Введение (стр. 1 )

ВВЕДЕНИЕ.. 2

Цель проекта. 2

Основное назначение. 2

География. 2

Форма и сроки предоставления информации. 2

ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА.. 3

Регионы и телекомпании. 3

Правила формирования названий телекомпаний. 3

Передачи. 4

Групповые передачи. 6

Особенности учета описаний выпусков телепередач. 6

Рекламные блоки. 6

Реклама. 8

Типы рекламы.. 8

Правила регистрации бракованной рекламы.. 11

Реклама, не подлежащая мониторингу. 11

ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ.. 12

Ретрансляция эфирных событий. 13

Правила распознавания ретрансляций эфирных событий. 13

Правила распознавания эфира телекомпаний. 15

Регистрация эфирных событий при переходе на следующие эфирные сутки. 16

Учет стоимости рекламы.. 18

СПЕЦПРОЕКТ: РАСШИРЕННОЕ СПОНСОРСТВО.. 19

Цель проекта. 19

География. 19

Форма и сроки предоставления информации. 19

Описание технологии. 20

Ограничения и допущения. 20

Типы спонсорства. 20

СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ АНОНСОВ.. 22

Цель проекта. 22

География. 22

Форма и сроки предоставления информации. 22

Описание технологии. 23

Типы анонсов. 23

Правила и допущения при регистрации анонсов. 23

Правила регистрации ретрансляций анонсов. 24

Правила поставки данных. 25

СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ КЛИПОВ.. 26

Регистрируемые параметры.. 26

Сроки поставки данных. 26

СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ ТЕМАТИЧЕСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ.. 27

Цель проекта. 27

Основное назначение. 27

География и список каналов. 27

Форма и сроки предоставления информации. 27

Технология мониторинга. 28

Регистрируемые параметры.. 28

Приложение (Классификатор телепередач) 29

Приложение (Список тематических телеканалов) 31

ВВЕДЕНИЕ

Цель проекта

Предоставление информации об объемах рекламы на национальных и местных телевизионных каналах Москвы и городов России с возможностью анализа структуры телевизионного рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и телекомпаниям.

Основное назначение

ü  Определение точного времени начала и окончания эфирного события для выявления аудитории передач, рекламных блоков.

ü  Оценка рекламных бюджетов на ТВ.

ü  Проведение аудита рекламных кампаний на ТВ.

География

Мониторинг телеканалов в Москве проводится компанией TNS Media Intelligence с апреля 1995 года, а в регионах России с ноября 1997 года.

На 01.04.2010 мониторингу подлежит более 550 телеканалов в 29 городах России, включая Москву. Города, подлежащие мониторингу:

БАРНАУЛ ПЕРМЬ

ВЛАДИВОСТОК РОСТОВ-НА-ДОНУ

ВОЛГОГРАД САМАРА

ВОРОНЕЖ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

ЕКАТЕРИНБУРГ САРАТОВ

ИЖЕВСК СОЧИ

ИРКУТСК СТАВРОПОЛЬ

КАЗАНЬ ТВЕРЬ

КЕМЕРОВО ТОМСК

КРАСНОДАР ТУЛА

КРАСНОЯРСК ТЮМЕНЬ

МОСКВА УФА

НИЖНИЙ НОВГОРОД ХАБАРОВСК

НОВОСИБИРСК ЧЕЛЯБИНСК

ОМСК ЯРОСЛАВЛЬ

Форма и сроки предоставления информации

Информация по мониторингу телевизионного эфира предоставляется в виде печатных отчетов, а также в виде электронной базы данных под программным обеспечением. Сроки поставки:

ü  поставка данных по Москве и Сетевому вещанию России производится ежедневно на следующие сутки;

ü  поставка данных по регионам производится ежедневно на четвертые сутки.

ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА

При мониторинге телевидения фиксируется более 70 различных параметров, ниже описаны основные из них.

Регионы и телекомпании

В соответствии со структурой данных мониторинга ТВ, поставляемого компанией TNS Media Intelligence, весь телевизионный эфир делится по регионам. В каждом регионе эфир делится по телекомпаниям или логическим каналам.

