Сетевая экономика (стр. 2 )

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов	Примечания, дополнительные указания, методические материалы, технические средства и др., необходимые для учебной работы
Общий	Аудиторная работа	Самостоятельная работа
Лекции	Практические (или семинарские) занятия	Лабораторные занятия
1	2	3	4	5	6	7	8
Заочная форма обучения (полная)
1	Введение в электронный бизнес (е–бизнес).	5	1			4
2	Основные модели электронного бизнеса. Реализация моделей в сети Интернет.	8	1			7	Доступ в Интернет
3	Структура аудитории сети Internet. Маркетинговые исследования.	7	-			7	Доступ в Интернет, MS Exel
4	Реклама в сети Internet.	8	2			6
5	Денежные расчеты в сети Internet.	8	2			6	Доступ в Интернет
6	Обеспечение безопасности электронных расчетов.	5	-			5
7	Бизнес-планирование электронной коммерции.	9	-			9
	итого	50	6			42
Заочная форма обучения (сокращенная)
1	Введение в электронный бизнес (е–бизнес).	5	1		-	4
2	Основные модели электронного бизнеса. Реализация моделей в сети Интернет.	8	1			7	Доступ в Интернет
3	Структура аудитории сети Internet. Маркетинговые исследования.	7	-			7	Доступ в Интернет
4	Реклама в сети Internet.	8	1			7
5	Денежные расчеты в сети Internet.	8	1		-	7	Доступ в Интернет
6	Обеспечение безопасности электронных расчетов.	5	-		-	5
7	Бизнес-планирование электронной коммерции.	9	-			9
	итого	50	4			46

2.2 Содержание тем лекционного курса

Тема 1. Введение в электронный бизнес (е–бизнес).

Понятие и сущность е-бизнеса. Формирование понятийно-категориального аппарата. История и предпосылки возникновения. Возможности и преимущества использования е-бизнеса. Изменения в экономике, вызванные появлением е-бизнеса. Сравнительная характеристика инструментов и методов ведения традиционной и электронной коммерческой деятельности. Цели и концепции е-бизнеса. Понятие бизнес-решения. Компоненты бизнес-решения (предпринимательское, содержательное, управленческое, технологическое). Уровни интеграции е-бизнеса.

Тема 2. Основные модели электронного бизнеса. Реализация моделей в сети Интернет.

Основные модели, ориентированные на бизнес партнера (В2В). Основные модели, ориентированные на конечного пользователя (В2С). Производные модели и примеры их реализации в сети.

Тема 3. Структура аудитории сети Internet. Маркетинговые исследования.

Понятие аудитории Internet, классификация. Объем мировой и российской аудитории, динамика ее изменения. Структура пользователей (пол, возраст, образование, доход). Активность пользования сетью Internet. Места пользования Internet. Анализ посещаемости по тематическим группам. Виды и методы маркетинговых исследований Internet-аудитории.

Тема 4. Реклама в сети Internet.

Особенности Internet рекламы. Воздействие рекламных акций на количественный и качественный состав аудитории сайта. Рекламные носители в Internet. Ценовые модели размещения рекламы. Прямое размещение рекламы на сайтах рекламных площадок. Баннерные сети, концепция баннерного обмена. Сети обмена текстовыми блоками. Реклама с использованием e-mail. Партнерские программы. Медиа-планирование. Оптимизация рекламных расходов и анализ эффективности рекламной кампании.

Тема 5. Денежные расчеты в сети Internet.

Понятие и роль электронных систем взаиморасчетов в экономике. Виды электронных систем взаиморасчётов. Классификация платежей и платежных систем. Пластиковые карты. Классификация пластиковых карт. Основные понятия систем взаиморасчётов по пластиковым картам. Механизм взаиморасчётов по пластиковым картам в Интернете. Недостатки использования пластиковых карт в е-бизнесе. Электронные деньги. Предпосылки возникновения и принципы функционирования электронных денег. Механизмы создания электронных денег. Осуществление расчётов с помощью электронных денег. Примеры платежных систем.

