Введение (стр. 3 )

ü  налоги;

ü  объемные скидки;

ü  скидки на тип размещения (фиксированное/плавающее, пакетное и т. п.);

ü  надбавки за позиционирование ролика в блоке.

Оценка по минутным прайс-листам осуществляется по блокам из расчета стоимости 1 минуты рекламного времени. Минутной оценке подлежат все каналы, у которых существует официальный прайс-лист, в противном случае, рекламным бюджетам присваивается стоимость, равная нулю.

Оценка по GRP осуществляется по рекламным блокам, для каждого из которых в процессе мониторинга рекламы фиксируется стоимость одного пункта рейтинга и тип этого пункта. Стоимость пункта рейтинга выставляется на основании официальных прайс-листов, для спота хронометражем 30 сек. При оценке учитывается время трансляции в эфире (прайм-тайм или нет) и место расположения рекламы (в передачах либо в межпрограммном пространстве). Тип пункта рейтинга определяется по используемой целевой группе и панели, например: для телеканала «РОССИЯ» тип GRP - «Россия 18+», для «3 КАНАЛА» - «Москва 18+». Тип «N/A» означает отсутствие сведений о методике расчета стоимости роликов данного блока по GRP. Стоимость ролика рассчитывается по рейтингу, фактически набранному его рекламным блоком, на основе данных TNS Russia.

В рамках основного проекта мониторинга телевидения, бюджет учитывается для трех типов рекламы: «Ролик», «Спонсорская заставка» и «Анонс: спонсорская заставка». Стоимость рекламы типа «Спонсорская заставка» и «Анонс: спонсорская заставка» выставляется либо по официальному прайс-листу для коммерческой рекламы (для некоторых каналов с учетом понижающих коэффициентов), либо по специальному прайс-листу для спонсорской рекламы (если такой существует).

Стоимость рекламы определяется только для оригинального выпуска рекламы (сетевого или локального). Для ретранслированной рекламы стоимость устанавливается равной нулю. Таким образом, все сетевые бюджеты регистрируются в регионе «СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ». Исключением являются московские локальные блоки, бюджет для них регистрируются в Москве, даже в тех случаях, когда данный локальный блок транслируется на нулевой орбите.

Стоимость рекламы равна нулю если:

ü  отсутствует официальная продажа рекламы по данному типу размещения;

ü  выпуски рекламы в регионах являются ретранслированными;

ü  выпуск рекламы имеет тип "Спонсор", "Телемагазин", "Анонс: спонсор", "Доска объявлений".

СПЕЦПРОЕКТ: РАСШИРЕННОЕ СПОНСОРСТВО

Цель проекта

Предоставление информации об объемах спонсорской рекламы на национальных и местных телевизионных каналах Москвы с возможностью анализа структуры рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и телекомпаниям.

География

Проект расширенного спонсорства осуществляется с февраля 1998 года. Список каналов и даты начала мониторинга представлены в Таблице №3.

Таблица №3

№	Телеканалы, подлежащие мониторингу	Начало мониторинга	Приостановка мониторинга
1	ДОМАШНИЙ	06.03.2005
2	ДТВ	01.01.2011
3	НТВ	01.02.1998
4	ПЕРВЫЙ	01.02.1998
5	ПЯТЫЙ КАНАЛ	01.01.2010
6	РЕН ТВ	01.01.2001
7	РОССИЯ 1	01.02.1998
8	РОССИЯ 2	01.01.2006
9	СТС	01.09.2001
10	ТВ ЦЕНТР	01.02.1998
11	ТНТ	01.09.2000
№	Телеканалы, мониторинг по которым прекращен	Начало мониторинга	Прекращение мониторинга
12	3 КАНАЛ	01.07.2005	10.01.2006
13	7 ТВ	10.05.2002	31.12.2008
14	РОССИЯ К	10.05.2002	31.12.2008

Проект мониторинга спонсорской рекламы проводится для регионов МОСКВА и СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ.

Форма и сроки предоставления информации

Информация по мониторингу спонсорской рекламы предоставляется в виде печатных отчетов, а также в виде электронной базы данных под программным обеспечением Palomars AdEx.

Поставка данных осуществляется в двух вариантах.

1.  Оперативная поставка данных (без бюджетов):

ü  в понедельник поставляются данные за прошедшую неделю с пятницы по воскресенье;

ü  в среду поставляются данные текущей недели за понедельник и вторник;

ü  в пятницу поставляются данные текущей недели за среду и четверг.

2.  Еженедельная поставка данных (с бюджетами). Данные поставляются еженедельно по четвергам за предыдущую неделю.

Описание технологии

Ограничения и допущения

При мониторинге спонсорской рекламы регистрации подлежат все типы спонсорства (см. раздел «Типы спонсорства»). Спонсорством считается любое упоминание (звуковое или визуальное) компании или бренда (за исключением случаев, описанных ниже) в том числе благодарность за информационную поддержку и предоставленные услуги (помещение, одежда, мебель и т. д.).