Под регионами понимаются города, в которых осуществляется мониторинг телевизионного эфира. Если телекомпания вещает на нескольких каналах в нескольких городах, то она делится дополнительно по городам и каналам и называется сетевой.

Все телекомпании делятся на центральные и местные. Центральной называется телекомпания (сетевая или орбитальная), которая вещает как в Москве, так и в некоторых других городах, непосредственно или с помощью своих партнеров. Все остальные телекомпании – местные (локальные). В мониторинге TNS Media Intelligence центральная телекомпания представляется несколькими логическими каналами, по одному в каждом городе, где она вещает. Для удобства работы с данными в мониторинге предусмотрен Каталог центральных телекомпаний, где к каждой центральной телекомпании приписаны все ее логические каналы по всем городам. В нем же предусмотрена фиктивная телекомпания «Локальная телекомпания», к которой причислены все логические телеканалы, не имеющие отношения к центральным телекомпаниям.

В целях улучшение качества сбора данных о национальном вещании сетевых телекомпаний с 01.04.2007 осуществляется мониторинг «Нулевых орбит».

Нулевая орбита – это эфир сетевой телекомпании, предназначенный и транслируемый на европейскую часть России. В отличие от московского эфира нулевые орбиты, как правило, не содержат в себе рекламные блоки, анонсы и передачи, предназначенные для трансляции только в Москве (вместо них транслируются сетевые события). Для мониторинга нулевых орбит используется фиктивный регион «СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ».

Для каждой сетевой компании выясняется наличие нулевой орбиты. Если она существует, то устанавливается оборудование для приема и ведется запись этого эфира в офисе TNS Media Intelligence. Как правило, запись ведется со спутника. Если сеть не имеет нулевой орбиты, то она представляется в мониторинге нулевых орбит по событиям московского эфира. Во время технологического перерыва на нулевой орбите для мониторинга берется московский эфир данного телеканала (если он есть).

Правила формирования названий телекомпаний

С 01.01.2011, в связи с переходом на новую технологию Audio Matching System и отказа от понятия технического канала, возникла необходимость разделить данные мониторинга для каждой телекомпании на два периода (до и после). В результате сейчас в БД TNS Media Intelligence для каждой телекомпании (в каждом городе) существуют две сущности. Исторические данные приписываются к телекомпании, в названии которой присутствует номер частоты вещания. Например: СТС / 06 (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ). Новые данные, регистрируются на телекомпанию, в названии которой частота отсутствует. Например: СТС (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ).

Передачи

Передача – эфирное событие, имеющее тематическую направленность (фильмы, новости, трансляции спортивных мероприятий, игровые программы, шоу и т. д.). При мониторинге телеэфира начало и окончание телепередачи выставляется относительно открывающей и закрывающей заставки. Для соблюдения непрерывности протокола событий время окончания одной телепередачи совпадает со временем начала следующей телепередачи. Телепередачи не могут накладываться в эфире одна на другую, однако, в эфире имеются пустые промежутки, вызванные технологическими перерывами или межпрограммными рекламными блоками (см. «Рекламные блоки»). Для телепередачи фиксируются следующие данные.

q  Название телепередачи. Каждая телепередача имеет уникальное название в пределах категории, страны производителя и года выпуска телепередачи. Название, по возможности, регистрируется в том виде, в котором оно звучит в телеэфире, а при необходимости, используется дополнительная информация от телеканалов, из интернета или из печатных версий телепрограммы. При регистрации телепередач существует ряд правил и ограничений.

-  Если телепередача в эфире имеет и русское, и иностранное название, то регистрации подлежит название на русском языке (не важно, где оно было, в видеоряде или произнесено диктором).

-  Если телепередача в эфире имеет два разных русских названия, т. е. название в видеоряде отличается от названия, произнесенного диктором, то регистрации подлежит название по видеоряду.

-  Для новостных телепередач, имеющих одинаковое название, но разное время выхода, отдельно в круглых скобках фиксируется время. Например: «Вести в субботу (11:00)», «Новости EuroNews (19:30)», «События. (20:30)».

