Концепция коррекции и развития имиджа Тульской области (стр. 3 )

·  Взаимодействие с другими сегментами имиджа. Аналогично активности Освещение славных традиций Тульских мастеров (1.2,Край мастеров)

3.3. Регулярные отраслевые конференции специалистов со всей России в Тульской области

·  Приоритетная целевая аудитория – инвесторы

·  Дополнительная целевая аудитория – федеральные чиновники

·  Основная цель – становление традиции проведения, с последующим освещением в СМИ отраслевых конференций по важнейшим вопросам именно в Тульской области

·  Приоритетные категории СМИ – деловые и отраслевые

·  Особенности взаимодействия со СМИ – мероприятия в рамках данной активности идут парой – сначала официальный слет, затем неформальная вечеринка. На обоих планируется присутствие почти одних и тех же представителей СМИ. Отличие состоит в том, что если на официальную часть будут приглашены около 30-35 изданий, то на неофициальную – лишь 5-7 особо приоритетных.

·  Взаимодействие с другими сегментами имиджа. Аналогично активности Освещение славных традиций Тульских мастеров (1.2,Край мастеров)

Направление «Точка культурного роста»

1. Обновление интереса к основным символам региона

1.1. Проведение оригинальных выставок, посвященных наиболее известным символам Тульской области

·  Приоритетная целевая аудитория – журналисты, туристы

·  Основная цель – обновление основных символов региона

·  Приоритетные категории СМИ – общественно-популярные, специальные культурные, развлекательные

·  Особенности взаимодействия со СМИ – приглашение представителей приоритетных СМИ (30-35) к участию, либо присутствию на выставках. Для участников предполагается организовать ряд привилегий, дающих шанс на большую эксклюзивность материала. Участие известных деятелей культуры, а также высокая социальная актуальность события обеспечит высокий интерес журналистов

·  Взаимодействие с другими сегментами имиджа. Публикации по данной активности также могут поддержать следующие: Профессиональные праздники (1.2, Точка культурного роста), Создание серии короткометражных мультфильмов «Тульский дворик» (1.3, Точка культурного роста), Продвижение туризма в уникальные места региона (2.1, Точка культурного роста), а также любую активность из направления Край мастеров с точки зрения раскрытия инновационного потенциала тульского населения

1.2. Широкое проведение военно-специальных (День Военного инженера) и отраслевых (День Работника сельского хозяйства) праздников

·  Приоритетная целевая аудитория – журналисты, инвесторы, туристы

·  Основная цель – повышение престижа основных отраслей Тульской области

·  Приоритетные категории СМИ – отраслевые, общественно-популярные, общественно-политические, деловые

·  Особенности взаимодействия со СМИ – приглашение журналистов приоритетных СМИ к участию в праздниках. Особенности участие зависят от сценария мероприятия. Специфика праздника позволяет пригласить максимально возможное число журналистов и охватить максимум релевантных изданий.

·  Взаимодействие с другими сегментами имиджа. Аналогично активности Освещение славных традиций Тульских мастеров (1.2,Край мастеров)

1.3. Создание серии короткометражных мультфильмов «Тульский дворик», посвященных культурным особенностям Тульской области

·  Приоритетная целевая аудитория – население области, туристы

·  Дополнительная целевая аудитория – федеральные чиновники

·  Основная цель – популяризация основных символов региона

·  Приоритетные категории СМИ – общественно-политические, общественно-популярные

·  Особенности взаимодействия со СМИ – мультфильмы как таковые мало интересны СМИ. Их продвижение планируется в публикациях об оригинальных выставках, т. к. мультфильмы – тоже произведения искусства.

·  Взаимодействие с другими сегментами имиджа. Основано на активности Проведение оригинальных выставок, посвященных наиболее известным символам Тульской области (1.1, Точка культурного роста)

2. Продвижение природных достоинств региона

2.1. Продвижение туризма в уникальные места региона (Ишутинское городище, Протасово, Гурьевские каменоломни и т. д.)

·  Приоритетная целевая аудитория – журналисты, туристы

·  Основная цель – продвижение области как оригинального туристического объекта

·  Приоритетные категории СМИ – специальные туристические, общественно-популярные, развлекательные

·  Особенности взаимодействия со СМИ – организация пресс-туров с последующими экскурсиями на местах

·  Взаимодействие с другими сегментами имиджа. Публикации по данной активности также могут поддержать следующие: Тульская область – оптимальное место отдыха для делового человека (3.2, Точка культурного роста), Обновление основных символов региона (1.1, Точка культурного роста).

2.2. Создание обширной интерактивной карты Тульской области

Продвижение данного Интернет-ресурса в целевых СМИ не предполагается.

2.3. «Записки охотника XXI века»

Продвижение данного Интернет-ресурса в целевых СМИ не предполагается.

3. Освещение достоинств туристической инфраструктуры региона

3.1. «Очарованный странник» - детальное описание интересных особенностей пути

Продвижение данного Интернет-ресурса в целевых СМИ не предполагается.

