Содержание
Введение................................................................................................. 3
Глава 1. Маркетинговый анализ компании «Старт» и рынка............. 7
1.1. Анализ компании «Старт»............................................................. 10
1.1.1. Характеристика компании, ее товаров и услуг.......................... 17
Оформление заголовков
Заголовки должны иметь:
- все разделы диплома: главы, параграфы и т. д.,
- таблицы,
- рисунки,
- приложения.
Заголовки глав и параграфов должны иметь порядковую нумерацию. В заголовках глав указывается слово «Глава», в заголовках параграфов указывается только номер параграфа без дополнительных символов. Нумерация параграфов должна содержать номер главы. Параграфы рекомендуется нумеровать не далее, чем до третьего уровня, где первый уровень – номер главы, второй уровень – номер параграфа, третий – номер подпараграфа. Все остальные подразделы диплома должны иметь заголовки без нумерации.
Пример оформления заголовков разделов и подразделов:
Глава 1. Маркетинговый анализ компании «Старт»
и ее базового рынка
1.1. Анализ компании «Старт»
1.1.1. Характеристика компании, ее товаров и услуг
Сфера деятельности компании
Товары и услуги компании
Заголовки разделов и подразделов диплома оформляются следующим образом:
- выравнивание – по центру,
- абзацный отступ – 0 см,
- межстрочный интервал – 1,5,
- дополнительные интервалы между заголовком и текстом не допускаются,
- гарнитура Times New Roman (никакой другой шрифт не допускается),
- начертание шрифта заголовка с номером – полужирный,
- начертание шрифта заголовка без номера – полужирный или курсив (применять подчеркивание не рекомендуется),
- размер шрифта заголовка – 14 кегль,
- в конце заголовка точка не ставится (если заголовок состоит из двух и более предложений, то точки ставятся в конце всех предложений, кроме последнего),
- регистр – как в предложениях,
- переносы слов в заголовках не допускаются.
Оформление списков
Оформление нумерованных списков:
- список формировать только автоматически,
- каждая позиция списка должна начинаться с прописной буквы, заканчиваться точкой,
- отступ от левого поля – 0 см,
- отступ текста от номера – рекомендуется не более 1 см,
- отступ второй и последующих строк текста – выровнен по тексту первой строки,
- рекомендуется использовать номера позиций списка в формате: номер с точкой.
Пример:
1. Анализ потребителей.
2. Анализ конкурентов.
3. Анализ партнеров.
Оформление маркированных списков:
- список формировать только автоматически,
- каждая позиция списка должна начинаться со строчной буквы, заканчиваться точкой с запятой (допускается запятая),
- символ маркера – рекомендуется – или · (рекомендуется использовать один символ маркера во всем тексте диплома),
- отступ от левого поля – 0 см,
- отступ текста от маркера – рекомендуется не более 1 см,
- отступ второй и последующих строк текста – выровнен по тексту первой строки.
Пример:
· анализ потребностей;
· анализ факторов формирования потребностей;
· анализ поведения потребителей.
Оформление многоуровневых и вложенных списков:
- список формировать только автоматически,
- список оформляется с учетом соответствующих требований к оформлению нумерованных и маркированных списков,
- отступ позиции первого уровня от левого поля – 0 см,
- отступ текста от номера / маркера – рекомендуется не более 1 см,
- отступ второй и последующих строк текста в каждой позиции – выровнен по тексту первой строки,
- отступ позиции второго и последующих уровней - рекомендуется выравнивать по тексту предыдущего уровня.
Пример многоуровневого списка:
1. Анализ микросреды:
1.1. Анализ потребителей.
1.2. Анализ конкурентов.
1.3. Анализ партнеров.
2. Анализ макросреды:
2.1. Анализ экономических факторов.
2.2. Анализ политических и правовых факторов.
2.3. Анализ социальных факторов.
2.4. Анализ технических факторов.
Пример оформления вложенного списка:
1. Анализ потребителей:
· анализ потребностей;
· анализ факторов формирования потребностей;
· анализ поведения потребителей.
2. Анализ конкурентов:
· анализ корпоративного профиля;
· анализ конкурентной стратегии.
Использование сокращений и аббревиатур
Сокращение слов в тексте, таблицах и рисунках не допускается. Исключения составляют общепринятые сокращения, такие как: т. д., т. п., т. е., руб., см, кг.
Могут быть использованы общепринятые аббревиатуры (например, РФ, ООО, вуз). При необходимости допускается введение собственной аббревиатуры, которая при первом употреблении должна быть расшифрована, например, маркетинговая информационная система (МИС).