-  Если утренний эфир канала состоит из череды коротких передач-сюжетов и трансляции из студии, то при их регистрации в круглых скобках фиксируется общее название данного эфирного блока. Например: «Утренний гость (Новый день)», «Утреннее меню (Сегодня утром)», «Полезные советы (Доброе Утро)».

-  В названиях телепередач, для которых различается выход повтора и оригинала, в повторах в круглых скобках вносится слово «(повтор)». Например: «Солдаты (повтор)», «Вокруг света (повтор)». Повтор и оригинал фиксируется только для циклических телепередач и в рамках одного телеканала.

-  Название спортивных трансляций регистрируется по следующей схеме: «Вид спорта. Название спортивного мероприятия. Год проведения мероприятия. Пол. Дополнительная особенность соревнования». Год проведения указывается только для крупных командных спортивных мероприятий, таких, как Кубок УЕФА, Чемпионат МИРА, а также для российских чемпионатов. Год проведения мероприятия не указывается для иностранных чемпионатов (Английская премьер лига, Чемпионат Италии по футболу), а так же в случае, когда невозможно определить дату события по эфиру или сеткам, присылаемым с каналов. Пол – регистрируется только для женщин и парных соревнований. Дополнительная особенность – специфические отличия для данного мероприятия (короткая программа, оригинальный танец и т. п.). Например: «Бадминтон. Чемпионат России», «Фигурное катание. Чемпионат Мира-2010. Женщины. Произвольная программа», «Футбол. Чемпионат России. Премьер-Лига 2010». Исключением являются олимпийские игры, у которых в начале стоит их название. Например: «XXI зимние Олимпийские игры. Биатлон. Масс-старт. Женщины».

-  Для групповых телепередач (см. ниже) название регистрируется заглавными буквами и дополнительно в круглых скобках вносится метка «(р)». Например: «МИР ПРИКЛЮЧЕНИЙ (р)».

q  Описание телепередачи (дополнительные сведения о ней). Описание может отсутствовать.

q  Категория телепередачи - классификация телепередачи в зависимости от ее формата и тематики (см. Приложение ).

q  Регион производства телепрограммы. Данный атрибут применяется с 01.04.2010 для всех телепередач, относящихся к категориям «Кинофильм» и «Сериал». Возможные значения:

-  ОТЕЧЕСТВЕННОЕ – применяется для телепередач, в создании которых участвует только одна страна, Россия или СССР (передачи, выпущенные союзными республиками до 1992 года, относятся к СССР);

-  ЗАРУБЕЖНОЕ – применяется для передач, в создании которых участвует любое количество стран, и среди них нет России или СССР;

-  СОВМЕСТНОЕ – применяется для передач, в создании которых участвует любое количество стран, и одна из них Россия или СССР;

-  N/A – применяется для передач, для которых не удалось определить регион производства.

q  Страна производства телепрограммы. Данный атрибут применяется с 01.04.2010 для всех телепередач, относящихся к категориям «Кинофильм» и «Сериал». Если в производстве телепрограммы участвует более одной страны, то они фиксируются в алфавитном порядке через запятую. Исключением считаются ситуации, когда одной из стран является Россия или СССР. В этом случае, она фиксируется первой, а остальные страны в алфавитном порядке через запятую. Например: Россия, Германия, Польша, ЮАР.

q  Год создания телепрограммы. Данный атрибут применяется с 01.04.2010 для всех телепередач, относящихся к категориям «Кинофильм» и «Сериал».

q  Признак группового имени телепередачи. Возможны два варианта: данный объект является точно идентифицированной телепередачей либо данный объект соответствует группе телепередач, объединенных под общей рубрикой (см. «Групповые передачи»), например: КИНО НА СТС (р), НАШЕ КИНО (р).

q  Признак принадлежности к телепередачам детской направленности. Данный атрибут применяется с 1 апреля 2002 года для учета всех детских телепередач, относящихся к любой категории. Детскими передачами считаются художественные и документальные фильмы, мультфильмы, тематические и игровые телепередачи, предназначенные для просмотра детьми до 14 лет, т. е. телепередачи, ориентированные на данную аудиторию, например: «Котенок с улицы Лизюкова», «АБВГДейка». При выставлении признака, указывающего на принадлежность данной телепередачи к детским, учитываются следующие факторы:

-  название телепередачи;

-  время трансляции;

-  название рубрики, в рамках которой транслируется данная телепередача;

-  тематика данной телепередачи;

-  состав участников телепередачи;

-  дополнительная информация от телекомпаний или производителей телепередачи.

q  Описание выпуска – дополнительная информация по каждому эфирному выпуску телепередачи. Данный параметр регистрируется только для отдельных категорий (см. «Особенности учета описаний выпусков телепередач»).