Тема 6. Обеспечение безопасности электронных расчетов.

Технологии снижения рисков платёжных систем в Интернете. Аутентификация контрагентов в электронной коммерции: общий многоразовый ключ, общие одноразовые ключи, алгоритмы с разделяемыми ключами, криптография с открытым ключом, электронная цифровая подпись (ЭЦП), сертификат ЭЦП. Стандарты и протоколы – SSL и SET.

Тема 7. Бизнес-планирование электронной коммерции.

Цели бизнес-планирования. Исходные данные для бизнес-планирования. Сбор и обработка исходной информации. Структура бизнес-плана. Этапы разработки бизнес-плана Интернет-компании.

2.3 Содержание лабораторных работ

Лабораторная работа 1. Исследование чувствительности прибыли к изменениям затрат

Провайдер Internet-услуг собирается услугу доступа к Internet через подключение к телевизионной сети. Предполагаемая цена услуги для клиента составит $26 в месяц, удельные переменные затраты (в расчете на одного потребителя) по предоставлению данной услуги — $17 в месяц. Количество клиентов, которые, как предполагается, изъявят желание воспользоваться этой услугой при заданной цене, —в месяц.

1). Разработайте модель в Ехсеl, чтобы найти максимальные ежемесячные постоянные за траты, которые компания в состоянии платить, чтобы не нести убытков.

2). Предположим, что ежемесячные постоянные затраты составляют $, а ежемесячные затраты на обслуживание клиента — $17. Цена, по которой предлагается обслуживание, будет влиять на ежемесячный спрос. Предположим, что для цены $26 в месяц услугой захотят воспользоватьсячеловек, а при каждом повышении цены на $1 спрос сокращается на 2700 человек. Разработайте модель, которая позволит предложить рекомендации по цене и исследовать чувствительность ежемесячной прибыли к изменениям цены в диапазоне от $20 до $30.

3). Компания может увеличить число своих клиентов с по мощью рекламы. Ежемесячные переменные затраты $17 на одного потребителя предполагаютклиентов и отсутствие рекламы. При использовании рекламы ежемесячные переменные затраты по обслуживанию одного клиента будут возрастать на $1 при увеличении числа клиентов на 1000 человек сверх базовой цифрыСчитая, что цена обслуживания для каждого клиента составляет $26, а ежемесячные постоянные затраты — $, разработайте модель, чтобы предложить компании рекомендации по ежемесячным расходам на рекламу, и исследуйте чувствительность ежемесячной прибыли к затратам на рекламу.

Лабораторная работа 2. Прогнозирование численности пользователей сетью Internet.

1. Сформировать динамический ряд, показывающий изменение численности пользователей сетью Internet за последние 10 лет. Данные свести в таблицу и отобразить на графике.

2. Провести анализ полученного ряда путем расчета следующих показателей:

- средний уровень ряда;

- средний абсолютный прирост;

- средний темп роста;

- средний темп прироста.

Расчетные показатели свести в таблицу.

3. Осуществить прогноз численности пользователей на 3 года вперед. Для этого:

- найти уравнение регрессии;

- оценить качество полученного уравнения;

- сделать прогноз на 3 периода;

- рассчитать доверительный интервал прогноза.

Лабораторная работа 3. Расчет и анализ эффективности рекламной кампании в сети Интернет.

1. Пусть стоимость за 1 000 показов баннеров составляет $15. Рекламодатель собирается приобрестипоказов. Критерий эффективности используемого баннера составляет 5%. Стоимость единицы товара, реализуемого на сайте рекламодателя равна $20. Сравнить затраты на проведение баннерной рекламной кампании с ожидаемой прибылью. Примечание: по статистике всего около 3% посетителей электронного магазина становятся его покупателями.