3.2. Тульская область – оптимальное место отдыха для делового человека

·  Приоритетная целевая аудитория – журналисты, туристы

·  Дополнительная целевая аудитория – инвесторы

·  Основная цель – налаживание стабильного потока публикаций о препровождении выходных в Тульской области

·  Приоритетные категории СМИ – специальные туристические, общественно-популярные, развлекательные

·  Особенности взаимодействия со СМИ – организация пресс-туров для журналистов приоритетных СМИ по региону. Планируется охватить 10-15 изданий. Особенности пресс-тура согласовываются с Комитетом области по туризму.

Основная идея подачи материала – отдых в Тульской области, оптимален для деловых людей – быстр, удобен, полезен.

·  Взаимодействие с другими сегментами имиджа. Публикации по данной активности также могут поддержать следующие: Пресс-туры и презентации «на местах» (2.2, Технополис), Продвижение туризма в уникальные места региона (2.1, Точка культурного роста)

БИЗНЕС-ПЛАН

В данном разделе документа будут проанализированы статьи расходов на мероприятия программы продвижения имиджа региона. В таблицах приведены траты, которые мы считаем обязательными. Под таблицами мы рассмотрим возможности снижения расходов, с помощью использования разного рода возможностей. Цены приведены в рублях.

Важно отметить, что мы не указываем отдельной строкой работу со СМИ по месяцам, т. е. работу со СМИ вне конкретных мероприятий, но по текущим проектам (полный список приведен после рассмотрения всех мероприятий), либо решение возникающих проблем. Она рассчитывается на абонентской помесячной основе. Его стоимость может быть изменена при исключении определенных мероприятий.

Все мероприятия программы взаимосвязаны друг с другом, обеспечивая кумулятивный эффект усиления воздействия на целевые аудитории. Но, тем не менее, возможно гибкое варьирование финальной сметы. В качестве минимального варианта, возможно оставить по одному (любому) мероприятию из каждого направления. Программа не потеряет своей цельности, но взаимный эффект активностей (в том числе, учитывая взаимодействия с программой продвижения имиджа В. Д, Дудки уменьшится.

Направление «Край мастеров»

1. Кампания по сохранению талантливой молодежи в регионе

1.1. Донесение до молодежи детального описания преимуществ и технических особенностей работы в Тульской области (куда можно устроиться, карьерные перспективы и т. д.)

Вид услуги	Количество	Стоимость
Брошюры / полиграфия	10 000	150 000
Брошюры / текст	1 шт.	15 000
Брошюры / дизайн	1 шт.	30 000
Итого

Распространение данных брошюр мы рекомендуем организовать силами представителей организаций, в которых они будут распространяться. Также, при необходимости возможен спичрайтинг для проведения уроков на основе данных пособий.

1.2. Освещение славных традиций тульских мастеров профильных специальностей в качестве планки достижений для молодежи

Вид услуги	Количество	Стоимость
Брошюры	10 000	150 000
Брошюры / текст	1 шт.	15 000
Брошюры / дизайн	1 шт.	30 000
Интернет-ролики	1 шт/ 1 мин.
Дискуссии в Интернете	5 месяцев
Итого

В стоимость роликов входит разработка сценария, озвучка и продвижение в сети Интернет.

1.3. Активные соревнования с иными регионами, в первую очередь, с Москвой – привязка к области, к «своим»

Вид услуги	Количество	Стоимость
Сценарий	1	15 000
Итого	15 000

Мы рекомендуем использовать зал соответствующего предприятия, либо муниципального образования, что позволит существенно сэкономить на аренде помещения и питании, если оно также будет предоставлено определенной организацией.

Особенности мероприятия полностью зависят от сценария. Их стоимость определяется после его одобрения.

1.4. Возможно сотрудничество с Молодой Гвардией в рамках программы Кадровый резерв

Особенности и стоимость данных активностей определяются после согласования данного направления с представителями движения.

2. Повышение политической активности мужчин среднего класса 30-50 лет (аудитории, больше занятой зарабатыванием денег, нежели политикой)

2.1. Конференции для представителей основных предприятий области

Вид услуги	Количество	Стоимость
Конференц-зал	5 час/1200	6000
Питание	75 чел./ 500	37500
Оборудование	Проектор, микрофоны, слипчарт	5000
Пресс-кит брошюры CD	75 шт. по 8 полос 75 шт.	20000 7500
Работа со СМИ	1 конференция	15 000
Итого	91 000

Стоимость мероприятия рассчитана, исходя из расценок 4-хзвездочной гостиницы. При необходимости, затраты можно уменьшить, но это не рекомендуется, т. к. существует опасность «снижения имиджа» из-за недостаточного престижа объекта. Также мы считаем возможным рассмотреть вариант проведения мероприятия в государственном здании (администрация области), что значительно снизит затраты и обеспечит правильное восприятие образа места.

2.2. Показательные выступления лучших работников

Вид услуги	Количество	Стоимость
Сценарий	1	15 000
Итого	15 000

Мы рекомендуем использовать зал соответствующего предприятия, либо муниципального образования, что позволит существенно сэкономить на аренде помещения и питании, если оно также будет предоставлено определенной организацией.