Групповые передачи

Для более удобного отбора и анализа телепередач, выходящих в эфире телеканалов в разных рубриках, используется групповое имя телепередачи. Групповое имя присваивается передачам на основании официальных эфирных сеток, предоставляемых телеканалами. Групповые имена регистрируются только для регионов МОСКВА и СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ.

Особенности учета описаний выпусков телепередач

В целях упрощения работы с каталогом телепередач, для трансляций спортивных состязаний с 01 марта 2005 года применяются специальные правила мониторинга. Так для сокращения количества различных комбинаций, в названиях трансляций командных видов спорта (футбол, хоккей, баскетбол и т. п.) из названия убирается информация о командах-участниках. Эта информация учитывается в поле описания выпуска для данных телепередач. Названия команд пишутся без кавычек с большой буквы, между ними ставится тире. При необходимости указываются страна, регион, город. Например: Трансляция футбольного матча Чемпионата России между командами «Динамо» и «Спартак» будет зарегистрирована следующим образом:

Название телепередачи: Футбол. Чемпионат России. Премьер-Лига 2010

Описание выпуска: Динамо (Москва) - Спартак (Нальчик)

С 01.04.2010 для сериалов (художественных и документальных) в поле описания выпуска фиксируется индивидуальное название каждой серии. При этом, применяются следующие правила и допущения.

Название серии идентифицируется только по видеоряду. Если название написано шрифтом отличным от кириллицы или латиницы, то, в силу невозможности его регистрации, фиксируется значение N/A. Если название написано на русском, английском или других языках, буквы которых похожи на буквы английского языка, то название фиксируется так, как оно написано на экране (отсутствующие на клавиатуре буквы заменяются похожими). Нумерация серий, вне зависимости от написания, фиксируется арабскими цифрами (1, 2, 3). При этом вначале следует число, а потом словесное деление (серия, часть, эпизод). Если есть и название, и номер серии, то регистрируется только название. Если номер серии указан только в конце телепередачи (например: конец 145 серии), то в описании выпуска фиксируется значение N/A.

Рекламные блоки

Рекламный блок – это совокупность рекламных роликов, следующих один за другим. Как правило, рекламный блок выделяется в эфире оригинальной заставкой, указывающей на его начало и окончание. В ряде случаев рекламный блок может быть без заставки и состоять всего из одной рекламы. Блоки не могут накладываться один на другой. Для блока регистрируются следующие параметры.

q  Название блока. Каждый блок имеет уникальное название. Для корректной идентификации блока в его название может быть внесена необходимая дополнительная информация:

-  день недели, например, «Рекламный блок до худ. фильма (суббота)»;

-  ориентировочное время выхода блока в эфир, например, «Рекламный блок (6:38)»;

-  название передачи, к которой привязана трансляция данного блока, например, «Рекламный блок (06:10) после "Вести. (06:00)"»;

-  название типа блока, например, «Внутренний блок спонсорской рекламы»;

-  аббревиатура специфических особенностей блока, например, «Внутренний рекламный блок 1 МО (региональный)» ("МО" - "местные окна" – размещение локальной региональной рекламы);

-  какая-либо особенность блока, например, «Внутренний блок зарубежной рекламы».

q  Описание блока – дополнительные сведения о нем. Описание блока может отсутствовать.

q  Размещение блока – позиционирование блока по отношению к межпрограммному пространству. Существует два типа блоков.

·  Внешний – блок, транслирующийся в межпрограммном пространстве между отдельными передачами.

