Примерная основная образовательная программа. высшего профессионального образования. Направление подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью (стр. 1 )

ГОУ ВПО «Благовещенский государственный педагогический университет»

Утверждаю

Ректор БГПУ, профессор

____________

«___» __________ 2011 г.

Примерная основная образовательная программа
высшего профессионального образования

Направление подготовки

031600.62 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

утверждено приказом Минобрнауки России от 01.01.01 г. № 000

ФГОС ВПО утвержден приказом Минобрнауки России от 29 марта 2010 г. № 000

Квалификация (степень) выпускника - бакалавр

Нормативный срок освоения программы - 4 года

Форма обучения - очная

Требования к результатам освоения основной образовательной программы

Выпускник должен обладать следующими общекультурными компетенциями (ОК):

-  владением культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-1);

-  умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2);

-  готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

-  способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);

-  умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);

-  стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6);

-  умением критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить пути и выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7);

-  осознанием социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК - 8);

-  использования основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

-  использования основных законов естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применяет методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10);

-  способностью понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-11);

-  владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);

-  способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);

-  владением одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-14);

-  владением новными методами защиты производственного персонала и населения от возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий (ОК - 15);

-  владением средствами самостоятельного, методически правильного использования методов физического воспитания и самовоспитания для повышения адаптационных резервов организма, укрепления здоровья, коррекции физического развития (ОК-16);

-  знанием своих прав и обязанностей как гражданина своей страны; умением использовать действующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии (ОК-17).

Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК):

общепрофессиональные:

-  способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

-  владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

-  способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

-  способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ГЖ-4);

-  владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5);

-  обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

-  обладает базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);

-  обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

-  обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);

-  способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

-  способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

-  способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

-  владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

-  умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

-  умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);

организационно-управленческая деятельность:

-  обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

-  знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов (ПК-17);

-  способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений (ПК-18);

-  способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаци, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

-  владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);

-  владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ГОС-21);

-  способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);

проектная деятельность:

-  способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

-  владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24);

-  способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25);

коммуникационная деятельность:

-  способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);

-  способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27);

рекламно-информационная деятельность:

-  способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28);

рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая

деятельность:

-  обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ГЖ-29);

-  способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации (ПК-30);

-  способностью организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (ПК-31);

-  способностью подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа (ПК - 32 );

-  способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);

-  владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34);

-  владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК-35).

Выпускник должен обладать следующими специальными компетенциями (СК):

- владеть основными знаниями и умениями в сфере теории и практики связей с общественностью, уметь применять на практике навыки в сфере планирования и организации PR-мероприятий (СК-1);

- быть способными к изучению общественного мнения и применению полученных результатов на практике (СК-2);

- обладать умением устанавливать и поддерживать межличностные отношения в сфере связей с общественностью, обладать базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере рекламы и связей с общественностью (СК-3);

- владеет первичными навыками диагностики конфликта и формирования благоприятного психологического климата (СК-4);

- способен участвовать в управлении конфликтами во внутри - и внешнекоммуникационных процессах организации (СК-5);

- способен организовывать разработку рекламной кампании с применением ситуационного анализа (СК-6);

- готов применять рекомендованные методы и технологии, позволяющие решать диагностические (оценка эффективности рекламы) задачи и планировать бюджет рекламной кампании (СК-7);

- владеть основными знаниями и умениями в сфере политического менеджмента, овладеть навыками проведения диагностики политической ситуации и состояния политической напряженности в обществе и различных социально-политических структурах (СК-8);

- овладеть основными методиками создания и поддержания имиджа политического лидера, партии и других политических структур (СК-9);

- уметь диагностировать политическую ситуацию и устранять или смягчать политические конфликты, проводить мониторинг социально-политических процессов (СК-10);

- владеть основными знаниями и умениями в сфере правовых основ СМИ и правового регулирования деятельности СМИ и СМК (СК-11);

- владение знаниями о назначении, характере, содержании и особенностях текущего российского законодательства, регулирующего правовые отношения в сфере деятельности СМИ (СК-12);

- обладать специальными навыками коммуникации, убеждения и внушения, знать логику системы норм, регулирующих правоотношения в области СМИ (СК-13).

- владеть основными знаниями и умениями в сфере теории и практики массовой информации, уметь применять на практике навыки в сфере написания журналистских текстов, их редактирования (СК-14);

- обладать навыками по созданию информационных, информационно-аналитических, аналитических и художественно-публицистических произведений журналистики (СК-15);

- уметь использовать на практике знания и умения в сфере теории и практики массовой информации, уметь анализировать и редактировать журналистские тексты (СК-16);

- готов применять теории, объясняющие закономерности поведения человека в социуме и в группе (СК-17);

- способен понимать модели развития массмедиа как социального института (СК-18);

- способности эффективного взаимодействия с различными категориями людей (СК-19);

- способностью грамотно использовать законодательство о рекламной деятельности в процессе создания рекламы (СК-20);

- владением рекламными моделями, рекламой и теорией коммуникаций (СК-21).