Особенности мероприятия полностью зависят от сценария. Их стоимость определяется после его одобрения.

2.3. Периодические награждения «лучших работников отрасли» (Лучший муниципальный работник, лучший военный инженер и т. д.)

Вид услуги	Количество	Стоимость
Сценарий	1	15 000
Итого	15 000

Мы рекомендуем использовать зал соответствующего предприятия, либо муниципального образования, что позволит существенно сэкономить на аренде помещения и питании, если оно также будет предоставлено определенной организацией.

Особенности мероприятия полностью зависят от сценария. Их стоимость определяется после его одобрения.

3. Использование женской части населения в качестве лидеров мнений в семье и младшем поколении в целом

3.1. Истории про корпоративную внутрирегиональную взаимопомощь

Данная активность входит в абонентское обслуживание, не имея особых проектных затрат.

3.2. Координация благотворительных программ

Данная активность входит в абонентское обслуживание, не имея особых проектных затрат.

3.3. Программы шефства

По нашему мнению, в данном случае возможна организация активности на бесплатной основе. Уроки можно проводить силами волонтеров в помещениях соответствующих предприятий (местах работы волонтеров), либо муниципальных учреждениях. Организация трансфера и питания также может быть осуществлена за счет конкретных учреждений, т. к., во-первых, это приоритетная социальная акция регионального уровня, а, во-вторых, это привлечет внимание значимых СМИ.

Данная активность входит в абонентское обслуживание, не имея особых проектных затрат.

4. Привлечение на сторону власти традиционно консервативной части населения – пенсионеров

4.1. Освещение, популяризация истории Великой Отечественной Войны

·  Распространение среди молодежи (слоя у которого знание о Войне находится на наиболее низком уровне) информационных материалов о том, как и где война проходила в Тульской области.

Вид услуги	Количество	Стоимость
Пособия	10 000	150 000
Пособия/ текст	1 шт.	15 000
Пособия/ дизайн	1 шт.	30 000
Интернет-ролики	1 шт/ 1 мин.
Дискуссии в Интернете	5 месяцев
Итого

В стоимость роликов входит разработка сценария, озвучка и продвижение в сети Интернет.

·  Организация военно-патриотических игр и реконструкций событий Войны с участием ветеранов в качестве инструкторов.

Вид услуги	Количество	Стоимость
Сценарий	1	15 000
Итого	15 000

Особенности мероприятия полностью зависят от сценария. Их стоимость определяется после его одобрения.

5. Взаимодействие с тульскими землячествами в иных регионах

5.1. Освещение деятельности тульских землячеств

Данная активность входит в абонентское обслуживание, не имея особых проектных затрат. Что же касается организации конференций, то данный комплекс мероприятий будет рассмотрен в пункте 3.3 направления «Технополис»

5.2. Освещение прецедентов оказания помощи от властей Тулы тулякам в иных регионах

Данная активность входит в абонентское обслуживание, не имея особых проектных затрат. Стоимость организации шефства над представителями области в армии и ВМФ будет определена после определения возможных форм и размаха мероприятия как такового посредством согласования с военными комитетами области.

Направление «Технополис»

1. Освещение основных аспектов инвестиционного климата в регионе (экономические условия ведения бизнеса, правовая база и т. д.)

1.1. Проведение пресс-конференций, посвященных решению актуальных проблем Тульской области, влияющих на инвестиционный климат региона

Вид услуги	Количество	Стоимость
Конференц-зал	5 час/1200	6000
Питание	75 чел./ 500	37500
Оборудование	Проектор, микрофоны, слипчарт	5000
Пресс-кит брошюры CD	75 шт. по 8 полос 75 шт.	20000 7500
Работа со СМИ	1 конференция	15 000
Итого	91 000

Стоимость мероприятия рассчитана, исходя из расценок 4-хзвездочной гостиницы. При необходимости, затраты можно уменьшить, но это не рекомендуется, т. к. существует опасность «снижения имиджа» из-за недостаточного престижа объекта. Также мы считаем возможным рассмотреть вариант проведения мероприятия в государственном здании (администрация области), что значительно снизит затраты и обеспечит правильное восприятие образа места.

1.2. Организация круглых столов с участием ведущих экспертов на тему возможностей развития региона

Вид услуги	Количество	Стоимость
Конференц-зал	5 час/1200	6000
Питание	75 чел./ 500	37500
Оборудование	Проектор, микрофоны, слипчарт	5000
Пресс-кит брошюры CD	75 шт. по 8 полос 75 шт.	20000 7500
Работа со СМИ	1 конференция	15 000
Итого	91 000

Стоимость мероприятия рассчитана, исходя из расценок 4-хзвездочной гостиницы. При необходимости, затраты можно уменьшить, но это не рекомендуется, т. к. существует опасность «снижения имиджа» из-за недостаточного престижа объекта. Также мы считаем возможным рассмотреть вариант проведения мероприятия в государственном здании (администрация области), что значительно снизит затраты и обеспечит правильное восприятие образа места.