·  Внутренний – блок, транслирующийся внутри телепередачи, в его названии обязательно присутствует ключевое слово «внутренний». Для идентификации позиции блока внутри телепередачи, в его названии присутствует порядковый номер. Нумерация блоков для каждой телепередачи начинается с единицы и считается отдельно для сетевых и локальных блоков, например, «Внутренний рекламный блок 1».

q  Распространение блока – классификация блока по способу распространения.

·  Сетевой – блок, предназначенный для трансляции в нескольких регионах.

·  Локальный – блок, предназначенный для трансляции в одном регионе. В названии блока присутствует ключевое слово «региональный».

·  Орбитальный - блок, распространяемый по сети (предназначенный для трансляции в нескольких регионах), при этом, он может быть перекрыт местными рекламными блоками, а также отсутствовать в Москве. Данный тип рекламного блока регистрируется с 1 сентября 2007 года и был введен с целью более корректного учета сетевого размещения рекламы при мониторинге «Нулевой орбиты».

Идентификация типа распространения блока производится на основании официальных прайс-листов и эфирных сеток телеканалов. Помимо официальной информации телеканалов, для регистрации типа блока используются следующие косвенные признаки:

-  внешний вид заставки рекламного блока: отличие по цвету, рисунку, надписи;

-  время трансляции рекламного блока (за некоторыми блоками закрепляется определенное время трансляции);

-  принадлежность блока к телепередаче, порядковый номер следования блока;

-  наполнение рекламного блока специфической рекламой;

-  отсутствие в московском эфире рекламного блока, транслируемого на сети (признак орбитального блока).

В случае отсутствия информации от телекомпании о схемах и правилах трансляции рекламных блоков, TNS Media Intelligence оставляет за собой право идентифицировать рекламные блоки по своему усмотрению.

q  Тип блока – классификация блока по типу содержащихся в нем реклам.

·  Коммерческий – блок, в рамках которого транслируется коммерческая реклама.

·  Спонсорский – блок, в рамках которого транслируется спонсорская реклама. Данный блок может состоять из одного или нескольких спонсорских роликов. Если спонсорская заставка идет встык с обычными роликами, она все равно выделяется в отдельный спонсорский блок. Данный блок имеет в названии ключевое словосочетание «блок спонсорской рекламы».

·  Анонсы – блок, в рамках которого транслируются анонсы телепередач канала. Данный блок имеет в названии ключевое словосочетание «блок анонсов».

·  Политический – блок политической рекламы, которая транслируется отдельно от коммерческой рекламы и, как правило, имеет специфические заставки либо транслируется в определенное время (заявленное каналом). Данный блок имеет в названии ключевое словосочетание «блок политической рекламы». Политическая реклама, транслирующаяся в рамках коммерческих блоков, регистрируется по общим правилам и оценивается по официальным прайс-листам.

Реклама

В БД TNS Media Intelligence регистрируется реклама следующих видов: коммерческая (ролик, телемагазин, доска объявлений), спонсорская (различные спонсорские обозначения) и анонсы телепередач.

В основную поставку данных входит регистрация коммерческой рекламы и 5-и типов спонсорства (спонсор, спонсорская заставка, анонс: спонсор, анонс: спонсорская заставка, погода: спонсор). Остальные типы спонсорской рекламы регистрируются только в рамках спецпроекта «Расширенное спонсорство» (см. ниже). Кроме того, в рамках спецпроекта «Мониторинг анонсов», по ряду каналов регистрируются анонсы телепередач (см. раздел «Спецпроект: Мониторинг анонсов»).

Для каждого типа рекламы, описанных ниже, фиксируется список рекламодателей и моделей, фигурирующих в его сюжете. Рекламодатель – юридическое (организация) или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы в рекламном агентстве. Модель представляет собой полное и подробное описание бренда, собственно модели (номера, серии и т. п.) и названия товара (услуги).

Типы рекламы

Ролик – это основной, самый распространенный тип рекламы, как правило, в телеэфире каналов выделяется специальными рекламными заставками. Ролики различаются по сюжету и длительности. Каждый рекламный ролик имеет описание сюжета, в котором в краткой текстовой форме фиксируется содержание видеоряда. Кроме того, ролики отличаются друг от друга (считаются разными) наличием или отсутствием адреса, телефона, сайта в сети Интернет, титров о сертификации, регистрации и лицензии.

