]> -1 | <1 | Неэластичный | Уменьшаются | Возрастают |
В действительности спрос зависит от многих факторов. В качестве важнейших из них можно выделить цены на другие товары и доходы потребителей. При анализе зависимости спроса от этих факторов также широко используется аппарат эластичности.
Мерой реакции спроса на данный товар на изменение цены некоторого другого товара служит перекрестная (или взаимная) эластичность спроса по цене. Для ее определения может быть использована уже знакомая нам формула ΔQ/ΔР, с тем лишь отличием, что объем спроса (Q) относится к одному товару, а цена (Р) – к другому.
Спрос на данный товар при увеличении цены на другой товар может и возрастать, и убывать – в зависимости от отношения потребителя к совместному использованию того и другого товара. Например, рост цены на бензин должен снижать спрос на автомобили; в то же время повышение цены на хозяйственное мыло увеличивает спрос на стиральный порошок. Таким образом, перекрестная эластичность может быть и положительной, и отрицательной, и ее знак представляет не меньший интерес, чем абсолютная величина. Первый пример относился к взаимодополняемым товарам; для них характерна отрицательная перекрестная эластичность. Во втором примере речь идет о взаимозамещаемых товарах.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 |
