Методология маркетингового исследования (стр. 1 )

Методология маркетингового исследования.

Информационная ценность исследования 

Объектом исследования являются однослойные и многослойные термоусадочные пленки из ПВД для групповой упаковки. В отчете подробно проанализированы базовые рыночные показатели – текущий объем потребления, объем и потенциальная емкость, а также прогноз спроса на однослойные и многослойные термоусадочные до 2015 г. В отчете подробно анализируется сложившаяся конкурентная среда – характеристика производимой продукции, объемы и динамика производства.  Большое внимание уделяется анализу конкурентной среды производителей однослойных и многослойных термоусадочных пленок: представлен анализ факторов, которые могут влиять на данную конкурентную среду: 

влияние потенциальных конкурентов; влияние поставщиков; влияние покупателей; влияние товаров-заменителей.

 Стоимостной анализ затрагивает характеристику ценовых показателей производителей однослойных и трехслойных термоусадочных пленок из ПВД. Анализируется принадлежность производителей к определенным ценовым сегментам. Анализ потребляющих отраслей представлен не только в качестве рассмотрения их актуальных показателей -  представлена оценка структуры сбыта термоусадочной пленки в разрезе основных потребляющих отраслей.  В отчете представлена оценка потенциальной рыночной доли нового предприятия при выходе на рынок производства многослойных термоусадочных пленок в Сибирском ФО. Наряду с количественными показателями в отчете проанализирована маркетинговая составляющая выхода на рынок нового предприятия. В заключении представлен анализ рисков, которые возможны при выходе на рынок предприятия по производству многослойных термоусадочных пленок ПВД в Сибирском ФО.  Информационная база исследования Исследование подготовлено на основании анализа четырех основных информационных источников. 

Интервью с производителями однослойной термоусадочной пленки ПВД; Интервью с производителями многослойной термоусадочной пленки ПВД; Государственная статистика; Отраслевые базы данных и открытые источники информации.

 Интервью с производителями однослойной и многослойной  термоусадочной пленки ПВД. В ходе телефонных интервью было опрошено 52 производителя термоусадочной пленки в Сибирском ФО. Опрос производителей позволил не только структурировать рынок производства термоусадочной пленки по выделенным в рамках маркетингового исследования параметрам, но и сформировать структуру потребления продукции. Работа с базами данных и работа с открытыми источниками информации. Отраслевые и промышленные базы данных на электронных носителях в координации с открытыми источниками информации (печатные источники, Интернет) позволяют сформировать базу данных компаний (производители, научно-исследовательские организации, компании-импортеры) для проведения телефонных и глубинных интервью. Также работа с открытыми источниками информации позволила провести первичный анализ рынка производства и потребления термоусадочной пленки ПВД в России. Работа с государственной статистикой. Источником данных государственной статистики в рамках маркетингового исследования рынка термоусадочной пленки в России являются две организации: 

Федеральная Таможенная Служба России (ФТС); Федеральная Служба Государственной Статистики.

 Таможенная статистика позволяет подробно анализировать параметры внешней торговли – совокупную динамику поставок, направления, присутствие зарубежных производителей, марочную структуру их поставок, конъюнктуру цен. Данные опросов по рынку в целом и отдельным предприятиям, в частности, корректировались в соответствии с данными федеральной службы государственной статистики.

1. Количественные показатели рынка термоусадочной пленки в Сибирском федеральном округе.

1.1. Объем потребления однослойной термоусадочной пленки в Сибирском федеральном округе.

Объем производства однослойной термоусадочной пленки.

Объем производства, тонн
2005	2006	2007

Таблица 1.1.

Источник: по данным опроса производителей термоусадочных пленок.

Наименование компаний, ориентированных на сокращение объемов производства однослойной термоусадочной пленки в Сибирском ФО.

Компания	Динамика объемов с 2005 г. по 2007 г., %

Таблица 1.2.

Источник: по данным опроса производителей термоусадочных пленок.

Производство однослойной термоусадочной пленки по компаниям-производителям.

Компания	Объем производства 2005 г., т	Объем производства 2007 г., т

Таблица 1.3.

Источник: по данным опроса производителей термоусадочных пленок.

Рыночные доли производителей однослойных термоусадочных пленок в Сибирском ФО.