Рекламные ролики имеют два параметра длительности: фактическая длительность и ожидаемая длительность.

Ожидаемая длительность используется для расчета бюджета рекламы и имеет кратность равную 5 секундам. Ожидаемая длительность назначается по первой трансляции ролика и округляется до величины, кратной 5 секундам.

Фактическая длительность – длительность трансляции ролика в конкретный момент времени на конкретном канале. Фактическая длительность может отличаться от ожидаемой на 4 секунды, но, как правило, отличие либо не существует, либо составляет 1-2 секунды. Фактическая длительность не может быть меньше 3-х секунд, в этом случае считается, что ролик не вышел, и он не подлежит регистрации. Фактическая длительность ролика вычисляется каждый раз по времени начала и окончания его трансляции. В силу специфики записи телеэфира, фиксирование времени начала и окончания трансляции ролика возможно с точностью в одну секунду. Следовательно, в некоторых случаях фактическая длительность может регистрироваться с точностью до двух секунд.

Для удобства работы с данными, с января 2005 года у рекламных роликов регистрируются атрибуты «Видео-слоган» и «Аудио-слоган». «Видео-слоган» – слоган, изображенный в видеоряде рекламного ролика, как правило, в конце. В случае его отсутствия в поле вносится значение N/A. «Аудио-слоган» – слоган, произносимый голосом, как правило, в конце ролика. В случае его отсутствия в поле вносится значение N/A. В общем случае оба атрибута могут совпадать либо вообще отсутствовать. Перевод данных атрибутов на английский язык не предполагается.

Для данного спота регистрируется бюджет (см. раздел «Учет стоимости рекламы»).

Телемагазин – это реклама, которая обычно транслируется в специфических телепередачах, состоящих из сюжетов о товарах, заказываемых по телефону, почте или через интернет. Отличительными признаками телемагазина являются:

ü  наличие телефона телемагазина (обязательный признак);

ü  наличие стоимости товара или услуги;

ü  наличие приглашения позвонить по телефону, узнать стоимость или купить рекламируемый товар/услугу;

ü  основу ролика составляют демонстрация товара и подробный рассказ о его достоинствах.

Если телемагазины транслируются во внутренних рекламных блоках обычных телепередач, например, в сериалах, х/ф, то они подлежат регистрации как обычная реклама. Исключением являются телемагазины, транслируемые в межпрограммном пространстве и имеющие длительность 4 минуты и более.

Кроме того, для данного типа рекламы существует ряд допущений:

ü  телемагазины не различаются по сюжету, телефону, адресу, сертификации, длительности и рекламодателю;

ü  для всех телемагазинов регистрируется универсальный рекламодатель «ТЕЛЕМАГАЗИН»;

ü  для данного спота отсутствует ожидаемая длительность, а фиксируется только фактическая, т. е. регистрируется только время начала и окончания трансляции;

ü  бюджет не учитывается.

Доска объявлений – это блок частных и коммерческих объявлений, объединенных общей заставкой и имеющих статическую подачу рекламного материала, который, как правило, представлен в виде текста или логотипа компании (регистрируется с 01.06.2005). Для рекламы типа «Доска объявлений» применяются следующие допущения:

ü  объявления, выходящие в блоке «Доски объявлений» отдельно не выделяются, а фиксируются как одна реклама с общей длительностью;

ü  для данного спота отсутствует ожидаемая длительность, а фиксируется только фактическая, т. е. регистрируется время начала и окончания трансляции;

ü  реклама регистрируется в рамках сетевого или локального стандартного рекламного блока;

ü  рекламные позиции не регистрируются;

ü  бюджет не учитывается.

Спонсор – тип рекламы, предназначенный для регистрации факта присутствия в передаче спонсорства. Спонсорством в телеэфире считаются всевозможные устные упоминания о спонсоре (вручение призов, благодарность за предоставление услуг), различные заставки, титры, логотипы (на экране, одежде, декорациях), продукция спонсора в студии и т. п.