Оформление таблиц
Основные требования:
- таблицу формировать только автоматически, с помощью редактора таблиц,
- таблица должна располагаться сразу за текстом, логически указывающим на нее (допускается расположение таблицы на следующей странице, а также вынос таблицы в приложения),
- все таблицы должны быть пронумерованы, нумерация сквозная в пределах всего диплома,
- на таблицу должна быть ссылка в тексте (например: в табл. 1 представлена характеристика основных конкурентов),
- номер таблицы указывается в формате: Таблица 1 (после номера точка не ставится),
- заголовок таблицы располагается на следующей строке после указания номера таблицы,
- номер таблицы – выравнивание по правому полю, кегль 14, начертание – обычный,
- заголовок таблицы – выравнивание по центру, кегль 14, интервал – 1,5, начертание – обычный или полужирный,
- перенос слов в заголовке таблицы не допускается (необходимо переносить на следующую строку слово целиком),
- текст в шапке таблицы – выравнивание по центру, кегль 12 (допускается 10-11), интервал – 1, начертание – обычный или полужирный,
- текст в таблице – выравнивание по ширине (допускается по центру), кегль 12 (допускается 10-11), интервал – 1, начертание – обычный,
- абзацные отступы в таблице не использовать,
- отступ текста от линии таблицы (слева и справа) – не более 0,5 см,
- таблица должна располагаться строго в пределах полей текста, не выходя за них,
- рекомендуется выравнивание таблицы по ширине (допускается по центру),
- допускается расположение таблиц в альбомной ориентации,
- в шапке таблицы нужно указывать единицы измерения, если это требуется логикой содержания графы,
- все графы таблиц должны быть заполнены, если отсутствуют данные, то ставится прочерк или пишется «нет данных»,
- после таблицы, перед текстом, следующим за ней, рекомендуется оставлять 1 пустую строку,
- если таблица заимствована или рассчитана по данным статистического справочника или другого литературного источника, следует сделать ссылку на источник.
Перенос таблиц:
- если таблица целиком не помещается на одну страницу, то ее части последовательно переносятся на следующие страницы,
- перед второй и последующими частями таблицы (кроме последней) указывать слова «Продолжение таблицы 1», выравнивая по правому полю,
- перед последней частью таблицы указывать слова «Окончание таблицы 1», выравнивая по правому полю,
- заголовок перед второй и последующими частями таблицы не повторять,
- во всех частях таблицы повторять шапку,
- если на текущей странице помещается только шапка таблицы, то необходимо всю таблицу перенести на следующую страницу,
- если при переносе таблицы на следующую страницу осталось место на текущей странице, то его необходимо заполнить текстом (выше переносится часть текста, следующего логически за таблицей).
Оформление рисунков
Все иллюстрации (графики, схемы, диаграммы и т. п.) называются рисунками и должны иметь соответствующее обозначение.
Основные требования:
- рисунки формируются с помощью редактора изображений,
- рисунок должен быть сгруппирован,
- рисунок должен располагаться сразу за текстом, логически указывающим на него (допускается расположение рисунка на следующей странице, а также вынос рисунка в приложения),
- все рисунки должны быть пронумерованы, нумерация сквозная в пределах всего диплома,
- на рисунок должна быть ссылка в тексте (например: на рис. 1 представлена организационная структура компании),
- номер рисунка указывается в формате: Рис. 1. (после номера точка ставится),
- название рисунка располагается сразу вслед за номером, точка в конце названия не ставится,
- номер и название рисунка располагается сразу под рисунком, выравнивание по центру, кегль 14, интервал – 1,5, начертание – обычный,
- перенос слов в названии рисунка не допускается (необходимо переносить на следующую строку слово целиком),
- рисунок должен располагаться строго в пределах полей текста, не выходя за них,
- рекомендуется выравнивание рисунка по центру,
- рисунок должен быть расположен на одной странице, допускается использование альбомной ориентации, а также формата А3 (при необходимости),
- все сходные рисунки должны быть выполнены в едином стиле и, по возможности, масштабе,
- после названия рисунка, перед текстом, следующим за ним, рекомендуется оставлять 1 пустую строку.
