Маркетинг (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Алтайский государственный университет»

Рубцовский институт (филиал)

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ

МАРКЕТИНГ

Специальность - 080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит

Форма обучения – очная, заочная, заочная (сокращенная), очно-заочная (вечерняя) сокращенная

Кафедра – менеджмента

Рубцовск - 2011

При разработке учебно-методического комплекса по дисциплине в основу положены:

1) ГОС ВПО по специальности 080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000г., № 000 ЭК/СП.

2) Учебный план по специальности 080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит, утвержденный Ученым советом РИ (филиала) АлтГУ от «23» мая 2011г., протокол

Учебно-методический комплекс одобрен на заседании кафедры менеджмента от «22» июня 2011г., протокол №10.

СОДЕРЖАНИЕ

1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА…………………………………………..4

2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН………………………………………………....5

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ………………………………………..11

3.1 МАТЕРИАЛЫ К ПРОМЕЖУТОЧНОМУ КОНТРОЛЮ………………40

3.2 МАТЕРИАЛЫ К ИТОГОВОМУ КОНТРОЛЮ…………………………46

4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСВОЕНИЮ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ………………………………………………………………60

5. СПИСОК ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, ДРУГИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ………………………….62

6. КРАТКИЙ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ……………………...64

1.ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Маркетинг является одной из важных экономических дисциплин в профессиональной подготовке специалистов по специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит».

Преподавание направлено на максимальное приближение материала к современным условиям маркетинговой коммерческой деятельности.

Основная цель дисциплины «Маркетинг» – формирование у студентов современного маркетингового мышления и усвоение знаний по основам маркетинговой деятельности для их практического применения. Курс включает чтение лекций, практические (семинарские) занятия и самостоятельную работу студентов.

Задачи курса:

- формирование знаний принципов, методов и целей рыночной сегментации;

- усвоение принципов формирования спроса и стимулирования сбыта;

- изучение и практическое использование методов рекламной работы и «пабликрилейшнз».

Освоение данного курса предполагает активное использование знаний, полученных студентами при изучении таких дисциплин, как «Экономическая теория», «Менеджмент», «Статистика», «Экономика организаций (предприятия)».

2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

(распределение часов курса по разделам и видам работ)

Очная форма обучения

Дидактические единицы (ДЕ)	Наименование тем	Максимальная нагрузка студентов, час.	Количество аудиторных часов при очной форме обучения	Самостоятельная работа студентов, час.
Лекции	Семинары	Лабораторные работы
1	2	3	4	5	6	7
ДЕ 1 (30 баллов)	ДЕ1.Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга. Методологические основы и методы маркетинговой деятельности
1.Содержание и функции маркетинга	4	1	1		2
2.Маркетинговые исследования	6	1	1		4
3.Покупательское поведение потребителей	6	2	2		4
4.Особенности маркетинга на рынке предприятий	8	2	2		4
Промежуточный контроль	Контрольная работа №1
ДЕ 2 (35 баллов)	ДЕ 2. Сегментация рынка. Комплекс маркетинга
5.Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара	6	2	2		2
6.Основы товарной политики предприятия	8	2	2		4
Промежуточный контроль	Контрольная работа №2
	ДЕ 3. Комплекс маркетинга. Планирование в системе маркетинга. Организация маркетинговой деятельности. Международный маркетинг.
ДЕ 3 (35 баллов)	7. Ценовая политика и ценообразование на предприятия	8	2	2		4
8.Система товародвижения в маркетинге	8	2	2		4
9.Продвижение товара .Стимулирование сбыта	8	2	2		4
10.Планирование, контроль и котроллинг в маркетинге. Служба маркетинга на предприятии	8	2	2		4
	11.Международный маркетинг	8	2	2		4
Промежуточный контроль	Контрольная работа №3, Тестирование
Итоговый контроль	Зачет
Итого часов	80	20	20		40

Очно-заочная (вечерняя) сокращенная форма обучения на базе среднего профессионального образования

Дидактические единицы (ДЕ)	Наименование тем	Максимальная нагрузка студентов, час.	Количество аудиторных часов при очно-заочной форме обучения	Самостоятельная работа студентов, час.
Лекции	Семинары	Лабораторные работы
1	2	3	4	5	6	7
ДЕ 1 (30 баллов)	ДЕ1.Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга. Методологические основы и методы маркетинговой деятельности
1.Содержание и функции маркетинга	6	1	1		4
2.Маркетинговые исследования	6	1	1		4
3.Покупательское поведение потребителей	6	1	1		4
4.Особенности маркетинга на рынке предприятий	6	1	1		4
Промежуточный контроль	Контрольная работа №1
ДЕ 2 (35 баллов)	ДЕ 2. Сегментация рынка. Комплекс маркетинга
5.Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара	10	2	2		6
6.Основы товарной политики предприятия	10	2	2		6
Промежуточный контроль	Контрольная работа №2
ДЕ 3 (35 баллов)	ДЕ3. Комплекс маркетинга. Планирование в системе маркетинга. Организация маркетинговой деятельности. Международный маркетинг.
7. Ценовая политика и ценообразование на предприятия	8	2	2		4
8 Система товародвижения в маркетинге	9	2	1		6
9.Продвижение товара Стимулирование сбыта	6	1	1		4
10.Планирование, контроль и контроллинг в маркетинге. Служба маркетинга на предприятии	6	1	1		4
11.Международный маркетинг	7	2	1		4
Промежуточный контроль	Контрольная работа №3, Тестирование
Итоговый контроль	Зачет
Итого часов	80	16	14		50

Заочная форма обучения, заочная (сокращенная) форма обучения