Методология маркетингового исследования (стр. 6 )

Источник: по данным расчетов специалистов компании «АКПР».

2. Анализ отраслевой конкуренции.

2.1. Факторы, обуславливающие интенсивность конкуренции в отрасли.
2.1.1. Силы, определяющие отраслевую конкуренцию.

Состояние конкуренции в отрасли зависит от пяти основных конкурентных сил – их совокупное воздействие определяет конечный потенциал прибыльности в отрасли, измеряемый как долгосрочный показатель прибыли на инвестированный капитал.

Пять конкурентных сил - угроза вхождения на рынок новых участников, угроза появления субститутов, рыночная власть покупателей, и поставщиков и соперничество между действующими конкурентами - отражают тот факт, что конкуренция в отрасли выходит далеко за рамки действующих игроков. Потребители, поставщики, субституты, потенциальные участники - все это «конкуренты» для компаний отрасли, которые могут быть более или менее влиятельными в зависимости от конкретных обстоятельств. Конкуренция в таком широком смысле может быть определена как расширенное соперничество. Все пять конкурентных сил совместно определяют интенсивность отраслевой конкуренции и прибыльность, при этом наиболее мощная сила или силы приобретают решающее значение с точки зрения формулирования стратегии предприятия.

Каждый из факторов, характеризующих конкуренцию на рынке, оценивается в балльной шкале. Если фактор, по мнению эксперта, не проявляется на рынке или отсутствуют признаки его проявления, то сила проявления данного фактора оценивается в 1 балл; если фактор слабо проявляется – 2 балла; если фактор четко проявляется – 3 балла. Кроме того, рассмотренные факторы оказывают различное влияние на конкуренцию на рынке. Для учета относительной значимости различных факторов конкретный «вес» каждого из них определяется непосредственно в ходе анализа.

2.1.2. Ситуация в отрасли (соперничество между действующими конкурентами).
Число и мощность фирм, конкурирующих на рынке.

Производители многослойных термоусадочных пленок в Сибирском ФО.

Наименование	Количество слоев	Объем производства, тонн

Таблица 2.1.

Источник: по данным опроса производителей.

Веса конкурентных факторов для рынка многослойных пленок Сибирского ФО.

Фактор	Значение	Вес
Ситуация в отрасли
число фирм, конкурирующих на рынке
изменение платежеспособного спроса
степень стандартизации товара, предлагаемого на рынке.
издержки переключения клиента с одного производителя на другого.
унифицированность сервисных услуг по товару в отрасли.
барьеры ухода с рынка (затраты фирмы на перепрофилирование)
стратегии конкурирующих фирм
привлекательность рынка данного продукта
Влияние потенциальных конкурентов
трудности входа на отраслевой рынок (барьеры входа на рынок).
доступ к каналам распределения.
отраслевые преимущества.
Влияние поставщиков
уникальность канала поставок.
значимость покупателя.
доля отдельного поставщика.
Влияние покупателей
статус покупателей.
значимость товара у покупателя.
стандартизация товара.
Влияние товаров-заменителей
цена.
стоимость «переключения».
качество основного товара.

Таблица 2.4.

Источник: по данным расчетов специалистов «Академии Конъюнктуры Промышленных Рынков».

3. Анализ конкурентной среды.
3.1. Уровень концентрации отрасли.

Индекс рыночной концентрации четырех фирм на рынке многослойной термоусадочной пленки Сибирского ФО.

Компания-производитель	Объем производства, тонн	Доля, %
2005	2007	2005	2007

Таблица 3.1.

Источник: по данным опроса производителей термоусадочной пленки в Сибирском ФО.

Индекс рыночной концентрации четырех фирм на рынке однослойной термоусадочной пленки Сибирского ФО.

Компания-производитель	Объем производства, тонн	Доля, %
2005	2007	2005	2007

Таблица 3.2.