Ограничения, применяемые при регистрации расширенного спонсорства аналогичны правилам, применяемым в основном проекте (см. «Спонсор»):

ü  спонсором не являются фирмы-производители передачи, государственные структуры (министерства, ОВД, ГУВД, местные администрации и т. п.), частные лица;

ü  спонсорство не регистрируется, если оно фигурирует в начальных или конечных титрах кинопрограмм (художественных, документальных фильмов, сериалов и т. п.), считается, что это спонсорство не данного показа, а съемок данного фильма;

ü  реклама, попадающая под понятие Product Placement, не регистрируется как спонсорство, если она присутствует в кинопрограммах;

ü  при трансляции спортивных состязаний или культурно-массовых мероприятий регистрируются только спонсоры телевизионной трансляции, а логотипы спонсоров на щитах, одежде, инвентаре (спонсоры мероприятия) и т. п. игнорируются;

ü  при трансляции спортивных состязаний не регистрируются зарубежные спонсоры на информационных плашках, табло счета и времени, логотипы «Титульного спонсора» на заставках телепередачи, т. к. данное спонсорство не является спонсорством данного показа (исключение, если это спонсорский ролик);

ü  спонсорская реклама не подлежит регистрации, если логотип бренда или компании невозможно идентифицировать, т. е. он невнятно произнесен, либо мелко (размыто) представлен на экране.

Типы спонсорства

Спонсорская заставка - это рекламное событие (спонсорский ролик, динамическая или статическая заставка), вышедшее вне рамок блока коммерческой рекламы, и, как правило, имеющее титры либо звуковую информацию о спонсорстве. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Благодарность в титрах – спонсорское упоминание в титрах без указания реквизитов компании. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Благодарность с реквизитами в титрах – спонсорское упоминание в титрах с указания реквизитов компании (адреса, телефона, юридического названия и т. п.). Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Погода: упоминание спонсора - тип рекламы, предназначенный для регистрации спонсорства в прогнозах погоды. Обычно спонсорство в погоде представлено в виде набора спонсорских событий (логотипа, устного объявления, титров), которые могут транслироваться как одновременно, так и с некоторым временным смещением. Время начала данной рекламы выставляется с момента появления в эфире любого из выше перечисленных спонсорских событий, а время окончания отслеживается по последнему. В случае устного объявления диктора, время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Электронный логотип – статичный логотип спонсора, размещенный, как правило, в углу экрана. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Динамический логотип – логотип с элементами анимации и компьютерной графики, может размещаться в любом месте экрана. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

3D-анимированная заставка – анимационная заставка, наложенная на видеоряд передачи и гармонично вписывающаяся в его сюжет. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

3D-анимированная заставка с наименованием юр. лица – анимационная заставка, наложенная на видеоряд передачи и гармонично вписывающаяся в его сюжет. Отличается от «3D-анимированная заставки» только наличием титров о наименовании юридического лица. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Аудио/видео наименование юр. лица – статическая плашка и/или устное объявление с упоминанием юридического названия спонсора. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Устное объявление – объявление ведущего о спонсоре телепередачи. Время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Устное объявление с демонстрацией продукции – объявление ведущего о спонсоре передачи с демонстрацией его продукции. Время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Вручение подарков – вручение подарков, призов спонсором или от его имени. Время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Атрибутика спонсора (декорации) – логотипы спонсоров на мебели, стенах, щитах, автомобилях, и т. п. Фиксируется сам факт присутствия спонсорства в этом виде. Длительность спота не фиксируется.

Атрибутика спонсора (одежда) – одежда ведущих и аксессуары с логотипами спонсоров. Фиксируется сам факт присутствия спонсорства в этом виде. Длительность спота не фиксируется.

Атрибутика спонсора (продукция) – прежде всего производимый фирмой товар как таковой (бутылки с газированной водой, пакеты с соком и молочными продуктами и т. п.), продаваемый фирмой товар (автомобили, снегоходы, яхты, спортинвентарь и т. п.). Фиксируется сам факт присутствия спонсорства в этом виде. Длительность спота не фиксируется.

Анонс: спонсорская заставка – это реклама, которая транслируется во время анонса телепередач и во всем совпадает с рекламой «Спонсорская заставка».

Анонс: упоминание спонсора – трансляция любого типа спонсорства в анонсах, кроме спонсорской заставки. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется.

Учет стоимости спонсорской рекламы

Стоимость спонсорской рекламы выставляется либо по официальному прайс-листу для коммерческой рекламы (с учетом понижающих коэффициентов), либо по специальному прайс-листу для спонсорской рекламы (если такой существует). Для каналов, не имеющих каких-либо прайс-листов на спонсорское размещение, стоимость рекламы назначается равной нулю.

СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ АНОНСОВ

Цель проекта

Предоставление информации об анонсах на национальных и местных телевизионных каналах Москвы.

География

Проект мониторинга анонсов осуществляется с января 2003 года. Список каналов и даты начала мониторинга представлены в Таблице №4.

Таблица №4

№	Телеканалы, подлежащие мониторингу	Начало мониторинга	Приостановка мониторинга
1	7ТВ	01.09.2010
2	ДОМАШНИЙ	06.03.2005
3	ДТВ	01.05.2003
4	ЗВЕЗДА	01.06.2008
5	МУЗ ТВ	01.01.2010
6	НТВ	01.01.2003
7	ПЕРВЫЙ	01.01.2003
8	ПЯТЫЙ КАНАЛ	01.01.2010
9	РЕН ТВ	01.01.2003	с 01.01.2009 до 01.01.2010
10	РОССИЯ 1	01.01.2003
11	РОССИЯ К	01.11.2003	с 01.01.2008 до 01.11.2010
12	СТС	01.01.2003
13	ТВ ЦЕНТР	01.01.2008	с 01.01.2009 до 01.01.2010
14	ТНТ	01.01.2003
№	Телеканалы, мониторинг по которым прекращен	Начало мониторинга	Прекращение мониторинга
15	2х2	01.04.2007	с 01.01.2009
16	EURONEWS	01.03.2006	с 01.01.2009
17	РОССИЯ 2	01.01.2006	с 01.01.2009

Проект мониторинга анонсов проводится для регионов МОСКВА и СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ.