Теоретические аспекты проведения рекламной кампании (стр. 1 )

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты проведения рекламной кампании. 6

1.1 Понятие «реклама» и каналы ее распределения. 6

1.2 Рекламная кампания: содержание и виды.. 15

1.3 Основные этапы разработки рекламной кампании. 18

Глава 2. Анализ эффективности рекламной деятельности (магазин «ХХХ») 32

2.1 Общая характеристика предприятия. 32

2.2 Анализ внешней среды продвижения продукции . 42

2.3 Анализ внутренней среды продвижения продукции . 48

2.4 Генерация альтернативных стратегических задач продвижения продукции . 62

Глава 3. Проект рекламной кампании . 70

3.1 Актуальность в стратегии рекламной кампании. 70

3.2 Планирование мероприятий в рамках рекламной кампании на 2012 год. 71

3.3 Бюджет рекламной кампании. 80

Заключение. 90

Список литературы.. 94

Приложения. 98

Введение

Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Эффективная организация системы рекламной деятельности в

Степень разработанности проблемы. Теоретической основой исследования

Целью данного исследования является определение эффективности рекламной кампании на предприятии (магазин «ХХХ»).

Задачами настоящего исследования являются:

-  рассмотреть понятие «реклама» и каналы ее распределения;

-   

-   

-   

-   

-  рассчитать бюджет рекламной кампании.

Объектом исследования в настоящей работе является (магазин «ХХХ»).

Предметом исследования в настоящей работе являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе разработки рекламной кампании на предприятии (магазин «ХХХ»).

Научная новизна исследования: заключается в комплексном

Глава 1. Теоретические аспекты проведения рекламной кампании

1.1 Понятие «реклама» и каналы ее распределения

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.[1]

Рис. 1. Классификация видов рекламной деятельности

Реклама как инструмент рынка, является способом стимулирования сбыта продукции и в её основе лежит информация и убеждение.

Анализ теории рекламной деятельности позволил выявить четыре группы факторов, влияющих на её эффективность (табл. 1).

Таблица 1

Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности

Факторы	Характеристика

Реклама способна содействовать становлению новых товаров на рынке за счет стимулирования спроса на

1.2 Рекламная кампания: содержание и виды

Рекламная кампания - несколько рекламных

Общая схема и иерархия работы над рекламной кампанией выгладит следующим образом: (рис. 2).

Рис. 2.Общая схема работы над рекламной кампанией[2]

Для правильного планирования маркетинговой стратегии сначала необходимо провести

Один из важных факторов успеха или неуспеха - это точное определение достаточности

1.3 Основные этапы разработки рекламной кампании

Планирование рекламной кампании –

В общем виде схема взаимодействия рекламодателя и агентства в ходе планирования рекламной кампании представлены на рис. 3.

Рис. 3. Схема взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства в ходе планирования и проведения рекламной кампании с учетом структур, вовлеченных в данный процесс[3]

Со стороны рекламодателя в процессе планирования

Перед началом работы над стратегией кампании необходимо напомнить общую схему планирования

Рис. 4. Принципиальная схема работы над рекламной кампанией[4]

3. Исследование рынка.

Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно по этому исследования в рекламе ведутся в трех основных направлениях:

Планирование рекламной кампании разбивается на 8 этапов:

Глава 2. Анализ эффективности рекламной деятельности (магазин «ХХХ»)

2.1 Общая характеристика предприятия

Для разработки эффективной рекламной кампании организации необходимо провести подробный анализ ее

Закрытое акционерное общество «ХХХ» (магазин «ХХХ») действует в порядке, предусмотренном Федеральным законом об

Структура управления предприятия разработана в соответствии с основными направлениями и задачами отделов. На данном этапе развития предприятия его структуру можно охарактеризовать как линейно-функциональную (рис. 5).

Рис. 5. Организационная структура магазин «ХХХ»

Этот вид структуры основан на следующих принципиальных положениях:

Таким образом, анализ организационной структуры показал, что предприятие работает по

Проведем анализ динамики розничного товарооборота (таблица 2).

Таблица 2

Динамика розничного товарооборота , гг.

Наименование показателя	значение показателей по периодам	горизонтальный анализ	трендовый анализ
изменения, в %	изменения, в %
2009	2010	2011	2010 / 2009	2011 / 2010	2010 / 2009	2011 / 2010
Оборот розничной торговли в действующих ценах, тыс. руб.

Предприятие достаточно стабильно развивается, в динамике наблюдается рост розничного товарооборота, однако следует отметить, что в 2010 году произошло его

Динамика розничного товарооборота организации иллюстрируется рисунком 6.

Рис. 6. Динамика розничного товарооборота , гг.

Маркетинговая и рекламная деятельность предприятия непосредственно влияет на

Таблица 3

Динамика прибыли (убытков) , гг.

Наименование показателя	Стоимостная оценка, тыс. руб.	горизонтальный анализ	трендовый анализ
2009	2010	2011
Выручка от продажи товаров (работ, услуг)
Себестоимость проданных товаров (работ, услуг)
Валовая прибыль
Коммерческие расходы
Управленческие расходы
Прибыль (убыток от продаж)
Прочие доходы
Прочие расходы
Текущий налог на прибыль
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода

Как показал анализ таблицы, в 2009 и 2010 годах деятельность предприятия

Наглядно динамика рассмотренных показателей иллюстрируется рисунком 7.

Рис. 7. Динамика финансовых результатов деятельности , гг.

О структуре финансовых результатов можно судить по данным таблицы 4.

Таблица 4

Структура формирования финансовых результатов , гг.

Наименование показателя	Вертикальный анализ
2009	2010	2011
Выручка от продажи товаров (работ, услуг)
Себестоимость проданных товаров (работ, услуг)
Валовая прибыль
Коммерческие расходы
Управленческие расходы
Прибыль (убыток от продаж)
Текущий налог на прибыль
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода

Валовая прибыль предприятия представляет собой совокупную величину торговой наценки предприятия, как видно