Оформление формул и расчетов
Основные требования:
- формулы и расчеты должны органически вписываться в текст, не разрывая его грамматической структуры,
- в тексте формулы необходимо выделять, записывая отдельной строкой,
- выше и ниже каждой формулы рекомендуется оставлять по 1 пустой строке,
- выравнивание формул по центру строки, шрифт Times New Roman, кегль 14, начертание – обычный или полужирный,
- нумерация формул – сквозная в пределах всего диплома, номер указывается в круглых скобках арабскими цифрами, например, (1), номер прижат к правому полю,
- пояснения к формуле должны располагаться сразу под ней, каждому символу должны быть дана расшифровка; значение каждого символа и числа (коэффициента) следует давать с новой строки; первая строка пояснений начинается со слова «где» без двоеточия; пояснения располагаются у левого поля, без отступа,
- на формулы должны быть ссылки в тексте, например: Объем выборки рассчитан по формуле (1),
- при приведении цифрового материала должны использоваться только арабские цифры, за исключением общепринятой нумерации кварталов, полугодий, которые обозначаются римскими цифрами,
- интервалы величин в виде «от и до» записываются через черточку: например, 8-12 %,
- такие знаки, как №, %, пишутся только при цифровых величинах, в тексте их следует писать только словами: «номер», «процент»,
- математические знаки «+», «–», «=», «>», «<» и другие используются только в формулах; в тексте их следует писать словами: «плюс», «минус», «равно», «меньше», «больше».
Оформление цитат и ссылок на источники
ВКР является самостоятельной авторской работой, но может опираться на вторичные данные. Все использованные в ВКР вторичные данные, заимствования и цитаты обязательно должны иметь ссылки на источники.
Прямые цитаты выделяются кавычками, косвенные цитаты в кавычки не заключаются, все цитаты снабжаются ссылками на источник. При цитировании допустимо опускать слова, обозначая пропуск многоточием, если мысль автора не искажается.
Оформление ссылок на источники:
- указание номера источника в списке литературы, например, [23],
- указание номера источника в списке литературы и страницы, откуда взята цитата, например, [23, с.15] или [23, с.15-16],
- постраничная сноска (оформляется автоматически).
Оформление списка литературы
В библиографический список включаются источники, на которые в выпускной работе есть ссылки, а также те, с которыми студент ознакомился при подготовке работы: законодательные и другие нормативные документы, учебники и учебные пособия, источники статистических данных, методическая литература, монографии, сборники статей, материалы научных конференций, журнальные и газетные статьи, электронные ресурсы и др.
Источники располагаются в алфавитном порядке (по первой букве первого слова) и нумеруются. В авторских источниках первым словом считается фамилия автора. Для каждого источника указываются: фамилия и инициалы автора (авторов); полное название книги, статьи; название журнала или сборника статей (для статей); место издания (названия городов Москва и Санкт-Петербург – сокращенно, соответственно М. и СПб., остальные – полностью); название издательства (если имеется в выходных данных), для книг – год издания, для статей – год и номер журнала, общее количество страниц в книге (например, 206 с.) или конкретные страницы для статей (например, с. 15-18). Сведения об источниках приводятся в соответствии с требованиями ГОСТ. Образец оформления различных видов источников в списке литературы приведен в приложении 13.
Список литературы располагается непосредственно за последним листом основного текста, т. е. после раздела «Заключение».
Оформление приложений
В приложения рекомендуется включать материалы, которые по каким-либо причинам не могут быть включены в основную часть, например, материалы, дополняющие работу; таблицы вспомогательных данных; иллюстрации вспомогательного характера; акты внедрения результатов; документы (части документов), содержащие фактические данные о работе конкретных предприятий, которые иллюстрируют основное содержание работы (например, бухгалтерский баланс, формы статистической отчетности и т. п.).
Каждое приложение должно начинаться с новой страницы и иметь содержательный заголовок, напечатанный прописными буквами. В правом верхнем углу над заголовком прописными буквами должно быть напечатано слово «ПРИЛОЖЕНИЕ» и его номер.
Если приложений в работе более одного, их следует нумеровать арабскими цифрами порядковой нумерацией. Имеющиеся в тексте приложения иллюстрации, таблицы, формулы и уравнения следует нумеровать в пределах каждого приложения (пример – оформление настоящих методических рекомендаций). Объем приложений не ограничивается.
В каждом случае в основном тексте в необходимых местах должны приводиться ссылки на приложения, (например: «см. приложение 3»).
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Форма отзыва о прохождении преддипломной практики
ОТЗЫВ
о прохождении преддипломной практики
студента_________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
курса ___ группы ______ специальности 080111 «Маркетинг»
Студент (ФИО) проходил преддипломную практику в период с «____»_________ по «____»__________20__ г. в ______________ (указывается наименование организации, являющейся базой преддипломной практики). Во время прохождения преддипломной практики студент продемонстрировал _____________________________ (оцениваются профессиональные навыки студента в области маркетинга, которые он показал в процессе прохождения преддипломной практики), проявил себя как _____________________________ (характеризуются личные качества студента, продемонстрированные им во время практики – дисциплинированность, инициативность, заинтересованность и т. п.).