При мониторинге телевизионного эфира для регистрации спонсорства применяются следующие ограничения:

ü  спонсором не являются фирмы-производители передачи, государственные структуры (министерства, ОВД, ГУВД, местные администрации и т. п.), частные лица;

ü  спонсорство не регистрируется, если оно фигурирует в начальных или конечных титрах кинопрограмм (художественных, документальных фильмов, сериалов и т. п.), считается, что это спонсорство не данного показа, а съемок данного фильма;

ü  реклама, попадающая под понятие Product Placement, не регистрируется как спонсорство, если она присутствует в кинопрограммах;

ü  при трансляции спортивных состязаний или культурно-массовых мероприятий регистрируются только спонсоры телевизионной трансляции, а логотипы спонсоров на щитах, одежде, инвентаре (спонсоры мероприятия) и т. п. игнорируются;

ü  при трансляции спортивных состязаний не регистрируются зарубежные спонсоры на информационных плашках, табло счета и времени, логотипы «Титульного спонсора» на заставках телепередачи, т. к. данное спонсорство не является спонсорством данного показа (исключение, если это спонсорский ролик);

ü  спонсорская реклама не подлежит регистрации, если логотип бренда или компании невозможно идентифицировать, т. е. он невнятно произнесен, либо мелко (размыто) представлен на экране.

Кроме того, для рекламы типа «Спонсор» введены следующие допущения:

ü  реклама данного типа фиксируется один раз в передаче;

ü  если в передаче присутствует спонсорская заставка, и при этом отсутствуют другие виды спонсорства, то реклама типа «спонсор» дополнительно не фиксируется;

ü  длительность не фиксируется, т. е. время начала и время окончания трансляции равны;

ü  бюджет не учитывается.

Анонс: спонсор – это реклама, которая транслируется во время анонса телепередач и во всем совпадает с рекламой типа «спонсор». Бюджет не учитывается.

Погода: спонсор – тип рекламы, предназначенный для регистрации факта присутствия спонсорства в прогнозах погоды. Данный спот фиксируется один раз в передаче и во всем совпадает с рекламой типа «спонсор». Однако, если прогноз погоды выходит внутри другой передачи, то данный тип регистрируется один раз для каждого выпуска погоды. Бюджет не учитывается.

Спонсорская заставка – это рекламное событие (спонсорский ролик, динамическая или статическая заставка), вышедшее вне рамок блока коммерческой рекламы, и, как правило, имеющее титры либо звуковую информацию о спонсорстве. Отличительными признаками спонсорской заставки являются:

ü  наличие титров либо звуковой информации о спонсорстве;

ü  специфика размещения рекламы в телепередаче; например, если в данной телепередаче не бывает коммерческой рекламы, а может быть только спонсорская (Погода);

ü  трансляция вне рамок коммерческого блока и появление по ходу передачи информации о спонсорстве.

Спонсорская заставка имеет те же атрибуты что и обычный ролик, но регистрируется в рамках спонсорского блока.

Для данного спота регистрируется бюджет (см. «Учет стоимости рекламы»).

Анонс: спонсорская заставка – это реклама, которая транслируется во время анонса телепередач и во всем совпадает с рекламой «Спонсорская заставка».

Правила регистрации бракованной рекламы

При мониторинге московского телеэфира для «бракованного» ролика ожидаемая (стандартная) длительность ставится по факту, а в названии ролика вносится ключевое слово «брак».

Рекламный ролик считается бракованным, если:

ü  длительность ролика меньше ожидаемой длительности более чем на 4 секунды (ролик обрезан);

ü  длительность ролика больше ожидаемой длительности более чем на 4 секунды (ролик затянут);

ü  звук отсутствует либо не соответствует видеоизображению.

Если ролик длится менее 3 секунд или отсутствует видеоизображение, то данная ситуация считается невыходом ролика и не подлежит регистрации.

При мониторинге регионального эфира бракованный ролик не регистрируется. Ролик считается бракованным, если длительность ролика меньше ожидаемой длительности более чем на 4 секунды (ролик обрезан). В случае, когда длительность ролика больше ожидаемой длительность, считается что ролик «вышел» и он подлежит регистрации по следующим правилам:

ü  если выход ролика является ретрансляцией, то выставляется фактическая длительность оригинального (московского) ролика;

ü  если ролик признан «местным вещанием», то длительность выставляется по факту, но не более 4 секунд относительно ожидаемой.