- способен применять основные законы восприятия при создании эффективной рекламы (СК-22);

- умеет использовать различные стилевые решения при создании рекламных обращений (СК-23);

- владеет навыками использования психических процессов и психологических воздействий в процессе создания эффективной рекламы (СК-24).

- способен составлять тренинговые программы и проводить тренинг командообразования, учитывая возрастные особенности участников (СК-25);

- способен использовать интерактивные методы и методы групповой дискуссии (СК-26).

- способен использовать знания психологии мотивации потребителей в рекламной деятельности (СК-27);

- владеет навыками создания рекламы с использованием известных психологических теорий: психоаналитической, индивидуальной теории личности, бихевиоризм, гештальт-психологии, социально-когнитивной теории личности (СК-28).

- владеть основными знаниями и умениями в сфере консалтинга в связях с общественностью, уметь применять на практике навыки в сфере политического PR-консалтинга (СК-29);

- уметь принимать управленческие решения в общественной и политической сфере, планировать общественно-политическую деятельность, включая избирательные кампании, политическое общение, поддержание политических связей и отношений (СК-30);

- уметь диагностировать политическую ситуацию и устранять или смягчать политические конфликты, проводить мониторинг социально-политических процессов ( СК-31).

- умения применять техники креативности в процессе освоения и осуществления профессиональной рекламной деятельности (СК-32);

- готовности гибко действовать в ситуациях новизны и неопределенности (СК-33).

- умения применять современные схемы создания, развития и управления брендом (СК-34);

- владения приемами разработки и корректировки различных компонентов бренда (СК-35).

- умения влиять на впечатления других людей в ходе конструирования индивидуального имиджа и имиджа организации (СК-36);

- готовности эффективно использовать психологические технологии, техники и приемы в сфере массовой коммуникации, в работе с коллегами, подчиненными, должностными лицами (СК-37).

- способен участвовать в формировании эффективных межкультурных коммуникаций (СК-38);

- владеет навыками организации и проведения тренингов по межкультурному общению (СК-39);

-  способен принимать участие в планировании, подготовке и проведении межкультурных коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации (СК-40).

- способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб, отделов по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной деятельностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товара и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью (СК-41);

- владеть навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (СК-42);

- владеть навыками подготовки проектной документации (СК-43).

- знание истории и основных теорий менеджмента, владение основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации (СК-44);

- способность оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях и вырабатывать нестандартные решения (СК-45);

- владеть навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (СК-46).

- способность принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями организации на основе результатов исследований (СК-47);

- обладать компетенциями в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (СК-48);

- способность организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке, осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (СК-49).

- владеет знаниями о психологических закономерностях профессионального становления личности, особенностях профессионального самоопределения (СК-50);

- способен понимать феноменологию профессионализации (СК-51).

- умения управлять поведением других людей (СК-52);

- готовности эффективно строить свои отношения с коллегами по работе, подчиненными, должностными лицами (СК-53);

- способности эффективного взаимодействия с различными категориями людей (СК-54).

- умения управлять своим поведением, поведением других людей

(СК-55);

-  готовности эффективно строить свои отношения с коллегами по работе, подчиненными, должностными лицами (СК-56);

-  способностью пользоваться методическими подходами комплексного исследования и сегментирования рынка. (СК-57);

-  способностью планировать политику ценообразования и стимулирования сбыта выпускаемой продукции (предоставляемых услуг). (СК-58);

-  умение корректировать ассортимент выпускаемой продукции и каналы реализации товаров. (СК-59);

-  знание основных экономических понятий дисциплины; знание и понимание важнейших тенденций развития мировой экономики в целом, современного состояния экономики отдельных развитых и развивающихся стран и хозяйственного опыта государств с переходной экономикой (СК-60).

-  знание и умение выделять основные этапы в развитии экономики и давать им характеристику. Умение сопоставлять экономическое развитие отдельных стран в разные исторические эпохи с целью выявления общего и особенного (СК-61);

-  знать типы организационных структур, их основные параметры и принципы их проектирования (СК-62);

-  знание основных категорий микроэкономики, основных инструментов микроэкономического анализа. Умение использовать приемы и методы микроэкономики для оценки объективных процессов производства (СК-63);

-  знание механизма согласования хозяйственных целей совокупности микроэкономических субъектов посредством рыночного механизма (СК-64);

-  обладание навыками анализа экономических проблем на микроуровне (СК-65).

-  умение анализировать организационную структуру и разрабатывать предложения по ее совершенствованию. Организовывать командное взаимодействие для решения управленческих задач (СК-66);

-  анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности. Диагностировать организационную культуру, выявлять ее сильные и слабые стороны, разрабатывать предложения по ее совершенствованию (СК-67).

ПРИМЕРНЫЙ УЧЕБНЫЙ ПЛАН

по направлению 031600.62 Реклама и связи с общественностью

Квалификация (степень) - бакалавр

Нормативный срок обучения – 4 года

№ п/п	Наименование дисциплин (в том числе практик)	Трудоемкость			Примерное распределение по семестрам
Зачетные единицы	Академические часы	1-й семестр	2-й семестр	3-й семестр	4-й семестр	5-й семестр	6-й семестр	7-й семестр	8-й семестр	Форма промежут. Аттестации
		Количество недель
16	21	16	19	16	18	8	15
Б.1 Гуманитарный, социальный и экономический цикл	56	2016
1.1	Базовая часть	30	1080
1.1.1	История	5	180	Х	Х							Зач, Эк
1.1.2	Философия	5	180			Х	Х					Зач, Эк
1.1.3	Иностранный язык	6	216	Х	Х							Зач, Эк
1.1.4	Социология	5	180						Х			экзамен
1.1.5	Психология	5	180	Х								экзамен
1.1.6	Психология менеджмента	2	72		Х							зачет
1.1.7	Психология влияния	2	72	Х								зачет
1.2.	Вариативная часть, в т. ч. дисциплины по выбору студента	26	936
1.2.1	Экономика	3	108				Х					зачет
1.2.2	Культурология	3	108					Х				зачет
1.2.3	История мировой литературы и искусства	16	576	Х	Х	Х	Х					Зач, Эк
1.3	Дисциплины по выбору студента	4	144		Х					Х	Х	зачет
Б.2 Математический и естественнонаучный цикл	20	720
2.1	Базовая часть	10	360
2.1.1	Математика	4	144	Х								экзамен
2.1.2	Теория вероятностей	2	72									зачет
2.1.3	Математическая статистика	2	72									зачет
2.1.4	Компьютерная графика	2	72									зачет
2.2	Вариативная часть, в т. ч. дисциплины по выбору студента	10	360
2.2.1	Информационные технологии	4	144	Х								экзамен
2.2.2	Базы данных	2	72		Х							зачет
2.3	Дисциплины по выбору студента	4	144				Х		Х			зачет
Б.3 Профессиональный цикл	129	4644
3.1	Базовая часть	64	2304
3.1.1	Теория и практика связей с общественностью	12	432	Х	Х	Х	Х					Зач, Эк
3.1.2	Конфликтология	4	144			Х						экзамен
3.1.3	Разработка рекламных кампаний	2	72								Х	зачет
3.1.4	Креативные стратегии в рекламе	1	36						Х			зачет
3.1.5	Основы исследовательской деятельности в связях с общественностью	2	72					Х				зачет
3.1.6	Теория и практика массовой информации	9	324			Х	Х					Зач, Эк
3.1.7	Психология массовой коммуникации	6	216					Х	Х			Зач, Эк
3.1.8	Социальная психология в коммуникационных процессах	4	144							Х		экзамен
3.1.9	Психология профессионализма	4	144		Х							экзамен
3.1.10	Реклама и психология потребителя	2	72						Х			зачет
3.1.11	Современный менеджмент	7	252		Х							экзамен
3.1.12	Реклама в коммуникационном процессе	2	72				Х					зачет
3.1.13	Основы рекламоведения	2	72						Х			зачет
3.1.14	Маркетинг	7	252			Х						экзамен
3.2.	Вариативная часть, в т. ч. дисциплины по выбору студента	65	2340
3.2.1	Логика и теория аргументации	7	252					Х	Х			Зач, Эк
3.2.2	Современные международные отношения	6	216							Х	Х	Зач, Эк
3.2.3	Мировая экономика	6	216						Х			экзамен
3.2.4	Стилистика и литературное редактирование	5	180								Х	экзамен
3.2.5	Основы теории коммуникации	6	216			Х	Х					Зач, Эк
3.2.6	Психология сопровождения персонала	2	72								Х	зачет
3.2.7	Политический менеджмент	2	72								Х	зачет
3.2.8	Тренинг командообразования	2	72						Х			зачет
3.2.9	Межкультурные коммуникации	3	108								Х	зачет
3.3	Дисциплины по выбору студента	26	936					Х		Х	Х	зачет
Б.4 Физическая культура	2	400	Х	Х	Х	Х	Х	Х			зачет
Б.5 Учебная и производственная практики	21	756
Учебная	3	108				Х
Производственная	18	648						Х	Х	Х
Б.6 Итоговая государственная аттестация	12	432							Х	Х
Всего:	240	8568 (400)*

*Часы на физическую культуру