Должность лица, осуществляющего
руководство преддипломной практикой
на предприятии подпись
/Имя, Отчество, Фамилия/
Печать
Дата
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Примерные темы аналитических ВКР
Примечания:
- в теме необходимо указать название компании, а также географические и товарные границы исследуемого рынка;
- темы прикладных проектных ВКР начинаются со слов «разработка и экономическое обоснование» и посвящены рассмотрению предмета исследования, аналогичного аналитическим ВКР (например, «Разработка и экономическое обоснование проекта выхода компании «…» на рынок …»).
1. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) стратегии развития компании.
2. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) стратегии выхода компании на рынок.
3. Маркетинговый анализ рынка … с целью разработки стратегии выхода на рынок новой компании.
4. Маркетинговый анализ рынка … с целью разработки комплекса маркетинга новой компании.
5. Маркетинговый анализ рынка … с целью разработки бизнес-плана (плана маркетинга) новой компании.
6. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) маркетинговой стратегии компании.
7. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) конкурентной стратегии компании.
8. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) сегментной стратегии компании.
9. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) стратегии позиционирования компании.
10. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) стратегии позиционирования товаров / брендов компании.
11. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки концепции нового товара ….
12. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) концепции бренда.
13. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки маркетингового плана компании.
14. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) комплекса маркетинга компании.
15. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) товарной политики компании.
16. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) ассортиментной политики компании.
17. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) продуктовой политики компании.
18. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки рекомендаций по созданию (совершенствования) упаковки товара ….
19. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) ценовой политики компании.
20. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) коммуникационной политики компании.
21. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) сбытовой политики компании.
22. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) сервисной политики компании.
23. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) системы обслуживания клиентов компании.
24. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) программы повышения конкурентоспособности компании.
25. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) программы лояльности потребителей компании.
26. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью прогнозирования спроса на товар.
27. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) программы формирования имиджа компании.
28. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью планирования рекламной кампании.
29. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью планирования PR-кампании.
30. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки программы стимулирования сбыта.
31. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью планирования выставочной деятельности компании.
32. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью планирования программы Интернет-маркетинга компании.
33. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) Интернет-представительства компании.
34. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки (совершенствования) Интернет-магазина.
35. Маркетинговый анализ рынка … с целью разработки концепции Интернет-проекта ….
36. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки рекомендаций по созданию отдела маркетинга компании.
37. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки рекомендаций по формированию (совершенствованию) маркетинговой информационной системы компании.
38. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки рекомендаций по формированию (совершенствованию) системы маркетингового аудита компании.
39. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки рекомендаций по совершенствованию системы внутреннего маркетинга компании.
40. Маркетинговый анализ компании «…» и рынка … с целью разработки рекомендаций по формированию (совершенствованию) корпоративной культуры компании.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Форма заявления
о назначении руководителя выпускной квалификационной работы
Заведующему кафедрой МиУП
_______________________________
от студента группы _____________
______________________________
(Ф. И.О.)
Телефон______________________
e-mail_________________________
Заявление
Прошу назначить руководителем моей выпускной квалификационной работы ______________________________________________________
(должность и Ф. И.О. руководителя)
______________________________
Подпись
______________________________
Дата
С руководителем выпускной
квалификационной работы
согласовано
______________________________
Подпись руководителя
______________________________
Дата
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Форма заявления
об утверждении темы выпускной квалификационной работы
Заведующему кафедрой МиУП
_______________________________
от студента группы _____________
______________________________
(Ф. И.О.)
Телефон_______________________
e-mail_________________________
ЗАЯВЛЕНИЕ
Прошу утвердить тему моей выпускной квалификационной работы
______________________________________________________
______________________________________________________
_____________________
Подпись
_____________________
Дата
С руководителем выпускной
квалификационной работы
согласовано
______________________________
Подпись руководителя
______________________________
Дата
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Форма задания на выпускную квалификационную работу
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет менеджмента
Кафедра маркетинга и управления проектами
Утверждаю
Зав. кафедрой _______________
ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
___________________________________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
1. Тема работы______________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
2. Срок сдачи законченной работы_____________________________________________
3. Исходные данные к работе__________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
4. Содержание выпускной квалификационной работы____________________________
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5. Перечень графического материала (с указанием названий чертежей)______________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
6. Консультанты по работе (с указанием относящихся к ним разделов работы)________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
7. Дата выдачи задания_______________________________________________________
Руководитель _____________________________________
(подпись)
Задание принял к исполнению _____________________________________
(дата, подпись студента)
График выполнения выпускной квалификационной работы
№ | Содержание раздела | Трудоемкость чел/мес | Установленный срок | Фактическое выполнение | Примечание |
Руководитель выпускной квалификационной работы _____________________
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 |