Случаи, когда в рекламе происходят проблемы звука или качества изображения, не считаются бракованными и реклама регистрируется по общим правилам.

Реклама, не подлежащая мониторингу

Мониторингу не подлежат:

ü  коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы;

ü  реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства);

ü  реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента);

ü  реклама типа Product Placement;

ü  логотипы и титры на заставках рекламных блоков.

ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

С апреля 1995 года компания TNS Media Intelligence ведет мониторинг телеканалов, вещающих в Москве, а с ноября 1997 года осуществляется мониторинг телеэфира и в других городах России.

В рамках данного проекта производится мониторинг эфирных событий (телепередач, рекламных блоков, рекламы). Ввод в базу данных TNS Media Intelligence осуществляется по эфирным суткам. Эфирные сутки определяются с началом в 5:00:00 утра текущего дня и окончанием в 4:59:59 утра следующего дня. Обработка (мониторинг) телевизионного эфира осуществляется по цифровым видеозаписям телеканалов.

Для этого в каждом городе выборки производится круглосуточная видеозапись (в цифровом формате) центральных телекомпаний и их региональных партнеров. Архив записи по Москве и «Сетевому вещанию» составляет 6 месяцев, а по остальным регионам 3 месяца.

Запись эфира во всех регионах кроме Москвы осуществляется по единым техническим параметрам:

ü  видео – размер кадра 352х288, частота 1,5625 кадра в секунду (25/16, т. е. каждый 16-ый кадр), формат записи AVI (кодек DivX, bitrate 35-45 kb/s);

ü  звук – моно, частота 16кГц, сжатие кодеком GSM 6.10 (bitrate 26 kb/s).

Телевизионный эфир Москвы и «Сетевого вещания» записывается в значительно лучшем качестве и имеет следующие параметры:

ü  видео – размер кадра 352*288, частота 25 кадров в секунду, формат запись AVI  (кодека DivX, bitrate 512 kb/s);

ü  звук – моно, частота 22кГц, без сжатия (PCM), bitrate 176 kb/s

Для последующей регистрации в базе данных для видеозаписи фиксируется точное местное время. Ежедневно запись телеэфира по каналам связи переправляется в центральный офис TNS Media Intelligence для последующей обработки.

Полученные из регионов видеозаписи обрабатываются по единой для всех городов технологии. В результате данной обработки по каждому городу собирается информация, содержащая полный мониторинг телепередач, рекламных блоков и реклам по всем телеканалам, подлежащих мониторингу. В общем виде в процессе обработки телевизионного эфира можно выделить следующие этапы.

q  Автоматическое распознавание рекламы. Данная технологическая процедура осуществляется только для национального и московского эфира. На основании каталога образцов рекламы осуществляется автоматическая обработка записи телеканала, в результате чего формируется протокол распознанного эфира, предназначенный для последующей обработки оператором.

q  Автоматическое распознавание эфира. Данная технологическая процедура осуществляется только для регионального эфира сетевых телеканалов. В результате автоматического сравнения регионального эфира с сетевым, формируется протокол распознанного эфира, предназначенный для последующей обработки оператором.

q  Обработка эфира оператором. На этом этапе оператор, используя результаты автоматического распознавания, завершает формирование протокола эфирных событий: идентифицируется их название и фиксируется время начала/окончания каждого из них (телепередачи, рекламного блока, рекламы). Кроме того, в региональном мониторинге выполняются две основные процедуры:

-  распознавание эфира телекомпании – отнесение эфирного события к одному из логических каналов;

-  распознавание ретрансляций эфирных событий – выявление соответствия события, транслирующегося в эфире местной телекомпании, эфирному событию центральной телекомпании.

q  Редактирование операторского протокола телеэфира. На этом этапе редактор проверяет и корректирует операторские протоколы, а также добавляет в базу данных впервые вышедшие рекламы, блоки и телепередачи.